Como lector habitual, sabes cuánto Me encanta bloguear.
Mi blog es un factor importante en lograr la libertad financiera tan pronto como lo hice. Si bien las recompensas financieras han cambiado la vida, el otro beneficio sorprendente de comenzar el blog es la calidad de las nuevas conexiones que he establecido a lo largo de los años.
La gente normal con una "pasión de superhéroe" para ayudar a otros a través de su blog, podcast o canal de YouTube nunca pasa de moda. ¡Puedo escuchar estas historias sin parar!
Una de estas increíbles historias de éxito es Larry Ludwig, quien fundó InvestorJunkie.com justo cuando comencé mi blog.
Larry pasó a vender su sitio por una buena $ 5,8 millones en 2018 y ahora está en su próximo proyecto para enseñar a otros cómo construir un negocio en línea exitoso en su sitio personal. LarryLudwig.com.
Larry recientemente hizo una gran inversión en una "inversión alternativa" y yo quería atraerlo el podcast Good Financial Cents para compartir su viaje y lo que lo llevó a elegir la inversión que hizo.
Puede leer la versión de texto de la entrevista aquí o escuchar el podcast aquí:
Comenzó Investorjunkie.com en 2009, ¿es correcto? ¿Entonces vendiste ese blog?
Si. Empecé en 2009 y vendí el blog en 2018 por 6 millones.
6 millones. – Solo quiero asegurarme de que todos lo lean, porque para aquellos que no creen que se pueda ganar dinero con los blogs o que no se puede iniciar un blog y venderlo por una prima, es posible.
¿Qué lo llevó a los blogs y también qué lo llevó al espacio de inversión en finanzas personales?
Comencé a desarrollar sitios web en 1993/94, y de hecho trabajé para una agencia de publicidad creando algunos de los primeros sitios web disponibles para muchas de las 500 empresas de Fortune.
He estado desarrollando sitios web, tanto para otras empresas como para mí, durante muchos años. En 2009 me sentí frustrado al desarrollar sitios para otras empresas, ver cómo ganaban dinero con ellos, ver cómo eran rentables.
Estaba interesado en inversiones y finanzas personales. Así que los reuní y dije: "¿Por qué no creo un blog sobre inversiones?", Debido a que realmente busqué en los blogs del espacio de inversión, realmente no había tantos que me hablaron tanto en términos de tener activos considerables decentes, y luego algo que solo quería revisar los diversos servicios allí.
Este fue el comienzo de FinTech realmente en 2009. Vi la oportunidad de mezclar todo eso y crear un blog y hacerlo crecer a partir de ahí.
Creo que mucha gente puede sufrir el síndrome del impostor. ¿Fue difícil para ti cuando empezaste? ¿Alguna vez tuviste que superar esas barreras?
Si y no. Quiero decir, no voy a mentir. Definitivamente existe ese síndrome del impostor que me acompañaba un poco. O crea un blog como experto o crear un blog como herramienta útil para otros. Vayamos todos por este camino, nosotros mismos, este viaje, y descubramos todo esto. En cierto modo, tomé esa segunda ruta. Eso no quiere decir que no haya hablado de invertir en lo que sabía.
No soy un trader intradía activo como ejemplo, por lo que no puedo hablar sobre análisis técnico y cosas por el estilo, pero podría hablar sobre los fundamentos de la asignación de activos, simplemente conceptos básicos de la inversión, y podía hablar de forma más inteligente que los demás. Porque si realmente, quiero decir que sabes tan bien como yo que la falta de conocimiento en finanzas personales es bastante escaso y no se enseña en ninguna parte, formal o informalmente.
Entonces, ¿dónde lo aprendes? Y suele ser a través de amigos y familiares. En mi caso, nuevamente, volviendo a principios de los noventa cuando todavía estaba en la escuela, de hecho, mis padres no eran muy buenos en las finanzas y realmente no conocía a nadie para hablar de eso.
