ความหมายของ Greenwashing คืออะไร? ความหมาย ตัวอย่าง & แจกของรางวัล

ด้วยสภาพอากาศที่ร้อนขึ้นทุกปี ความแห้งแล้งยาวนานขึ้นและไฟป่าในฤดูร้อนกลายเป็น เป็นเรื่องปกติ ไม่น่าแปลกใจที่นักลงทุนจำนวนมากเริ่มให้ความสนใจกับความยั่งยืนและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น การลงทุน

อย่างไรก็ตาม บางครั้งบริษัทสามารถอ้างว่าพวกเขากำลังพยายามกอบกู้โลก เมื่อสิ่งเดียวที่พวกเขากำลังทำให้เป็นสีเขียวคือบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์

สิ่งนี้เรียกว่าการล้างข้อมูลด้วยสีเขียวและเป็นสิ่งที่นักลงทุนผู้รอบรู้ทุกคนควรทราบ

ความหมายของ Greenwashing คืออะไร?

Greenwashing เป็นกลยุทธ์การสื่อสารและการตลาดที่มีเป้าหมายเพื่อทำให้บริษัทดูเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากกว่าที่เป็นจริง เมื่อบริษัทอ้างว่าเป็น "สีเขียว" แต่ไม่ได้ดำเนินการใดๆ ในทางปฏิบัติเพื่อจำกัดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์

บริษัทเหล่านี้มักใช้คำเช่น “เขียว" หรือ "เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม” เพื่ออธิบายผลิตภัณฑ์ของตน พวกเขาโดดเด่นด้วยฉลากสีเขียวและความคิดริเริ่มในการปลูกต้นไม้และกิจกรรมที่เรียกว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอื่น ๆ

แต่ความจริงก็คือความพยายามของพวกเขาอาจไม่ได้ผลดีมากนัก อันที่จริงพวกมันอาจปล่อยก๊าซเรือนกระจกได้มากเท่าเมื่อก่อน กล่าวอีกนัยหนึ่ง เพียงเพราะบริษัทบอกว่าเป็นสีเขียว ไม่ได้หมายความว่าเป็นเช่นนั้น

ตัวอย่างของ Greenwashing

ดิ คณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหพันธรัฐของสหรัฐอเมริกา มีหลักเกณฑ์เฉพาะเจาะจงมากเกี่ยวกับวิธีการโฆษณาต่างๆ รวมถึงการเรียกร้องการตลาดด้านสิ่งแวดล้อม จุดมุ่งหมายคือป้องกันไม่ให้บริษัทหลอกลวงลูกค้า

อย่างไรก็ตาม มี มาก ของห้องสำหรับการตีความ ตัวอย่างเช่น บริษัทสามารถอ้างว่าขวดของตนสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ แม้ว่าส่วนประกอบขนาดเล็ก เช่น ฝาขวดจะไม่เป็นอย่างนั้นก็ตาม แต่พวกเขายังสามารถอ้างว่าสินค้านั้นรีไซเคิลได้มากกว่าเดิม 50% โดยเพียงแค่เพิ่มเนื้อหารีไซเคิลจาก 2% เป็น 3%

บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมปลอม

แบรนด์ความงามของเกาหลีใต้ Innisfree ถูกกล่าวหาว่าล้างสีเขียว เมื่อเซรั่มเมล็ดชาเขียวถูกบรรจุในขวดพลาสติกที่ห่อหุ้มด้วยกระดาษแข็งพร้อมคำว่า “สวัสดี ฉันคือขวดกระดาษ” ต่อมาบริษัทได้ออกมาขอโทษสำหรับการตลาดแต่ยังคงเป็นตัวอย่างที่สำคัญของ การล้างสีเขียว

สิทธิปลูกต้นไม้

ตัวอย่างที่ชัดเจนน้อยกว่าของการล้างสีเขียวคือการอ้างสิทธิ์ในการปลูกต้นไม้ หลายบริษัทเข้าร่วมโครงการปลูกต้นไม้และระบุบนบรรจุภัณฑ์อย่างภาคภูมิใจ ในขณะที่ต้นไม้ช่วยต่อต้านการปล่อยก๊าซเรือนกระจก ผลกระทบที่แท้จริงของโครงการปลูกต้นไม้อาจตรวจสอบได้ยากด้วยเหตุผลหลายประการ

