Kāda ir zaļās mazgāšanas nozīme? Definīcija, piemēri un dāvanas

Laikapstākļiem katru gadu kļūstot karstākiem, sausuma periodi kļūst ilgāki un vasaras ugunsgrēki kļūst arvien karstāki nav brīnums, ka daudzi investori arvien vairāk interesējas par ilgtspējīgu un zaļu ieguldot.

Tomēr dažkārt uzņēmums var apgalvot, ka cenšas glābt zemi, ja vienīgais, ko viņi faktiski dara zaļāku, ir produktu iepakojums.

To sauc par zaļo mazgāšanu, un tas ir jāzina katram gudram investoram.

Kāda ir zaļās mazgāšanas nozīme?

Greenwashing ir komunikācijas un mārketinga stratēģija, kuras mērķis ir panākt, lai uzņēmums izskatītos videi draudzīgāks, nekā tas patiesībā ir. Tas ir tad, kad uzņēmums apgalvo, ka tas ir “zaļš”, bet praktiski neko nedara, lai ierobežotu savu oglekļa pēdas nospiedumu.

Šie uzņēmumi bieži lieto tādus vārdus kā "zaļš” vai “dabai draudzīgs”, lai aprakstītu savus produktus. Tajos ir pamanāmas zaļas krāsas etiķetes un koku stādīšanas iniciatīvas un citas tā sauktās videi draudzīgas aktivitātes.

Taču realitāte ir tāda, ka viņu centieni, iespējams, nedos daudz labuma. Faktiski tie var radīt tikpat daudz siltumnīcefekta izmešu kā iepriekš. Citiem vārdiem sakot, tas, ka uzņēmums saka, ka tas ir zaļš, nenozīmē, ka tā ir.

Zaļās mazgāšanas piemēri

The ASV Federālā tirdzniecības komisija ir ļoti konkrētas vadlīnijas par to, kā var reklamēt lietas, tostarp vides mārketinga apgalvojumus. Tās mērķis ir atturēt uzņēmumus no klientu maldināšanas.

Tomēr ir a daudz interpretācijai. Piemēram, uzņēmums var apgalvot, ka tā pudele ir pārstrādājama pat tad, ja maza sastāvdaļa, piemēram, tās vāciņš, nav pārstrādājama. Taču viņi var arī apgalvot, ka priekšmets ir par 50% vairāk pārstrādājams nekā iepriekš, tikai palielinot tā pārstrādes saturu no 2% līdz 3%.

Viltus videi draudzīgs iepakojums

Dienvidkorejas skaistumkopšanas zīmols Innisfree tika apsūdzēts zaļajā mazgāšanā kad tā zaļās tējas sēklu serums tika iepakots plastmasas pudelē, kas pēc tam tika iesaiņota kartonā ar vārdiem "Sveiki, es esmu papīra pudele." Uzņēmums vēlāk atvainojās par mārketingu, taču joprojām ir lielisks piemērs tam zaļā mazgāšana.

Pretenzijas par koku stādīšanu

Viens mazāk acīmredzams zaļās mazgāšanas piemērs ir apgalvojumi par koku stādīšanu. Daudzi uzņēmumi piedalās koku stādīšanas programmās un ar lepnumu to norāda uz iepakojuma. Lai gan koki palīdz cīnīties pret siltumnīcefekta gāzu emisijām, koku stādīšanas programmas faktisko ietekmi var būt grūti pārbaudīt daudzu iemeslu dēļ.

Pirmkārt, zemes daudzums, kas nepieciešams koku stādīšanai, lai kompensētu tādu uzņēmumu radīto emisiju daudzumu kā Shell būtu jābūt Itālijas izmēram. Atsevišķos apgabalos koku stādīšanai var būt arī negatīvas sekas, piemēram, kad Apvienotās Karalistes valdība apstiprināja skuju koku stādīšanu kūdras purvā, kas būtu uzsūcis ūdeni un izžāvējis zemi.

Apļveida programmas

Vēl viens zaļās mazgāšanas piemērs ir tad, kad uzņēmumi pāriet uz “aprites ekonomikas” tendenci, piedāvājot stimulus atgrieztajām precēm. Piemērs tam bija, kad ātrās modes mazumtirgotājs H&M uzstādīja apģērbu atkritumu tvertnes ap saviem veikaliem un piedāvāja 15% atlaides kuponus, lai klienti varētu nomest veco apģērbu, cenšoties uzsvērt tekstilizstrādājumu pārstrādes nozīmi. Kritiķi ātri norādīja uz ražojošā uzņēmuma liekulību 4,1 miljardu dolāru nepārdotu apģērbu darbojas kampaņa, lai “aizvērtu cilpu”, tajā pašā laikā piedāvājot “paldies” kuponus.

IKEA, mēbeļu gigants, kas ir bijis apsūdzēts par saistību ar nelegālo mežizstrādes nozari, piedāvā arī atpirkšanas programmu, kas pārdod atpakaļ atgrieztās mēbeles klientiem par zemāku cenu viņu veikala zonā ar nosaukumu “Circular Hub”.