Así que realmente recurrí a los libros y los programas de radio para ayudarme a educarme. Y hoy en día es a través de blogs y canales de YouTube como tú. Quiero decir, esa es realmente la clave, la gente está mirando en masa. Quiero decir, lo mismo con TikTok, incluso. TikTok es enorme ahora en la inversión en finanzas personales. La razón es que la gente quiere activamente descubrir cómo mejorar en las finanzas. Y realmente no hay una buena manera de hacerlo.
¿Era este tu trabajo de tiempo completo en ese momento o tenías un trabajo de tiempo completo?
No, tenía mi negocio de alojamiento web, además de mi negocio de desarrollo web. Entonces comencé técnicamente a tiempo parcial como un ajetreo secundario. Inicialmente creé el blog como mínimo, nuevamente, pensé en la idea del marketing de afiliación, ser la forma de monetizarlo. Pero pensé, como mínimo, en mostrar lo que podía hacer a los demás.
Aquí hay un blog que pude crear, construir y diseñar. Y, por lo tanto, podría crear uno para usted también, es decir, para otros clientes, no necesariamente para la base de marketing de afiliados, sino para otros sitios web corporativos. Una vez más, realmente se convirtió en un negocio por sí solo en aproximadamente un año y medio, donde comenzó a ganar más dinero que mi negocio de alojamiento web.
¿En qué momento terminó con el negocio de alojamiento web y estoy listo para hacerlo a tiempo completo?
Alrededor de ese año y medio, dos años. Algunas personas me han preguntado cuánto tiempo se tarda realmente en superar ese obstáculo, por así decirlo, de crear un blog y crear un sitio web. Creo que se trata de uno o dos años, y de mi experiencia y de otros.
Y creo que muchos otros blogueros se rindieron honestamente mucho antes. En un momento estuve a punto de rendirme, en ese sentido, realmente no lo vi ir a ninguna parte. Y solo lleva un tiempo. Si está utilizando el SEO como la principal forma de generar tráfico, solo le tomará alrededor de un año, dos años, antes de que realmente comience a funcionar para usted. El SEO es definitivamente un juego largo. Es algo que no se puede simplemente crear o escribir contenido. Y al día siguiente, simplemente figura en Google. No funciona de esa manera.
Google necesita mucho tiempo para resolver las cosas. Tienes que escribir constantemente sobre tu nicho. El SEO es definitivamente algo que tienes que entender, no necesariamente para intentar engañar a Google, y cómo engañar a Google para que clasifique su contenido, pero mejor, ¿qué puede hacer para asegurarse de que su contenido de escritura sea fácil para los usuarios, no solo para Google, ¿bien?
Cuando empezó a mirar su cartera actual, ¿qué significaba comprar un blog como inversión? ¿Por qué pensaste que esto era algo que debías mirar?
Varias razones. Creo que lo primero y más importante, y es interesante en Investor Junkie, siempre consideré que invertir era mucho más holístico. Considero invertir algo más que las clases de activos tradicionales, es decir, también ser dueño de un negocio.
Siempre he considerado que ser propietario de una empresa es algo que definitivamente tiene ventajas en comparación con otros tipos. de clases de activos y otros tipos de inversiones en las que usted tiene el control final sobre el éxito y / o falla. El conjunto de habilidades en ti obviamente tiene la capacidad de crecer o hacer que ese negocio sea un gran fracaso.
Los mercados en general no son baratos según los estándares históricos. Entonces, es como, ¿dónde se obtiene el mejor rendimiento de su inversión como una jugada de valor? Eso es algo que está buscando... ¿Dónde puede obtener el mejor rendimiento por ese dinero? Acciones, bonos y bienes raíces, honestamente, al menos para mí ahora mismo no lo son. Y ahí es donde entra en el negocio.
* Aquí está el estudio de caso de Larry sobre Comprando su blog. Es una gran lectura si está interesado en hacer cálculos.
