Američka medijska industrija vrijedi 717 milijardi dolara, što predstavlja gotovo trećinu svjetske industrije. Uključuje sve, od filmova do reklama, streaming sadržaja, emitiranja, radija, videoigara, izdavaštva i glazbe.
Kako nastavljamo konzumirati sve više informacija na našim telefonima, potražnja za medijima će vjerojatno rasti. Naučiti kako ulagati u medijski sektor samo je jedan od načina da iskoristite prednosti ove ogromne industrije.
Kratka verzija
- Medijske dionice uključuju sve, od vijesti, do filmova, glazbe i videoigara.
- Američki medijski sektor vrijedi približno 717 milijardi dolara.
- Šest tvrtki kontrolira oko 90% američkih medija.
- Postoji mnogo mogućnosti ulaganja za ulagače zainteresirane za medijski sektor.
Što su medijske dionice?
Godine 1964. to je napisao kanadski filozof Marshall McLuhanmedij je poruka, u svom temeljnom radu Razumijevanje medija: proširenja čovjeka. Mediji su množina od medija i odnose se na način na koji se šire vijesti, zabava i komunikacija. Mediji, tvrdio je, transformiraju ljudsku misao i način na koji percipiramo svijet.
Gotovo 60 godina kasnije, internet dominira medijima na načine koje McLuhan nije mogao predvidjeti. Gotovo svaka medijska dionica ima neku online komponentu, čak i ako same tvrtke nisu dionice online medija.
Dionice medija kreću se u rasponu, s oko 90% američkih medija iz jedne od šest tvrtki: Comcast, The Walt Disney Company, News Corporation, Time Warner, Viacom i CBS. Medijske dionice uključuju:
Oglašavanje: Sektor oglašavanja čine odnosi s javnošću i marketinške tvrtke koje povezuju proizvođače s potrošačima. Ako ste vidjeli oglas na Facebooku ili pročitali oglasnik u časopisu, velika je vjerojatnost da je od reklamne tvrtke.
Izdavanje knjiga: Jedan od tradicionalnijih medijskih sektora, izdavaštvo knjiga i dalje je jaka industrija. Mnogo toga je potaknuto porastom e-izdavaštva, a uključuje i obrazovno i profesionalno izdavaštvo.
Filmska zabava: Filmska i televizijska industrija transformirana je zbog popularnosti streaminga. Veliki igrači kao što je Disney stvorili su svoje vlastite usluge kako bi se natjecali s popularnim streaming servisima poput Netflixa.
Vijesti: Od emitiranja do novina, vijesti su nekoć bile jedan od najvećih medijskih igrača. Danas su vijesti uglavnom koncentrirane u rukama nekoliko velikih tvrtki, a mnoge se okreću online jer ispis postaje preskup.
Glazba, muzika: Globalno snimljeno prihod od glazbe iznosio je 23,1 milijardu dolara u 2020. Glazba uključuje sve, od streaminga, do fizičke prodaje glazbe i licenciranja sinkronizacije. Licenciranje sinkronizacije uključuje bilo koju uslugu koja uključuje glazbu, bilo da je to oglas, TV emisija, restoran, zabava uživo ili radio.
Video igre: Iako se videoigre često smatraju vlastitim sektorom, one su dio medijske industrije. Ovaj Industrija vrijedna 65,5 milijardi dolara ima puno velikih igrača uključujući Activision Blizzard, Electronic Arts, pa čak i Microsoft.
Kako ulagati u medijski sektor
Nesumnjivo imate iskustva iz prve ruke s medijskim kućama. Na koliko streaming servisa ste trenutno pretplaćeni? Postoje li usluge koje ste prestali koristiti i druge bez kojih ne možete zamisliti? Možda postoji određeni programer igara koji vam se stvarno sviđa. Prepoznavanje medijskih tvrtki koje konzumirate osnovni je način da započnete s određivanjem mogućih mogućnosti ulaganja u medije.
Velike medijske tvrtke općenito su poželjnije od manjih. Veličina je u korelaciji sa sposobnošću pregovaranja o najboljim poslovima s trgovcima. Veliki mediji djeluju duž širokog spektra robnih marki, što znači da tvrtke mogu koristiti jedan proizvod ili uslugu za promicanje drugih. Ta diverzifikacija je još jedan ključni aspekt. Što su formati tvrtke raznolikiji, manja je vjerojatnost da će slabost u jednom području utjecati na njenu krajnju vrijednost.
