Какво е значението на Greenwashing? Определение, примери и подаръци

Тъй като времето става все по-горещо всяка година, сушите стават все по-дълги и летните горски пожари стават най-важни норма, не е чудно, че много инвеститори започват да се интересуват повече от устойчиво и зелено инвестиране.

Понякога обаче една компания може да твърди, че се опитва да спаси земята, когато единственото нещо, което всъщност озеленява, е опаковката на продукта.

Това се нарича зелено промиване и е нещо, което всеки разумен инвеститор трябва да знае.

Какво е значението на Greenwashing?

Greenwashing е комуникационна и маркетингова стратегия, насочена към това компанията да изглежда по-щадяща околната среда, отколкото е в действителност.

Това е, когато една компания твърди, че е „зелена“, но всъщност не прави нищо на практика, за да ограничи въглеродния си отпечатък.

Тези компании често използват думи като „зелено" или "екологичен”, за да опишат своите продукти. Те показват на видно място зелени етикети и рекламират инициативи за засаждане на дървета и други така наречени природосъобразни дейности.

Но реалността е, че техните усилия всъщност може да не доведат до голяма полза. Всъщност те може да произвеждат точно толкова парникови емисии, колкото и преди. С други думи, само защото една компания казва, че е зелена, не означава, че е такава.

Примери за Greenwashing

The Федерална търговска комисия на САЩ има много конкретни насоки за това как нещата могат да бъдат рекламирани, включително твърдения за екологичен маркетинг. Целта му е да предпази компаниите от подвеждане на клиентите.

Въпреки това, има a много място за интерпретация. Например, една компания може да твърди, че нейната бутилка може да се рециклира, дори ако малък компонент, като нейната капачка, не е. Но те също могат да твърдят, че даден артикул е 50% по-рециклируем от преди, като просто увеличат рециклираното му съдържание от 2% на 3%.

Фалшива екологично чиста опаковка

Южнокорейска марка за красота Innisfree беше обвинен в зелено умиване когато неговият серум от семена от зелен чай беше опакован в пластмасова бутилка, която след това беше затворена в картон с думите „Здравейте, аз съм Paper Bottle.“ По-късно компанията се извини за своя маркетинг, но все още остава отличен пример за зелено измиване.

Искове за засаждане на дървета

Един по-малко очевиден пример за зелено измиване са твърденията за засаждане на дървета. Много компании участват в програми за засаждане на дървета и гордо го отбелязват на опаковката си. Въпреки че дърветата помагат в борбата с емисиите на парникови газове, действителното въздействие на програма за засаждане на дървета може да бъде трудно да се провери по много причини.

Първо, количеството земя, необходимо за засаждане на дървета, за да се компенсира количеството емисии, създадено от компании като Шел трябва да е с размерите на Италия. Засаждането на дървета в някои райони също може да има отрицателни последици, като например когато Правителството на Обединеното кралство одобри засаждането на иглолистни дървета в торфено блато, което щеше да изсмуче водата и да изсуши земята.

Кръгови програми

Друг пример за зелено промиване е, когато компаниите се присъединят към тенденцията на „кръговата икономика“, като предлагат стимули за върнати стоки. Пример за това беше, когато търговец на дребно на бърза мода H&M постави кошчета за рециклиране на дрехи около техните магазини и предлагаха купони за 15% отстъпка за клиентите да оставят стари дрехи в опит да подчертаят важността на рециклирането на текстил. Критиците бързо посочиха лицемерието на една компания, която произвежда $4,1 милиарда непродадени дрехи провеждане на кампания за „затваряне на цикъла“ — като в същото време предлага купони за „благодаря“.

IKEA, мебелният гигант, който е бил обвинени във връзки с незаконната дърводобивна индустрия, също така предлага програма за обратно изкупуване, която препродава върнати мебели на клиенти на по-ниска цена в част от техния магазин, наречена „The Circular Hub“.

Въпреки че рециркулирането на мебели и рециклирането на текстил са на върха на пръстите в правилната посока, тези кампании бледа в сравнение с огромните роли на тези компании в стимулирането на консуматорството и свръхпотреблението в световен мащаб мащаб.

Защо компании Greenwash

Все повече инвеститори и потребители са загрижени за околната среда. И искат парите им да подкрепят компании, които не допринасят за изменението на климата. Интересът към екологичните, социалните и управленските инвестиции (ESG) нараства, с 21% от инвеститорите инвестират в ESG и 49% от инвеститорите, интересуващи се от ESG.

Не са само инвеститорите. Потребителите са готови да плащат повече за продукти, ако са от устойчива марка, според Индексът на бизнес за устойчивост на GreenPrint за 2021 г.

Компаниите искат да се възползват от този нарастващ интерес към екологични продукти. И докато някои компании са наистина устойчиви, не всички са. Като инвеститор е важно да знаете къде отиват парите ви. Ето защо е важно да внимавате за признаци на зелено измиване от компании, които твърдят, че са ESG.

Как да забележите признаци на Greenwashing

Важно е да разгледате всички аспекти на една компания, когато се опитвате да забележите зелено умиване. Някои признаци на зелено измиване може да са очевидни. Но често е трудно да се каже кога компаниите се опитват да се представят за по-екологични, отколкото всъщност са. Ето някои признаци на зелено измиване:

❌Неясни термини и лозунги

„Зелен“, „естествен“, „устойчив“ и „екологичен“ са термини, които са станали обичайни в продуктовия маркетинг в наши дни. Но освен ако тези условия не са подкрепени с данни, подходящи сертификати и примери от реалния живот, те са просто думи.

