Как инвестировать в часы Rolex: пошаговое руководство

Думаете, рынок подержанных автомобилей горяч?

Рынок подержанных часов Rolex — это ад.

Согласно часам Боба, средняя рыночная продажа подержанных часов Rolex выросла с 5000 долларов в 2011 году до 13000 долларов в 2021 году. На самом деле, часы Rolex были одним из самых дорогих активов за последнее десятилетие, опередив золото, акции и недвижимость.

И пока подержанный C8 Corvette стоит на 16% дороже нового, часы Rolex Daytona могут утроиться в цене еще до того, как вы покинете магазин.

Это какие-то дикие цифры — так есть ли здесь возможность для инвестиций? Должны ли в вашем портфолио быть часы швейцарского производства? Почему Rolex, а не Cartier или Omega?

Компания Rolex была основана в Лондоне в 1905 году Гансом Вильсдорфом и его шурином Альфредом Дэвисом. Первый, 24-летний часовщик, устал от красивых, но ненадежных часов, поэтому решил создать роскошные наручные часы, которые продолжали бы идти.

Пара вскоре поняла, что «Уолсдорф и Дэвис» не совсем слетает с языка, и что для успеха им следует переключиться на имя, которое легко произносится на любом языке.

Вильсдорфу понравилось, как слово «Ролекс» было звукоподражательным для звука заводящихся часов. Итак, в 1908 году они зарегистрировали торговую марку Rolex.

Стремясь избежать послевоенных налогов на предметы роскоши, Rolex перенес свою штаб-квартиру из Лондона в Женеву в 1919 году, где она и находится по сей день.

Репутация Rolex как производителя надежных часов резко возросла в 1926 году, когда они представили пыле- и водонепроницаемую модель Oyster. Компания выставляла Oysters в витринах магазинов полностью погруженными в воду и даже наняла британскую пловчиху Мерседес Гляйтце, чтобы она переплыла Ла-Манш в одной из них.

Следующее крупное новшество компании появилось в 1931 году, когда они выпустили вечный ротор — механизм с автоподзаводом, работа которого полностью зависела от гравитации.

Вильсдорф скончался в 1960 году, но его наследие надежной роскоши живет. Сегодняшние часы Rolex известны своей красотой и (буквально) вневременностью.

Но это не единственные хорошие часы.

Черт, они даже не самые красивые швейцарский часы на рынке.

Почему Ролексы?

Прежде чем делать пятизначные инвестиции, полезно понять, какой актив мы покупаем, и что движет рынком.

Почему Rolex так популярны?

Доступность

Да, ты читаешь это правильно.

Хотите верьте, хотите нет, но Rolex на самом деле довольно дешевы для роскошных швейцарских часов. Rolex 36mm Oyster Perpetual начального уровня стоит около 5800 долларов, а винтажные Rolex можно найти менее чем за половину этой суммы.

Напротив, модель начального уровня от Vacheron Constantin, FiftySix, стоит от 11 700 долларов. А если бы вы нашли часы Patek Philippe Aquanaut, указанные в рекомендованной производителем розничной цене (рекомендованной розничной цене производителя) (которой вы, кстати, не найдете), вы бы выложили 21 650 долларов.

Таким образом, часы Rolex, хотите верьте, хотите нет, являются относительно выгодной сделкой, что также делает их более доступными для более широкого рынка.

Маркетинг и узнаваемость бренда

По сравнению с другими производителями роскошных часов, Rolex практически новичок.

Всего лишь 117 лет делают Rolex прыщавым подростком по сравнению с Blancpain, Favre-Leuba и Vacheron Constantin, которые существуют до 1755 года.

И все же большинство людей знают только о Rolex.

Во многом это связано с агрессивным созданием бренда в прошлом веке. Rolex ассоциировался со знаменитыми спортсменами, экспедициями на Эверест, производителями роскошных автомобилей, президентами США и не менее четыре Джеймса Бонда (Коннери, Лазенби, Мур и Далтон). Это также официальный хронометрист Уимблдона, Открытого чемпионата США и Формулы-1.

