¿Cuál es el significado del lavado verde? Definición, ejemplos y obsequios

Con el clima cada vez más cálido cada año, las sequías cada vez más largas y los incendios forestales de verano convirtiéndose en la norma, no es de extrañar que muchos inversores se estén interesando cada vez más en la sostenibilidad y el medio ambiente. invertir

Sin embargo, a veces una empresa puede afirmar que está tratando de salvar la tierra cuando lo único que en realidad está haciendo más verde es el empaque de su producto.

Esto se llama lavado verde y es algo que todo inversor inteligente debe tener en cuenta.

¿Cuál es el significado del lavado verde?

Greenwashing es una estrategia de comunicación y marketing destinada a hacer que la empresa parezca más respetuosa con el medio ambiente de lo que realmente es.

Es cuando una empresa afirma que es "verde", pero en realidad no está haciendo nada en la práctica para limitar su huella de carbono.

Estas empresas suelen utilizar palabras como “verde" o "Respetuoso del medio ambiente” para describir sus productos. Presentan de manera destacada etiquetas de color verde y promocionan iniciativas de plantación de árboles y otras actividades llamadas respetuosas con el medio ambiente.

Pero la realidad es que sus esfuerzos podrían no estar sirviendo de mucho. De hecho, pueden estar produciendo tantas emisiones de efecto invernadero como antes. En otras palabras, el hecho de que una empresa diga que es ecológica no significa que lo sea.

Ejemplos de lavado verde

los Comisión Federal de Comercio de EE. UU. tiene pautas muy específicas sobre cómo se pueden anunciar las cosas, incluidas las afirmaciones de marketing ambiental. Su objetivo es evitar que las empresas engañen a los clientes.

Sin embargo, hay un lote de espacio para la interpretación. Por ejemplo, una empresa puede afirmar que su botella es reciclable incluso si un componente pequeño, como su tapa, no lo es. Pero también pueden afirmar que un artículo es un 50 % más reciclable que antes, simplemente aumentando su contenido reciclado del 2 % al 3 %.

Embalaje ecológico falso

Marca de belleza de Corea del Sur Innisfree fue acusado de lavado verde cuando su suero de semillas de té verde se empaquetó en una botella de plástico que luego se encerró en cartón con las palabras "Hola, soy Botella de Papel". Más tarde, la empresa se disculpó por su comercialización, pero aún sigue siendo un excelente ejemplo de lavado verde

Reclamaciones de plantación de árboles

Un ejemplo menos obvio de lavado verde son las afirmaciones de plantación de árboles. Muchas empresas participan en programas de plantación de árboles y lo declaran con orgullo en sus envases. Si bien los árboles ayudan a combatir las emisiones de gases de efecto invernadero, el impacto real de un programa de plantación de árboles puede ser difícil de verificar por muchas razones.

Por un lado, la cantidad de tierra necesaria para plantar árboles para compensar la cantidad de emisiones creadas por empresas como Shell tendría que ser del tamaño de Italia. La plantación de árboles en algunas áreas también puede tener consecuencias negativas, como cuando el El gobierno del Reino Unido aprobó plantar árboles de coníferas en una turbera que habría succionado el agua y secado la tierra.

Programas Circulares

Otro ejemplo de greenwashing es cuando las empresas se lanzan a la tendencia de la “economía circular” al ofrecer incentivos por la devolución de mercancías. Un ejemplo de esto fue cuando el minorista de moda rápida H&M instala papeleras de reciclaje de ropa alrededor de sus tiendas y ofreció cupones de 15% de descuento para que los clientes dejaran ropa vieja en un intento de resaltar la importancia de reciclar textiles. Los críticos se apresuraron a señalar la hipocresía de una empresa que produce $ 4.1 mil millones en ropa sin vender Ejecutar una campaña para "cerrar el ciclo" y, al mismo tiempo, ofrecer cupones de "agradecimiento"..

IKEA, el gigante del mueble que ha sido acusado de tener conexiones con la industria maderera ilegal, también ofrece un programa de recompra que revende los muebles devueltos a los clientes a un costo menor en un área de su tienda llamada "The Circular Hub".

Si bien la recirculación de muebles y el reciclaje de textiles van de puntillas en la dirección correcta, estas campañas palidecen en comparación con los roles descomunales de estas empresas en impulsar el consumismo y el consumo excesivo en un mundo global. escala.

Por qué las empresas Greenwash

Cada vez más inversores y consumidores están preocupados por el medio ambiente. Y quieren que su dinero apoye a las empresas que no contribuyen al cambio climático. El interés en la inversión ambiental, social y de gobierno (ESG) está creciendo, con 21% de los inversores que invierten en ESG y 49% de inversores interesados ​​en ESG.

Tampoco son solo los inversores. Los consumidores están dispuestos a pagar más por productos si son de una marca sostenible, según Índice empresarial de sostenibilidad 2021 de GreenPrint.

Las empresas quieren capitalizar este creciente interés en productos respetuosos con el medio ambiente. Y aunque algunas empresas son realmente sostenibles, no todas lo son. Como inversionista, es importante saber a dónde va su dinero. Por eso es importante estar atento a las señales de lavado verde de las empresas que afirman ser ESG.

Cómo detectar signos de lavado verde

Es importante observar todos los aspectos de una empresa cuando se trata de detectar el lavado verde. Algunos signos de lavado verde pueden ser obvios. Pero a menudo, es difícil saber cuándo las empresas intentan hacerse pasar por más ecológicas de lo que realmente son. Aquí hay algunos signos reveladores de greenwashing:

❌Términos y eslóganes vagos

“Verde”, “natural”, “sostenible” y “ecológico” son términos que se han vuelto comunes en la comercialización de productos en estos días. Pero a menos que estos términos estén respaldados con datos, certificaciones apropiadas y ejemplos de la vida real, son simplemente palabras.

