Cómo invertir en relojes Rolex: guía paso a paso

¿Crees que el mercado de autos usados ​​está de moda?

El mercado de Rolex usados ​​es un infierno.

Según los relojes de Bob, la venta promedio en el mercado de un reloj Rolex usado pasó de $5,000 en 2011 a $13,000 en 2021. De hecho, los Rolex fueron uno de los activos de mayor valorización en la última década en general, superando al oro, las acciones y los bienes raíces.

Y mientras un Corvette C8 usado cuesta un 16% más que uno nuevo, un Rolex Daytona puede triplicar su valor antes de salir de la tienda.

Esos son algunos números salvajes, entonces, ¿hay una oportunidad de inversión aquí? ¿Debe su cartera incluir un reloj de fabricación suiza? ¿Por qué Rolex y no Cartier u Omega?

Rolex fue fundada en Londres en 1905 por Hans Wilsdorf y su cuñado, Alfred Davis. El primero, un relojero de 24 años, estaba cansado de los relojes atractivos pero poco fiables, por lo que buscó diseñar un reloj de pulsera de lujo que siguiera funcionando.

La pareja pronto se dio cuenta de que "Walsdorf y Davis" no acababan de salir de la lengua y que, para tener éxito, debían cambiar a un nombre que fuera fácil de pronunciar en todos los idiomas.

A Wilsdorf le gustó la onomatopeya de "Rolex" para el sonido de un reloj al que se le está dando cuerda. Entonces, en 1908, marcaron Rolex.

En un intento por evitar los deslumbrantes impuestos de la posguerra sobre los artículos de lujo, Rolex trasladó su sede de Londres a Ginebra en 1919, donde permanece hoy.

La reputación de confiabilidad de Rolex explotó en 1926 cuando presentó el modelo Oyster resistente al polvo y al agua. La compañía exhibiría ostras en los escaparates completamente sumergidos, e incluso contrató a la nadadora británica Mercedes Gleitze para cruzar a nado el Canal de la Mancha con una.

La siguiente gran innovación de la compañía llegó en 1931, cuando lanzaron el rotor Perpetual, un mecanismo de cuerda automática que dependía completamente de la gravedad para seguir funcionando.

Wilsdorf falleció en 1960, pero su legado de lujo confiable sigue vivo. Los Rolex de hoy son conocidos por su belleza y (literalmente) atemporalidad.

Pero no son los únicos relojes bonitos que hay.

Diablos, ni siquiera son los mejores. suizo relojes en el mercado.

¿Por qué Rolex?

Antes de realizar una inversión de cinco cifras, es útil comprender el activo que estamos comprando y lo que está impulsando el mercado.

¿Por qué los Rolex son tan populares?

asequibilidad

Sí, has leído bien.

Lo crea o no, los Rolex son bastante baratos para los relojes suizos de lujo. Un Rolex Oyster Perpetual de 36 mm de nivel de entrada cuesta alrededor de $ 5,800 y puede encontrar Rolex antiguos por menos de la mitad.

En contraste, el modelo básico de Vacheron Constantin, el FiftySix, comienza en $11,700. Y si encuentra un Patek Philippe Aquanaut en la lista de MSRP, o precio minorista sugerido por el fabricante (que, por cierto, no lo hará), pagaría $ 21,650.

Así que los Rolex son, lo creas o no, una ganga relativa, lo que también los hace más accesibles a un mercado más amplio.

Marketing y Reconocimiento de Marca

Comparado con otros relojeros de lujo, Rolex es prácticamente nuevo.

Apenas 117 años de edad hacen de Rolex un adolescente con granos al lado de Blancpain, Favre-Leuba y Vacheron Constantin, todos los cuales han existido desde antes de 1755.

Y, sin embargo, la mayoría de la gente solo conoce Rolex.