Фактически, к моменту появления Omega в 1995-х гг. 007: гоголь, было слишком поздно; Rolex прочно закрепился в нашем сознании как производитель роскошных часов.

Дефицит

Rolex производит около миллиона часов в год. Это много для мирового бренда класса люкс — более Лексус а также Порше комбинированные глобальные продажи.

В общей сложности знаменитому часовщику достаточно колоссальных 25% рынка.

И все же, несмотря на такой ошеломляющий объем производства изделий ручной работы, у Rolex обычно есть список ожидания. Для редких и/или более дорогих моделей, таких как GMT Master II или Carbon Daytona, ожидание может занять три и более лет.

Некоторые дилеры воспользовались возможностью, чтобы использовать теневую тактику продаж, вынуждая покупателей покупать несколько «меньших» часов только для того, чтобы «заслужить» место в списке ожидания на более качественные часы.

Такая жадная тактика раздражала покупателей эпохи пандемии, которые начали обвинять Rolex в использовании искусственного дефицита для повышения цен.

Но Rolex быстро расставил все по местам, сказав: Яху! Финансы что "Наше текущее производство не может полностью удовлетворить существующий спрос, по крайней мере, без снижения качества наших часов».

Так что, хотя дефицит может и не быть искусственным, он все же вполне реален.

Таким образом, часы Rolex неприлично популярны — и, следовательно, ценны — из-за их относительной доступности, узнаваемости бренда и растущего дефицита.

Что подводит нас к 2022 году.

Зачем инвестировать в часы Rolex сейчас?

Из-за их сверхъестественной способности сохранять свою стоимость — даже немного расти — часы Rolex долгое время считались довольно надежной инвестицией.

Однако совсем недавно некоторые сказали бы, что они перешли от «надежного» к «читерскому коду».

«Ролексы были хорошей инвестицией на протяжении многих лет, но не так, как в последние пять лет», Пол Альтьери, генеральный директор Bob’s Watches, Об этом сообщил South China Morning Post.. «Перед тем, как вы покинете магазин, он стоит вдвое или втрое больше, чем вы заплатили».

Но останется ли спрос? Будет ли он поддерживать себя из-за дефицита, как рынок подержанных автомобилей? Или он выровняется из-за внешних факторов, таких как рынок жилья?

Тенденции указывают на первый случай.

В отчете McKinsey & Co. назвал рынок подержанных часов «самый быстрорастущий сегмент отрасли, объем продаж которого к 2025 году достигнет от 29 до 32 миллиардов долларов».

В настоящее время две трети продаж подержанных роскошных часов приходится на «любителей часов и нетерпеливых покупателей» — две группы, которые больше всего готовы платить больше.

Таким образом, рынок горяч и полон голодных покупателей. Как сказал Алтьери, некоторые часы Rolex могут подорожать на 300% к моменту, когда вы покидаете магазин.

Похожие>> Наш обзор платформы дробного инвестирования Rally Rd.

Как инвестировать в часы Rolex

Давайте погрузимся в Rolex Investing 101.

1. Узнайте, в какие часы Rolex лучше всего инвестировать

Первый шаг к инвестированию в Rolex — найти подходящую модель.

У Rolex есть модельный ряд из 16 различных «коллекций». У часов Боба есть список с ценами. Вы можете думать о каждой коллекции как о другой модели роскошного автомобиля, которая имеет дополнительные ограниченные серии и варианты настройки.

Теперь, что выбрать?

Вообще, спортивные часы стали достаточно надежной ставкой. Сюда входят коллекции GMT-Master II, Daytona и Submariner. Коллекция Datejust также начала быстро расти в последние месяцы.

К сожалению, вы не можете просто пойти к дилеру и купить один из них по рекомендованной производителем розничной цене. Они так быстро ценят потому что их так трудно получить.

Итак, у вас есть два варианта:

1. Купите сегодня часы Rolex на вторичном рынке с большой наценкой или
2. Попадите в список ожидания, чтобы купить часы Rolex по рекомендованной производителем розничной цене или близко к ней в течение нескольких месяцев или лет.

