В чем смысл гринвошинга? Определение, примеры и подарки

С каждым годом погода становится все жарче, засухи становятся все длиннее, а летние лесные пожары нормой, неудивительно, что многие инвесторы все больше интересуются устойчивыми и зелеными инвестирование.

Однако иногда компания может заявлять, что пытается спасти Землю, хотя на самом деле единственное, что они делают для экологии, — это упаковка своей продукции.

Это называется гринвошингом, и об этом должен знать каждый сообразительный инвестор.

В чем смысл гринвошинга?

Greenwashing — это коммуникационная и маркетинговая стратегия, направленная на то, чтобы компания выглядела более экологичной, чем она есть на самом деле.

Это когда компания заявляет, что она «зеленая», но на самом деле ничего не делает на практике для ограничения своего углеродного следа.

Эти компании часто используют такие слова, как «зеленый" или же "экологически чистый», чтобы описать свою продукцию. На них заметно выделяются зеленые этикетки, рекламируются инициативы по посадке деревьев и другие так называемые экологически чистые мероприятия.

Но реальность такова, что их усилия могут на самом деле не приносить много пользы. На самом деле, они могут производить столько же парниковых газов, сколько и раньше. Другими словами, только потому, что компания говорит, что она зеленая, не означает, что это так.

Примеры гринвошинга

Федеральная торговая комиссия США имеет очень конкретные рекомендации о том, как можно рекламировать вещи, включая заявления об экологическом маркетинге. Его цель — не дать компаниям вводить клиентов в заблуждение.

Однако есть много простор для интерпретаций. Например, компания может заявить, что ее бутылка пригодна для вторичной переработки, даже если небольшой компонент, такой как крышка, не подлежит вторичной переработке. Но они также могут заявить, что предмет подлежит вторичной переработке на 50 % больше, чем раньше, просто увеличив содержание вторичного сырья с 2 % до 3 %.

Поддельная экологически чистая упаковка

Южнокорейский бьюти-бренд Innisfree обвинили в гринвошинге когда его сыворотка из семян зеленого чая была упакована в пластиковую бутылку, которая затем была заключена в картон со словами «Привет, я Бумажная Бутылка». Позже компания извинилась за свой маркетинг, но до сих пор остается ярким примером гринвошинг.

Претензии по посадке деревьев

Еще одним менее очевидным примером гринвошинга являются заявления о посадке деревьев. Многие компании участвуют в программах по посадке деревьев и с гордостью заявляют об этом на своей упаковке. В то время как деревья помогают бороться с выбросами парниковых газов, фактическое воздействие программы посадки деревьев может быть трудно проверить по многим причинам.

Во-первых, количество земли, необходимой для посадки деревьев, чтобы компенсировать количество выбросов, создаваемых такими компаниями, как Шелл должен быть размером с Италию. Посадка деревьев в некоторых районах также может иметь негативные последствия, например, когда Правительство Великобритании одобрило посадку хвойных деревьев в торфяном болоте, которое высосало бы воду и высушило землю.

Цирковые программы

Еще один пример гринвошинга — это когда компании используют тенденцию «экономики замкнутого цикла», предлагая поощрения за возвращенные товары. Примером этого было, когда розничный продавец быстрой моды H&M установила мусорные баки для одежды вокруг своих магазинов и предложили покупателям купоны на скидку 15%, чтобы они могли сдать старую одежду, пытаясь подчеркнуть важность переработки текстиля. Критики поспешили указать на лицемерие компании, производящей 4,1 миллиарда долларов непроданной одежды проведение кампании по «замыканию цикла», в то же время предлагая купоны «спасибо».

ИКЕА, мебельный гигант, обвиняется в связях с нелегальной лесозаготовительной отраслью, также предлагает программу обратного выкупа, которая перепродает возвращенную мебель покупателям по более низкой цене в разделе своего магазина под названием «The Circular Hub».

В то время как переработка мебели и текстильных изделий на цыпочках идут в правильном направлении, эти кампании меркнут по сравнению с чрезмерной ролью этих компаний в стимулировании потребления и чрезмерного потребления в глобальном масштабе. шкала.

Почему компании Greenwash

Все большее число инвесторов и потребителей обеспокоены состоянием окружающей среды. И они хотят, чтобы их деньги использовались для поддержки компаний, которые не способствуют изменению климата. Интерес к инвестициям в экологию, социальную сферу и управление (ESG) растет. 21% инвесторов инвестируют в ESG и 49% инвесторов, заинтересованных в ESG.

И не только инвесторы. Потребители готовы платить больше за продукты, если они принадлежат устойчивому бренду. Индекс устойчивости бизнеса GreenPrint за 2021 год.

Компании хотят извлечь выгоду из растущего интереса к экологически безопасным продуктам. И хотя некоторые компании действительно устойчивы, не все таковы. Как инвестор, важно знать, куда уходят ваши деньги. Вот почему важно обращать внимание на признаки гринвошинга со стороны компаний, претендующих на статус ESG.

Как обнаружить признаки гринвошинга

Когда вы пытаетесь обнаружить гринвошинг, важно учитывать все аспекты деятельности компании. Некоторые признаки гринвошинга могут быть очевидны. Но часто трудно сказать, когда компании пытаются выдать себя за более экологичных, чем они есть на самом деле. Вот несколько явных признаков гринвошинга:

❌Расплывчатые термины и лозунги

«Зеленый», «натуральный», «устойчивый» и «экологически чистый» — все эти термины стали обычным явлением в маркетинге продуктов в наши дни. Но если эти термины не подкреплены данными, соответствующими сертификатами и примерами из реальной жизни, это просто слова.

