מה המשמעות של שטיפה ירוקה? הגדרה, דוגמאות ומתנות

כשמזג ​​האוויר מתחמם מדי שנה, הבצורת מתארכת ושריפות הקיץ הופכות להיות נורמה, אין זה פלא שמשקיעים רבים מתעניינים יותר בר-קיימא וירוק השקעה.

עם זאת, לפעמים חברה יכולה לטעון שהם מנסים להציל את כדור הארץ כשהדבר היחיד שהם בעצם מייצרים ירוק זה אריזת המוצרים שלהם.

זה נקרא greenwashing וזה משהו שכל משקיע מנוסה צריך להיות מודע אליו.

מה המשמעות של שטיפה ירוקה?

Greenwashing היא אסטרטגיית תקשורת ושיווק שמטרתה לגרום לחברה להיראות ידידותית יותר לסביבה ממה שהיא בפועל. זה כשחברה טוענת שהיא "ירוקה" אבל לא עושה שום דבר בפועל כדי להגביל את טביעת הרגל הפחמנית שלה.

חברות אלה משתמשות לעתים קרובות במילים כמו "ירוק" או "ידידותית לסביבה" כדי לתאר את המוצרים שלהם. הם מציגים באופן בולט תוויות בצבע ירוק, ויוזמות נטיעת עצים, ופעילויות אחרות שנקראות ידידותיות לסביבה.

אבל המציאות היא שאולי המאמצים שלהם לא באמת עושים טוב. למעשה, ייתכן שהם מייצרים פליטות חממה בדיוק כמו בעבר. במילים אחרות, זה שחברה אומרת שהיא ירוקה לא אומר שהיא כזו.

דוגמאות ל-Greenwashing

ה נציבות הסחר הפדרלית של ארה"ב יש הנחיות מאוד ספציפיות לגבי האופן שבו ניתן לפרסם דברים, כולל טענות שיווק סביבתיות. מטרתו היא למנוע מחברות להטעות לקוחות.

עם זאת, יש א מִגרָשׁ של מקום לפרשנות. לדוגמה, חברה יכולה לטעון שהבקבוק שלה ניתן למיחזור גם אם רכיב קטן, כמו הפקק שלו, לא. אבל הם יכולים גם לטעון שפריט ניתן למיחזור ב-50% יותר מבעבר, רק על ידי הגדלת התוכן הממוחזר שלו מ-2% ל-3%.

אריזה ידידותית לסביבה מזויפת

מותג יופי דרום קוריאני Innisfree הואשמה בשטיפה ירוקה כאשר סרום זרעי התה הירוק שלו היה ארוז בבקבוק פלסטיק שהיה עטוף בקרטון עם המילים "שלום, אני בקבוק נייר." החברה התנצלה מאוחר יותר על השיווק שלה, אך עדיין נותרה דוגמה מצוינת לכך שטיפה ירוקה.

תביעות נטיעת עצים

דוגמה אחת פחות ברורה לשטיפה ירוקה היא טענות לנטיעת עצים. חברות רבות משתתפות בתוכניות נטיעת עצים ומציינות זאת בגאווה על האריזה שלהן. בעוד עצים עוזרים להילחם בפליטת גזי חממה, ההשפעה האמיתית של תוכנית נטיעת עצים יכולה להיות קשה לאימות מסיבות רבות.

ראשית, כמות הקרקע הדרושה לנטיעת עצים כדי לקזז את כמות הפליטות שנוצרות על ידי חברות כמו מעטפת צריכה להיות בגודל של איטליה. לשתילת עצים באזורים מסוימים יכולה להיות גם השלכות שליליות, כגון כאשר ה ממשלת בריטניה אישרה לשתול עצי מחט בביצת כבול שהייתה שואבת את המים ומייבשת את האדמה.

תוכניות מעגליות

דוגמה נוספת לשטיפה ירוקה היא כאשר חברות קופצות על מגמת ה"כלכלה המעגלית" על ידי מתן תמריצים לסחורה שהוחזרה. דוגמה לכך הייתה כאשר קמעונאי אופנה מהירה H&M הקימה פחי מיחזור של בגדים ברחבי החנויות שלהם והציעו קופונים של 15% הנחה ללקוחות להחזיר בגדים ישנים בניסיון להדגיש את החשיבות של מיחזור טקסטיל. המבקרים מיהרו להצביע על הצביעות של חברה המייצרת 4.1 מיליארד דולר של בגדים שלא נמכרו הפעלת קמפיין ל"סגירת מעגל" - ובמקביל מציעים קופוני "תודה"..