Tengo un poco de curiosidad, si estamos hablando de inversión holística, ¿hubo un cierto porcentaje que no quisiera repasar invirtiendo en el sitio web, un blog o una inversión no tradicional?
Sí. Quiero decir, tenía una cierta cantidad en dólares para este blog y hablé sobre la cantidad en dólares que pagué por el blog. Resultó ser 180.000. Entonces, supongo que, desde mi punto de vista, estaba mirando un blog de seis cifras bajas. No es la primera empresa que adquiero, pero es el primer blog que adquiero y quería asegurarme de que no sea lo mismo en el futuro.
De hecho, puedo hacer más, pero por ahora quería comenzar con este. Era un blog de tamaño decente, un blog establecido decente, pero no necesariamente quería llegar a siete cifras o seis cifras más. Simplemente no pensé que quisiera correr un riesgo en este momento. Por tanto, no se trata de una mera asignación de activos, sino también de la oportunidad. En otras palabras, si lo miras como una casa, esa es la analogía que uso, ¿verdad?
Si compra una casa que está realmente deteriorada y necesita mucho trabajo, ¿cuál es la oportunidad de hacer crecer ese negocio o, en este caso, bienes raíces durante varios años? Entonces fue algo que hice.
No fue necesariamente una asignación de activos para abreviar la historia. Era solo una cuestión de con qué me sentía cómodo invertir en este momento.
¿Qué crees que, cuando inviertes una gran cantidad de dinero, son algunas de las cosas potenciales que podrían suceder?
Cada inversión, cada negocio tiene un riesgo. Para mí, era obvio que la clasificación actual del contenido podría llegar literalmente a cero. Supongamos que hay algo que el vendedor no reveló sobre los vínculos de retroceso o simplemente sobre la configuración general del sitio. Y Google decide prohibirlo por completo.
La mayor parte del tráfico proviene de la búsqueda, por lo que podría llegar a cero. Los afiliados podrían simplemente secarse y desaparecer. Es poco probable para este espacio porque existen desde hace muchos años, en algunos casos desde la Web. El nicho en el blog que compré es el alojamiento web y las revisiones en comparación con varios servicios que existen.
Las posibilidades de que el marketing de afiliación para ese espacio desaparezca y se seque es poco probable. Quiero decir, hay otros espacios, irónicamente, el espacio anterior con inversiones en el que estaba, tenía muchas startups de FinTech y había startups de capital de riesgo, y no eran rentables.
Así que esos pueden y han desaparecido durante muchos años, como probablemente también sepas, ¿definitivamente hay empresas que tuvieron mucho éxito con los programas de marketing de afiliados que literalmente se habían secado durante la noche. Así que definitivamente es otro riesgo. Fuera de eso, en última instancia, se reduce a mis habilidades y mi incompetencia o mi arrogancia de pensamiento, podría construirlo mejor y, en última instancia, aumentar la clasificación en Google, lo que creo que puedo, debido a mi experiencia ha demostrado ese.
Además del lado de la inversión, también es emocionante para usted, ¿verdad? Esto es como un desafío. ¿Quieres ver qué puedes hacer con esto?
Sí. Quieres... ¿Es algo así como una cuestión de ego que quieras ver si fue una casualidad la primera vez que lo hiciste? ¿Fue algo que podrías construir en otro sitio? Quiero decir, también es algo para mantener, obviamente, veo que estoy en un punto financieramente en el que podría simplemente decir, no voy a hacer nada, lo cual creo que es una tontería. No me considero que quiera jubilarme formalmente, ¿verdad? Pero es algo en lo que desea seguir participando activamente.
Y esto es algo que no es un proyecto apasionante en el sentido de que no hay ingresos que generar a partir de él, pero yo no... estoy pensando en construir un negocio. Y es... La analogía que siempre usé es la forma adulta de Lego. Así que estoy construyendo un negocio y, a partir de ahí, veamos qué sucede con él.
