Svoj blog je prodal za 6 milijonov dolarjev

Kot redni bralec veste, koliko Obožujem bloganje.

Moj blog je pomemben dejavnik pri doseganje finančne svobode že kot sem. Čeprav so finančne nagrade spremenile življenje, je druga neverjetna prednost začetka bloga kakovost novih povezav, ki sem jih ustvaril v preteklih letih.

Običajni ljudje s »strastjo za super junake«, ki pomagajo drugim prek svojega bloga, podcasta ali kanala v YouTubu, se nikoli ne postarajo. Te zgodbe lahko poslušam non stop!

Ena od teh neverjetnih zgodb o uspehu je Larry Ludwig, ki je ustanovil InvestorJunkie.com ravno v času, ko sem začel svoj blog.

Larry je svojo spletno stran prodal za kul 5,8 milijona dolarjev leta 2018 in je zdaj na svojem naslednjem projektu, ki uči druge, kako zgraditi uspešno spletno podjetje na svojem osebnem spletnem mestu LarryLudwig.com.

Larry je pred kratkim veliko vložil v "alternativno naložbo" in želel sem ga pritegniti podcast Good Financial Cents, da bi delil svojo pot in kaj ga je pripeljalo do tega, da je izbral naložbo naredil.

Besedilno različico intervjuja si lahko preberete tukaj ali pa poslušate podcast tukaj:

Investorjunkie.com ste ustanovili že leta 2009, je tako? Potem ste prodali ta blog?

da. Začel sem leta 2009 in blog leta 2018 prodal za 6 milijonov.

6 milijonov. – Prepričajte se, da bodo vsi to prebrali, ker za tiste, ki ne mislijo, da lahko z bloganjem zaslužite ali ne morete ustanoviti bloga in ga prodati za premijo, je to mogoče.

Kaj vas je pripeljalo do bloganja in kaj vas je pripeljalo v prostor za vlaganje osebnih financ?

Spletna mesta sem začel razvijati v letih 1993/94 in dejansko sem delal za oglaševalsko agencijo, ki je ustvarila nekaj prvih spletnih mest za veliko podjetij iz seznama Fortune 500.

Že vrsto let razvijam spletne strani, tako za druga podjetja kot zase. Leta 2009 sem bil razočaran pri razvoju spletnih mest za druga podjetja, ko sem videl, kako z njimi služijo denar, ko sem videl, kako so dobičkonosna.

Zanimale so me naložbe in osebne finance. Zato sem jih sestavil in rekel: "Zakaj ne bi ustvaril bloga o vlaganju", ker sem resnično iskal bloge o naložbenem prostoru, jih res ni bilo toliko, ki so mi govorili tako glede tega, da imam že spodobno veliko premoženje, kot tudi o nečem, kar je samo želelo pregledati različne storitve tam.

To je bil pravzaprav začetek FinTech leta 2009. Videl sem priložnost samo, da vse to zmešam in ustvarim blog in ga od tam naprej razvijam.

Mislim, da lahko veliko ljudi trpi za sindromom prevaranta. Vam je bilo težko, ko ste prvič začeli? Ste morali kdaj delati skozi te ovire?

Da in ne. Mislim, ne bom lagal. Vsekakor obstaja tisti sindrom prevaranta, ki se je nekoliko nadaljeval sam s seboj. Ali ustvarite blog kot strokovnjak ali pa vi ustvarite blog kot koristno orodje za druge. Pojdimo vsi po tej poti, sami, po tej poti in ugotovimo te stvari. Nekako sem šel po tej drugi poti. To ne pomeni, da nisem govoril o vlaganju v to, kar sem vedel.

Kot primer nisem aktiven dnevni trgovec, zato ne morem govoriti o tehnični analizi in podobnih stvareh, lahko pa govorim o osnovah alokacije sredstev, samo osnove vlaganja, in bi lahko govoril bolj inteligentno kot drugi tam zunaj. Ker če res, mislim, da veste tako dobro kot jaz, da je pomanjkanje znanja o osebnih financah preprosto zelo pomanjkljivo in se tega v resnici nikjer ne učijo, formalno ali neformalno.

