Cada otoño, Starbucks comienza a vender café con leche con especias de calabaza (PSL) e Internet pierde la cabeza. Instagram está inundado de imágenes de PSL mientras sus fanáticos se vuelven locos.
Se ha llegado al punto en que Starbucks lo lanza a finales de agosto, que es un mes completo antes del inicio oficial del otoño.
Si eres fanático de la cerveza, verás el mismo fenómeno con las cervezas con sabor a calabaza. Una vez que llega septiembre, las tiendas se llenan de cervezas de temporada, todas con jugo de calabaza.
Personalmente no soy un fanático, pero veo su atractivo: da la bienvenida al clima más fresco, el comienzo de muchas celebraciones familiares y es simplemente divertido.
Para muchos, también es un ritual. Y los rituales son importantes para nuestro dinero.
Tabla de contenido
- Los rituales mejoran el disfrute y el valor
- Los rituales son especiales y limitados
- Añade rituales a la rutina
- Pero no convierta los rituales en rutinas
Los rituales mejoran el disfrute y el valor
Los rituales son importantes por diversas razones, pero está claro dónde se cruzan con su dinero:
Los rituales mejoran el valor percibido de la experiencia..Kathleen Vohs y Yajin Wang de la Carlson School of Management de la Universidad de Minnesota, junto con Francesa Gino y Michael Norton, de la Harvard Business School, realizó una serie de estudios que observaron cómo el ritual cambiaba la experiencia de consumir una variedad de alimentos.
En un estudio, los participantes probaron chocolate, ya sea de forma ritual (es decir, con la instrucción de romper la barra por la mitad). sin desenvolverla, desenvuelve la mitad de la barra y cómela, y luego desenvuelve la otra mitad y cómela), o como normalmente haría.
Quienes realizaron el ritual informaron que encontraron el chocolate más sabroso y lo disfrutaron más. También se tomaron más tiempo para saborearlo y estaban dispuestos a pagar casi dos veces tanto por más.
Para Starbucks, el lanzamiento de PSL significa que pueden vender más café a un precio más alto porque los clientes tienen un ritual en torno a él y su lanzamiento. Pero para los clientes, la existencia de un ritual significa que están disfrutando de esa taza de café. aún más.
Los cafés con leche a menudo son criticados por su costo y por cómo descarrilan las jubilaciones (muchas gracias “factor café con leche”). Si bien creo que eso es forma exagerado, creo que debes maximizar el disfrute de cada dólar que gastas.
Puedes integrar rituales en torno a cualquier cosa para aumentar su disfrute. Con los trozos de chocolate no se pusieron una bata especial ni encendieron una vela. Los participantes simplemente tuvieron que agregar algunos pasos adicionales "sin sentido".
Si observas a la gente beber sus primeros PSL, simplemente lo huelen un poco más y saborean un poco más cada sorbo.
Los rituales son especiales y limitados
La otra cosa que separa los rituales de lo cotidiano es que son especiales y menos frecuentes. Tu cumpleaños ocurre solo una vez al año. Hannukah, Navidad y Kwanzaa se celebran sólo una vez al año.
McDonald's McRib y Starbucks PSL son lanzamientos limitados y no están disponibles durante todo el año.
Al hacerlos limitados, se aumenta la escasez y eso aumenta el valor percibido.
La otra cara de la moneda es que cuando tomas algo especial y lo conviertes en una rutina, pierde su valor.
Conocemos amigos que toman postre después de cada comida. No es nada enorme. A veces es un trozo de chocolate o tal vez un tazón pequeño de helado. Para ellos, es una señal de que la comida ha terminado.
Rara vez comemos postre. Entonces, cuando lo hacemos, como pastel para cumpleaños o en reuniones especiales, es un verdadero placer para nuestros hijos. Los hijos de nuestros amigos no sienten esa alegría porque para ellos el postre es una rutina.
Para los postres, no existe una forma correcta o incorrecta, solo haga lo que haga su familia. Pero puedes ver cómo esto puede filtrarse a otras áreas de tu vida.
Es como el caminadora hedónica. Después de una experiencia positiva importante, tendemos a volver a nuestro nivel inicial de felicidad. Tu punto de partida es tu rutina y si tu punto de partida es comer postre después de cenar, conseguir un postre después de cenar no es especial.
Añade rituales a la rutina
Todas las noches no encendemos las luces del baño mientras nos cepillamos los dientes y nos duchamos. Encendemos una serie de velas en nuestro baño. Nuestro objetivo es reducir la cantidad de luz que vemos por la noche para ayudarnos a conciliar el sueño más fácilmente. (Esta publicación sobre la luz y el sueño en Huberman Lab es genial.)
Se ha convertido en una especie de pequeño ritual antes de acostarse.
Es calmante y relajante. Y todo lo que necesitas son un par de velas.
Y normalmente me quedo dormido unos minutos después de acostarme. Es fantástico.
Pero no convierta los rituales en rutinas
La conclusión de esto es que los rituales son importantes porque aumentan nuestra percepción de valor y disfrute. Y la percepción es realidad, por lo que los rituales son algo grandioso, no algo de lo que burlarse.
Entonces, cuando veas fotos de personas saboreando sus PSL, debes saber que están obteniendo más valor de cada sorbo y eso es bueno.
La otra cara de la moneda es que no debes convertir los rituales en rutinas. No te excedas con algo que es “especial” porque dejará de ser un ritual.
En cuanto a mí, dejaré de lado las cervezas de calabaza, ¡pero no puedo esperar a esas celebraciones familiares!
Acerca de Jim Wang
Jim Wang es un cuarentón, padre de cuatro hijos y colaborador frecuente de Forbes y Blog de Vanguardia. También ha tenido la suerte de tener apareció en el New York Times, Baltimore Sun, Entrepreneur y Marketplace Money.
Jim tiene una licenciatura. en Ciencias de la Computación y Economía de la Universidad Carnegie Mellon, un M.S. en Tecnología de la Información - Ingeniería de Software de la Universidad Carnegie Mellon, así como una Maestría en Administración de Empresas de Johns Hopkins Universidad. Su enfoque de las finanzas personales es el de un ingeniero, dividiendo temas complejos en conceptos breves y fáciles de entender que puede utilizar en su vida diaria.
Una de sus herramientas favoritas (aquí está mi cofre del tesoro de herramientas,, todo lo que uso) es capital personal, lo que le permite administrar sus finanzas en solo 15 minutos cada mes. También ofrecen planificación financiera, como una herramienta de planificación de la jubilación que puede indicarle si está en camino de jubilarse cuando lo desee. Es gratis.
También está diversificando su cartera de inversiones añadiendo un poco de bienes raíces. Pero no casas de alquiler, porque no quiere un segundo trabajo, sino pequeñas inversiones diversificadas en algunas propiedades comerciales y granjas en Illinois, Luisiana y California a través de AcreTrader.
Recientemente, ha invertido en algunas obras de arte en Obras maestras también.
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