Cuénteme un poco acerca de cómo el propietario del sitio usó ese precio, cuál fue su valoración y luego cómo pudo determinar cuál consideró que era una buena valoración.
Buena pregunta. En última instancia, con cualquier negocio, es por lo que la gente está dispuesta a pagar al final. Quiero decir, se podría decir que su sitio vale 10 veces y, sin embargo, el mercado dice lo contrario. Entonces, el mercado determina lo que puede obtener. En el mercado actual de blogs, no solo es muy líquido, sino que definitivamente hay muchos mercados para comprar y vender blogs. No me di cuenta de la liquidez de este mercado. Así que constantemente se venden cientos de blogs de forma regular. Y dicho esto, los múltiplos realmente varían.
Entonces, la pregunta, nuevamente, se reduce a ¿en qué otras opciones puede invertir ese dinero?
Y de nuevo, con el dinero que tenía literalmente en una cuenta de ahorros ganaba una tasa de interés del 0,6%, ¿verdad? Ni siquiera cubre la tasa anual de inflación que tenemos en este momento. Entonces, ¿dónde puede obtener una empresa que tenga más o menos un rendimiento del 33%, o una acción para el caso? Donde puede obtener un rendimiento del 33%, incluso si lo ha hecho, digamos que arruino mucho el sitio y genera la mitad de los ingresos que originalmente se discutieron anteriormente para el blog.
Sigo ganando un 15, 16% anual. Así que sigue siendo algo decente. Mi objetivo es, obviamente, intentar aumentarlo más que eso, pero ¿quién sabe? Como dijiste, parte de los riesgos son ¿qué pasa si se reduce a la mitad? Esas son preguntas que tienes que hacerte a ti mismo con cualquier negocio como este. Es bastante fácil comprar otro blog.
No recomiendo totalmente esto a alguien que nunca antes haya escrito un blog. Definitivamente no es para los débiles de corazón. Si no sabe lo que está haciendo, literalmente podría arruinarlo. Hemos visto algunos ejemplos en el espacio de las finanzas personales que literalmente implosionaron el blog y pasaron de generar ingresos decentes a literalmente cero.
Grabé un video en el que tomé la postura de que comenzar un blog con la intención de construir un negocio es mejor que obtener un MBA. Aprendí mucho más, cosas como la creación de redes y el envío de correos electrónicos. Tan curioso por sus pensamientos sobre esa postura, que comenzar un blog como negocio, ¿cree que eso es mejor que obtener el MBA?
Para el contexto, aquí está el video al que me refiero sobre Blogging vs. MBA:
Creo que puedes gastar unos pocos miles de dólares e ir por la ruta de los golpes duros, y hacerlo mucho mejor, porque Definitivamente tienes que aprender, como que también lo aludiste, marketing, tienes que entender realmente bien redacción de textos publicitarios. Cosas que nos enseñan formalmente, sobre cómo escribir... Es irónico cómo escribir para la escuela, es completamente diferente a la redacción publicitaria para la web. La única forma de aprender esas cosas es realmente entendiendo cómo reaccionan las personas al contenido que creas.
Quiero decir, mucha psicología, mucho marketing entra en la construcción de un blog porque, en última instancia, sea su propio producto o de otra persona a través del marketing de afiliación, debe comprender qué motiva a esa persona a querer comprar su producto.
Escuchar las características de un producto no necesariamente motiva a una persona a comprar. Nadie busca un taladro. Buscan un agujero. Quieren hacer un agujero. Por eso compran un taladro. Eso tiene la capacidad de velocidades variables y capacidad de retroceso, y al tener todas estas brocas, quieren poder hacer un agujero en su pared. Entonces, debes entender con el marketing y la buena redacción de textos publicitarios, ¿qué motiva a una persona a hacer lo que quiere hacer?