Eso se debe en gran parte a su agresiva construcción de marca durante el último siglo. Rolex se ha asociado con atletas famosos, expediciones al Everest, fabricantes de automóviles de lujo, presidentes de EE. UU. y nada menos que cuatro bonos de james (Connery, Lazenby, Moore y Dalton). También es el cronometrador oficial de Wimbledon, el U.S. Open y la Fórmula Uno.

De hecho, cuando Omegas apareció en 1995 007: ojo dorado, fue muy tarde; Rolex se había arraigado firmemente en nuestras mentes como el fabricante de relojes de lujo.

Escasez

Rolex produce aproximadamente un millón de relojes al año. Eso es mucho producto para una marca de lujo global: más de Lexus y Porsche ventas globales combinadas.

En total, es suficiente para que el célebre relojero arrincone la friolera del 25% del mercado.

Y, sin embargo, a pesar de este impresionante volumen de producción para un producto hecho a mano, los Rolex suelen tener una lista de espera. Para modelos raros y/o de gama alta como un GMT Master II o un Carbon Daytona, la espera puede ser de tres o más años.

Algunos comerciantes aprovecharon la oportunidad para emplear tácticas de venta turbias, obligando a los compradores a comprar varios relojes "menores" solo para "ganarse" un lugar en la lista de espera para un reloj superior.

Tales tácticas codiciosas irritaron a los compradores de la era de la pandemia, quienes comenzaron a acusar a Rolex de usar la escasez artificial para hacer subir los precios.

Pero Rolex se apresuró a dejar las cosas claras y dijo yahoo! Finanzas que "Nuestra producción actual no puede satisfacer la demanda existente de forma exhaustiva, al menos no sin reducir la calidad de nuestros relojes”.

Entonces, si bien la escasez puede no ser artificial, sigue siendo muy real.

En resumen, los Rolex son obscenamente populares, y por lo tanto valiosos, debido a su relativa asequibilidad, reconocimiento de marca y creciente escasez.

Lo que nos lleva a 2022.

¿Por qué invertir en relojes Rolex ahora?

Debido a su asombrosa capacidad para mantener su valor, incluso crecer un poco, los Rolex se han considerado durante mucho tiempo una inversión bastante sólida.

Más recientemente, sin embargo, algunos dirían que han pasado de "sólido" a "código de trucos".

“Los Rolex han sido una buena inversión a lo largo de los años, pero no como los últimos cinco”, Paul Altieri, CEO de Bob's Watches, le dijo al South China Morning Post. “Antes de salir de la tienda vale el doble o el triple de lo que pagaste”.

Sin embargo, ¿se mantendrá la demanda? ¿Se sustentará debido a la escasez, como el mercado de autos usados? ¿O se estabilizará debido a factores externos, como el mercado inmobiliario?

Las tendencias indican el primer caso.

Un informe de McKinsey & Co. ha nombrado al mercado de relojes de segunda mano como “el segmento de más rápido crecimiento de la industria, alcanzando $ 29 a $ 32 mil millones en ventas para 2025”.

En la actualidad, dos tercios de las ventas de relojes de lujo usados ​​se destinan a "compradores impacientes y entusiastas de los relojes", los dos grupos más dispuestos a pagar una prima.

En resumen, el mercado está ardiendo y lleno de compradores hambrientos. Como dijo Altieri, algunos Rolex pueden apreciarse un 300 % en el momento de salir del concesionario.

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Cómo invertir en relojes Rolex

Sumerjámonos en Rolex Investing 101.

1. Conozca los mejores Rolex para invertir

El primer paso para invertir en un Rolex es encontrar el modelo correcto.

Rolex tiene una línea de 16 "colecciones" diferentes. Bob's relojes tiene una lista con precios. Puede pensar en cada colección como un modelo diferente de un automóvil de lujo que tiene más ediciones limitadas y opciones de personalización.

Ahora bien, ¿cuál elegir?

Generalmente, los relojes deportivos de acero son una apuesta bastante fiable. Esto incluye las colecciones GMT-Master II, Daytona y Submariner. La colección Datejust también ha comenzado a apreciarse rápidamente en los últimos meses.

