Mivel az időjárás évről évre melegebb, az aszályok elhúzódnak, és a nyári erdőtüzek egyre gyakoribbá válnak Nem csoda, hogy sok befektető egyre jobban érdeklődik a fenntartható és zöld iránt befektetés.
Néha azonban egy vállalat azt állíthatja, hogy megpróbálja megmenteni a földet, amikor az egyetlen dolog, amit valójában zöldebbé tesz, az a termék csomagolása.
Ezt zöldmosásnak hívják, és ezzel minden hozzáértő befektetőnek tisztában kell lennie.
A Rövid változat
- A zöldmosás akkor történik, amikor egy cég azt hirdeti, hogy környezetbarát, de nem az.
- Az ESG befektetéseinek növekedésével fontos, hogy azok a befektetők, akik környezetbarát cégekbe szeretnének befektetni, észrevehessék a zöldmosást.
- A homályos kifejezések keresése, a természetes képek és az átláthatóság hiánya néhány módja annak, hogy a befektetők tudomást szerezzenek a zöldmosásról.
Mi a Greenwashing jelentése?
A Greenwashing egy kommunikációs és marketingstratégia, amelynek célja, hogy a vállalat környezetbarátabbnak tűnjön, mint amilyen valójában.
Ez az, amikor egy vállalat azt állítja, hogy „zöld”, de valójában nem tesz semmit a gyakorlatban, hogy korlátozza szénlábnyomát.Ezek a cégek gyakran használnak olyan szavakat, mint „zöld” vagy „környezetbarát” termékeik leírására. Kiemelkedően zöld színű címkéket és faültetési kezdeményezéseket és egyéb, úgynevezett környezetbarát tevékenységeket tüntetnek fel rajtuk.
De a valóság az, hogy erőfeszítéseik valójában nem járnak túl sok jóval. Valójában ugyanannyi üvegházhatású kibocsátást termelhetnek, mint korábban. Más szóval, attól, hogy egy cég zöldnek mondja, még nem jelenti azt, hogy az is.
Példák a zöldmosásra
Az Amerikai Szövetségi Kereskedelmi Bizottság nagyon konkrét iránymutatásokkal rendelkezik a dolgok reklámozására vonatkozóan, beleértve a környezetvédelmi marketing állításokat is. Célja, hogy a cégek ne vezessék meg az ügyfeleket.
Van azonban egy sok értelmezési lehetőséggel. Például egy vállalat azt állíthatja, hogy a palackja újrahasznosítható még akkor is, ha egy kis alkatrész, például a kupakja, nem az. De azt is állíthatják, hogy egy cikk 50%-kal jobban újrahasznosítható, mint korábban, pusztán 2%-ról 3%-ra növelve újrahasznosított tartalmat.
Hamis környezetbarát csomagolás
Dél-koreai szépségápolási márka Innisfree-t zöldmosással vádolták amikor a zöld tea mag szérumát műanyag flakonba csomagolták, amit aztán kartonba zártak a szavakkal – Helló, Papírpalack vagyok. A cég később bocsánatot kért a marketingjéért, de továbbra is ennek kiváló példája maradt zöldmosás.
Faültetési állítások
A zöldmosás egyik kevésbé nyilvánvaló példája a faültetési állítások. Sok cég vesz részt faültetési programokban, és ezt büszkén tünteti fel a csomagolásán. Míg a fák segítenek az üvegházhatású gázok kibocsátásának leküzdésében, a faültetési program tényleges hatását számos okból nehéz ellenőrizni.
Egyrészt a fák ültetéséhez szükséges földterület, amely ellensúlyozza az olyan vállalatok által okozott kibocsátást, mint A Shellnek Olaszország méretűnek kell lennie. Egyes területeken a faültetés negatív következményekkel is járhat, mint például amikor a Az Egyesült Királyság kormánya jóváhagyta a tűlevelű fák telepítését egy tőzeglápban, amely felszívta volna a vizet és kiszárította volna a földet.
Körprogramok
A zöldmosás másik példája az, amikor a vállalatok a „körkörös gazdaság” trendjére ugranak azáltal, hogy ösztönzőket kínálnak a visszaküldött árukért. Példa volt erre, amikor a gyors divat kiskereskedő A H&M ruházati hulladékgyűjtőket állított fel üzleteik körül, és 15%-os kedvezményes kuponokat kínáltak vásárlóinak a régi ruhák leadására, ezzel próbálva hangsúlyozni a textilek újrahasznosításának fontosságát. A kritikusok gyorsan felhívták a figyelmet a gyártó cég képmutatására 4,1 milliárd dollár eladatlan ruha kampányt futtatni a „hurok bezárására” – miközben „köszönő” kuponokat kínál.
