Vsako jesen Starbucks začne prodajati bučne začimbe (PSL) in internet izgubi razum. Instagram je preplavljen s slikami PSL-jev, medtem ko njegovi oboževalci divjajo.
Doseglo je točko, da jo Starbucks dejansko izda konec avgusta, kar je cel mesec pred uradnim začetkom jeseni.
Če ste ljubitelj piva, opazite enak pojav pri pivu z okusom buče. Ko nastopi september, so trgovine napolnjene s sezonskimi pivi, vsa v soku iz buč.
Osebno nisem oboževalec, vendar vidim privlačnost – pozdravlja hladnejše vreme, začetek številnih družinskih praznovanj in je preprosto zabavno.
Za mnoge je to tudi ritual. In rituali so pomembni za naš denar.
Kazalo
- Rituali povečajo užitek in vrednost
- Rituali so posebni in omejeni
- Rutini dodajte obrede
- Toda ne spremenite ritualov v rutino
Rituali povečajo užitek in vrednost
Rituali so pomembni iz različnih razlogov, vendar je jasno, kje se križajo z vašim denarjem – rituali povečujejo zaznano vrednost izkušnje.
Kathleen Vohs in Yajin Wang s Carlson School of Management na Univerzi v Minnesoti, skupaj s Franceso Gino in Michaelom Norton s poslovne šole Harvard je izvedel vrsto študij, ki so preučevale, kako je obred spremenil izkušnjo uživanja različnih živila.
V neki študiji so udeleženci okušali čokolado bodisi obredno (tj. z navodilom, naj ploščico prelomijo na pol ne da bi ga odvili, odvijte polovico ploščice in jo pojejte, nato pa odvijte drugo polovico in jo pojejte), ali kot običajno bi.
Tisti, ki so izvajali obred, so poročali, da se jim je zdela bolj okusna čokolada in so v njej bolj uživali. Vzeli so si tudi več časa, da so ga okusili, in bili so pripravljeni skoraj plačati dvakrat toliko za več tega.
Za Starbucks izdaja PSL-jev pomeni, da lahko prodajo več kave po višji ceni, ker imajo stranke okoli nje in njene izdaje ritual. Za stranke pa obstoj obreda pomeni, da uživajo v tej skodelici kave še več.
Lattes so pogosto deležni kritik zaradi njihove cene in tega, kako iztirijo upokojitve (najlepša hvala "latte faktor"). Medtem ko mislim, da je način prenapihnjen, verjamem, da bi morali povečati užitek vsakega dolarja, ki ga porabite.
Rituale lahko vključite okoli česar koli, da povečate užitek. S koščki čokolade si niso nadeli posebne obleke ali prižgali sveč. Udeleženci so preprosto morali dodati nekaj dodatnih "nesmiselnih" korakov.
Če opazujete ljudi, ki pijejo svoj prvi PSL, ga samo malo dlje vohajo in vsak požirek uživajo še malo bolj.
Rituali so posebni in omejeni
Druga stvar, ki obrede loči od vsakdana, je, da so posebni in redkejši. Tvoj rojstni dan je samo enkrat na leto. Hanuka, božič in kvanza se zgodijo le enkrat na leto.
McDonald’s McRib in Starbucks PSL sta omejeni izdaji in nista na voljo vse leto.
Če jih omejite, povečate pomanjkanje in to poveča zaznano vrednost.
Druga stran tega je, da ko vzamete nekaj posebnega in postane rutina, izgubi vrednost.
Poznamo prijatelje, ki po vsakem obroku pojedo sladico. Nič velikega. Včasih je to košček čokolade ali morda majhna skledica sladoleda. Zanje je to znak, da je obroka konec.
Redko imamo sladico. Ko to počnemo, na primer torta za rojstni dan ali na posebnih srečanjih, je to prava poslastica za naše otroke. Otroci naših prijateljev ne dobijo toliko veselja, ker je zanje sladica rutina.
Za sladice ni pravega ali napačnega načina, kar počne vaša družina. Vendar lahko vidite, kako se to lahko prenese na druga področja vašega življenja.
To je kot hedonistična tekalna steza. Po veliki pozitivni izkušnji se ponavadi vrnemo na izhodiščno raven sreče. Vaše izhodišče je vaša rutina in če je vaše izhodišče sladica po večerji, posladkanje po večerji ni nič posebnega.
Rutini dodajte obrede
Vsak večer med umivanjem zob in prhanjem ne prižigamo luči v kopalnici. V naši kopalnici prižgemo vrsto sveč. Naš cilj je zmanjšati količino svetlobe, ki jo vidimo ponoči, da bi lažje zaspali. (ta objava o svetlobi in spanju v Huberman Labu je odlična)
To je postal majhen ritual pred spanjem.
Deluje pomirjujoče in sproščujoče. In vse, kar potrebujete, je nekaj sveč.
In običajno zaspim v nekaj minutah po ležanju. To je fantastično.
Toda ne spremenite ritualov v rutino
Iz tega izhaja, da so rituali pomembni, ker povečujejo naše dojemanje vrednosti in užitka. In dojemanje je realnost, zato so rituali odlična stvar, ne nekaj, čemur se je treba posmehovati.
Torej, ko vidite slike ljudi, ki uživajo v svojih PSL, vedite, da imajo od vsakega požirka večjo vrednost in to je dobro.
Druga stran je, da ritualov ne smete spremeniti v rutino. Ne vzemite nečesa, kar je "posebno", in ne pretiravajte, ker to ne bo več ritual.
Kar se mene tiče, bom prenesel bučna piva, vendar komaj čakam na ta družinska praznovanja!
O tem Jim Wang
Jim Wang je štirideset in nekaj star oče štirih otrok, ki pogosto sodeluje pri Forbes in Vanguardov blog. Imel je tudi srečo pojavil v New York Timesu, Baltimore Sun, Entrepreneur in Marketplace Money.
Jim ima B.S. iz računalništva in ekonomije na univerzi Carnegie Mellon, mag. v informacijski tehnologiji - Programsko inženirstvo na Univerzi Carnegie Mellon in magisterij iz poslovne administracije na Johns Hopkins Univerza. Njegov pristop k osebnim financam je pristop inženirja, ki kompleksne teme razčleni na lahko razumljive koncepte, ki jih lahko uporabite v vsakdanjem življenju.
Eno njegovih najljubših orodij (tukaj je moja zakladnica orodja,, vse, kar uporabljam) je Osebni kapital, ki mu omogoča, da vsak mesec v samo 15 minutah uredi svoje finance. Ponujajo tudi finančno načrtovanje, kot je orodje za načrtovanje upokojitve, ki vam lahko pove, ali ste na dobri poti, da se upokojite, ko želite. Zastonj je.
Svoj naložbeni portfelj diverzificira tudi z dodajanjem malenkosti nepremičnin. Vendar ne najemniških domov, ker noče druge službe, temveč raznovrstne majhne naložbe v nekaj poslovnih nepremičnin in kmetij v Illinoisu, Louisiani in Kaliforniji prek AcreTrader.
Nedavno je investiral v nekaj umetniških del Mojstrovina preveč.
>> Preberite več Jimovih člankov
Mnenja, izražena tukaj, so samo avtorjeva, ne mnenja katere koli banke ali finančne institucije. Te vsebine ni pregledal, odobril ali kako drugače potrdil nobeden od teh subjektov.