Kun sää kuumenee joka vuosi, kuivuus pitenee ja kesäiset metsäpalot lisääntyvät Ei ole ihme, että monet sijoittajat ovat kiinnostuneempia kestävästä ja vihreästä sijoittaminen.
Joskus yritys voi kuitenkin väittää yrittävänsä pelastaa maapallon, kun ainoa asia, jota he todella vihertävät, on tuotepakkaus.
Tätä kutsutaan greenwashingiksi, ja se on asia, joka jokaisen taitavan sijoittajan tulee olla tietoinen.
Lyhyt versio
- Greenwashing tapahtuu, kun yritys mainostaa sen olevan ympäristöystävällinen, mutta se ei ole sitä.
- ESG-sijoitusten lisääntyessä on tärkeää, että sijoittajat, jotka haluavat sijoittaa ympäristöystävällisiin yrityksiin, voivat havaita viherpesun.
- Epämääräisten termien etsiminen, luonnollinen kuva ja läpinäkyvyyden puute ovat joitakin tapoja, joilla sijoittajat voivat saada tietoonsa viherpesusta.
Mitä Greenwashing tarkoittaa?
Greenwashing on viestintä- ja markkinointistrategia, jonka tavoitteena on saada yritys näyttämään ympäristöystävällisemmältä kuin se todellisuudessa on. Silloin yritys väittää olevansa "vihreä", mutta ei tee käytännössä mitään hiilijalanjälkensä rajoittamiseksi.
Nämä yritykset käyttävät usein sanoja kuten "vihreä" tai "ympäristöystävällinen” kuvailemaan tuotteitaan. Niissä on näkyvästi vihreät etiketit, puiden istutushankkeet ja muut niin sanotut ympäristöystävälliset toimet.
Mutta todellisuus on, että heidän ponnisteluistaan ei välttämättä ole paljon hyötyä. Itse asiassa ne voivat tuottaa yhtä paljon kasvihuonepäästöjä kuin ennenkin. Toisin sanoen se, että yritys sanoo sen olevan vihreä, ei tarkoita sitä.
Esimerkkejä Greenwashingista
The Yhdysvaltain liittovaltion kauppakomissio on hyvin tarkat ohjeet siitä, miten asioita voidaan mainostaa, mukaan lukien ympäristömarkkinointiväitteet. Sen tavoitteena on estää yrityksiä johtamasta asiakkaita harhaan.
Siellä on kuitenkin a paljon tulkinnalle tilaa. Yritys voi esimerkiksi väittää, että sen pullo on kierrätettävä, vaikka pieni komponentti, kuten sen korkki, ei ole sitä. Mutta he voivat myös väittää, että esine on 50 % kierrätettävämpi kuin ennen, lisäämällä sen kierrätyssisältöä 2 prosentista 3 prosenttiin.
Väärennetty ympäristöystävällinen pakkaus
Etelä-Korean kauneusbrändi Innisfreetä syytettiin viherpesusta kun sen vihreän teen siemenseerumi pakattiin muovipulloon, joka oli sitten koteloitu pahville sanoilla "Hei, olen Paperipullo." Yritys pahoitteli myöhemmin markkinointiaan, mutta on edelleen hyvä esimerkki siitä viherpesu.
Puunistutusvaatimukset
Yksi vähemmän ilmeinen esimerkki viherpesusta on puiden istutusvaatimukset. Monet yritykset osallistuvat puiden istutusohjelmiin ja ilmoittavat sen ylpeänä pakkauksissaan. Vaikka puut auttavat torjumaan kasvihuonekaasupäästöjä, puiden istutusohjelman todellista vaikutusta voi olla vaikea varmistaa monista syistä.
Ensinnäkin puiden istuttamiseen tarvittava maamäärä kompensoimaan yritysten kaltaisten päästöjen määrää Shellin pitäisi olla Italian kokoinen. Puiden istutuksella joillakin alueilla voi olla myös kielteisiä seurauksia, kuten kun Britannian hallitus hyväksyi havupuiden istutuksen turvesuossa, joka olisi imenyt vettä ja kuivannut maan.
Kiertoohjelmat
Toinen esimerkki viherpesusta on, kun yritykset hyppäävät "kiertotalous" -trendiin tarjoamalla kannustimia palautuksesta. Esimerkki tästä oli, kun pikamuoti jälleenmyyjä H&M pystytti vaatteiden kierrätysastioita ympäri myymälää ja tarjosivat 15 %:n alennuskuponkeja asiakkaille pudottamaan vanhoja vaatteita, mikä yrittää korostaa tekstiilien kierrätyksen tärkeyttä. Kriitikot huomauttivat nopeasti valmistavan yrityksen tekopyhyydestä 4,1 miljardia dollaria myymättömiä vaatteita kampanjan "sulkemiseksi" ja samalla "kiitoskuponkien" tarjoaminen.
