Ameriška medijska industrija je vredna 717 milijard dolarjev, ki predstavlja skoraj tretjino svetovne industrije. Vključuje vse od filmov do oglasov, pretakanja vsebine, oddajanja, radia, video iger, založništva in glasbe.
Ker še naprej uživamo več informacij na naših telefonih, se bo povpraševanje po medijih verjetno povečalo. Naučiti se vlagati v medijski sektor je le eden od načinov za izkoriščanje prednosti te ogromne industrije.
Kratka različica
- Medijske zaloge vključujejo vse od novic do filmov, glasbe in video iger.
- Ameriški medijski sektor je vreden približno 717 milijard dolarjev.
- Šest podjetij obvladuje približno 90 % ameriških medijev.
- Za vlagatelje, ki jih zanima medijski sektor, obstaja veliko naložbenih priložnosti.
Kaj so medijske delnice?
Leta 1964 je to zapisal kanadski filozof Marshall McLuhanmedij je sporočilo, v svojem temeljnem delu Razumevanje medijev: razširitve človeka. Mediji so množina medija in se nanašajo na način širjenja novic, zabave in komunikacije. Mediji, je trdil, spreminjajo človeško misel in način, kako dojemamo svet.
Skoraj 60 let pozneje internet prevladuje v medijih na načine, ki jih McLuhan ni mogel predvideti. Skoraj vsaka medijska delnica ima neko spletno komponento, tudi če podjetja sama niso delnice spletnih medijev.
Medijske delnice obsegajo razpon, pri čemer približno 90 % ameriških medijev prihaja iz enega od šestih podjetij: Comcast, The Walt Disney Company, News Corporation, Time Warner, Viacom in CBS. Medijske zaloge vključujejo:
Oglaševanje: Oglaševalski sektor sestavljajo odnosi z javnostmi in marketinška podjetja, ki povezujejo proizvajalce s potrošniki. Če ste videli oglas na Facebooku ali prebrali oglas v reviji, je velika verjetnost, da je od oglaševalskega podjetja.
Knjižno založništvo: Eden bolj tradicionalnih medijskih sektorjev je založništvo knjig še naprej močna industrija. Veliko tega je posledica porasta e-založništva, vključuje pa tudi izobraževalno in strokovno založništvo.
Filmska zabava: Filmsko in televizijsko industrijo je spremenila priljubljenost pretakanja. Veliki igralci, kot je Disney, so ustvarili svoje storitve, da bi konkurirali priljubljenim storitvam pretakanja, kot je Netflix.
novice: Od oddaje do časopisov so bile novice nekoč eden največjih medijskih predvajalnikov. Danes so novice v veliki meri skoncentrirane v rokah več velikih podjetij, mnoga pa se obrnejo na splet, saj tisk postane predrag.
glasba: Globalno posneto prihodki od glasbe leta 2020 znašala 23,1 milijarde dolarjev. Glasba vključuje vse, od pretakanja do fizične glasbene prodaje in licenciranja sinhronizacije. Licenciranje sinhronizacije vključuje katero koli storitev, ki vključuje glasbo, ne glede na to, ali je to oglas, TV-oddaja, restavracija, zabava v živo ali radio.
Video igre: Čeprav video igre pogosto veljajo za lasten sektor, so del medijske industrije. tole Industrija vredna 65,5 milijarde dolarjev ima veliko velikih igralcev, vključno z Activision Blizzard, Electronic Arts in celo Microsoftom.
Kako vlagati v medijski sektor
Nedvomno imate izkušnje iz prve roke z medijskimi podjetji. Na koliko storitev pretakanja ste trenutno naročeni? Ali obstajajo storitve, ki ste jih nehali uporabljati, in druge, brez katerih si ne morete predstavljati? Mogoče obstaja določen razvijalec iger, ki vam je res všeč. Prepoznavanje medijskih podjetij, ki jih uporabljate, je osnovni način za začetek določanja možnih priložnosti za medijske naložbe.
Velika medijska podjetja so na splošno boljša od manjših. Velikost je povezana s sposobnostjo pogajanja o najboljših poslih s tržniki. Veliki mediji delujejo ob širokem spektru blagovnih znamk, kar pomeni, da lahko podjetja uporabljajo en izdelek ali storitev za promocijo drugih. Ta diverzifikacija je še en pomemben vidik. Bolj kot so formati podjetja raznoliki, manjša je verjetnost, da bo slabost na enem področju vplivala na njegov rezultat.