Kje se ga torej naučiš? In to običajno prek prijateljev in družine. V mojem primeru se spet vrnem v zgodnja devetdeseta, ko sem še bil v šoli, pravzaprav moji starši niso bili v resnici dobri v financah in res nisem poznal nikogar, ki bi govoril o tem.

Zato sem se res obrnila k knjigam in radijskim programom, da bi si pomagala pri izobraževanju. Danes je to prek blogov in kanalov YouTube, kot ste vi. Mislim, to je res ključno v tem, da ljudje iščejo množično. Mislim, enako je tudi s TikTokom. TikTok se zdaj zelo ukvarja z vlaganjem v osebne finance. Razlog je v tem, da ljudje aktivno želijo ugotoviti, kako postati boljši v financah. In res ni dobrega načina za to.

Je bil to takrat vaš polni nastop ali ste imeli redno službo?

Ne, imel sem svoje podjetje s spletnim gostovanjem, poleg tega pa še podjetje za razvoj spletnih strani. Tako sem začel tehnično s krajšim delovnim časom kot stransko delo. Sprva sem ustvaril vsaj blog, spet sem pomislil na zamisel o affiliate marketingu, ki bi bil način za zaslužek. Toda mislil sem vsaj pokazati, kaj lahko storim drugim.

Tukaj je blog, ki sem ga lahko ustvaril, zgradil in oblikoval. In zato bi ga lahko izdelal tudi zase, torej za druge stranke, ne nujno za bazo pridruženega trženja, ampak za spletna mesta drugih podjetij. Ponovno se je v približno letu in pol res spremenilo v samostojno podjetje, kjer je začelo služiti več denarja kot moje spletno gostovanje.

Kdaj ste končali s poslom spletnega gostovanja in jaz sem pripravljen za to za polni delovni čas.

Približno tisto leto in pol, dve leti. Nekaj ​​ljudi me je vprašalo, koliko časa v resnici traja, preden preboliš to grbo, tako rekoč, ustvarjanja bloga in izdelave spletne strani. Mislim, da gre za eno do dve leti, iz mojih izkušenj in drugih.

In mnogi drugi blogerji mislim, da pošteno obupajo veliko prej. V nekem trenutku sem se že skoraj odpovedal, v tem smislu nisem videl, da bi šlo nikamor. In traja le nekaj časa. Če uporabljate SEO kot glavni način za spodbujanje prometa, traja približno eno leto, dve leti, preden vam zares začne delovati. SEO je vsekakor dolga igra. To je nekaj, česar ne bi mogli samo graditi vsebine ali pisati vsebine. In naslednji dan se le uvršča v Google. Ne deluje tako.

Google potrebuje veliko časa, da ugotovi stvari. Nenehno morate pisati o kateri koli niši. SEO je vsekakor nekaj, kar morate razumeti, ne pa nujno, da bi poskušali igrati Google, in kako pretentati Google, da se uvrsti za vašo vsebino, ampak bolje, kaj lahko storite, da zagotovite, da bo vaše pisanje vsebine olajšalo ne le uporabnikom, temveč tudi Googlu kot no?

Ko ste začeli gledati svoj trenutni portfelj, kaj je bilo pri nakupu bloga kot naložbi? Zakaj ste mislili, da je to nekaj, kar bi morali pogledati?

Več razlogov. Mislim, da sem najprej in najpomembnejše, kar je zanimivo na Investor Junkie, vedno menil, da je vlaganje veliko bolj celostno. Razmišljam o vlaganju več kot zgolj v tradicionalne razrede sredstev, kar pomeni tudi lastništvo podjetja.

Vedno sem menil, da je lastništvo podjetja nekaj, kar ima v primerjavi z drugimi vrstami vsekakor prednosti razredov sredstev in drugih vrst naložb, pri katerih imate popoln nadzor nad uspehom, in/ali neuspeh. Nabor spretnosti v vas očitno ima sposobnost rasti ali narediti ta posel velik neuspeh.

Celotni trgi po zgodovinskih merilih niso poceni. Torej, to je tako, kot, kje dobite najboljši izkoristek za svoj denar kot vrednostno igro. To je nekaj, kar iščete... Kje lahko dobite najboljši donos za ta denar. Delnice, obveznice in nepremičnine, iskreno, vsaj zame trenutno niso to. In tu nekako gre v posel.