IKEA, huonekalujätti, joka on ollut syytetään yhteyksistä laittomaan puunkorjuuteollisuuteen, tarjoaa myös takaisinosto-ohjelman, joka myy palautettuja huonekaluja asiakkaille halvemmalla heidän myymälänsä The Circular Hub -alueella.
Vaikka huonekalujen kierrättäminen ja tekstiilien kierrätys ovat varpaita oikeaan suuntaan, nämä kampanjat kalpea verrattuna näiden yritysten suuriin rooleihin kulutuksen ja ylikulutuksen edistämisessä maailmanlaajuisesti mittakaavassa.
Miksi yritykset Greenwash
Yhä useammat sijoittajat ja kuluttajat ovat huolissaan ympäristöstä. Ja he haluavat rahoillaan tukea yrityksiä, jotka eivät vaikuta ilmastonmuutokseen. Kiinnostus Environmental, Social and Governance (ESG) investointeja kohtaan on kasvussa 21 % ESG: hen sijoittavista sijoittajista ja 49 % ESG: stä kiinnostuneista sijoittajista.
Se ei myöskään koske vain sijoittajia. Kuluttajat ovat valmiita maksamaan enemmän tuotteista, jos ne ovat kestävän tuotemerkin tuotteita GreenPrintin 2021 Business of Sustainability -indeksi.
Yritykset haluavat hyödyntää kasvavaa kiinnostusta ympäristötietoisia tuotteita kohtaan. Ja vaikka jotkut yritykset ovat todella kestäviä, kaikki eivät ole. Sijoittajana on tärkeää tietää, mihin rahasi menevät. Siksi on tärkeää tarkkailla viherpesun merkkejä yrityksiltä, jotka väittävät olevansa ESG.
Kuinka havaita viherpesun merkit
On tärkeää tarkastella kaikkia yrityksen näkökohtia, kun yrität havaita viherpesua. Jotkut viherpesun merkit saattavat olla ilmeisiä. Mutta usein on vaikea sanoa, milloin yritykset yrittävät näyttää itseään ympäristöystävällisemmiksi kuin ne todellisuudessa ovat. Tässä muutamia viherpesun merkkejä:
❌Epämääräiset termit ja iskulauseet
"Vihreä", "luonnollinen", "kestävä" ja "ympäristöystävällinen" ovat kaikki termejä, joista on tullut yleisiä tuotemarkkinoinnissa nykyään. Mutta ellei näitä termejä varmuuskopioida datalla, asianmukaisilla sertifikaateilla ja tosielämän esimerkeillä, ne ovat vain sanoja.
Elintarvike- tai kodintarvikeyhtiö, joka väittää olevansa luonnollisia ainesosia, ei tarkoita, että se olisi ympäristöystävällinen. On monia ainesosia, joita esiintyy luonnossa, mutta jotka ovat todella myrkyllisiä.
❌Luontoon perustuvat kuvat
Kuvat voivat olla erittäin tehokkaita, varsinkin kun on kyse mainonnasta. On helppo katsoa luontoon perustuvia kuvia, kuten puita, vettä tai perhosia, ja olettaa, että yritys on ympäristöystävällinen.
Se on kuitenkin eräänlaista viherpesua, kun tuote sisältää nämä kuvat ilman todisteita väitteidensä tueksi.
Esimerkiksi autoyhtiö voi mainostaa uusinta autoaan kuvilla metsästä ja kukkien päälle laskeutuvista perhosista. Se voi olla viherpesua, varsinkin jos yritys ei ota huomioon myös sitä tosiasiaa, että autot ovat yksi suurimmista kasvihuonepäästöjen aiheuttajista.
❌Avoimuuden puute
Todellinen testi sen selvittämiseksi, onko yritys viherpesua, on valtakirjojen tarkistaminen. Tarkista yrityksen verkkosivuilta tietoja sen tuotteiden valmistustavasta ja ympäristövaikutuksista. Yritys, joka ei pese vihreää, kertoo suoraan ja läpinäkyvästi, mitä he tekevät ympäristövaikutusten minimoimiseksi.
❌Oletetaan asiakkaiden tietämättömyyttä
Jotkut yritykset saattavat esittää merkityksettömän väitteen yrittääkseen saada tuotteensa näyttämään houkuttelevammilta ostajien silmissä. Esimerkiksi otsonikerrosta heikentäviä kloorifluorihiilivetyjä (CFC) käyttävät tuotteet ovat olleet kielletty yli 30 vuodeksi, mutta yritykset mainostavat edelleen tuotteitaan CFC-vapaana. Väite ei ainoastaan aseta tuotetta ympäristöystävällisemmäksi kuin muut - mikä on eräänlainen viherpesu - se myös olettaa, että asiakas ei aio tutkia asiaa enempää.