ประการหนึ่งคือจำนวนที่ดินที่จำเป็นในการปลูกต้นไม้เพื่อชดเชยปริมาณการปล่อยมลพิษที่เกิดจาก บริษัท เช่น เชลล์ต้องมีขนาดเท่าอิตาลี. การปลูกต้นไม้ในบางพื้นที่ก็ส่งผลเสียได้เช่นกัน เช่นเมื่อ รัฐบาลอังกฤษอนุมัติให้ปลูกต้นสน ในบึงพรุที่จะดูดน้ำและทำให้ดินแห้ง

โปรแกรมหนังสือเวียน

อีกตัวอย่างหนึ่งของการล้างข้อมูลสีเขียวคือเมื่อบริษัทต่างๆ ก้าวเข้าสู่แนวโน้ม "เศรษฐกิจหมุนเวียน" โดยเสนอสิ่งจูงใจสำหรับสินค้าที่ส่งคืน ตัวอย่างของสิ่งนี้คือเมื่อร้านฟาสต์แฟชั่น H&M ตั้งถังรีไซเคิลเสื้อผ้า รอบๆ ร้านค้าของพวกเขาและเสนอคูปองส่วนลด 15% สำหรับลูกค้าที่ทิ้งเสื้อผ้าเก่าเพื่อพยายามเน้นย้ำถึงความสำคัญของการรีไซเคิลสิ่งทอ นักวิจารณ์ชี้ให้เห็นถึงความหน้าซื่อใจคดของบริษัทที่ผลิต เสื้อผ้าที่ขายไม่ออกมูลค่า 4.1 พันล้านดอลลาร์ ดำเนินการรณรงค์เพื่อ "ปิดวงจร" - ในขณะเดียวกันก็เสนอคูปอง "ขอบคุณ".

IKEA ยักษ์ใหญ่ด้านเฟอร์นิเจอร์ที่ได้รับ ถูกกล่าวหาว่ามีส่วนเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมตัดไม้ที่ผิดกฎหมาย, ยังเสนอโปรแกรมซื้อคืนที่จำหน่ายเฟอร์นิเจอร์ที่ส่งคืนให้กับลูกค้าด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่าในพื้นที่ของร้านที่ชื่อว่า “The Circular Hub”

ในขณะที่การหมุนเวียนเฟอร์นิเจอร์และการรีไซเคิลสิ่งทอเป็นแนวทางที่ถูกต้อง แคมเปญเหล่านี้ เมื่อเปรียบเทียบกับบทบาทที่เกินปกติของบริษัทเหล่านี้ในการขับเคลื่อนการบริโภคนิยมและการบริโภคที่มากเกินไปในระดับโลก มาตราส่วน.

ทำไม บริษัท Greenwash

นักลงทุนและผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นมีความกังวลเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม และพวกเขาต้องการเงินเพื่อสนับสนุนบริษัทที่ไม่มีส่วนร่วมในการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ความสนใจในการลงทุนด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล (ESG) กำลังเติบโตขึ้นด้วย 21% ของนักลงทุนที่ลงทุนใน ESG และ 49% ของนักลงทุนที่สนใจ ESG

ไม่ใช่แค่นักลงทุนเท่านั้น ผู้บริโภคยินดีจ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์หากมาจากแบรนด์ที่ยั่งยืนตาม GreenPrint's 2021 Business of Sustainability Index.

บริษัทต่างๆ ต้องการใช้ประโยชน์จากความสนใจที่เพิ่มขึ้นนี้ในผลิตภัณฑ์ที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม และในขณะที่บางบริษัทมีความยั่งยืนอย่างแท้จริง แต่ก็ไม่ใช่ทั้งหมด ในฐานะนักลงทุน การรู้ว่าเงินของคุณกำลังจะไปไหนเป็นสิ่งสำคัญ นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่ต้องมองหาสัญญาณของการล้างพิษจากบริษัทที่อ้างว่าเป็น ESG

วิธีการสังเกตสัญญาณของ Greenwashing

สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาทุกแง่มุมของบริษัทเมื่อพยายามระบุถึงการล้างข้อมูลด้วยสีเขียว สัญญาณบางอย่างของการล้างสีเขียวอาจชัดเจน แต่บ่อยครั้ง เป็นการยากที่จะบอกได้ว่าเมื่อใดที่บริษัทต่างๆ พยายามจะหลอกตัวเองว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากกว่าที่เป็นจริง ต่อไปนี้คือสัญญาณบอกเล่าของการล้างพิษ:

