Yhdysvaltain mediateollisuus on arvokas 717 miljardia dollaria, joka edustaa lähes kolmannesta maailman teollisuudesta. Se sisältää kaiken elokuvista mainoksiin, suoratoistosisältöön, lähetyksiin, radioon, videopeleihin, julkaisuihin ja musiikkiin.
Kun käytämme yhä enemmän tietoa puhelimissamme, median kysyntä todennäköisesti kasvaa. Mediasektoriin sijoittamisen oppiminen on vain yksi tapa hyödyntää tätä valtavaa alaa.
Lyhyt versio
- Mediaosakkeet sisältävät kaikkea uutisista elokuviin, musiikkiin ja videopeleihin.
- Yhdysvaltain mediasektorin arvo on noin 717 miljardia dollaria.
- Kuusi yritystä hallitsee noin 90 prosenttia Yhdysvaltain tiedotusvälineistä.
- Media-alasta kiinnostuneille sijoittajille on tarjolla paljon sijoitusmahdollisuuksia.
Mitä ovat mediaosakkeet?
Vuonna 1964 kanadalainen filosofi Marshall McLuhan kirjoitti senväline on viesti, hänen urakkatyössään Median ymmärtäminen: Ihmisen laajennukset. Media on median monikko, ja se viittaa tapaan, jolla uutisia, viihdettä ja viestintää levitetään. Hän väitti, että media muuttaa ihmisten ajattelua ja tapaa, jolla havaitsemme maailman.
Lähes 60 vuotta myöhemmin internet hallitsee mediaa tavoilla, joita McLuhan ei voinut ennakoida. Lähes jokaisessa mediaosakkeessa on jokin online-komponentti, vaikka yritykset eivät itse olisi online-mediaosakkeita.
Mediaosakkeet pyörittävät kaikkia, ja noin 90 prosenttia Yhdysvaltain mediasta tulee yhdeltä kuudesta yrityksestä: Comcast, The Walt Disney Company, News Corporation, Time Warner, Viacom ja CBS. Mediaosakkeisiin kuuluvat:
Mainonta: Mainontasektori koostuu PR- ja markkinointiyhtiöistä, jotka yhdistävät valmistajat kuluttajiin. Jos olet nähnyt mainoksen Facebookissa tai lukenut mainoksen aikakauslehdestä, se on todennäköisesti mainostoimistolta.
Kirjan kustantaminen: Yksi perinteisemmistä media-aloista, kirjojen kustantaminen on edelleen vahva toimiala. Suuri osa siitä johtuu sähköisen julkaisemisen kasvusta, ja se sisältää myös koulutus- ja ammattijulkaisutoiminnan.
Elokuvaviihdettä: Suoratoiston suosio on muuttanut elokuva- ja televisioteollisuutta. Suuret pelaajat, kuten Disney, ovat luoneet omat palvelunsa kilpaillakseen suosittujen suoratoistopalveluiden, kuten Netflixin, kanssa.
Uutiset: Lähetyksistä sanomalehtiin uutiset olivat aikoinaan yksi suurimmista mediapelaajista. Nykyään uutiset ovat suurelta osin keskittyneet useiden suurten yritysten käsiin, ja monet siirtyvät verkkoon, koska painotuotteet tulevat liian kalliiksi.
Musiikki: Maailmanlaajuisesti tallennettu musiikkitulot oli 23,1 miljardia dollaria vuonna 2020. Musiikki sisältää kaiken suoratoistosta fyysiseen musiikin myyntiin ja synkronointilisensseihin. Synkronointilisenssi sisältää kaikki musiikkia sisältävät palvelut, olipa kyseessä sitten mainos, TV-ohjelma, ravintola, live-viihde tai radio.
Videopelit: Vaikka videopelejä pidetään usein omana sektorinaan, ne ovat osa mediateollisuutta. Tämä 65,5 miljardin dollarin teollisuus sillä on paljon suuria toimijoita, mukaan lukien Activision Blizzard, Electronic Arts ja jopa Microsoft.
Kuinka sijoittaa media-alaan
Sinulla on epäilemättä omakohtaista kokemusta mediayhtiöistä. Kuinka monta suoratoistopalvelua olet tällä hetkellä tilannut? Onko olemassa palveluita, joita olet lopettanut käyttämästäsi ja muita, joita et voisi kuvitella tekeväsi ilman? Ehkä sinulla on joku pelikehittäjä, josta todella pidät. Kuluttamiesi mediayritysten tunnistaminen on perus tapa aloittaa mahdollisten mediasijoitusmahdollisuuksien määrittäminen.
Suuret mediayritykset ovat yleensä parempia kuin pienet. Koko korreloi kyvyn kanssa neuvotella parhaat tarjoukset markkinoijien kanssa. Suuri media toimii laajan kirjon brändeillä, mikä tarkoittaa, että yritykset voivat käyttää yhtä tuotetta tai palvelua muiden mainostamiseen. Tämä monipuolistaminen on toinen tärkeä näkökohta. Mitä monipuolisempia yrityksen formaatteja on, sitä epätodennäköisemmin yhden alueen heikkous vaikuttaa sen tulokseen.