Mitä etsiä todella kestävistä yrityksistä
Kestävän teknologian alustan mukaan Selkeys AI, vain 3,6 % 31 000 osakerahaston tuotoista katsottiin vihreiksi (eli edistävät ilmastonmuutoksen hillitsemistä).
Tietäminen, onko yritys todella vihreä vai ei, voi olla hieman hankalaa. EU: ssa on hiljattain annettu asetus, joka tunnetaan nimellä Sustainability Finance Disclosure Regulation (SFDR) edellyttää laajoja ESG-mittareiden julkistamisvaatimuksia avoimuuden parantamiseksi ja viherpesun estämiseksi.
Yhdysvalloissa, SEC työskentelee vastaavien sääntöjen mukaisesti joka edellyttäisi yrityksiä julkistamaan useita ilmastoon liittyviä tietoja, mukaan lukien kasvihuonekaasupäästönsä.
Vihreisiin yrityksiin sijoittavien sijoittajien on tärkeää ymmärtää, miten ja onko yritys todella kestävä. Muutamia asioita, joita sijoittajien kannattaa tarkastella, ovat:
🌱Kestävyysraportit
Onko yrityksellä raportti kestävistä toimenpiteistään vuosittain? Mistä he valmistavat ja hankkivat materiaalinsa? Vastuullisuusraportti sisältää tietoa yrityksen toiminnasta ESG: n suorituskyky, sekä sen yleiset kestävyystavoitteet. Se ei sisällä vain tietoa ympäristöstä, vaan myös siitä, kuinka se kohtelee työntekijöitään ja muut sosiaaliset ja hallintoon liittyvät kysymykset, kuten monimuotoisuus, yhteisöpalvelu, lobbaustoiminta ja osakkeenomistaja oikeuksia.
🌱 Materiaalitodistukset ja lupaukset
Onko yritys luvannut pienentää hiilijalanjälkeään ja kasvihuonepäästöjä? Onko sillä sertifikaatti kolmannelta osapuolelta, kuten Green Business Bureau, LEED, Green C Certification, Fairtrade tai B Corp, monien muiden joukossa?
Etsi ulkopuolista vahvistusta siitä, että yritys on kestävä, sen sijaan, että luottaisi vain siihen, mitä yritys raportoi.
🌱ESG-pisteet
Tutkimusyritykset, kuten Morningstar, S&P Global ja Sustainalytics, tuottavat usein raportteja ja lukuisia varoja määrittääkseen, kuinka kestäviä ne todella ovat. Vaikka yritysten luokittelussa ei ole yleistä järjestelmää, ESG-luokitukset ovat silti hyvä lähtökohta. Nämä pisteet mittaavat yrityksen altistumista ympäristö-, sosiaali- ja hallintoriskeille, jotka voidaan jättää huomiotta perinteisessä talousanalyysissä.
Minne sijoittaa kestävästi
Jos haluat sijoittaa kestävästi, voit tehdä sen useilla tavoilla. Yksi helpoimmista tavoista on sijoittaa ESG-indeksirahastoihin tai ETF: iin. monet robo-neuvojat tarjoavat kestäviä sijoitusvaihtoehtoja. Nämä hallinnoidut salkut investoivat voimakkaasti ESG-yrityksiin. Jotkut ovat jopa keskittyneet enemmän ESG: n tiettyihin näkökohtiin, kuten kestävyyteen tai sosiaalisiin kysymyksiin.
Voit myös sijoittaa ESG-ystävällisten yritysten osakkeisiin. Voit tehdä omaa tutkimusta yrityksille, jotka rajoittavat ympäristövaikutuksiaan etsimällä ESG-raportteja tutkimusyrityksiltä. Tai voit tutustua sertifiointisivustoihin nähdäksesi, mitkä julkisesti noteeratut yritykset ovat vahvistaneet kestävän kehityksen valtuustiedot.
Bottom Line
Kun kiinnostus ESG-sijoituksiin kasvaa sijoittajien keskuudessa, yhä useammat yritykset väittävät olevansa vihreitä, vaikka he eivät todellakaan ole. Sijoittajien on tärkeää osata havaita viherpesun merkit.
Tämä koskee erityisesti sijoittajia, jotka haluavat olla ympäristötietoisempia sijoitusvalintojaan tehdessään. ESG-pisteiden, raporttien ja sertifikaattien tarkastelu voi auttaa sijoittajia tunnistamaan yrityksiä, jotka ovat aidosti keskittyneet kestävään kehitykseen.
Lisää kestävästä ja eettisestä sijoittamisesta >>
- Mitä vaikutussijoittaminen on? Määritelmä, mistä löytää sijoituksia
- Puhtaan energian varastot räjähtävät yllättävän ilmastolakiilmoituksen jälkeen
- Mitä on rotuoikeuteen sijoittaminen ja miksi sinun pitäisi harkita sitä?
- Onko ympäristöystävällisiä kryptovaluuttoja olemassa?