Поскольку спрос вряд ли уменьшится в ближайшем будущем, ожидание месяцев или даже лет в списке ожидания может иметь смысл. У вас больше шансов получить положительную прибыль, если вы купите Submariner за 9 000 долларов в следующем году, чем если вы купите его завтра за 13 000 долларов.

2. Посетите местных дилеров и попадите в как можно больше списков ожидания

Авторизованные дилеры Rolex, или AD, могут выбирать своих клиентов. В результате ваш опыт работы с обычной рекламой может сильно различаться.

Некоторые рекламные объявления могут продать вам Oyster в течение 20 минут после того, как вы войдете. Другие скажут, что вам нужно купить десять меньших часов (да, десять), прежде чем попасть в их «список предпочтительных клиентов» с привилегией купить Rolex.

С последней группой не стоит иметь дело.

Когда рекламное агентство предлагает поставить вас — совершенно нового клиента — в список ожидания для популярного Rolex, трудно сказать, правдивы ли они. Иногда они прогоняют вас, иногда они искренни, и вы можете быть в 12 коротких месяцах от владения Daytona.

Два лучших способа максимизировать свои шансы:

1. Попадите в как можно больше списков ожидания и
2. Знай свое дело, чтобы тебя сразу не списали со счетов

Опять же, полезно быть экспертом в том, во что вы инвестируете. Ознакомьтесь с этими очень подробными руководствами по покупке от надежных реселлеров:

• Часы Rolex: Полное руководство по покупке от Bob’s Watches
• Справочник покупателя Chrono24 для GMT-Мастер II, Дейтона, Датаюст а также Подводник Реф. 114060
• Руководство по покупке часов Rolex Грейсон и сыновья

Рекомендуем также подписаться на р/ролекс subreddit, онлайн-водопой для энтузиастов и экспертов.

3. Следите за предложениями надежных онлайн-реселлеров

Пока вы ждете выхода из списка ожидания на часы с рекомендованной производителем розничной ценой (MSRP), вам не помешает просмотреть списки подержанных часов. Два лучших сайта — Bob’s Watches и Chrono24.

Конечно, вторичный рынок почти всегда раздут, но случайные сделки все же случаются.

Надежные торговые площадки также являются хорошим местом для наблюдения за колебаниями стоимости Rolex, чтения блогов и отслеживания новых поступлений.

Что касается eBay, будьте осторожны. Продажа поддельных швейцарских часов — это большой бизнес: ежегодно производится около 1,6 миллиона подделок.

Никогда, никогда не рассматривайте часы, на которые не распространяется гарантия подлинности eBay. Даже в этом случае некоторые коллекционеры доверяют только более опытным специалистам по проверке подлинности в Bob’s Watches и Chrono24.

4. Защитите свою покупку

в отличие акции, физические активы, такие как Rolex, уязвимы для потери, кражи и повреждения. Поэтому вы можете рассмотреть варианты хранения и страхование, чтобы сохранить ценность ваших инвестиций.

В качестве первого шага проверьте, достаточно ли страховки домовладельца для покрытия стоимости ваших часов. Если нет, вы можете подумать о повышении уровня покрытия или о покупке специальной страховки для часов в такой компании, как Zillion или Jewelers Mutual.

Вы также можете хранить свои часы в запертом сейфе примерно за 200 долларов или в сейфе в банке примерно за 60 долларов в год.

5. Знайте, когда продавать

Во-первых, часы Rolex нуждаются в обслуживании каждые десять лет. Если вы планируете продавать часы через пять-десять лет, возможно, вы захотите получить упреждающее обслуживание, чтобы ваши часы продавались быстрее.

Что касается выбора времени для рынка, очевидно, что сейчас мы находимся на обжигающе горячем рынке для переворачивания. Если каким-то чудом вам удастся найти Submariner по рекомендованной производителем розничной цене, вы можете настоятельно рассмотреть возможность его повторного размещения как можно скорее.

Если вы покупаете часы Rolex по рыночной цене, вы можете захотеть носить их (даже получать удовольствие от ношения) в течение нескольких месяцев. Следите за колебаниями стоимости, продавайте во время всплеска спроса и держите в периоды затишья.