Компания по производству продуктов питания или товаров для дома, утверждающая, что она содержит натуральные ингредиенты, не означает, что она безвредна для окружающей среды. Есть много ингредиентов, которые встречаются в природе, но на самом деле токсичны.

❌Природные образы

Изображения могут быть очень мощными, особенно когда речь идет о рекламе. Легко взглянуть на изображения природы, такие как деревья, вода или бабочки, и предположить, что компания заботится об окружающей среде.

Тем не менее, это форма гринвошинга, когда продукт включает эти изображения без предоставления доказательств, подтверждающих их заявления.

Например, автомобильная компания может рекламировать свой последний автомобиль с изображением леса и бабочек, садящихся на цветы. Это может быть гринвошингом, особенно если компания также не учитывает тот факт, что автомобили являются одними из крупнейших источников выбросов парниковых газов.

❌Отсутствие прозрачности

Настоящим тестом на то, является ли компания гринвошингом, является проверка учетных данных. Посетите веб-сайт компании, чтобы узнать, как производятся ее продукты и как они влияют на окружающую среду. Компания, которая не занимается гринвошингом, будет откровенна и прозрачна в отношении того, что они делают, чтобы свести к минимуму свое воздействие на окружающую среду.

❌ Предположение о невежестве клиентов

Некоторые компании могут делать неуместные заявления, пытаясь сделать свою продукцию более привлекательной для покупателей. Например, продукты с использованием озоноразрушающих хлорфторуглеродов (ХФУ) запрещен более 30 лет, однако компании по-прежнему рекламируют свою продукцию как не содержащую ХФУ. Заявление не только позиционирует продукт как более безвредный для окружающей среды, чем другие — что является формой «зеленой стирки», — оно также предполагает, что покупатель не собирается проводить дальнейшие исследования.

Что искать в действительно устойчивых компаниях

Согласно устойчивой технологической платформе Ясность ИИ, только 3,6% доходов 31 000 фондов акций фактически считались «зелеными» (т.е. способствовали смягчению последствий изменения климата).

Знать, является ли компания на самом деле зеленой, может быть немного сложно. В ЕС недавнее постановление, известное как Положение о раскрытии финансовой информации в области устойчивого развития (SFDR) требует обширных требований к раскрытию информации о показателях ESG, чтобы повысить прозрачность и предотвратить гринвошинг.

В США SEC работает над аналогичными правилами что потребует от компаний раскрывать ряд сведений, связанных с климатом, включая их выбросы парниковых газов.

Инвесторам, желающим инвестировать в «зеленые» компании, важно понимать, насколько устойчива компания, и является ли она действительно устойчивой. Вот несколько моментов, на которые стоит обратить внимание инвесторам:

🌱Отчеты об устойчивом развитии

Есть ли у компании отчет о своих мерах по обеспечению устойчивого развития каждый год? Где они производят и поставляют свои материалы? Отчет об устойчивом развитии будет включать информацию о деятельности компании. Производительность ESG, а также его общие цели устойчивого развития. Он будет включать не только информацию об окружающей среде, но и о том, как она относится к своим сотрудникам, и другие социальные и управленческие вопросы, такие как разнообразие, общественные работы, усилия по лоббированию и участие акционеров. права.

🌱Материальные сертификаты и обещания

Взяла ли компания на себя обязательство снизить углеродный след и выбросы парниковых газов? Имеет ли он сертификацию от стороннего органа по сертификации, такого как Green Business Bureau, LEED, Green C Certification, Fairtrade или B Corp, среди многих других?

Ищите внешнее подтверждение того, что компания устойчива, а не полагайтесь исключительно на отчеты компании.

🌱Результаты ESG

Исследовательские компании, такие как Morningstar, S&P Global и Sustainalytics, часто готовят отчеты и оценивают фонды, чтобы определить, насколько они на самом деле устойчивы. Хотя универсальной системы, используемой для оценки компаний, не существует, рейтинги ESG по-прежнему являются хорошей отправной точкой. Эти баллы являются мерой подверженности компании экологическим, социальным и управленческим рискам, которые могут быть упущены из виду при традиционном финансовом анализе.

Куда инвестировать устойчиво

Если вы хотите инвестировать устойчиво, вы можете сделать это несколькими способами. Один из самых простых способов — инвестировать в индексные фонды ESG или ETF. Много роботы-консультанты предлагают устойчивые варианты инвестирования. Эти управляемые портфели активно инвестируют в ESG-компании. Некоторые даже больше сосредоточены на конкретных аспектах ESG, таких как устойчивость или социальные вопросы.

Вы также можете инвестировать в акции компаний, дружественных к ESG. Вы можете провести собственное исследование для компаний, которые ограничивают свое воздействие на окружающую среду, просмотрев отчеты ESG от исследовательских фирм. Или вы можете посетить сертификационные веб-сайты, чтобы узнать, какие публично торгуемые компании имеют подтвержденные сертификаты устойчивого развития.

Нижняя линия

С ростом интереса инвесторов к ESG-инвестициям все больше и больше компаний заявляют, что они «зеленые», хотя на самом деле это не так. Инвесторам важно знать, как распознать признаки гринвошинга.

Это особенно верно для инвесторов, которые хотят быть более сознательными в отношении окружающей среды при выборе инвестиций. Просмотр оценок ESG, отчетов и сертификатов может помочь инвесторам определить компании, которые действительно ориентированы на устойчивое развитие.

Подробнее об устойчивом и этичном инвестировании>>

• Что такое импакт-инвестирование? Определение, где найти инвестиции
• Акции чистой энергии взлетели после неожиданного объявления законопроекта о климате
• Что такое инвестиции в расовую справедливость и почему вы должны это учитывать?
• Существуют ли экологически чистые криптовалюты?