Če želite vlagati v medijski sektor, je najbolje, da poiščete medijska podjetja, ki uporabljajo najnovejšo digitalno tehnologijo. Konec koncev so medijska podjetja neke vrste tehnološko podjetje in inovativnost je kritična.
Ko gre za pretakanje delnic, je vsebina kralj. Povpraševanje po vsebinah je nenasitno, zato bi morala podjetja, ki ponujajo dobre vsebine, še naprej uspevati. Druge stvari, ki jih je treba upoštevati, so velikost podjetja in seveda finančne izjave samega podjetja.
Najboljša medijska podjetja in storitve pretakanja, v katere lahko vlagate
V medijskem sektorju je številna podjetja, v katera lahko investirate. Če želite razpršiti svoj portfelj z vlaganjem v medijsko podjetje, si oglejte nekaj podjetij spodaj. Ne pozabite, da ta seznam ni izčrpen, niti vam ne priporočamo nakupa katerega koli od teh podjetij. Samo vi veste, ali so ta podjetja smiselna za vaš portfelj.
1. Amazon (AMZN)
Amazon je začel prodajati knjige na spletu, preden je začel prodajati skoraj vse. Danes ima Amazon Prime več kot 200 milijonov naročnikov, kar jim omogoča dostop do Prime Video in hitre dostave. Podjetje ne razkriva, koliko naročnikov redno gleda Prime Video, čeprav je njegova izbira pretakanja težja glede količine kot kakovosti. Podjetje se ponaša tudi z lastnim televizijskim in filmskim studiem Amazon Studios in je za svoje oddaje prejelo številne nagrade.
Poleg storitev pretakanja Amazon Media Group ponuja napredno oglaševanje, tako na Amazonovem spletnem mestu kot zunaj njega, in se osredotoča na velike Amazonove prodajalce. Knjige so še vedno pomemben del scene, saj priljubljeni filmi in TV serije, ki temeljijo na knjigah, krepijo prodajo Amazona.
2. AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC)
Največji kinodvorani na svetu je uspelo prebroditi pandemijo, zdaj pa se občinstvo vrača v kino. Avgusta je izvršni direktor AMC Adam Aron je rekel Prihodki od vstopnic v ZDA so bili na pravi poti, da bodo dosegli 45 % prihodkov v tretjem četrtletju 2019, preden je Covid-19 ustavil ogled filmov. AMC ima tudi dogovor z Warner Brothers za 45-dnevno ekskluzivno predvajanje vseh svojih filmov v kinematografih pred domačim predvajanjem, ki se začne leta 2022. Tudi v letu 2022 lahko gledalci filmov plačujejo vstopnice in koncesije prek Bitcoina.
3. Comcast Corporation (CMCSA)
Comcast je eden izmed najboljših igralcev v zabavni industriji. Je matično podjetje NBC, NBCUniversal, Xfinity, Sky – enega vodilnih evropskih podjetij za zabavo – DreamWorks Animation, Universal Pictures, Telemundo in mnogih drugih znanih blagovnih znamk. Zaradi diverzifikacije njegovih tokov prihodkov padec na enem področju ne vpliva nujno na splošno finančno stanje Comcasta.
Comcast je močno prisoten tudi na področju brezžičnih storitev, videa, hitrega interneta in sorodnih panog v ZDA in Evropi. Zaradi raznolikosti prihodkov je priljubljena naložbena izbira, saj se običajno dobro obnese v dobrih in slabih časih.
4. Discovery Communications Inc. (DISCA)
Discovery in WarnerMedia se nameravata združiti, kar bo ustvarilo drugo največje medijsko podjetje na svetu – po prihodkih ga bo prekašal le Disney. Trenutno Discovery'sportfelj blagovnih znamk vključuje vrhunska imena, kot so Discovery Channel, Eurosport, Food Network, HGTV, Animal Planet, TLC in Oprah Winfrey Network. Združitev WarnerMedia dodaja kabelske elektrarne, kot so HBO, Turner Entertainment Networks, CNN Worldwide, The Cartoon Network in številne druge. Tu so tudi filmski in televizijski studii Warner Brothers in njihove ducate hčerinskih družb.
Zunaj ZDA Discovery International pokriva glavne satelitske in kabelske trge v Afriki, Aziji, Evropi, Latinski Ameriki in na Bližnjem vzhodu.