Если рынок остывает после вашей покупки, не расстраивайтесь. Помните, что часы Rolex исключительно хорошо сохраняют свою ценность и не перестанут идти сто лет.

Недостатки и риски

Действительно ли часы Rolex являются надежной инвестицией, как их рекламируют?

Конечно нет.

Конечно, некоторые часы Rolex можно перевернуть за одну ночь, чтобы получить 200-процентную рентабельность инвестиций, но это исключение, а не норма.

Вот изрядная доза реальности, которую любому начинающему инвестору Rolex придется проглотить, прежде чем делать осознанные инвестиции:

Это все еще спекулятивные инвестиции

Конечно, прогнозируется, что спрос на подержанные Rolex останется высоким до 2025 года, но это все: прогноз.

Как NFT или Beanie Babies, рынок Rolex может так же легко остыть. Постоянные покупатели могут быть переоценены, а краткосрочным спекулянтам может стать скучно, и они перейдут к следующему горячему рынку. Трудно предсказать с какой-либо точностью, куда могут пойти тренды.

Подробнее>>Что такое спекулятивные инвестиции? Определение, примеры и влияние

Выбрать правильный Rolex может быть сложно

Даже если вы найдете Submariner по рекомендованной розничной цене, вы должны знать, что не каждый Submariner имеет высокие цены перепродажи. Некоторые вариации цвета, года выпуска, безеля, характеристик, материала ремешка, издания ценятся больше, чем другие.

Кроме того, по данным McKinsey and Co., 90% подержанных часов на самом деле продаются ниже розничной стоимости, включая многие престижные модели Rolex. Предсказать, какая вариация какой коллекции будет оценена по достоинству, может быть чрезвычайно сложно даже для энтузиастов.

Физические активы могут быть утеряны, украдены или повреждены

Стоит быстро напомнить, что физические активы, такие как часы, нуждаются в надлежащем уходе, хранении и/или страхование, чтобы сохранить их ценность с течением времени — расходы, которые вы захотите учесть в ожидаемых возвращается.

Вы можете случайно купить поддельную или «восстановленную» модель

Риск покупки подделки становится исчезающе малым, если вы покупаете новые часы через авторизованного дилера (AD) или надежного онлайн-посредника, такого как Bob’s Watches или Chrono24.

Но если вы покупаете подержанные или винтажные часы, даже проверенные розничные продавцы могут продать вам часы Rolex, которые были отремонтированы или отремонтированы с использованием деталей других производителей. Часы могут выглядеть и функционировать нормально, но их стоимость будет снижена, если они были отремонтированы с использованием неоригинальных материалов.

Флиппинг может привести к пожизненному бану

Наконец, были отдельные сообщения на форумах и в статьях о том, что флипперы были пойманы их рекламой или производителем, и им пожизненно запретили когда-либо снова покупать дорогие часы.

На самом деле, прежде чем пытаться перевернуть GMT-Master II, вам следует тщательно все обдумать. Конечно, может быть некоторая прибыль, но есть также риск получить запрет от Rolex, подвести сообщество коллекционеров часов и чувство вины за то, что подпитывает цикл жадности.

Нижняя линия

В конце концов, есть два способа «инвестировать» в Rolex. Вы также можете:

• Купите один, чтобы перевернуть, неся риски потери и пожизненного бана, или
• Купите один, чтобы сохранить, лелеять и передавать своим внукам

Я не скажу вам, куда идти, но скажу следующее: Если вы хорошо инвестируете в фондовый рынок, вам не нужно будет переворачивать часы Rolex — вы можете купить их, чтобы сохранить.

Другие интересные вещи, в которые вы можете инвестировать >>

• Как инвестировать в кофе: 3 лучшие стратегии для рассмотрения
• Как инвестировать в вино: лучшие варианты на 2022 год
• Коллекционный обзор 2022: инвестируйте в спортивные карты и памятные вещи
• Как инвестировать в выращенное в лаборатории мясо: 5 лучших компаний для инвестиций