* Tukaj je Larryjeva študija primera Nakup njegovega bloga. To je odlično branje, če vas zanima drobljenje številk. 

Nekako me zanima, če govorimo o celostnem vlaganju, ali je bil določen odstotek, pri katerem niste želeli iti čez vlaganje v spletno stran, blog ali netradicionalno naložbo?

ja. Mislim, imel sem določen znesek v dolarjih za ta blog in govoril sem o znesku v dolarju, ki je bil plačan za blog. Izkazalo se je, da je 180.000. Torej, mislim, da sem s svojega konca gledal nizko šestmestni blog. To ni prvo podjetje, ki sem ga pridobil, je pa prvi blog, ki sem ga pridobil, in želel sem se prepričati, da v prihodnosti ne bo enako.

Pravzaprav lahko naredim več, a za zdaj sem želel začeti s tem. Bil je blog dostojne velikosti, dostojno uveljavljen blog, vendar nisem nujno želel iti na sedemmestno ali več šestmestno številko. Preprosto si trenutno nisem mislil, da želim tvegati. Torej ne zgolj razporeditev sredstev, ampak tudi to, koliko je bila priložnost. Z drugimi besedami, če na to gledate kot na hišo, je to analogija, ki jo uporabljam, kajne?

Če kupite hišo, ki je res dotrajana in potrebuje veliko dela, kakšna je morda priložnost za razvoj tega podjetja ali v tem primeru nepremičnine v več letih? Torej je bilo nekaj, kar sem naredil.

Ni nujno, da je bila razporeditev sredstev, da bi bila na kratko. Bilo je samo vprašanje, kaj mi je v tem trenutku prijetno vlagati.

Kaj menite, ko vložite velik kos denarja, so nekatere od možnih stvari, ki bi se lahko zgodile?

Vsaka naložba, vsak posel ima tveganje. Zame je bilo očitno, da bi trenutne uvrstitve vsebin lahko šle dobesedno na nič. Recimo, da prodajalec ni razkril nekaj o povratnih povezavah ali samo o splošni nastavitvi spletnega mesta. In Google se odloči, da ga bo dokončno prepovedal.

Večina prometa prihaja iz iskanja, tako da bi lahko padlo na nič. Povezane družbe bi lahko izsušile in izginile. Malo verjetno za ta prostor, ker obstajajo že vrsto let, v nekaterih primerih že na spletu. Niša na blogu, ki sem ga kupil, je v spletnem gostovanju in pregledih v primerjavi z različnimi storitvami.

Možnosti, da bi pridruženo trženje za ta prostor izginilo in posušilo, je malo verjetno. Mislim, obstajajo drugi prostori, ironično, prejšnji prostor z vlaganjem, v katerem sem bil, je imel veliko zagonskih podjetij FinTech in bilo je zagonskih podjetij tveganega kapitala, ki niso bili dobičkonosni.

Ti so torej lahko in so izginili v mnogih letih, kot verjetno tudi dobro veste, zagotovo obstajajo podjetja, ki so bila zelo uspešna s programi affiliate marketinga, ki so pravkar dobesedno usahnili čez noč. Torej je to zagotovo še eno tveganje. Poleg tega, da se navsezadnje spušča le v moje nabore spretnosti in mojo nesposobnost ali mojo oholost razmišljanja, bi lahko zgraditi ga bolje in na koncu povečati uvrstitev v Googlu, kar mislim, da zmorem, saj je moje ozadje pokazalo to

Poleg naložbene strani je to razburljivo tudi za vas, kajne? To je kot izziv. Bi radi videli, kaj lahko storite s tem?

ja. Želite... To je nekaj ega, ki ga želite videti, ali je bila sreča, ko ste to storili prvič? Je bilo to nekaj, kar bi lahko zgradili na drugem mestu? Mislim, to je tudi nekaj, kar je treba obdržati, očitno, glej, finančno sem na točki, ko bi lahko rekel, da ne bom storil ničesar, kar se mi zdi neumno. Ne menim, da bi se kdaj želel uradno upokojiti, kajne? Ampak to je nekaj, s čimer se želite še naprej aktivno ukvarjati.