Desafortunadamente, no puede simplemente ingresar a un distribuidor y comprar uno de estos en MSRP. Están apreciando tan rápido porque son tan difíciles de conseguir.

Así que tienes dos opciones:

1. Compre hoy un Rolex en el mercado secundario con una gran prima, o
2. Inscríbase en la lista de espera para comprar un Rolex en o cerca del MSRP dentro de meses/años

Dado que es poco probable que la demanda disminuya en un futuro cercano, esperar meses o incluso años en la lista de espera puede tener sentido. Es más probable que vea ganancias positivas si compra un Submariner por $9,000 el próximo año que si compra uno por $13,000 mañana.

2. Visite los distribuidores locales y obtenga tantas listas de espera como sea posible

Los distribuidores autorizados de Rolex, o AD, pueden elegir a sus clientes. Como resultado, su experiencia en un AD de ladrillo y mortero puede variar enormemente.

Algunos anuncios pueden venderle una ostra dentro de los 20 minutos de haber entrado. Otros dirán que tiene que comprar diez relojes menores (sí, diez) antes de hacer su "lista de clientes preferidos" con el privilegio de comprar un Rolex.

No vale la pena tratar con este último grupo.

Cuando un AD ofrece ponerlo a usted, un cliente totalmente nuevo, en una lista de espera para un Rolex popular, puede ser difícil saber si está diciendo la verdad. A veces lo ahuyentan, otras veces son genuinos y es posible que le falten 12 meses para tener un Daytona.

Las dos mejores maneras de maximizar sus posibilidades son:

1. Obtener en tantas listas de espera como sea posible, y
2. Conozca sus cosas, para que no lo descarten de inmediato

Nuevamente, ayuda ser un experto en lo que está invirtiendo. Consulte estas guías de compra altamente detalladas de revendedores de confianza:

• Relojes Rolex: la guía de compra definitiva de Bob's Watches
• Las guías del comprador de Chrono24 para GMT-Master II, Daytona, ajuste de fecha y Submarino ref. 114060
• Una guía de compra de relojes Rolex por Grayson & Sons

Considere también suscribirse a la r/rolex subreddit, un abrevadero en línea para entusiastas y expertos.

3. Esté atento a las ofertas de revendedores en línea de confianza

Mientras espera para salir de la lista de espera de un reloj cerca del MSRP, no estaría de más buscar en las listas de artículos usados. Los dos mejores sitios son Bob's Watches y Chrono24.

Claro, el mercado secundario está casi universalmente inflado, pero el trato ocasional aún se produce.

Los mercados confiables también son un buen lugar para observar cómo fluctúan los valores de Rolex, leer blogs y monitorear las novedades.

En cuanto a eBay, acérquese con precaución. Vender relojes suizos falsos es un gran negocio: se estima que cada año se producen 1,6 millones de falsificaciones.

Nunca, nunca consideres un reloj que no tenga la Garantía de autenticidad de eBay. Incluso entonces, algunos coleccionistas solo confían en los autenticadores más experimentados de Bob's Watches y Chrono24.

4. Proteja su compra

A diferencia de cepo, los activos físicos como los Rolex son vulnerables a pérdidas, robos y daños. Por lo tanto, es posible que desee considerar opciones de almacenamiento y seguros para preservar el valor de su inversión.

Como primer paso, vea si su seguro de propiedad es suficiente para cubrir el valor de su reloj. De lo contrario, podría considerar aumentar sus niveles de cobertura o comprar un seguro de reloj exclusivo de una compañía como Zillion o Jewelers Mutual.

También puede considerar mantener su reloj en una caja fuerte cerrada por alrededor de $ 200, o en una caja de seguridad en el banco por alrededor de $ 60 por año.

5. Sepa cuándo vender

Para empezar, los Rolex necesitan mantenimiento cada diez años. Si planea vender entre cinco y diez años, es posible que desee obtener un servicio preventivo solo para que su reloj se venda más rápido.

