Quelle est la signification du greenwashing? Définition, exemples et cadeaux

Avec le temps qui se réchauffe chaque année, les sécheresses qui s'allongent et les incendies de forêt en été qui deviennent le norme, il n'est pas étonnant que de nombreux investisseurs s'intéressent de plus en plus au développement durable et vert investir.

Cependant, une entreprise peut parfois prétendre qu'elle essaie de sauver la terre alors que la seule chose qu'elle écologise est l'emballage de ses produits.

C'est ce qu'on appelle l'écoblanchiment et c'est quelque chose dont tout investisseur avisé devrait être conscient.

Quelle est la signification du greenwashing ?

Le greenwashing est une stratégie de communication et de marketing visant à faire apparaître l'entreprise plus respectueuse de l'environnement qu'elle ne l'est en réalité. C'est lorsqu'une entreprise prétend être «verte» mais ne fait rien dans la pratique pour limiter son empreinte carbone.

Ces entreprises utilisent souvent des mots comme "vert" ou "respectueux de la nature» pour décrire leurs produits. Ils mettent en évidence des étiquettes de couleur verte et vantent des initiatives de plantation d'arbres et d'autres activités dites respectueuses de l'environnement.

Mais la réalité est que leurs efforts pourraient ne pas faire beaucoup de bien. En fait, ils peuvent produire autant d'émissions de gaz à effet de serre qu'auparavant. En d'autres termes, ce n'est pas parce qu'une entreprise dit qu'elle est verte qu'elle l'est.

Exemples de greenwashing

La Commission fédérale du commerce des États-Unis a des lignes directrices très précises sur la façon dont les choses peuvent être annoncées, y compris les allégations de marketing environnemental. Son objectif est d'empêcher les entreprises d'induire les clients en erreur.

Cependant, il y a un parcelle de place à l'interprétation. Par exemple, une entreprise peut déclarer que sa bouteille est recyclable même si un petit composant, comme son bouchon, ne l'est pas. Mais ils peuvent aussi affirmer qu'un article est 50 % plus recyclable qu'auparavant, en augmentant simplement son contenu recyclé de 2 % à 3 %.

Faux emballage écologique

Marque de beauté sud-coréenne Innisfree a été accusé de greenwashing lorsque son sérum de graines de thé vert était conditionné dans une bouteille en plastique qui était ensuite emballée dans du carton avec les mots "Bonjour, je suis Paper Bottle." La société s'est par la suite excusée pour son marketing, mais reste un excellent exemple de greenwashing.

Réclamations liées à la plantation d'arbres

Un exemple moins évident d'écoblanchiment concerne les allégations de plantation d'arbres. De nombreuses entreprises participent à des programmes de plantation d'arbres et l'indiquent fièrement sur leurs emballages. Alors que les arbres aident à lutter contre les émissions de gaz à effet de serre, l'impact réel d'un programme de plantation d'arbres peut être difficile à vérifier pour de nombreuses raisons.

D'une part, la superficie de terrain nécessaire pour planter des arbres afin de compenser la quantité d'émissions créées par des entreprises comme Shell devrait avoir la taille de l'Italie. La plantation d'arbres dans certaines régions peut également avoir des conséquences négatives, comme lorsque le Le gouvernement britannique a approuvé la plantation de conifères dans une tourbière qui aurait aspiré l'eau et asséché la terre.

Programmes circulaires

Un autre exemple de greenwashing est lorsque les entreprises sautent sur la tendance de «l'économie circulaire» en offrant des incitations pour le retour des marchandises. Un exemple de cela était lorsque le détaillant de mode rapide H&M a mis en place des poubelles de recyclage de vêtements autour de leurs magasins et ont offert des coupons de réduction de 15 % aux clients pour qu'ils déposent leurs vieux vêtements afin de souligner l'importance du recyclage des textiles. Les critiques n'ont pas tardé à souligner l'hypocrisie d'une entreprise qui produit 4,1 milliards de dollars de vêtements invendus lancer une campagne pour "boucler la boucle" - tout en offrant des coupons de "merci".