He visto a tantos dueños de negocios fallar en eso. Con mi negocio de alojamiento web, vendí funciones. Vendí la cantidad de espacio en disco y la cantidad de ancho de banda y la cantidad de lo que sea. A nadie le importaba eso. Les importaba ¿puedo crear un blog o un sitio web a través de su servicio y que no falle? Y ahí es realmente donde la bombilla se apagó después de unos años.
Al revisar su caso de estudio aquí, mencionó algunos de los diferentes lugares a los que puede ir para comprar un blog. Algunos de los diferentes mercados, Flippa, Empire Flippers, Investors Club, Website Flip, ¿por cuál pasaste?
Compré el mío en Empire Flippers.
Cuando finalmente encontró un dominio que le interesaba, ¿cuál fue la línea de tiempo para hacer que la oferta lo aceptaran y luego usted tuviera el control del sitio donde comenzó a ganar dinero?
Después de encontrar este blog en agosto, hice la oferta. De hecho, me comuniqué con el agente de Empire Flippers. E inicialmente elegí 2X y fue como, de ninguna manera. No van a optar por esa cantidad, porque inicialmente rechazamos las ofertas porque el mercado es exigente, creo que un mínimo de 3X. Así que fui por 3X y lo aceptaron. Tardé unas cuatro semanas en adquirir finalmente el blog por completo.
Realmente depende del blog y depende del negocio. Con Empire Flippers, te agarran de la mano, lo que en realidad es una de las cosas buenas, si realmente eres la primera adquisición. De hecho, lo guían a través del proceso de asegurarse de que todo esté documentado, asegurándose de que no haya problemas en el camino. Entonces, en realidad, son bastante buenos en ese sentido. Pero si digamos que vas a Flippa y compras un blog allí, estás prácticamente solo.
Estuve en una llamada contigo la semana pasada, fue entonces cuando compartiste que compraste este dominio, a partir de ahora no estás hacer público el dominio, pero lo que me pareció gracioso fue que ni siquiera sabías cómo pronunciar el nombre del sitio.
Sí, eventualmente el objetivo es fusionar este sitio web con mi propia marca personal. Estoy haciendo mi propia marca personal y desarrollándome como experto en alojamiento web y experto en blogs en general, y discutiendo varias cosas como SEO, marketing de afiliados, ¿qué tienes? Y no tengo ningún deseo de vender, pero si tuviera que vender, probablemente crearía una marca separada.
Solo quiero compartir eso porque también puedes gastar mucho dinero en un negocio que te hará ganar dinero y no tienes que ser capaz de pronunciarlo. Esa es mi gran conclusión.
Al final, el nombre de dominio, sin mencionar el nombre de dominio, no es un nombre de dominio fácil de recordar y realmente está ligado al nombre de la otra persona, más o menos. Tiene parte de su nombre y el apellido y el nombre de dominio. Entonces no es ideal. Es como tener mi nombre, serían anfitriones de Ludwig o algo así. Simplemente no es realmente apropiado.
Desde mi punto de vista, estaba comprando porque tenía buenos vínculos de retroceso, tenía buenas relaciones con los afiliados, tenía un buen tráfico, tenía muchas cosas en su lugar. Lo que necesita es solo una revisión, nuevamente, volviendo a una analogía de una casa, tiene buenos huesos, solo necesita mucho trabajo.
¿Hay algo que haya aprendido al pasar por este proceso ahora que si lo vuelve a hacer, lo haría de manera diferente?
Buena pregunta. Probablemente no haría Empire Flippers solo porque, una vez más, el precio, a menos que obtengan una buena oferta allí. Supongo que para compras futuras, optaría por algo con un múltiplo más bajo, pero es muy difícil encontrar múltiplos más bajos en esta época.
Larry, te agradezco que hayas venido a compartir tu experiencia y todo este proceso. Para aquellos que quieran aprender más sobre lo que tienen, ¿dónde pueden consultarlos?
Mi sitio personal, LarryLudwig.com.