Jos haluat sijoittaa media-alalle, kannattaa etsiä uusinta digitaalitekniikkaa hyödyntäviä mediayrityksiä. Mediayhtiöt ovat loppujen lopuksi eräänlaisia teknologiayritys ja innovaatio on kriittistä.
Mitä tulee osakkeiden suoratoistoon, sisältö on kuningas. Sisällön kysyntä on kyltymätön, minkä vuoksi hyvää sisältöä toimittavien yritysten tulee jatkaa menestystä. Muita huomioitavia asioita ovat yrityksen koko ja tietysti tilinpäätökset itse yhtiöstä.
Suosituimmat mediayritykset ja suoratoistopalvelut, joihin kannattaa investoida
Media-alalla on useita yrityksiä, joihin voit sijoittaa. Jos haluat monipuolistaa portfoliotasi sijoittamalla mediayhtiöön, tutustu joihinkin alla oleviin yrityksiin. Muista, että tämä luettelo ei ole tyhjentävä, emmekä suosittele ostamaan mitään näistä yrityksistä. Vain sinä tiedät, ovatko nämä yritykset järkeviä salkkullesi.
1. Amazon (AMZN)
Amazon aloitti kirjojen myynnin verkossa ennen kuin ryhtyi myymään käytännössä kaikkea. Nykyään Amazon Primella on yli 200 miljoonaa tilaajaa, mikä antaa heille pääsyn Prime Videoon ja nopeaan toimitukseen. Yritys ei paljasta, kuinka monta tilaajaa säännöllisesti katselee Prime Videota, vaikka sen suoratoistovalikoima on raskaampi määrä kuin laatu. Yrityksellä on myös oma tv- ja elokuvastudio, Amazon Studios, ja se on voittanut lukuisia palkintoja ohjelmistaan.
Suoratoistopalvelujen lisäksi Amazon Media Group tarjoaa edistyksellistä mainontaa sekä Amazonin sivustolla että sen ulkopuolella ja keskittyy suuriin Amazon-toimittajiin. Kirjat ovat edelleen tärkeä osa näyttämöä, ja suositut elokuvat ja kirjoihin perustuvat TV-sarjat tukevat Amazonin myyntiä.
2. AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC)
Maailman suurin elokuvateatterioperaatio onnistui selviytymään pandemiasta, ja nyt yleisö palaa elokuvien pariin. Elokuussa AMC: n toimitusjohtaja Adam Aron sanoi Yhdysvaltain lipputulot olivat suunnitellusti nousemassa 45 prosenttiin vuoden 2019 kolmannen vuosineljänneksen liikevaihdosta, ennen kuin Covid-19 pysäytti elokuvien katsomisen. AMC: llä on myös sopimus Warner Brothersin kanssa kaikkien sen elokuvien 45 päivän yksinomaisesta teatteriesityksestä ennen kotijulkaisua vuodesta 2022 alkaen. Myös vuonna 2022 elokuvakävijät voivat maksaa lipuista ja myönnytyksistä Bitcoinin kautta.
3. Comcast Corporation (CMCSA)
Comcast on yksi viihdeteollisuuden parhaista toimijoista. Se on NBC: n, NBCUniversalin, Xfinityn, Skyn emoyhtiö – yksi Euroopan johtavista viihdeyhtiöistä – DreamWorks Animation, Universal Pictures, Telemundo ja monet muut tunnetut tuotemerkit. Johtuen sen tulovirtojen hajauttamisesta, yhden alueen taantuma ei välttämättä heikennä Comcastin yleistä taloutta.
Comcastilla on myös vahva asema langattomissa palveluissa, videoissa, nopeassa internetissä ja niihin liittyvillä aloilla Yhdysvalloissa ja Euroopassa. Sen tulojen monimuotoisuus tekee siitä suositun sijoitusvaihtoehdon, koska se toimii yleensä hyvin hyvinä ja huonoina aikoina.
4. Discovery Communications Inc. (DISCA)
Discovery ja WarnerMedia suunnittelevat yhdistymistä, joka luo maailman toiseksi suurimman mediayhtiön – vain Disneyn ylittää sen tuloissa. Tällä hetkellä Discoveryntuotemerkkiportfolio sisältää huippunimet, kuten Discovery Channel, Eurosport, Food Network, HGTV, Animal Planet, TLC ja Oprah Winfrey Network. WarnerMedia-fuusio lisää sellaiset kaapelivoimat kuten HBO, Turner Entertainment Networks, CNN Worldwide, The Cartoon Network ja monet muut. Mukana on myös Warner Brothers -elokuva- ja televisiostudioita ja niiden kymmeniä tytäryhtiöitä.
Yhdysvaltojen ulkopuolella Discovery International kattaa suuret satelliitti- ja kaapelimarkkinat Afrikassa, Aasiassa, Euroopassa, Latinalaisessa Amerikassa ja Lähi-idässä.