❌ข้อกำหนดและสโลแกนที่คลุมเครือ

“สีเขียว” “ธรรมชาติ” “ยั่งยืน” และ “เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม” เป็นคำศัพท์ที่กลายเป็นเรื่องธรรมดาในตลาดผลิตภัณฑ์ในปัจจุบัน เว้นแต่ข้อกำหนดเหล่านี้จะสำรองไว้ด้วยข้อมูล ใบรับรองที่เหมาะสม และตัวอย่างในชีวิตจริง สิ่งเหล่านี้เป็นเพียงคำพูดเท่านั้น

บริษัทอาหารหรือของใช้ในบ้านที่อ้างว่ามีส่วนผสมจากธรรมชาติไม่ได้หมายความว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม มีส่วนผสมหลายอย่างที่เกิดขึ้นตามธรรมชาติ แต่จริงๆ แล้วเป็นพิษ

❌ภาพธรรมชาติ

รูปภาพสามารถมีประสิทธิภาพมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการโฆษณา ง่ายต่อการดูภาพธรรมชาติ เช่น ต้นไม้ น้ำ หรือผีเสื้อ และถือว่าบริษัทมีความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม

อย่างไรก็ตาม มันเป็นรูปแบบหนึ่งของการล้างข้อมูลสีเขียวเมื่อผลิตภัณฑ์รวมรูปภาพเหล่านี้โดยไม่ได้ให้หลักฐานสนับสนุนการอ้างสิทธิ์

ตัวอย่างเช่น บริษัทรถยนต์อาจโฆษณารถยนต์รุ่นล่าสุดด้วยภาพป่าไม้และผีเสื้อที่บินอยู่บนดอกไม้ นั่นอาจเป็นการล้างสีเขียว โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากบริษัทไม่ได้กล่าวถึงข้อเท็จจริงด้วยว่ารถยนต์เป็นหนึ่งในสาเหตุหลักที่ทำให้เกิดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกมากที่สุด

❌ขาดความโปร่งใส

การทดสอบจริงเพื่อดูว่าบริษัทกำลังถูกล้างสีเขียวหรือไม่คือการตรวจสอบข้อมูลประจำตัว ตรวจสอบเว็บไซต์ของบริษัทสำหรับการเปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการผลิตผลิตภัณฑ์และผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม บริษัทที่ไม่ถูกล้างสีเขียวจะเปิดเผยอย่างตรงไปตรงมาและโปร่งใสเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขากำลังทำเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมให้เหลือน้อยที่สุด

❌สมมติความไม่รู้จากลูกค้า

บางบริษัทอาจอ้างสิทธิ์ที่ไม่เกี่ยวข้องเพื่อพยายามทำให้ผลิตภัณฑ์ของตนดูน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้ซื้อ ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ที่ใช้คลอโรฟลูออโรคาร์บอนที่ทำลายโอโซน (CFCs) ได้รับ ถูกแบนมานานกว่า 30 ปีแต่บริษัทต่างๆ ยังคงโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนว่าปราศจาก CFC การอ้างสิทธิ์นี้ไม่เพียงแต่ทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากกว่าผลิตภัณฑ์อื่นๆ ซึ่งเป็นรูปแบบการล้างข้อมูลที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังถือว่าลูกค้าจะไม่ทำการตรวจสอบเพิ่มเติมอีกด้วย

สิ่งที่ควรมองหาในบริษัทที่ยั่งยืนอย่างแท้จริง

ตามแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่ยั่งยืน ความชัดเจน AIมีเพียง 3.6% ของรายรับจากกองทุนหุ้น 31,000 กองทุนเท่านั้นที่ถือว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม (เช่น มีส่วนในการบรรเทาการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ)

การรู้ว่าบริษัทนั้นเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจริงหรือไม่นั้นอาจเป็นเรื่องยากสักหน่อย ในสหภาพยุโรป กฎระเบียบล่าสุดที่เรียกว่า ระเบียบการเปิดเผยข้อมูลทางการเงินอย่างยั่งยืน (SFDR) ต้องการข้อกำหนดในการเปิดเผยอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับตัวชี้วัด ESG ในการเสนอราคาเพื่อปรับปรุงความโปร่งใสและป้องกันการล้างสีเขียว

ในสหรัฐอเมริกา ก.ล.ต. กำลังทำงานเกี่ยวกับกฎที่คล้ายคลึงกัน ซึ่งจะกำหนดให้บริษัทต่างๆ เปิดเผยการเปิดเผยข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับสภาพอากาศจำนวนหนึ่ง รวมทั้งการปล่อยก๊าซเรือนกระจก

สำหรับนักลงทุนที่ต้องการลงทุนในบริษัทที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าบริษัทมีความยั่งยืนอย่างแท้จริงได้อย่างไรและอย่างไร สิ่งที่นักลงทุนควรพิจารณา ได้แก่