En cuanto a la sincronización del mercado, obviamente estamos en un mercado muy candente en este momento para voltear. Si por algún milagro logra encontrar un Submariner en MSRP, podría considerar volver a incluirlo en la lista lo antes posible.

Si compra un Rolex con una prima de mercado, es posible que desee sentarse en él (incluso disfrutar de usarlo) durante unos meses. Esté atento a los valores fluctuantes, venda durante un pico de demanda y espere durante los períodos de tranquilidad.

Si el mercado se enfría después de su compra, no se preocupe todavía. Recuerde que los Rolex mantienen su valor excepcionalmente bien y no dejarán de funcionar durante cien años.

Inconvenientes y Riesgos

¿Son los Rolex realmente la inversión infalible que se dice que son?

Ciertamente no.

Claro, algunos Rolex se pueden cambiar de la noche a la mañana para obtener un ROI del 200 %, pero esa es la excepción, no la norma.

Aquí hay una gran dosis de realidad que cualquier aspirante a inversionista de Rolex tendrá que tragar antes de hacer una inversión informada:

Sigue siendo una inversión especulativa

Claro, se prevé que la demanda de Rolex de segunda mano se mantenga alta hasta 2025, pero eso es todo: una proyección.

Al igual que los NFT o los Beanie Babies, el mercado de Rolex podría enfriarse fácilmente. Los compradores habituales pueden perder el precio, o los compradores a corto plazo pueden aburrirse y pasar al siguiente mercado atractivo. Es difícil predecir con precisión hacia dónde podrían ir las tendencias.

Leer más>>¿Qué es una inversión especulativa? Definición, ejemplos e impacto

Elegir el Rolex correcto puede ser complicado

Incluso si encuentra un Submariner cerca del MSRP, debe saber que no todos los Submariner tienen altos precios de reventa. Algunas variaciones de color, año, bisel, característica, material de la banda, edición, se aprecian más que otras.

Además, según McKinsey and Co., el 90 % de los relojes usados ​​se venden por debajo del valor minorista de primera mano, incluidos muchos modelos Rolex de prestigio. Predecir qué variación de qué colección apreciará puede ser extremadamente complicado, incluso para los entusiastas.

Los activos físicos se pueden perder, robar o dañar

Vale la pena volver a mencionar rápidamente que los activos físicos como los relojes necesitan el cuidado, el almacenamiento y/o seguro para preservar su valor a lo largo del tiempo: costos que querrá tener en cuenta en sus expectativas devoluciones.

Puede comprar accidentalmente un modelo falso o "restaurado"

El riesgo de comprar una falsificación se vuelve extremadamente pequeño si compra un reloj nuevo a través de un distribuidor autorizado (AD) o un revendedor en línea de confianza como Bob's Watches o Chrono24.

Pero si compras un reloj usado o antiguo, incluso los minoristas de confianza pueden venderle un Rolex que ha sido reacondicionado o reparado con piezas que no son de Rolex. El reloj puede verse y funcionar bien, pero su valor se verá afectado si se reparó con materiales no auténticos.

Voltear puede hacer que te baneen de por vida

Finalmente, ha habido informes aislados en foros y artículos sobre aletas atrapadas por su AD o fabricante y se les prohibió de por vida volver a comprar un reloj de alta gama.

De hecho, antes de apuntar a voltear un GMT-Master II, querrá considerarlo cuidadosamente. Claro, puede haber algunas ganancias, pero también existe el riesgo de que Rolex lo prohíba, defraudando a la comunidad de coleccionistas de relojes y la culpa de alimentar un ciclo de codicia.

La línea de fondo

Al final, hay dos formas de “invertir” en un Rolex. Tu también puedes:

• Compre uno para voltear, asumiendo los riesgos de una pérdida y una prohibición de por vida, o
• Compre uno para guardarlo, apreciarlo y dárselo a sus nietos

No te diré qué camino tomar, pero diré esto: Si inviertes bien en bolsa, no necesitará voltear Rolex, puede comprar uno para quedárselo.

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