Ako želite ulagati u medijski sektor, najbolje je tražiti medijske tvrtke koje koriste najnoviju digitalnu tehnologiju. Na kraju krajeva, medijske kuće su vrsta tehnološka tvrtka a inovacija je kritična.
Kada je riječ o streaming dionicama, sadržaj je kralj. Potražnja za sadržajem je nezasitna, zbog čega bi tvrtke koje isporučuju dobar sadržaj trebale nastaviti napredovati. Ostale stvari koje treba uzeti u obzir su veličina tvrtke i, naravno, financijska izvješća samog poduzeća.
Najbolje medijske tvrtke i usluge strujanja u koje možete ulagati
Postoji niz tvrtki u medijskom sektoru u koje možete ulagati. Ako želite diverzificirati svoj portfelj ulaganjem u medijsku tvrtku, pogledajte neke od tvrtki u nastavku. Zapamtite da ovaj popis nije konačan, niti vam preporučujemo da kupite bilo koju od ovih tvrtki. Samo vi znate imaju li te tvrtke smisla za vaš portfelj.
1. Amazon (AMZN)
Amazon je počeo prodavati knjige putem interneta prije nego što je počeo prodavati gotovo sve. Danas Amazon Prime ima više od 200 milijuna pretplatnika, što im daje pristup Prime Videou i brzu dostavu. Tvrtka ne otkriva koliko pretplatnika redovito gleda Prime Video, iako je njezin odabir za streaming teži kvantitetu nego kvaliteti. Tvrtka se također može pohvaliti vlastitim TV i filmskim studiom, Amazon Studios, te je osvojila brojne nagrade za svoje emisije.
Uz usluge streaminga, Amazon Media Group nudi napredno oglašavanje, kako na Amazonovoj web stranici tako i izvan nje, te se usredotočuje na velike Amazonove dobavljače. Knjige su još uvijek važan dio scene, a popularni filmovi i TV serije temeljene na knjigama povećavaju prodaju Amazona.
2. AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC)
Najveća kinodvorana na svijetu uspjela je prebroditi pandemiju, a sada se publika vraća u kino. U kolovozu, izvršni direktor AMC-a Adam Aron rekao je Prihod od ulaznica u SAD-u bio je na putu da dosegne 45% prihoda u trećem tromjesečju 2019., prije nego što je Covid-19 zaustavio gledanje kina. AMC također ima ugovor s Warner Brothersom za 45-dnevno ekskluzivno prikazivanje svih svojih filmova u kinima prije nego što se objave kod kuće, počevši od 2022. Također u 2022. gledatelji filmova mogu plaćati ulaznice i ustupke putem Bitcoina.
3. Comcast Corporation (CMCSA)
Comcast je jedan od najboljih igrača u industriji zabave. To je matična tvrtka NBC-a, NBCUniversal, Xfinity, Sky - jedne od vodećih europskih kompanija za zabavu - DreamWorks Animation, Universal Pictures, Telemundo i mnogih drugih poznatih brendova. Zbog diverzifikacije tokova prihoda, pad u jednom području ne mora nužno narušiti ukupne financijske rezultate Comcasta.
Comcast također ima jaku prisutnost u bežičnim uslugama, video, brzom internetu i srodnim industrijama u SAD-u i Europi. Raznolikost prihoda čini ga popularnim izborom za ulaganje, jer obično ima dobre rezultate u dobrim i lošim vremenima.
4. Discovery Communications Inc. (DISCA)
Discovery i WarnerMedia planiraju se spojiti, što će stvoriti drugu najveću medijsku tvrtku na svijetu - samo će je Disney nadmašiti u smislu prihoda. Trenutno Discovery'sportfelj brendova uključuje vrhunska imena kao što su Discovery Channel, Eurosport, Food Network, HGTV, Animal Planet, TLC i Oprah Winfrey Network. Spajanje WarnerMedia dodaje takve kabelske elektrane kao što su HBO, Turner Entertainment Networks, CNN Worldwide, The Cartoon Network i niz drugih. Tu su i filmski i televizijski studiji Warner Brothers i njihovi deseci podružnica.
Izvan SAD-a, Discovery International pokriva glavna tržišta satelita i kabela u Africi, Aziji, Europi, Latinskoj Americi i na Bliskom istoku.