איקאה, ענקית הרהיטים שהייתה הואשם בקשרים לתעשיית כריתת עצים בלתי חוקית, מציעה גם תוכנית רכישה חוזרת המוכרת רהיטים שהוחזרו ללקוחות בעלות נמוכה יותר באזור של החנות שלהם בשם "The Circular Hub".

בעוד שמחזור רהיטים ומיחזור טקסטיל הם קצות האצבעות בכיוון הנכון, הקמפיינים האלה מחווירים בהשוואה לתפקידים המוגזמים של החברות הללו בהנעת צרכנות וצריכת יתר בעולם סוּלָם.

למה חברות Greenwash

מספר הולך וגדל של משקיעים וצרכנים מודאגים מהסביבה. והם רוצים שהכסף שלהם יתמוך בחברות שלא תורמות לשינויי האקלים. העניין בהשקעות סביבתיות, חברתיות וממשל (ESG) הולך וגדל, עם 21% מהמשקיעים משקיעים ב-ESG ו-49% מהמשקיעים המעוניינים ב-ESG.

זה גם לא רק משקיעים. צרכנים מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים אם הם ממותג בר קיימא, לפי מדד Business of Sustainability של GreenPrint לשנת 2021.

חברות רוצות לנצל את העניין הגובר הזה במוצרים מודעים לסביבה. ולמרות שחלק מהחברות באמת בנות קיימא, לא כולן כן. כמשקיע, חשוב לדעת לאן הכסף שלך הולך. לכן חשוב לשים לב לסימנים של שטיפה ירוקה מחברות הטוענות שהן ESG.

כיצד לזהות סימנים של שטיפה ירוקה

חשוב להסתכל על כל ההיבטים של חברה כאשר מנסים לזהות שטיפה ירוקה. כמה סימנים של שטיפה ירוקה עשויים להיות ברורים. אבל לעתים קרובות, קשה לדעת מתי חברות מנסות להתחזות כידידותיות יותר לסביבה ממה שהן באמת. הנה כמה סימנים מובהקים של שטיפה ירוקה:

❌תנאים וסיסמאות מעורפלים

"ירוק", "טבעי", "בר קיימא" ו"ידידותי לסביבה" הם כולם מונחים שהפכו להיות שגרתיים בשיווק מוצרים בימינו. אבל אלא אם המונחים האלה מגובים בנתונים, הסמכות מתאימות ודוגמאות מהחיים האמיתיים, הם פשוט מילים.

חברת מזון או מוצרי בית שטוענת שיש לה מרכיבים טבעיים לא אומרת שהיא ידידותית לסביבה. ישנם מרכיבים רבים המופיעים באופן טבעי אך למעשה רעילים.

❌תמונות מבוססות טבע

תמונות יכולות להיות מאוד חזקות, במיוחד כשמדובר בפרסום. קל להסתכל על דימויים מבוססי טבע כמו עצים, מים או פרפרים ולהניח שהחברה שוקדת על איכות הסביבה.

עם זאת, זוהי צורה של שטיפה ירוקה כאשר מוצר משלב את התמונות הללו מבלי לספק ראיות לגיבוי טענותיו.

לדוגמה, חברת רכב עשויה לפרסם את המכונית האחרונה שלה עם תמונות של יער ופרפרים נוחתים על פרחים. זה יכול להיות שטיפה ירוקה, במיוחד אם החברה לא מתייחסת גם לעובדה שמכוניות הן בין התורמות הגדולות ביותר לפליטת חממה.

❌חוסר שקיפות

המבחן האמיתי כדי לראות אם חברה מבצעת שטיפה ירוקה הוא לבדוק אישורים. בדוק באתר החברה לקבלת גילויים על אופן ייצור המוצרים שלה והשפעתה הסביבתית. חברה שלא מבצעת שטיפה ירוקה תהיה מקדימה ושקופה לגבי מה שהיא עושה כדי למזער את ההשפעה הסביבתית שלה.

❌ בהנחה של בורות מלקוחות

חברות מסוימות עשויות להגיש טענה לא רלוונטית בניסיון לגרום למוצרים שלהן להיראות מושכים יותר לקונים. לדוגמה, מוצרים המשתמשים בכלורופלואורופחמנים (CFC) המדלדלים את האוזון היו נאסר מעל 30 שנה, אך חברות עדיין מפרסמות את המוצרים שלהן נטולי CFC. הטענה לא רק ממצבת מוצר כידידותי יותר לסביבה מאחרים - שהיא סוג של שטיפה ירוקה - היא גם מניחה שהלקוח לא מתכוון לחקור יותר.