5. Netflix (NFLX)
Ko gre za pretakanje delnic za vlaganje, se je Netflix izkazal za zmagovalca. Čeprav se je njegova finančna uspešnost od prvih dni pandemije zmanjšala, je več kot 207 milijonov naročnikov po vsem svetu od sredine leta 2021. V zadnjih petih letih se je delnica Netflixa povečala za 450%.
Julija 2021 je Netflix napovedal, da bo dodalvideo igre v svoj repertoar, ki presega film in televizijo. Netflix načrtuje, da bo v enem letu na svoji platformi ponudil video igre brez doplačila za naročnike. Mike Verdu – ki je pred tem sodeloval z razvijalci pri Facebooku, da bi igre virtualne resničnosti uvedel v slušalke Oculus VR – je bil zaposlen kot podpredsednik razvoja iger. Je tudi nekdanji višji podpredsednik pri Electronic Arts, kjer je nadzoroval velike studie za mobilne igre.
Nobeden od Netflixovih tekmecev za pretakanje trenutno ne ponuja iger, Netflix pa načrtuje tudi prehod na podcaste. Zdi se, da je podjetje pripravljeno nadaljevati s svojim močnim poslovanjem. Ostaja vodilni v vsebini, ki proizvaja material, nagrajen z emmyjem in oskarja, in njegovi novi podvigi bi morali povečati prihodke.
6. Roku (ROKU)
Roku ponujapretočne naprave kjer stranke plačujejo samo za naročnine na kanale ali TV-oddaje ali izposojo filmov. S kanalom Roku lahko potrošniki upravljajo vse svoje pretočne pakete na enem mestu.
Naprave Roku so razmeroma poceni in predstavljajo majhen odstotek dobička podjetja. Roku zasluži večino svojega denarja s svojim segmentom platform, ki vključuje oglaševanje, distribucijo vsebine, licenčne posle z drugimi platformami in premium naročnine. Če za pretakanje uporabljate napravo Roku, ste morda opazili gumbe z blagovno znamko na daljinskem upravljalniku. Kliknite na Netflix, Disney, Hulu ali drugo ponudbo in Roku zasluži nekaj denarja.
Težave z dobavno verigo vplivajo na stran strojne opreme, vendar bi se to moralo odpraviti, ko se odpravi globalno pomanjkanje čipov. Pomanjkanje je vplivalo na cene delnic, vendar bi moral Roku nadaljevati s svojo močno rastjo, saj potrošniki prerežejo vrvice in se obrnejo na tega vodilnega na tem področju.
7. Walt Disney (DIS)
Vsi poznajo Miško in Disney je sinonim za družinsko zabavo. S svojo obsežno filmsko knjižnico in uspehom storitve pretakanja Disney+ je Disney dobra izbira za tiste, ki vlagajo v pretakanje televizije. Medtem ko je pandemija močno prizadela delnice Disneyja, saj so se njegovi tematski parki zaprli, križarjenja prenehala in kinodvorane zaprta, podjetje spet deluje.
Disney+, ki je bil predstavljen novembra 2020, je presegel svoja pričakovanja glede prijave in v prvih 24 urah dosegel 10 milijonov naročnikov. Zdaj ima več kot103,6 milijona naročnikov in pričakuje se, da bo storitev dosegla svoj cilj 230–260 milijonov naročnikov do konca leta 2024. To je velika razlika od prvotnih napovedi naročnikov v letu 2019, ko je podjetje pričakovalo, da bo do leta 2024 imelo 90 milijonov naročnin. Zdaj je po plačljivih naročninah drugi le za Netflixom.
Disney+ med drugimi vrhunskimi ponudbami ponuja priljubljene pakete za pretakanje z ESPN Plus in Hulu. Pixar, Marvel in Star Wars so druge komponente Disneyja.
To je vsekakor akupi in zadrži zaloge, s prepoznavnostjo blagovne znamke in obilico franšiznih priložnosti.
Raziščite, preden vlagate v medijski sektor
Preden investirate v medijski sektor, se prepričajte opravite raziskavo o potencialnih delnicah. Raziskovanje medijskih delnic je na splošno bolj zabavno kot v drugih sektorjih. Poslovne osnove vedno veljajo, vendar je to dober sektor za tiste, ki imajo nos za pop kulturo, saj so medijska podjetja vir, iz katerega izvira pop kultura. Če imate sposobnost določiti naslednjo »in« stvar v sferi zabave, bi lahko raziskave medijskih delnic prišle samo po sebi.