사람들이 돈과 경제에 대해 이야기할 때 점점 더 많이 나타나는 경향이 있는 용어 중 하나는 "행동 금융"입니다.
행동 금융은 비교적 새로운 연구 분야입니다. 아이디어는 사람들이 돈을 선택하는 이유를 살펴보는 것입니다(그 선택은 종종 비합리적입니다). 행동 금융은 심리학 이론, 특히 인지 및 행동주의와 관련된 이론을 경제학 및 개인 금융에 적용합니다.
행동 금융은 돈과 관련하여 인간 행동의 편견을 이해하려고 노력하는 것에 관한 것입니다. 나아가 사람들이 돈에 대해 내리는 개인적인 결정은 경제에 영향을 미치도록 확장될 수 있습니다. 점점 더 많은 개인이 소비주의와 투자를 통해 경제에 참여함에 따라 인간을 돈과 관련하여 "똑딱"하게 만드는 것이 주요 관심사라는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
행동 금융의 주요 개념
이 연구가 무엇에 관한 것인지 이해하고 싶다면 행동 금융의 몇 가지 핵심 개념을 이해하는 데 도움이 됩니다. 행동 금융에서 비롯된 몇 가지 주요 아이디어는 다음과 같습니다.
- 정신 회계 – 이것은 사람들이 특정한 목적을 위해 돈을 지정하는 경향입니다. 예를 들어, 그들은 돈을 나누고 그것이 어떤 "계정"에 있는지에 따라 다르게 취급합니다. 따라서 저축 항아리에 담긴 돈은 부채 상환을 위한 돈과 다르게 취급됩니다. 사람들은 저금통에 있는 돈이 캔트 15%의 이자로 부채를 상환하는 것을 의미하더라도 다른 목적으로 사용됩니다.
- 무리 행동 - 군중을 따라가는 것은 매우 흔한 일이며 가장 흥미로운 효과를 가져옵니다. 더 큰 그룹이 "인기 있는" 주식을 사거나 시장이 하락할 때 공황 상태에서 매도하는 것과 같은 일을 하면 개인이 따라가는 경향이 있습니다. 무리의 사고방식을 깨는 것은 자신의 재정을 위해 할 수 있는 가장 좋은 일 중 하나입니다.
- 앵커링 - 이것은 지출 수준을 특정 참조에 첨부한다는 아이디어입니다. "좋은" 와인 한 병에는 일정 금액이 든다고 생각할 수 있습니다. 레스토랑 목록에서 가장 비싼 와인이 한 병에 100달러라는 것을 알 수 있습니다. 일반적으로 와인 한 병에 25달러만 지출합니다. 그러나 이제 비용이 $100인 "최고"라는 아이디어에 고정되어 있으므로 "단" $25를 지출하고 싶지 않습니다. 대신 45달러짜리 와인 한 병을 “타협”합니다. 당신은 그 닻 때문에 당신이 원하는 것보다 더 많이 썼습니다. 옷, 신발, 집 및 기타 여러 구매에서도 같은 일이 발생합니다.
- "평균 이상"이라는 믿음 – 대부분의 사람들은 자신의 지능을 "평균 이상"으로 평가합니다. 적어도 그것이 나의 심리학 박사 학위입니다. 남편은 나에게 말한다. 그는 또한 대부분의 사람들이 성공을 자신이 일으킨 원인으로 본다고 지적합니다. 그러나 좌절은 외부 요인에 기인합니다. 따라서 투자자는 투자 성과가 좋을 때 자신이 주식 선택의 천재라고 믿을 수 있습니다. 그러나 그 투자가 뚝 끊겼을 때, 그 같은 사람은 자신이 주식 선택에서 평균 이하라고 믿기보다는 하락을 "시장"이나 "경제" 탓으로 돌립니다.
비합리적인 인간 행동을 설명하는 데 도움이 되는 행동 금융의 다른 개념이 있습니다. 하지만 이러한 편향 중 일부를 인식하고 보다 실용적이고 합리적인 행동을 반영하도록 자신의 행동을 조정함으로써 극복할 수 있습니다.