"Я міг би звикнути до цього"
Це фраза, яка повторюється не менше чотирьох разів у цій тридцяти другій рекламі Lexus.
(на жаль, рекламний ролик зник з Youtube, але ви це можете побачити тут)
"Як тільки ви відчуєте цей рівень розкоші, назад вже немає шляху". - каже оповідач.
Він має рацію. Повернення назад немає... і хлопче, залишитися там буде дорого.
Це добре задокументована тенденція, відома як гедонічна адаптація.
Люди мають стабільний базовий рівень щастя, і незалежно від того, що відбувається навколо вас, ви прагнете повернутися до цього базового рівня. Коли ви купуєте новий автомобіль, можливо, навіть Lexus, ви відчуєте короткочасне зростання щастя, але зрештою повернетесь до базового рівня.
Це може здатися поганим, поки ви не зрозумієте, що те саме відбувається і з негативним досвідом. Ця адаптація або десенсибілізація є механізмом виживання.
Є лише одна проблема… як тільки ви купуєте цю розкішну машину, ви все одно платите за неї, навіть коли ваше щастя повертається до базового рівня. Щоб повернути це щастя, потрібно збільшити ставки. Особливе стає рутиною, а рутина просто не особлива, хоча нова рутина зараз коштує набагато дорожче, ніж стара.
Яке рішення? Це не для того, щоб уникнути розкоші! - як скажуть багато експертів.
Відповідь полягає у тому, щоб уникнути недосяжної розкоші. Уникайте розкоші, яка зв’яже ваші фінанси у вузли на довгі роки. Якщо ви не можете дозволити собі придбати Lexus, досягнення (фінансово) та обтяження кредитом - це не відповідь. Ваші виплати триватимуть ще довго після того, як приємний досвід зменшиться.
(по суті, це Основна Директива про особисті фінанси)
Головне - лікувати себе, але робити це відповідально.
Можливо, ви не можете купити Lexus, але міг би взяти його в оренду замість цього. Лізинг розглядається як дуже дорогий спосіб заволодіти автомобілем, але чому б не орендувати дорогий автомобіль на два -три роки, щоб подряпати цей свербіж. Коли світіння неминуче зникне, відправте його назад для більш фінансово практичного автомобіля. Ви можете пропустити деякі приємні функції, але ви так само швидко адаптуєтесь до нової базової лінії... плюс вам сподобається керувати розкішним автомобілем, якого ви завжди хотіли.
Або придбайте вживаний Lexus у того, хто почухав цей свербіж і хоче перейти до чогось більш практичного.
«Я міг би звикнути до цього» - приємна фраза… але краще цього не робити.