IKEA, le géant du meuble qui a été accusé d'avoir des liens avec l'industrie forestière illégale, propose également un programme de rachat qui revend les meubles retournés aux clients à moindre coût dans une zone de leur magasin nommée "The Circular Hub".

Alors que la recirculation des meubles et le recyclage des textiles vont dans la bonne direction, ces campagnes pâle par rapport aux rôles démesurés de ces entreprises dans la conduite du consumérisme et de la surconsommation à l'échelle mondiale échelle.

Pourquoi les entreprises Greenwash

De plus en plus d'investisseurs et de consommateurs se préoccupent de l'environnement. Et ils veulent que leur argent soutienne des entreprises qui ne contribuent pas au changement climatique. L'intérêt pour les investissements environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG) augmente, avec 21% des investisseurs investissent dans l'ESG et 49% des investisseurs intéressés par l'ESG.

Il n'y a pas que les investisseurs non plus. Les consommateurs sont prêts à payer plus pour des produits s'ils proviennent d'une marque durable, selon Indice de développement durable 2021 de GreenPrint.

Les entreprises veulent capitaliser sur cet intérêt croissant pour les produits respectueux de l'environnement. Et si certaines entreprises sont vraiment durables, toutes ne le sont pas. En tant qu'investisseur, il est important de savoir où va votre argent. C'est pourquoi il est important de surveiller les signes de greenwashing de la part d'entreprises qui prétendent être ESG.

Comment repérer les signes de greenwashing

Il est important d'examiner tous les aspects d'une entreprise lorsqu'on essaie de repérer l'écoblanchiment. Certains signes de greenwashing peuvent être évidents. Mais souvent, il est difficile de dire quand les entreprises essaient de se faire passer pour plus respectueuses de l'environnement qu'elles ne le sont en réalité. Voici quelques signes révélateurs de greenwashing :

❌Termes et slogans vagues

« Vert », « naturel », « durable » et « respectueux de l'environnement » sont tous des termes qui sont devenus monnaie courante dans le marketing des produits de nos jours. Mais à moins que ces termes ne soient étayés par des données, des certifications appropriées et des exemples concrets, ce ne sont que des mots.

Une entreprise alimentaire ou d'articles ménagers qui prétend avoir des ingrédients naturels ne signifie pas qu'elle est respectueuse de l'environnement. Il existe de nombreux ingrédients qui se produisent naturellement mais qui sont en réalité toxiques.

❌Imagerie basée sur la nature

Les images peuvent être très puissantes, surtout lorsqu'il s'agit de publicité. Il est facile de regarder des images basées sur la nature comme des arbres, de l'eau ou des papillons et de supposer que l'entreprise est soucieuse de l'environnement.

Cependant, c'est une forme de greenwashing lorsqu'un produit incorpore ces images sans fournir de preuves pour étayer leurs affirmations.

Par exemple, un constructeur automobile peut faire la publicité de sa dernière voiture avec des images d'une forêt et de papillons se posant sur des fleurs. Cela pourrait être de l'écoblanchiment, surtout si l'entreprise ne s'attaque pas également au fait que les voitures sont parmi les plus gros contributeurs aux émissions de gaz à effet de serre.

❌Manque de transparence

Le vrai test pour voir si une entreprise fait du greenwashing est de vérifier les informations d'identification. Consultez le site Web de l'entreprise pour obtenir des informations sur la fabrication de ses produits et son impact sur l'environnement. Une entreprise qui ne pratique pas l'écoblanchiment sera franche et transparente sur ce qu'elle fait pour minimiser son impact environnemental.

❌Supposer l'ignorance des clients

Certaines entreprises peuvent faire une déclaration non pertinente dans le but de rendre leurs produits plus attrayants pour les acheteurs. Par exemple, les produits utilisant des chlorofluorocarbures appauvrissant la couche d'ozone (CFC) ont été interdit depuis plus de 30 ans, pourtant les entreprises annoncent toujours leurs produits comme étant sans CFC. L'allégation positionne non seulement un produit comme plus respectueux de l'environnement que d'autres - ce qui est une forme de greenwashing - mais suppose également que le client ne va pas enquêter plus avant.