Az IKEA, a bútoróriás, amely eddig volt azzal vádolják, hogy kapcsolatban áll az illegális fakitermeléssel, egy visszavásárlási programot is kínál, amely a visszaküldött bútorokat alacsonyabb áron értékesíti az ügyfeleknek üzletük „The Circular Hub” nevű területén.
Míg a bútorok és a textíliák újrahasznosítása a helyes irányba mutat, ezek a kampányok sápadt ahhoz képest, hogy ezek a vállalatok túlméretezett szerepet játszanak a fogyasztói magatartás és a túlfogyasztás előmozdításában a világban skála.
Miért a vállalatok Greenwash
Egyre több befektető és fogyasztó aggódik a környezet miatt. És azt akarják, hogy pénzükkel támogassák azokat a cégeket, amelyek nem járulnak hozzá a klímaváltozáshoz. A környezeti, társadalmi és kormányzási (ESG) befektetések iránti érdeklődés növekszik Az ESG-be befektető befektetők 21%-a és az ESG iránt érdeklődő befektetők 49%-a.
Nem csak a befektetőkről van szó. A fogyasztók hajlandóak többet fizetni a termékekért, ha azok fenntartható márkától származnak A GreenPrint 2021-es üzleti fenntarthatósági indexe.
A vállalatok kamatoztatják ezt a környezettudatos termékek iránti növekvő érdeklődést. És bár néhány vállalat valóban fenntartható, nem mindegyik az. Befektetőként fontos, hogy tudja, hová megy a pénze. Ezért fontos figyelni a zöldmosásra utaló jeleket azoknál a cégeknél, amelyek magukat ESG-nek mondják.
Hogyan lehet észrevenni a zöldmosás jeleit
Fontos, hogy a vállalat minden aspektusát megvizsgáljuk, amikor megpróbáljuk észrevenni a zöldmosást. A zöldmosás bizonyos jelei nyilvánvalóak lehetnek. De gyakran nehéz megmondani, hogy a vállalatok mikor próbálják környezetbarátabbnak adni magukat, mint amilyenek valójában. Íme a zöldmosás néhány árulkodó jele:
❌Homályos kifejezések és szlogenek
A „zöld”, „természetes”, „fenntartható” és „környezetbarát” kifejezések napjainkban általánossá váltak a termékmarketingben. De hacsak ezeket a kifejezéseket nem támasztják alá adatok, megfelelő tanúsítványok és valós példák, akkor ezek egyszerűen szavak.
Egy élelmiszer- vagy háztartási cikkeket gyártó cég, amely azt állítja, hogy természetes összetevőket tartalmaz, nem jelenti azt, hogy környezetbarát. Számos olyan összetevő létezik, amelyek természetesen előfordulnak, de valójában mérgezőek.
❌Természet alapú képek
A képek nagyon erősek lehetnek, különösen, ha reklámról van szó. Könnyű megnézni a természet alapú képeket, például a fákat, a vizet vagy a pillangókat, és feltételezni, hogy a vállalat környezettudatos.
Ez azonban a zöldmosás egy formája, amikor egy termék ezeket a képeket anélkül tartalmazza, hogy bizonyítékot szolgáltatna az állításuk alátámasztására.
Például egy autógyártó cég reklámozhatja legújabb autóját erdő és virágokra szálló lepkék képeivel. Ez zöldmosás lehet, különösen, ha a vállalat nem foglalkozik azzal a ténnyel is, hogy az autók az üvegházhatást okozó károsanyag-kibocsátás egyik legnagyobb tényezője.
❌Az átláthatóság hiánya
Az igazi teszt annak megállapítására, hogy egy cég zöldmosik-e, az a hitelesítő adatok ellenőrzése. Tekintse meg a vállalat webhelyét, ahol tájékoztatást talál a termékei előállítási módjáról és környezeti hatásairól. Az a vállalat, amely nem foglalkozik zöldmosással, előre és átláthatóan tájékoztatja arról, hogy mit tesz a környezeti hatások minimalizálása érdekében.
❌Az ügyfelek tudatlanságát feltételezve
Egyes vállalatok irreleváns állításokat tehetnek, hogy termékeiket vonzóbbá tegyék a vásárlók számára. Például az ózonréteget lebontó klór-fluor-szénhidrogéneket (CFC) használó termékek több mint 30 évre betiltották, ennek ellenére a cégek továbbra is CFC-mentesként hirdetik termékeiket. Az állítás nemcsak környezetbarátabbnak minősít egy terméket a többinél – ami a zöldmosás egy formája –, hanem azt is feltételezi, hogy a vásárló nem fog tovább vizsgálni.
