Pandemija COVID-19 najveća je preko noći financijska potres u povijesti naše zemlje. Njegovi učinci osjećat će se godinama, ako ne i trajno. Na ekonomskom planu, to je uzrokovalo ogromnu promjenu potrošnje potrošača, uvelike zbog toga što su se promijenili prihodi ljudi i obrasci života/rada.
Kako se prihod mijenja
Prema a Srpanjsko izvješće iz Kongresne istraživačke službe, velike promjene u prihodu kućanstva nisu jednako utjecale na sve. Oni koji su najteže pogođeni već su za početak imali niža primanja-obitelji s djecom i ne-bijelci. Na primjer, 71% roditelja koji zarađuju ispod 25.000 USD godišnje izgubili su prihod, u usporedbi sa samo 33% kućanstava bez djece koja zarađuju više od 200.000 USD godišnje.
Drugim riječima, bogati ostaju bogati (pa čak i postaju sve bogatiji), dok siromašni postaju sve siromašniji. A budući da ti visoko zarađeni ljudi sve više rade od kuće, uzrokovalo je ogromne potrese u potrošnji potrošača, s pobjednicima i gubitnicima na svim poljima.
Najpopularnije kategorije potrošnje 2020
Prosječna obitelj zarađivala je 68.703 USD (ili 5.725 USD mjesečno) tijekom 2019., prema Popisni podaci. Još ne znamo što će to biti za 2020., iako će gotovo sigurno biti niže ako se prosječno izračuna za cijelu populaciju, uključujući i one sa i bez gubitka prihoda. Evo kako gubitak prihoda utječe na ono na što ljudi troše svoj novac.
Alkohol
Predpandemija: U 2019. prosječno je kućanstvo potrošilo 579 USD na alkohol, prema Zavodu za statistiku rada (BLS).
Pandemija: U travnju 2020. potrošnja alkohola porasla je za približno 50%, prema analizi The New York Timesa.
Budući da su svi zaglavili kod kuće i da se nazire osjećaj egzistencijalne propasti kamo god pogledate, nije ni čudo što se povećala potrošnja na alkohol. Mijenja se i način na koji ljudi kupuju alkohol, prema Nielsenovom izvješću iz svibnja 2020. godine. Prodaja pića u trgovinama skočila je za oko 26% u odnosu na isto vrijeme prije godinu dana. Mrežna prodaja bila je još popularnija, s 477% skokom usluge dostave izravno na vaša vrata.
Osim toga, ljudi su prešli na kupnju većih pakiranja alkohola, pri čemu je prodaja skočila za 20% u prodaji pakiranja piva i jabukovače od 24 i 30 komada, a prodaja od šest pakiranja pala je za 2%. Osobito je prodaja boksiranog vina također porasla za 44% u odnosu na prethodnu godinu, kao i vrčevi žestokih pića veličine 1,75 l Costco, sa povećanjem od 47%.
Namirnice
Predpandemija: Prosječna obitelj potrošila je 4.643 dolara na namirnice u 2019., prema BLS -u.
Pandemija: Potrošnja na namirnice porasla je za 10%, prema listopadskom izvješću The New York Timesa.
Bilo da se radi o pomami od kruha s kiselim tijestom ili ugodnoj udobnoj hrani, mnogi su ljudi u posljednjih nekoliko mjeseci prošli tečaj kuhanja od kuće. I premda su namirnice oduvijek bile veliki dio kućnog budžeta (pogotovo ako imate tinejdžere), oni su sada veći nego što su bili ikad prije.
Međutim, do namirnica možete doći na mnogo načina, a neki trenutno cvjetaju više od drugih. Na primjer, ranije istraživanje iz New York Timesa u travnju pokazalo je da je potrošnja u supermarketima uglavnom ista u usporedbi u odnosu na prošlu godinu, potrošnja kod mrežnih trgovina mješovitom robom porasla je za 80%, potrošnja za dostavu hrane porasla je za 50%, a potrošnja na komplete obroka povećana je za 40%. To ne čudi, jer se mnogi ljudi još uvijek (s pravom) čuvaju pakiranih trgovina mješovitom robom i umjesto toga odlučuju se za praktičnost jela spremnih za kuhanje od kuće.
Nekretnina
Prije pandemije: Prosječna prodajna cijena kuće bila je 278.800 USD u kolovozu 2019., prema Nacionalnom udruženju nekretnina (NAR).
Pandemija: Prosječna prodajna cijena kuće bila je za 11% viša - 310.600 USD - u kolovozu 2020., prema (NAR).
Pomislili biste da će najveća bomba u američkoj ekonomskoj povijesti izbaciti iz kolosijeka tržišta nekretnina koja su već bila zaokrenuta recesijom 2008. godine. Do sada (i iznenađujuće), to nije bio slučaj. Unatoč tome što svijet gori (doslovno, ako živite na zapadnoj obali), cijene stanova nastaviti brzati sve brže.