מה לחפש בחברות מקיימות באמת

על פי פלטפורמת טכנולוגיה בת קיימא Clarity AI, רק 3.6% מההכנסות של 31,000 קרנות מניות נחשבו למעשה ירוקות (כלומר תורמות להפחתת שינויי האקלים).

לדעת אם חברה היא באמת ירוקה יכולה להיות קצת מסובכת. באיחוד האירופי, תקנה לאחרונה הידועה בשם תקנת גילוי מימון בנושא קיימות (SFDR) דורש דרישות גילוי נרחבות סביב מדדי ESG במטרה לשפר את השקיפות ולמנוע שטיפה ירוקה.

בארה"ב, ה SEC עובדת על כללים דומים דבר שיחייב חברות לחשוף מספר גילויים הקשורים לאקלים, כולל פליטת גזי החממה שלהן.

למשקיעים שרוצים להשקיע בחברות ירוקות, חשוב להבין איך והאם חברה היא באמת בת קיימא. כמה מהדברים שעל משקיעים להסתכל עליהם כוללים:

🌱דוחות קיימות

האם לחברה יש דוח על האמצעים הברי קיימא שלה בכל שנה? היכן הם מייצרים ומייצרים את החומרים שלהם? דוח קיימות יכלול מידע על זה של החברה ביצועי ESG, כמו גם יעדי הקיימות הכוללים שלה. זה לא יכלול רק מידע על הסביבה אלא גם על האופן שבו היא מתייחסת לעובדיה, ו סוגיות חברתיות וממשל אחרות, כגון גיוון, שירות לקהילה, מאמצי לובינג ובעלי מניות זכויות.

🌱הסמכות והבטחות חומרים

האם החברה התחייבה להפחית את טביעת הרגל הפחמנית ואת פליטת החממה שלה? האם יש לו אישור מגורם צד שלישי, כגון Green Business Bureau, LEED, Green C Certification, Fairtrade או B Corp, בין רבים אחרים?

חפש אישור מבחוץ לכך שהחברה היא בת קיימא, במקום להסתמך רק על מה שהחברה מדווחת.

🌱 ציוני ESG

חברות מחקר כמו Morningstar, S&P Global ו-Sustainalytics יפיקו לעתים קרובות דוחות וציונים של קרנות כדי לקבוע עד כמה הם באמת ברי קיימא. אמנם אין מערכת אוניברסלית המשמשת לדירוג חברות, אבל דירוגי ESG הם עדיין נקודת התחלה טובה. ציונים אלו הם מדד לחשיפת החברה לסיכון סביבתי, חברתי וממשל שניתן להתעלם ממנו במהלך ניתוח פיננסי מסורתי.

היכן להשקיע באופן בר קיימא

אם אתה רוצה להשקיע בר קיימא, אתה יכול לעשות זאת במספר דרכים. אחת הדרכים הקלות ביותר היא להשקיע בקרנות אינדקס ESG או תעודות סל. רב יועצי רובו מציעים אפשרויות השקעה בר קיימא. תיקים מנוהלים אלה משקיעים רבות בחברות ESG. חלקם אפילו מתמקדים יותר בהיבטים ספציפיים של ESG, כמו קיימות או נושאים חברתיים.

אתה יכול גם להשקיע במניות של חברות ידידותיות ל-ESG. אתה יכול לעשות מחקר משלך עבור חברות שמגבילות את ההשפעה הסביבתית שלהן על ידי חיפוש דוחות ESG מחברות מחקר. לחלופין, תוכל להתייעץ עם אתרי הסמכה כדי לראות אילו חברות הנסחרות בבורסה אימתו אישורי קיימות.

בשורה התחתונה

כשהעניין בהשקעות ESG עולה בקרב המשקיעים, יותר ויותר חברות טוענות שהן ירוקות כשהן באמת לא. חשוב למשקיעים לדעת איך לזהות סימנים של שטיפה ירוקה.

זה נכון במיוחד עבור משקיעים שרוצים להיות יותר מודעים לסביבה בבחירות ההשקעה שלהם. הסתכלות על ציוני ESG, דוחות ואישורים יכולים לעזור למשקיעים לזהות חברות המתמקדות באמת בקיימות.

עוד על השקעות בת קיימא ואתית >>

• מהי Impact Investing? הגדרה, היכן למצוא השקעות
• מניות אנרגיה נקייה מתפוצצות לאחר הודעת חוק אקלים מפתיע
• מהי השקעה בצדק גזעי ומדוע כדאי לשקול זאת?
• האם קיימים מטבעות קריפטו ידידותיים לסביבה?