Mit kell keresni az igazán fenntartható vállalatoknál
Fenntartható technológiai platform szerint Clarity AI, 31 000 részvényalap bevételének mindössze 3,6%-a számított ténylegesen zöldnek (azaz hozzájárul az éghajlatváltozás mérsékléséhez).
Egy kicsit bonyolult lehet tudni, hogy egy vállalat valóban zöld-e vagy sem. Az EU-ban a közelmúltban hatályba lépett rendelet a Fenntarthatósági pénzügyi közzétételi rendelet (SFDR) kiterjedt közzétételi követelményeket ír elő az ESG-mutatókkal kapcsolatban az átláthatóság javítása és a zöldmosás megelőzése érdekében.
Az Egyesült Államokban a A SEC hasonló szabályokon dolgozik amely megkövetelné a vállalatoktól, hogy tegyenek közzé számos, éghajlattal kapcsolatos tájékoztatást, beleértve az üvegházhatású gázok kibocsátását is.
A zöld vállalatokba fektetni kívánó befektetők számára fontos megérteni, hogyan és ha egy vállalat valóban fenntartható-e. Néhány dolog, amit a befektetőknek meg kell nézniük:
🌱Fenntarthatósági jelentések
Van-e a vállalatnak minden évben jelentése a fenntartható intézkedéseiről? Hol gyártják és honnan szerzik be az alapanyagaikat? A fenntarthatósági jelentés információkat tartalmaz a vállalatról ESG teljesítmény, valamint általános fenntarthatósági céljait. Nemcsak a környezettel kapcsolatos információkat tartalmaz majd, hanem arról is, hogyan bánik az alkalmazottaival, és egyéb társadalmi és irányítási kérdések, mint például a sokszínűség, a közösségi szolgálat, a lobbitevékenység és a részvényes jogokat.
🌱 Anyagtanúsítványok és zálogok
A vállalat ígéretet tett arra, hogy csökkenti szénlábnyomát és üvegházhatású kibocsátását? Rendelkezik-e egy harmadik fél tanúsítója, például a Green Business Bureau, a LEED, a Green C Certification, a Fairtrade vagy a B Corp, sok más mellett?
Keressen külső megerősítést arra vonatkozóan, hogy a vállalat fenntartható, ahelyett, hogy kizárólag a vállalat jelentéseire hagyatkozna.
🌱ESG pontszámok
A kutatócégek, mint például a Morningstar, az S&P Global és a Sustainalytics gyakran készítenek jelentéseket és rengeteg forrást, hogy megállapítsák, mennyire fenntarthatóak valójában. Noha nincs univerzális rendszer a vállalatok minősítésére, az ESG-minősítések továbbra is jó kiindulási alapot jelentenek. Ezek a pontszámok a vállalat környezeti, társadalmi és irányítási kockázatoknak való kitettségét mérik, amelyek a hagyományos pénzügyi elemzés során figyelmen kívül hagyhatók.
Hol érdemes fenntarthatóan befektetni
Ha fenntarthatóan szeretne befektetni, ezt számos módon megteheti. Az egyik legegyszerűbb módja az ESG index alapokba vagy ETF-ekbe történő befektetés. Sok A robo tanácsadók fenntartható befektetési lehetőségeket kínálnak. Ezek a kezelt portfóliók jelentős mértékben fektetnek be ESG-cégekbe. Egyesek még inkább az ESG meghatározott szempontjaira összpontosítanak, mint például a fenntarthatóság vagy a társadalmi kérdések.
Te is fektessen be olyan cégek részvényeibe, amelyek ESG-barátok. Saját kutatásokat végezhet olyan vállalatoknál, amelyek korlátozzák környezeti hatásukat, ha a kutatócégek ESG-jelentéseit keresik. Vagy tekintse meg a tanúsítási webhelyeket, hogy megtudja, mely tőzsdén jegyzett társaságok igazolták a fenntarthatósági tanúsítványt.
Alsó vonal
Az ESG befektetések iránti érdeklődés növekedésével a befektetők körében egyre több vállalat vallja magát zöldnek, ha valójában nem az. Fontos, hogy a befektetők tudják, hogyan észlelhetik a zöldmosás jeleit.
Ez különösen igaz azokra a befektetőkre, akik környezettudatosabbak akarnak lenni befektetési döntéseik során. Az ESG-pontszámok, jelentések és tanúsítványok segítségével a befektetők azonosíthatják azokat a vállalatokat, amelyek valóban a fenntarthatóságra összpontosítanak.
Bővebben a fenntartható és etikus befektetésről>>
- Mi az Impact befektetés? Meghatározás, hol található befektetés
- A tiszta energiakészletek felrobbannak a meglepő klímatörvény bejelentése után
- Mi az a faji igazságossági befektetés és miért érdemes megfontolni?
- Léteznek környezetbarát kriptovaluták?