Компания за храни или стоки за дома, която твърди, че има естествени съставки, не означава, че е екологична. Има много съставки, които се срещат естествено, но всъщност са токсични.

❌Базирани на природата изображения

Изображенията могат да бъдат много мощни, особено когато става дума за реклама. Лесно е да погледнете базирани на природата изображения като дървета, вода или пеперуди и да приемете, че компанията е екологично ориентирана.

Това обаче е форма на зелено измиване, когато даден продукт включва тези изображения, без да предоставя доказателства в подкрепа на своите твърдения.

Например автомобилна компания може да рекламира най-новата си кола с изображения на гора и пеперуди, кацащи върху цветя. Това може да е зелено промиване, особено ако компанията не обръща внимание и на факта, че автомобилите са сред най-големите вносители на парникови емисии.

❌Липса на прозрачност

Истинският тест, за да видите дали една компания е зелена, е да проверите за идентификационни данни. Проверете уебсайта на компанията за разкрития относно това как се произвеждат нейните продукти и въздействието им върху околната среда. Компания, която не е зелена, ще бъде открита и прозрачна за това, което прави, за да минимизира въздействието си върху околната среда.

❌Приемане на невежество от страна на клиентите

Някои компании може да направят неуместно твърдение в опит да направят своите продукти да изглеждат по-привлекателни за купувачите. Например продукти, използващи озоноразрушаващи хлорофлуоровъглероди (CFC). забранен за повече от 30 години, но компаниите все още рекламират своите продукти като несъдържащи CFC. Твърдението не само позиционира продукта като по-щадящ околната среда от другите - което е форма на зелено измиване - но също така предполага, че клиентът няма да проучва допълнително.

Какво да търсите в наистина устойчиви компании

Според устойчивата технологична платформа Яснота AI, само 3,6% от приходите на 31 000 капиталови фонда всъщност се считат за зелени (т.е. допринасят за смекчаване на изменението на климата).

Да разберете дали една компания всъщност е зелена или не може да бъде малко трудно. В ЕС скорошен регламент, известен като Регламент за оповестяване на финансите за устойчивост (SFDR) изисква обширни изисквания за разкриване на информация относно показателите на ESG в опит да се подобри прозрачността и да се предотврати „зеленото измиване“.

В САЩ, SEC работи по подобни правила което ще изисква от компаниите да разкриват редица оповестявания, свързани с климата, включително техните емисии на парникови газове.

За инвеститорите, които искат да инвестират в зелени компании, е важно да разберат как и дали една компания е наистина устойчива. Някои от нещата, които инвеститорите трябва да разгледат, включват:

🌱Доклади за устойчивост

Компанията има ли доклад за своите устойчиви мерки всяка година? Къде произвеждат и доставят своите материали? Докладът за устойчивост ще включва информация за компанията ESG производителност, както и общите му цели за устойчивост. Той не само ще включва информация за околната среда, но и за това как се отнася към служителите си и други социални и управленски въпроси, като разнообразие, общественополезен труд, усилия за лобиране и акционер права.

🌱Материални сертификати и ангажименти

Компанията поела ли е ангажимент да намали своя въглероден отпечатък и парникови емисии? Има ли сертификат от трета страна за сертифициране, като Green Business Bureau, LEED, Green C Certification, Fairtrade или B Corp, наред с много други?

Потърсете външно потвърждение, че компанията е устойчива, вместо да разчитате единствено на докладите на компанията.

🌱ESG резултати

Изследователски компании като Morningstar, S&P Global и Sustainalytics често изготвят отчети и десетки средства, за да определят колко устойчиви са всъщност. Въпреки че няма универсална система, използвана за оценяване на компаниите, ESG рейтингите все още са добра отправна точка. Тези резултати са мярка за излагането на компанията на екологичен, социален и управленски риск, който може да бъде пренебрегнат по време на традиционния финансов анализ.

Къде да инвестираме устойчиво

Ако искате да инвестирате устойчиво, можете да го направите по няколко начина. Един от най-лесните начини е да инвестирате в ESG индексни фондове или ETF. много robo съветниците предлагат възможности за устойчиво инвестиране. Тези управлявани портфейли инвестират сериозно в ESG компании. Някои дори са фокусирани повече върху конкретни аспекти на ESG, като устойчивост или социални въпроси.

Можете също инвестирайте в акции на компании, които са приятелски настроени към ESG. Можете да направите свое собствено проучване за компании, които ограничават въздействието си върху околната среда, като потърсите ESG доклади от изследователски фирми. Или можете да се консултирате с уебсайтове за сертифициране, за да видите кои публично търгувани компании са потвърдили пълномощията за устойчивост.

Долния ред

С нарастването на интереса към инвестициите в ESG сред инвеститорите, все повече компании твърдят, че са екологични, когато всъщност не са. За инвеститорите е важно да знаят как да забележат признаци на зелено измиване.

Това е особено вярно за инвеститори, които искат да бъдат по-екологични с инвестиционния си избор. Разглеждането на резултатите, отчетите и сертификатите на ESG може да помогне на инвеститорите да идентифицират компании, които наистина са фокусирани върху устойчивостта.

Повече за устойчивото и етично инвестиране>>

• Какво е въздействащо инвестиране? Определение, къде да намерите инвестиции
• Запасите за чиста енергия експлодират след изненадващо обявяване на законопроекта за климата
• Какво е инвестиране в расова справедливост и защо трябва да го обмислите?
• Съществуват ли екологични криптовалути?