🌱รายงานความยั่งยืน

บริษัทมีรายงานมาตรการที่ยั่งยืนในแต่ละปีหรือไม่? พวกเขาผลิตและจัดหาวัสดุที่ไหน? รายงานความยั่งยืนจะรวมข้อมูลเกี่ยวกับ .ของบริษัท ประสิทธิภาพของ ESGตลอดจนเป้าหมายด้านความยั่งยืนโดยรวม ไม่เพียงแต่จะรวมข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีปฏิบัติต่อพนักงานด้วย และ ประเด็นทางสังคมและธรรมาภิบาลอื่นๆ เช่น ความหลากหลาย การบริการชุมชน การล็อบบี้ และผู้ถือหุ้น สิทธิ

🌱การรับรองวัสดุและคำมั่นสัญญา

บริษัทได้ให้คำมั่นว่าจะลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์และการปล่อยก๊าซเรือนกระจกหรือไม่? มีใบรับรองจากผู้รับรองบุคคลที่สาม เช่น Green Business Bureau, LEED, Green C Certification, Fairtrade หรือ B Corp และอื่นๆ อีกมากมายหรือไม่

มองหาคำยืนยันจากภายนอกว่าบริษัทมีความยั่งยืน แทนที่จะพึ่งพาสิ่งที่บริษัทรายงานเพียงอย่างเดียว

🌱ESG คะแนน

บริษัทวิจัยอย่าง Morningstar, S&P Global และ Sustainalytics มักจะจัดทำรายงานและคะแนนของเงินทุนเพื่อพิจารณาว่าจริง ๆ แล้วมีความยั่งยืนเพียงใด แม้ว่าจะไม่มีระบบสากลที่ใช้ในการให้คะแนนบริษัท แต่การให้คะแนน ESG ยังคงเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี คะแนนเหล่านี้เป็นตัวชี้วัดความเสี่ยงด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาลของบริษัทที่มองข้ามไปในระหว่างการวิเคราะห์ทางการเงินแบบดั้งเดิม

ลงทุนที่ไหนดี

หากคุณต้องการลงทุนอย่างยั่งยืน คุณสามารถทำได้หลายวิธี วิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งคือการลงทุนในกองทุนดัชนี ESG หรือ ETF มากมาย ที่ปรึกษา robo เสนอทางเลือกการลงทุนที่ยั่งยืน. พอร์ตการลงทุนที่มีการจัดการเหล่านี้ลงทุนอย่างมากในบริษัท ESG บางคนให้ความสำคัญกับประเด็นด้าน ESG โดยเฉพาะ เช่น ความยั่งยืนหรือประเด็นทางสังคม

นอกจากนี้คุณยังสามารถ ลงทุนในหุ้นของบริษัทที่เป็นมิตรกับ ESG. คุณสามารถทำวิจัยของคุณเองสำหรับบริษัทที่จำกัดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมโดยค้นหารายงาน ESG จากบริษัทวิจัย หรือคุณสามารถปรึกษาเว็บไซต์การรับรองเพื่อดูว่าบริษัทที่ซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์แห่งใดได้ตรวจสอบข้อมูลรับรองความยั่งยืนแล้ว

บรรทัดล่าง

ด้วยความสนใจในการลงทุน ESG ที่เพิ่มขึ้นในหมู่นักลงทุน มีบริษัทจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่อ้างว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ทั้งที่พวกเขาไม่ได้เป็นเช่นนั้นจริงๆ สิ่งสำคัญสำหรับนักลงทุนคือต้องรู้วิธีสังเกตสัญญาณของการล้างสีเขียว

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนักลงทุนที่ต้องการใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากขึ้นในการเลือกลงทุน การดูคะแนน ESG รายงาน และการรับรองสามารถช่วยให้นักลงทุนระบุบริษัทที่มุ่งเน้นด้านความยั่งยืนอย่างแท้จริง

เพิ่มเติมเกี่ยวกับการลงทุนอย่างยั่งยืนและจริยธรรม>>

• การลงทุนเพื่อผลกระทบคืออะไร? คำจำกัดความ แหล่งการลงทุน
• หุ้นพลังงานสะอาดระเบิดหลังจากประกาศร่างกฎหมายภูมิอากาศที่น่าประหลาดใจ
• การลงทุนเพื่อความยุติธรรมทางเชื้อชาติคืออะไร และเหตุใดคุณจึงควรพิจารณา
• Cryptocurrencies ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมีอยู่จริงหรือไม่?