Kaut arī mēbeļu un tekstilizstrādājumu otrreizēja pārstrāde ir pareizajā virzienā, šīs kampaņas bāla salīdzinājumā ar šo uzņēmumu lielo lomu patēriņa un pārmērīga patēriņa veicināšanā globālā mērogā mērogs.

Kāpēc uzņēmumi Greenwash

Arvien vairāk investoru un patērētāju uztraucas par vidi. Un viņi vēlas, lai ar savu naudu atbalstītu uzņēmumus, kas neveicina klimata pārmaiņas. Interese par vides, sociālo un pārvaldības (ESG) investīcijām pieaug, ar 21% investoru, kas iegulda ESG un 49% investoru, kurus interesē ESG.

Tas attiecas ne tikai uz investoriem. Saskaņā ar teikto, patērētāji ir gatavi maksāt vairāk par produktiem, ja tie ir no ilgtspējīga zīmola GreenPrint 2021. gada ilgtspējas biznesa indekss.

Uzņēmumi vēlas gūt labumu no pieaugošās intereses par videi draudzīgiem produktiem. Un, lai gan daži uzņēmumi ir patiesi ilgtspējīgi, ne visi tādi ir. Kā investoram ir svarīgi zināt, kur nonāk jūsu nauda. Tāpēc ir svarīgi pievērst uzmanību zaļās mazgāšanas pazīmēm no uzņēmumiem, kas apgalvo, ka ir ESG.

Kā pamanīt zaļās mazgāšanas pazīmes

Mēģinot pamanīt zaļo mazgāšanu, ir svarīgi aplūkot visus uzņēmuma aspektus. Dažas zaļās mazgāšanas pazīmes var būt acīmredzamas. Taču bieži vien ir grūti pateikt, kad uzņēmumi cenšas sevi uzskatīt par videi draudzīgākiem, nekā tie patiesībā ir. Šeit ir dažas zaļās mazgāšanas pazīmes:

❌Neskaidri termini un saukļi

“Zaļš”, “dabisks”, “ilgtspējīgs” un “videi draudzīgs” ir visi termini, kas mūsdienās ir kļuvuši par ierastu lietu produktu mārketingā. Taču, ja vien šie termini nav dublēti ar datiem, atbilstošiem sertifikātiem un reāliem piemēriem, tie ir tikai vārdi.

Pārtikas vai mājas preču uzņēmums, kas apgalvo, ka tajā ir dabīgas sastāvdaļas, nenozīmē, ka tas ir videi draudzīgs. Ir daudzas sastāvdaļas, kas rodas dabiski, bet patiesībā ir toksiskas.

❌Dabā balstīti attēli

Attēli var būt ļoti spēcīgi, it īpaši, ja runa ir par reklāmu. Ir viegli aplūkot dabā balstītus attēlus, piemēram, kokus, ūdeni vai tauriņus, un pieņemt, ka uzņēmums ir videi draudzīgs.

Tomēr tas ir zaļās mazgāšanas veids, ja produktā ir iekļauti šie attēli, nesniedzot pierādījumus, kas pamatotu viņu apgalvojumus.

Piemēram, automašīnu uzņēmums var reklamēt savu jaunāko automašīnu ar meža attēliem un tauriņiem, kas nolaižas uz ziediem. Tā varētu būt zaļā mazgāšana, it īpaši, ja uzņēmums nerisina arī faktu, ka automašīnas ir viena no lielākajām siltumnīcefekta gāzu emisijām.

❌Pārredzamības trūkums

Īsts pārbaudījums, lai noskaidrotu, vai uzņēmums veic zaļo mazgāšanu, ir pārbaudīt akreditācijas datus. Pārbaudiet uzņēmuma tīmekļa vietni, lai uzzinātu, kā tā produkti tiek ražoti un kā tas ietekmē vidi. Uzņēmums, kas nenodarbojas ar zaļo mazgāšanu, būs tiešs un pārskatāms par to, ko tas dara, lai samazinātu ietekmi uz vidi.

❌Pieņemot, ka klienti nezina

Daži uzņēmumi var iesniegt neatbilstošu apgalvojumu, cenšoties padarīt savus produktus pircējiem pievilcīgākus. Piemēram, produkti, kuros izmanto ozona slāni noārdošos hlorfluorogļūdeņražus (CFC). aizliegts vairāk nekā 30 gadus, tomēr uzņēmumi joprojām reklamē savus produktus kā CFC nesaturošus. Apgalvojums ne tikai pozicionē produktu kā videi draudzīgāku nekā citi, kas ir zaļās mazgāšanas veids, bet arī pieņem, ka klients negatavojas sīkāk izmeklēt.