Una empresa de alimentos o artículos para el hogar que afirme tener ingredientes naturales no significa que sea respetuosa con el medio ambiente. Hay muchos ingredientes que ocurren naturalmente pero que en realidad son tóxicos.

❌Imágenes basadas en la naturaleza

Las imágenes pueden ser muy poderosas, especialmente cuando se trata de publicidad. Es fácil mirar imágenes basadas en la naturaleza, como árboles, agua o mariposas, y asumir que la empresa tiene una mentalidad ambiental.

Sin embargo, es una forma de lavado verde cuando un producto incorpora estas imágenes sin proporcionar evidencia para respaldar sus afirmaciones.

Por ejemplo, una empresa de automóviles puede anunciar su último automóvil con imágenes de un bosque y mariposas que se posan en las flores. Eso podría ser lavado verde, especialmente si la compañía no está abordando el hecho de que los automóviles se encuentran entre los mayores contribuyentes a las emisiones de gases de efecto invernadero.

❌Falta de Transparencia

La verdadera prueba para ver si una empresa está haciendo greenwashing es verificar las credenciales. Consulte el sitio web de la empresa para obtener información sobre cómo se fabrican sus productos y su impacto ambiental. Una empresa que no está haciendo greenwashing será sincera y transparente sobre lo que está haciendo para minimizar su impacto ambiental.

❌Asumir la ignorancia de los clientes

Algunas empresas pueden hacer una afirmación irrelevante en un intento de hacer que sus productos parezcan más atractivos para los compradores. Por ejemplo, los productos que utilizan clorofluorocarbonos (CFC) que agotan la capa de ozono han sido prohibido por más de 30 años, sin embargo, las empresas siguen publicitando sus productos como libres de CFC. La afirmación no solo posiciona un producto como más ecológico que otros, lo cual es una forma de lavado verde, sino que también asume que el cliente no investigará más.

Qué buscar en las empresas verdaderamente sostenibles

Según la plataforma de tecnología sostenible Claridad IA, solo el 3,6 % de los ingresos de 31 000 fondos de capital se consideraron verdes (es decir, contribuyeron a mitigar el cambio climático).

Saber si una empresa es realmente ecológica o no puede ser un poco complicado. En la UE, una regulación reciente conocida como Reglamento de Divulgación de Finanzas Sostenibles (SFDR) requiere amplios requisitos de divulgación en torno a las métricas ESG en un intento por mejorar la transparencia y evitar el lavado verde.

En los EE.UU., el La SEC está trabajando en reglas similares lo que requeriría que las empresas divulguen una serie de divulgaciones relacionadas con el clima, incluidas sus emisiones de gases de efecto invernadero.

Para los inversores que desean invertir en empresas ecológicas, es importante comprender cómo y si una empresa es realmente sostenible. Algunas de las cosas que los inversores deben considerar incluyen:

🌱Reportes de Sustentabilidad

¿La empresa tiene un informe sobre sus medidas sostenibles cada año? ¿Dónde fabrican y obtienen sus materiales? Un informe de sostenibilidad incluirá información sobre la empresa Desempeño ESG, así como sus objetivos generales de sostenibilidad. No solo incluirá información sobre el medio ambiente, sino también sobre cómo trata a sus empleados, y otros temas sociales y de gobierno, como la diversidad, el servicio comunitario, los esfuerzos de cabildeo y los accionistas derechos.

🌱Certificaciones y Compromisos de Material

¿Se ha comprometido la empresa a reducir su huella de carbono y sus emisiones de gases de efecto invernadero? ¿Tiene certificación de un tercero certificador, como Green Business Bureau, LEED, Green C Certification, Fairtrade o B Corp, entre muchos otros?

Busque confirmación externa de que la empresa es sostenible, en lugar de confiar únicamente en lo que informa la empresa.

🌱Puntuaciones ESG

Empresas de investigación como Morningstar, S&P Global y Sustainalytics a menudo producen informes y puntuaciones de fondos para determinar qué tan sostenibles son en realidad. Si bien no existe un sistema universal para calificar a las empresas, las calificaciones ESG siguen siendo un buen punto de partida. Estos puntajes son una medida de la exposición de la empresa al riesgo ambiental, social y de gobierno que puede pasarse por alto durante el análisis financiero tradicional.

Dónde invertir de forma sostenible

Si desea invertir de manera sostenible, puede hacerlo de varias maneras. Una de las formas más sencillas es invertir en fondos indexados ESG o ETF. Muchos Los robo advisors ofrecen opciones de inversión sostenible. Estas carteras gestionadas invierten mucho en empresas ESG. Algunos incluso se centran más en aspectos específicos de ESG, como la sostenibilidad o los problemas sociales.

Tú también puedes invertir en acciones de empresas que son amigables con ESG. Puede hacer su propia investigación para las empresas que están limitando su impacto ambiental buscando informes ESG de empresas de investigación. O puede consultar los sitios web de certificación para ver qué empresas que cotizan en bolsa tienen credenciales de sostenibilidad verificadas.

La línea de fondo

Con el aumento del interés en la inversión ESG entre los inversores, cada vez más empresas afirman ser ecológicas cuando en realidad no lo son. Es importante que los inversores sepan cómo detectar signos de lavado verde.

Esto es especialmente cierto para los inversores que desean ser más conscientes del medio ambiente con sus opciones de inversión. Observar las calificaciones, los informes y las certificaciones de ESG puede ayudar a los inversores a identificar empresas que realmente se centren en la sostenibilidad.

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