5. Netflix (NFLX)
Kada je riječ o streaming dionicama u koje treba ulagati, Netflix se pokazao kao pobjednik. Iako je njezin financijski učinak pao od ranih dana pandemije, imao je više od 207 milijuna pretplatnika u svijetu od sredine 2021. Tijekom proteklih pet godina dionice Netflixa porasle su za 450%.
U srpnju 2021. Netflix je najavio da će dodativideo igrice svom repertoaru, nadilazeći film i TV. Netflix planira ponuditi videoigre na svojoj platformi u roku od godinu dana, bez dodatne naknade za pretplatnike. Mike Verdu — koji je prethodno radio s programerima na Facebooku na dovođenju igara virtualne stvarnosti na Oculus VR slušalice — zaposlen je kao potpredsjednik razvoja igara. On je također bivši viši potpredsjednik tvrtke Electronic Arts, gdje je nadgledao velike studije za mobilne igre.
Niti jedan od Netflixovih rivala za streaming trenutno ne nudi igranje igara, a Netflix također planira krenuti u podcastove. Čini se da je tvrtka spremna za nastavak snažnog poslovanja. Ostaje vodeći u sadržaju, proizvodi materijale nagrađene Emmyjem i Oscarima, a njegovi bi novi pothvati trebali povećati prihod.
6. Roku (ROKU)
Roku nudiuređaji za strujanje gdje kupci plaćaju samo pretplatu na kanale ili TV emisije ili najam filmova. Uz Roku Channel, korisnici mogu upravljati svim svojim streaming paketima na jednom mjestu.
Roku uređaji su relativno jeftini i čine mali postotak dobiti tvrtke. Roku zarađuje najveći dio svog novca kroz svoj segment platformi, koji uključuje oglašavanje, distribuciju sadržaja, licenciranje s drugim platformama i premium pretplate. Ako za strujanje koristite Roku uređaj, možda ste primijetili markirane tipke na daljinskom upravljaču. Kliknite na Netflix, Disney, Hulu ili neku drugu ponudu i Roku zaradi malo novca.
Problemi u lancu opskrbe utječu na hardversku stranu, ali to bi se trebalo ispraviti kako se globalna nestašica čipova ispravlja. Nedostatak je utjecao na cijene dionica, ali Roku bi trebao nastaviti sa svojim snažnim rastom dok potrošači prekidaju kabele i obraćaju se ovom lideru na tom području.
7. Walt Disney (DIS)
Svi poznaju Miša, a Disney je sinonim za obiteljsku zabavu. Sa svojom opsežnom filmskom bibliotekom i uspjehom svoje Disney+ streaming usluge, Disney je dobar izbor za one koji ulažu u streaming TV. Dok je pandemija teško pogodila dionice Disneyja jer su se njegovi tematski parkovi zatvorili, krstarenja prestala i kina zatvorena, tvrtka je ponovno pokrenuta.
Pokrenut u studenom 2020., Disney+ je nadmašio vlastita očekivanja za registraciju, dosegnuvši 10 milijuna pretplatnika u prva 24 sata. Sada ima više od103,6 milijuna pretplatnika a očekuje se da će usluga ispuniti svoj cilj od 230-260 milijuna pretplatnika do kraja 2024. To je ogromna razlika u odnosu na izvorna predviđanja pretplatnika iz 2019., kada je tvrtka očekivala da će do 2024. imati 90 milijuna pretplatnika. Sada je drugi nakon Netflixa po plaćenim pretplatama.
Disney+ nudi popularne pakete za streaming uz ESPN Plus i Hulu, među ostalim vrhunskim ponudama. Pixar, Marvel i Star Wars su druge Disneyjeve komponente.
Ovo je definitivno akupi i drži dionica, s prepoznatljivošću robne marke i obiljem mogućnosti franšize.
Istražite prije nego što uložite u medijski sektor
Prije nego što uložite u medijski sektor, uvjerite se istražite potencijalne dionice. Istraživanje medijskih dionica općenito je zabavnije od ostalih sektora. Poslovne osnove uvijek vrijede, ali to je dobar sektor za one koji imaju nos za pop kulturu jer su medijske tvrtke izvor iz kojeg izvire pop kultura. Ako imate smisla odrediti sljedeću stvar u sferi zabave, istraživanje medijskih dionica moglo bi doći prirodno.