5. Netflix (NFLX)
Mitä tulee osakkeiden suoratoistoon sijoittamiseen, Netflix on osoittautunut voittajaksi. Vaikka sen taloudellinen suorituskyky on laskenut pandemian alkuajoista, sillä on enemmän kuin 207 miljoonaa tilaajaa maailmanlaajuisesti vuoden 2021 puolivälissä. Viiden viime vuoden aikana Netflixin osakkeet ovat nousseet 450 prosenttia.
Heinäkuussa 2021 Netflix ilmoitti lisäävänsävideopelaaminen ohjelmistoonsa ja siirtyy elokuvan ja television ulkopuolelle. Netflix aikoo tarjota videopelejä alustallaan vuoden sisällä ilman lisämaksua tilaajille. Mike Verdu, joka on aiemmin työskennellyt Facebookin kehittäjien kanssa tuodakseen virtuaalitodellisuuspelejä Oculus VR -kuulokkeisiin, on palkattu pelikehityksen varatoimitusjohtajaksi. Hän on myös Electronic Artsin entinen varatoimitusjohtaja, jossa hän johti suuria mobiilipelistudioita.
Yksikään Netflixin suoratoistokilpailijoista ei tällä hetkellä tarjoa pelaamista, ja Netflix aikoo myös siirtyä podcasteihin. Yhtiö näyttää olevan valmis jatkamaan vahvaa toimintaansa. Se on edelleen sisältöjohtaja, joka tuottaa Emmy- ja Oscar-palkittua materiaalia, ja sen uusien hankkeiden pitäisi lisätä sen tuloja.
6. Roku (ROKU)
Roku tarjoaasuoratoistolaitteet jossa asiakkaat maksavat vain tilauskanavista tai TV-ohjelmista tai elokuvien vuokrauksesta. Roku-kanavan avulla kuluttajat voivat hallita kaikkia suoratoistopakettejaan yhdessä paikassa.
Roku-laitteet ovat suhteellisen edullisia ja muodostavat pienen osan yrityksen voitosta. Roku ansaitsee suurimman osan rahoistaan alustasegmenttinsä kautta, joka sisältää mainonnan, sisällön jakelun, lisenssisopimukset muiden alustojen kanssa ja premium-tilaukset. Jos käytät Roku-laitetta suoratoistoon, olet ehkä huomannut kaukosäätimen merkkipainikkeet. Napsauta Netflixiä, Disneyä, Hulua tai muuta tarjousta, ja Roku ansaitsee vähän rahaa.
Toimitusketjun ongelmat vaikuttavat laitteistoon, mutta sen pitäisi korjaantua, kun globaali sirupula korjataan. Pula on vaikuttanut osakekursseihin, mutta Rokun pitäisi jatkaa vahvaa kasvuaan, kun kuluttajat katkaisivat johtoja ja kääntyvät tämän alan johtajan puoleen.
7. Walt Disney (DIS)
Kaikki tuntevat hiiren, ja Disney on synonyymi perheviihteelle. Laajan elokuvakirjastonsa ja Disney+ -suoratoistopalvelunsa ansiosta Disney on hyvä valinta niille, jotka investoivat television suoratoistoon. Vaikka pandemia koetteli Disneyn osakkeita, kun sen teemapuistot suljettiin, risteilyt loppuivat ja elokuvateatterit suljettiin, yritys on taas toiminnassa.
Marraskuussa 2020 lanseerattu Disney+ ylitti omat liittymisodotuksensa saavuttaen 10 miljoonaa tilaajaa ensimmäisen 24 tunnin aikana. Sillä on nyt enemmän kuin103,6 miljoonaa tilaajaa ja palvelun odotetaan saavuttavan 230–260 miljoonan tilaajatavoitteensa vuoden 2024 loppuun mennessä. Se on valtava ero sen alkuperäisiin tilaajaennusteisiin vuonna 2019, jolloin yhtiö odotti olevan 90 miljoonaa tilaajaa vuoteen 2024 mennessä. Se on nyt toiseksi Netflixin jälkeen maksullisissa tilauksissa.
Disney+ tarjoaa suosittuja suoratoistopaketteja muun muassa ESPN Plus: n ja Hulun kanssa. Pixar, Marvel ja Star Wars ovat muita Disneyn komponentteja.
Tämä on ehdottomasti aosta ja pidä varastossa, tuotemerkin tunnisteella ja runsaasti franchising-mahdollisuuksia.
Tee tutkimusta ennen kuin sijoitat media-alalle
Ennen kuin sijoitat media-alalle, varmista tee tutkimus mahdollisista osakkeista. Mediaosakkeiden tutkimuksen tekeminen on yleensä hauskempaa kuin muilla aloilla. Liiketoiminnan perusteet pätevät aina, mutta se on hyvä ala niille, jotka pitävät popkulttuurista, sillä mediayhtiöt ovat lähde, josta popkulttuuri kumpuaa. Jos osaat määritellä viihteen seuraavan ”in” asian, mediaosaketutkimus voi tulla luonnostaan.