In to je nekaj, kar je, to ni strasten projekt v smislu, da iz tega ne bi ustvarili prihodkov, vendar nisem... Gledam na gradnjo podjetja. In to... Analogija, ki sem jo vedno uporabljal, je odrasla oblika Lego. Torej gradim podjetje in iz tega poglejmo, kaj se bo z njim zgodilo.

Povejte mi malo o tem, kako je lastnik spletnega mesta uporabil to ceno, kakšna je bila njihova ocena in kako ste lahko ugotovili, kaj je po vašem mnenju dobra ocena.

To je dobro vprašanje. Konec koncev, pri vsakem podjetju je to tisto, za kar so ljudje na koncu pripravljeni plačati. Mislim, lahko bi rekli, da je vaše spletno mesto vredno 10X, vendar trg pravi drugače. Torej trg določa, kaj lahko dobite. Na trenutni tržnici za bloge ni le zelo likvidna, zagotovo je veliko tržnic za nakup in prodajo blogov. Nisem se zavedal, kako likviden je ta trg. Tako se nenehno redno prodajajo na stotine blogov. In kot rečeno, se večkratniki res razlikujejo.

Torej, vprašanje se spet spušča v to, v katere druge možnosti lahko vložite ta denar?

In spet, z denarjem, ki sem ga imel dobesedno na varčevalnem računu, sem zaslužil 0,6-odstotne obrestne mere, kajne? Ne pokriva niti letne stopnje inflacije, ki jo imamo trenutno. Torej, kje lahko dobite podjetje, ki ima več ali manj 33-odstotni donos ali delnico. Kjer lahko dobi 33-odstotni donos, tudi če ga ima, recimo, da sem močno zajebal spletno mesto in ustvari polovico dohodka, o katerem smo prvotno razpravljali za blog.

Še vedno zaslužim 15, 16 % letno. Torej je še vedno nekaj spodobnega. Moj cilj je očitno poskusiti še povečati, a kdo ve? Kot ste rekli, je del tveganja, kaj se zgodi, če se prepolovi? To so vprašanja, ki si jih morate zastaviti pri vsakem takem podjetju. Precej enostavno je kupiti drug blog.

Tega popolnoma ne priporočam nekomu, ki še nikoli ni pisal bloga. Vsekakor ni za slaboumne. Če ne veste, kaj počnete, bi lahko dobesedno zgrešili. Videli smo nekaj primerov v prostoru za osebne finance, ki so dobesedno uničili blog in od ustvarjanja dostojnega prihodka dosegli dobesedno nič.

Posnel sem video, v katerem sem zavzel stališče, da je bolje začeti blog z namenom gradnje podjetja kot pridobiti MBA. Naučil sem se veliko več, stvari, kot sta mreženje in pošiljanje e-pošte. Tako radovedni glede vaših misli o tej stališči, da začeti blog kot podjetje, ali menite, da je to bolje kot pridobiti MBA?

Za kontekst je tukaj videoposnetek, na katerega se sklicujem na Blogging Vs. MBA:

Mislim, da lahko porabiš nekaj tisoč dolarjev in greš po poti hudih udarcev in narediš veliko bolje, ker si vsekakor se moraš naučiti, nekako si tudi na to aludiral, marketing, moraš res dobro razumeti pisanje. Stvari, ki nas formalno učijo, kako pisati... Ironično je, kako pisati za šolo, popolnoma drugače kot pisanje za splet. Edini način, da se naučite te stvari, je v resnici razumevanje, kako se ljudje odzivajo na vsebino, ki jo ustvarite.

Mislim, veliko psihologije, veliko marketinga pride pri gradnji bloga, ker je navsezadnje to vaš lasten izdelek oz. nekoga drugega prek affiliate marketinga, morate razumeti, kaj motivira to osebo, da želi kupiti vašo izdelek.

Poslušanje lastnosti izdelka ne motivira nujno osebe za nakup. Nihče ne išče vrtalnika. Iščejo luknjo. Hočejo izvrtati luknjo. Zato kupijo vrtalnik. Ta ima možnost spremenljive hitrosti in vzvratne zmogljivosti, z vsemi temi svedri pa želijo imeti možnost narediti luknjo v svoji steni. Pri marketingu in dobrem pisanju morate torej razumeti, kaj človeka motivira, da počne, kar želi?