Ce qu'il faut rechercher dans les entreprises véritablement durables

Selon la plate-forme technologique durable Clarté IA, seuls 3,6 % des revenus de 31 000 fonds d'actions étaient effectivement considérés comme verts (c'est-à-dire contribuant à atténuer le changement climatique).

Savoir si une entreprise est réellement verte ou non peut être un peu délicat. Dans l'UE, un règlement récent connu sous le nom de Règlement sur la divulgation des informations financières durables (SFDR) exige des exigences de divulgation étendues concernant les mesures ESG dans le but d'améliorer la transparence et d'empêcher le greenwashing.

Aux États-Unis, le La SEC travaille sur des règles similaires qui obligerait les entreprises à divulguer un certain nombre d'informations liées au climat, y compris leurs émissions de gaz à effet de serre.

Pour les investisseurs qui souhaitent investir dans des entreprises vertes, il est important de comprendre comment et si une entreprise est vraiment durable. Voici quelques-uns des éléments que les investisseurs doivent examiner :

🌱Rapports de durabilité

L'entreprise dispose-t-elle chaque année d'un rapport sur ses mesures durables? Où fabriquent-ils et s'approvisionnent-ils en matériaux? Un rapport de développement durable contiendra des informations sur la Performances ESG, ainsi que ses objectifs généraux de durabilité. Il n'inclura pas seulement des informations sur l'environnement, mais aussi sur la façon dont il traite ses employés, et d'autres questions sociales et de gouvernance, telles que la diversité, le service communautaire, les efforts de lobbying et l'actionnariat droits.

🌱Certifications et promesses de matériaux

L'entreprise s'est-elle engagée à réduire son empreinte carbone et ses émissions de gaz à effet de serre? A-t-il une certification d'un certificateur tiers, tel que le Green Business Bureau, LEED, Green C Certification, Fairtrade ou B Corp, entre autres ?

Cherchez une confirmation extérieure que l'entreprise est durable, plutôt que de vous fier uniquement à ce que l'entreprise rapporte.

🌱Notes ESG

Les sociétés de recherche comme Morningstar, S&P Global et Sustainalytics produiront souvent des rapports et des dizaines de fonds pour déterminer leur durabilité réelle. Bien qu'il n'existe pas de système universel utilisé pour noter les entreprises, les notations ESG restent un bon point de départ. Ces scores sont une mesure de l'exposition de l'entreprise aux risques environnementaux, sociaux et de gouvernance qui peuvent être négligés lors d'une analyse financière traditionnelle.

Où investir durablement

Si vous souhaitez investir de manière durable, vous pouvez le faire de plusieurs manières. L'un des moyens les plus simples consiste à investir dans des fonds indiciels ESG ou des ETF. De nombreux les conseillers robots offrent des options d'investissement durable. Ces portefeuilles gérés investissent massivement dans des entreprises ESG. Certains se concentrent même davantage sur des aspects spécifiques de l'ESG, comme la durabilité ou les questions sociales.

Vous pouvez également investir dans des actions d'entreprises respectueuses de l'ESG. Vous pouvez effectuer vos propres recherches sur les entreprises qui limitent leur impact environnemental en recherchant les rapports ESG des sociétés de recherche. Ou vous pouvez consulter les sites Web de certification pour voir quelles sociétés cotées en bourse ont vérifié leurs références en matière de durabilité.

L'essentiel

Avec l'intérêt croissant des investisseurs pour l'investissement ESG, de plus en plus d'entreprises prétendent être vertes alors qu'elles ne le sont pas vraiment. Il est important que les investisseurs sachent repérer les signes de greenwashing.

Cela est particulièrement vrai pour les investisseurs qui souhaitent être plus soucieux de l'environnement dans leurs choix d'investissement. L'examen des scores, rapports et certifications ESG peut aider les investisseurs à identifier les entreprises véritablement axées sur la durabilité.

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