Ko meklēt patiesi ilgtspējīgos uzņēmumos

Saskaņā ar ilgtspējīgu tehnoloģiju platformu Skaidrības AI, tikai 3,6% no 31 000 akciju fondu ieņēmumiem faktiski tika uzskatīti par zaļajiem (t.i., veicina klimata pārmaiņu mazināšanu).

Zināt, vai uzņēmums patiešām ir zaļš, var būt nedaudz sarežģīti. ES nesen pieņemta regula, kas pazīstama kā Ilgtspējības finanšu informācijas atklāšanas regula (SFDR) prasa plašas informācijas atklāšanas prasības par ESG metriku, lai uzlabotu pārredzamību un novērstu zaļo mazgāšanu.

ASV, SEC strādā pie līdzīgiem noteikumiem kas prasītu uzņēmumiem atklāt vairākus ar klimatu saistītus datus, tostarp siltumnīcefekta gāzu emisijas.

Investoriem, kuri vēlas ieguldīt videi draudzīgos uzņēmumos, ir svarīgi saprast, kā un vai uzņēmums ir patiesi ilgtspējīgs. Dažas no lietām, kas investoriem jāņem vērā, ir šādas:

🌱Ilgtspējības pārskati

Vai uzņēmumam katru gadu ir ziņojums par ilgtspējīgiem pasākumiem? Kur viņi ražo un iegūst materiālus? Ilgtspējas ziņojumā tiks iekļauta informācija par uzņēmuma ESG veiktspēja, kā arī tās vispārējie ilgtspējības mērķi. Tajā būs iekļauta ne tikai informācija par vidi, bet arī par to, kā tā izturas pret saviem darbiniekiem un citi sociālie un pārvaldības jautājumi, piemēram, dažādība, sabiedriskie darbi, lobēšanas centieni un akcionārs tiesības.

🌱Materiālu sertifikāti un ķīlas

Vai uzņēmums ir apņēmies samazināt oglekļa pēdas nospiedumu un siltumnīcefekta gāzu emisijas? Vai tam ir sertifikāts no trešās puses sertificētāja, piemēram, Green Business Bureau, LEED, Green C Certification, Fairtrade vai B Corp.

Meklējiet ārēju apstiprinājumu, ka uzņēmums ir ilgtspējīgs, nevis paļaujieties tikai uz uzņēmuma ziņojumiem.

🌱ESG rādītāji

Pētniecības uzņēmumi, piemēram, Morningstar, S&P Global un Sustainalytics, bieži sagatavo ziņojumus un daudzus līdzekļus, lai noteiktu, cik ilgtspējīgi tie patiesībā ir. Lai gan uzņēmumu vērtēšanai netiek izmantota universāla sistēma, ESG reitingi joprojām ir labs sākumpunkts. Šie rādītāji ir uzņēmuma pakļautības vides, sociālajam un pārvaldības riskam, ko var neievērot tradicionālās finanšu analīzes laikā.

Kur ieguldīt ilgtspējīgi

Ja vēlaties ieguldīt ilgtspējīgi, varat to izdarīt vairākos veidos. Viens no vienkāršākajiem veidiem ir ieguldīt ESG indeksu fondos vai ETF. Daudzi robo konsultanti piedāvā ilgtspējīgas ieguldījumu iespējas. Šie pārvaldītie portfeļi lielā mērā iegulda ESG uzņēmumos. Daži pat vairāk koncentrējas uz konkrētiem ESG aspektiem, piemēram, ilgtspējību vai sociālajiem jautājumiem.

Jūs varat arī ieguldīt ESG draudzīgu uzņēmumu akcijās. Varat veikt savus pētījumus uzņēmumiem, kuri ierobežo savu ietekmi uz vidi, meklējot ESG ziņojumus no pētniecības uzņēmumiem. Vai arī varat apmeklēt sertifikācijas vietnes, lai noskaidrotu, kuri publiski tirgotie uzņēmumi ir apstiprinājuši ilgtspējības akreditācijas datus.

Bottom Line

Tā kā investoru interese par ESG investīcijām pieaug, arvien vairāk uzņēmumu apgalvo, ka ir videi draudzīgi, lai gan patiesībā tādi nav. Investoriem ir svarīgi zināt, kā pamanīt zaļās mazgāšanas pazīmes.

Tas jo īpaši attiecas uz investoriem, kuri vēlas būt videi draudzīgāki, izvēloties ieguldījumus. Aplūkojot ESG rādītājus, pārskatus un sertifikātus, investori var identificēt uzņēmumus, kas patiesi koncentrējas uz ilgtspējību.

Vairāk par ilgtspējīgu un ētisku ieguldījumu>>

• Kas ir ietekmes ieguldījums? Definīcija, kur atrast ieguldījumus
• Tīras enerģijas krājumi eksplodē pēc pārsteiguma paziņojuma par klimata likumprojektu
• Kas ir ieguldījums rasu taisnīgumā un kāpēc tas būtu jāapsver?
• Vai pastāv videi draudzīgas kriptovalūtas?