Videl sem, da je veliko lastnikov podjetij pri tem spodletelo. S svojim poslom za spletno gostovanje sem prodal funkcije. Prodal sem količino prostora na disku in količino pasovne širine ter količino česarkoli. Nihče ni skrbel za to. Zanimalo jih je, ali lahko z vašo storitvijo ustvarim blog ali spletno stran in da mi ne uspe? In tam je res žarnica po nekaj letih nekako ugasnila.

Če pogledate svojo študijo primera, ste omenili nekaj različnih krajev, kjer lahko kupite blog. Nekatere od različnih tržnic, Flippa, Empire Flippers, Investors Club, Website Flip, skozi katero ste šli?

Svojo sem kupil na Empire Flippers.

Ko ste končno našli domeno, ki vas zanima, kakšen je bil časovni okvir, ko ste to ponudbo sprejeli, in potem imate nadzor nad spletnim mestom, kjer začnete služiti denar?

Ko sem avgusta našel ta blog, sem dal ponudbo. Pravzaprav sem kontaktiral agenta v Empire Flippers. In sprva sem šel na 2X in bilo je tako, nikakor. Ne bodo šli za ta znesek, ker samo na začetku zavračamo ponudbe, ker je trg zahteven, mislim, da najmanj 3X. Zato sem šel na 3X in so to sprejeli. Potreboval sem približno štiri tedne, da sem končno v celoti pridobil blog.

Res je odvisno od bloga in odvisno od podjetja. Z Empire Flippers te nekako držijo za roko, kar je pravzaprav ena izmed lepih stvari, če si res prva pridobitev. Pravzaprav vas vodijo skozi postopek zagotavljanja, da so vse stvari dokumentirane, in poskrbijo, da na poti ni nobenih težav. Tako da so v tem pogledu pravzaprav kar dobri. Če pa recimo pojdite na Flippo in tam dejansko kupite blog, ste precej sami.

Prejšnji teden sem bil na klicu z vami, takrat ste povedali, da ste kupili to domeno, trenutno niste objavljanje domene, vendar se mi je zdelo smešno, da sploh niste vedeli, kako izgovoriti ime spletno mesto.

Ja, sčasoma je cilj združiti to spletno mesto z mojo osebno blagovno znamko. Ustvarjam svojo osebno blagovno znamko in to gradim kot strokovnjak za spletno gostovanje in splošni strokovnjak za blog ter razpravljam o različnih stvareh, kot je SEO, affiliate marketing, kaj imaš. In nimam nobene želje po prodaji, a če bi prodajal, bi verjetno ustvaril ločeno blagovno znamko.

To želim samo deliti, ker lahko zapraviš tudi veliko denarja za posel, ki ti bo prinesel denar in ti ga ni treba znati izgovoriti. To je moj veliki odvzem.

Na koncu imena domene, brez omembe imena domene, ni enostavno zapomniti imena domene in je res nekako vezano na ime druge osebe. Ima del njegovega imena in priimka ter imena domene. Torej ni idealno. Kot da bi imel moje ime, bi bilo Ludwig hosts ali kaj podobnega. Samo ni res primerno.

Z moje strani sem kupoval, ker je imel dobre povratne povezave, imel je dobre odnose s partnerji, imel je dober promet, ima veliko stvari na mestu. Potrebuje le prenovo, spet, če se vrnemo k analogiji hiše, ki ima dobre kosti, potrebuje le veliko dela.

Ali ste se med tem postopkom kaj naučili, če bi to storili znova, bi storili drugače?

Dobro vprašanje. Verjetno ne bi naredili Empire Flippers samo zato, ker spet cene, razen če tam dobijo res dobro ponudbo. Predvidevam, da bi se za prihodnje nakupe odločil za nekaj z nižjim večkratnikom, vendar je v današnjem času zelo težko najti nižje večkratnike.

Larry, hvaležen sem, da si delil svojo izkušnjo in celoten postopek. Za tiste, ki želijo izvedeti več o tem, kaj imate, kje vas lahko preverijo?

Moje osebno spletno mesto, LarryLudwig.com.