Mnogo se nagađalo zašto je to tako. Neki stručnjaci sugeriraju da su visoko plaćeni tehnološki radnici (oni koji su najvjerojatnije pogođeni pandemijom) sada slobodni vezuju se za područja s visokim troškovima života i stoga sve više izlijevaju u predgrađa zajedno sa svim svojim unovčiti. Posebno se traži velika nekretnina koja je dobro projektirana za rad od kuće (poput onih s dodatnim sobama koje se mogu udvostručiti kao uredi).
Područja u kojima je potrošnja potrošača pala
Kao što smo vidjeli, neke su industrije porasle. No, općenito gledano, potrošnja potrošača se smanjila, a evo i nekih od velikih padova industrije.
Putovati
Predpandemija: Prosječna obitelj potrošila je 2.037 dolara na ljetovanje 2019., prema istraživanju Allianz osiguranja.
Pandemija: Potrošnja na putovanja smanjena je za 57%, prema podacima iz listopada 2020. iz Status Money.
Mnoga putovanja s najvišim cijenama obavljaju se u inozemstvo i na skupim mjestima, poput Disney Worlda, te na kruzerima. Očigledno je da ove stvari nisu dostupne za ovu godinu.
Pa iako ne možete uzeti taj skupi godišnji odmor u Parizu o kojem ste oduvijek sanjali, to ne zaustavlja mnoge ljude. U lipnju 2020. godine Američko automobilsko udruženje (AAA) predvidjelo je da će 97% putovanja biti izvedeno automobilom, bilo lokalno ili širom SAD -a. svejedno, još uvijek postoji mnogo prirodnih čuda svjetske klase koje možete vidjeti upravo ovdje kod kuće, bilo da se radi o Yosemiteu, Old Faithful-u ili planinarenju uz Apalače Trag.
Odjeća
Predpandemija: Prosječna američka obitelj potrošila je 1.883 dolara na odjeću tijekom 2019., prema BLS -u.
Pandemija: Potrošnja na odjeću smanjena je u travnju za oko 60%, prema analizi The New York Timesa.
S toliko ljudi koji rade od kuće putem Zooma, doista vam je potrebna samo odjeća na gornjoj polovici tijela (ipak pazite da ne ustanete od radnog stola!). Čak i tako, s toliko zatvorenih mjesta i nikoga da vas vidi, ljudi ovih dana jednostavno ne troše toliko na odjeću kao prije.
Dio ove potrošnje se oporavio. Na primjer, iako je The New York Times u travnju zabilježio pad od oko 60% potrošnje odjeće, do listopada se malo oporavio na svega 20%. Prodaja kozmetike također je pala za 14%, barem za kozmetičku marku L’Oreal. Prema analizi JP Morgan, određena kozmetika bila je posebno teško pogođena, s mirisima, luksuznom šminkom i profesionalnim potrepštinama smanjenim za 25%.
Restorani
Predpandemija: Prosječna američka obitelj potrošila je 3.526 dolara na večeru u 2019., prema BLS -u.
Pandemija: Potrošnja restorana smanjena je za 15%, prema The New York Timesu.
COVID-19 osobito se prenosi u zatvorenim okruženjima s puno zbijenih ljudi koji dodiruju njihova lica. Nije ni čudo što su se restorani pojavili kao baklja u raspravi između sigurnosti i sigurnosti. Ekonomija. Uostalom, samo ugostiteljska industrija zapošljava 15,6 milijuna ljudi, prema podacima Nacionalne udruge restorana.
No, kao i sa svime drugim, utjecaj nije jednako raspoređen na sve vrste restorana. Prema istraživanju McKinsey & Company iz svibnja, ležerni i fini obroci zabilježili su najveći pad od 70% na 85%, dok su pizza tvrtke zapravo bile bolje nego inače, s povećanjem prodaje do 5% u odnosu na prethodno godina.
Kako će se potrošnja promijeniti tijekom praznika
Prošle je godine prosječni potrošač potrošio 1.048 dolara na blagdansku kupovinu, prema podacima Nacionalne maloprodajne federacije. Ove je godine istraživanje tvrtke Power Reviews pokazalo da 73% ljudi očekuje da će potrošiti otprilike isti iznos na blagdansku kupovinu kao i prošle godine, unatoč sadašnjem stanju gospodarstva.
Jedna stvar koja se ipak mijenja jest da će ove godine, a i ranije, više ljudi kupovati putem interneta. Prema istom istraživanju Power Reviews, 64% ljudi planira ove godine više kupovati putem interneta, a oko 25% ljudi planira rani početak. To je uvelike posljedica zabrinutosti oko kašnjenja zaliha i otpreme.
