Was ist die Bedeutung von Greenwashing? Definition, Beispiele & Werbegeschenke

Das Wetter wird jedes Jahr heißer, Dürren werden länger und sommerliche Waldbrände werden immer schlimmer norm, ist es kein Wunder, dass sich viele Anleger zunehmend für nachhaltig und grün interessieren investieren.

Manchmal kann ein Unternehmen jedoch behaupten, dass es versucht, die Erde zu retten, wenn das einzige, was es tatsächlich umweltfreundlicher macht, seine Produktverpackungen sind.

Dies wird als Greenwashing bezeichnet und ist etwas, dessen sich jeder versierte Investor bewusst sein sollte.

Was ist die Bedeutung von Greenwashing?

Greenwashing ist eine Kommunikations- und Marketingstrategie, die darauf abzielt, das Unternehmen umweltfreundlicher erscheinen zu lassen, als es tatsächlich ist.

Es ist, wenn ein Unternehmen behauptet, es sei „grün“, aber in der Praxis nichts unternimmt, um seinen CO2-Fußabdruck zu begrenzen.

Diese Unternehmen verwenden oft Wörter wie „grün" oder "umweltfreundlich“, um ihre Produkte zu beschreiben. Sie weisen auffällig grüne Etiketten auf und werben für Baumpflanzinitiativen und andere sogenannte umweltfreundliche Aktivitäten.

Aber die Realität ist, dass ihre Bemühungen möglicherweise nicht viel Gutes bewirken. Tatsächlich verursachen sie möglicherweise genauso viele Treibhausgasemissionen wie zuvor. Mit anderen Worten, nur weil ein Unternehmen sagt, dass es grün ist, heißt das noch lange nicht, dass es das auch ist.

Beispiele für Greenwashing

Das US-Bundeshandelskommission hat sehr spezifische Richtlinien darüber, wie für Dinge geworben werden kann, einschließlich umweltbezogener Marketingaussagen. Ziel ist es, Unternehmen davon abzuhalten, Kunden zu täuschen.

Allerdings gibt es eine viel Interpretationsspielraum. Beispielsweise kann ein Unternehmen behaupten, dass seine Flasche recycelbar ist, selbst wenn ein kleiner Bestandteil wie der Verschluss dies nicht ist. Sie können aber auch behaupten, dass ein Artikel 50 % besser recycelbar ist als zuvor, indem er lediglich seinen Recyclinganteil von 2 % auf 3 % erhöht.

Gefälschte umweltfreundliche Verpackung

Südkoreanische Beauty-Marke Innisfree wurde Greenwashing vorgeworfen als sein Grünteesamenserum in eine Plastikflasche verpackt wurde, die dann in Karton mit den Worten eingehüllt wurde „Hallo, ich bin Paper Bottle.“ Das Unternehmen entschuldigte sich später für sein Marketing, bleibt aber dennoch ein Paradebeispiel dafür Greenwashing.

Baumpflanzungsansprüche

Ein weniger offensichtliches Beispiel für Greenwashing sind Behauptungen über das Pflanzen von Bäumen. Viele Unternehmen nehmen an Baumpflanzprogrammen teil und geben dies stolz auf ihren Verpackungen an. Während Bäume zur Bekämpfung von Treibhausgasemissionen beitragen, kann die tatsächliche Wirkung eines Baumpflanzprogramms aus vielen Gründen schwer zu überprüfen sein.

Zum einen die Menge an Land, die zum Pflanzen von Bäumen benötigt wird, um die Menge der von Unternehmen verursachten Emissionen auszugleichen Shell müsste die Größe Italiens haben. Das Pflanzen von Bäumen in einigen Gebieten kann auch negative Folgen haben, wie wenn die Die britische Regierung genehmigte das Pflanzen von Nadelbäumen in einem Torfmoor, das das Wasser aufgesaugt und das Land ausgetrocknet hätte.

Zirkuläre Programme

Ein weiteres Beispiel für Greenwashing ist, wenn Unternehmen auf den Trend der „Circular Economy“ aufspringen, indem sie Anreize für Warenrücksendungen bieten. Ein Beispiel dafür war der Fast-Fashion-Händler H&M hat Wertstofftonnen für Kleidung eingerichtet in ihren Geschäften und boten Kunden 15 % Rabattgutscheine an, um alte Kleidung abzugeben, um die Bedeutung des Recyclings von Textilien hervorzuheben. Kritiker wiesen schnell auf die Heuchelei eines produzierenden Unternehmens hin Unverkaufte Kleidung im Wert von 4,1 Milliarden US-Dollar Durchführung einer Kampagne zum „Schließen des Kreises“ – und gleichzeitig das Anbieten von „Dankeschön“-Gutscheinen.

IKEA, der Möbelgigant, der war beschuldigt, Verbindungen zur illegalen Holzindustrie zu haben, bietet auch ein Rückkaufprogramm an, bei dem zurückgegebene Möbel in einem Bereich ihres Geschäfts namens „The Circular Hub“ zu geringeren Kosten an Kunden weiterverkauft werden.

Während die Wiederverwertung von Möbeln und das Recycling von Textilien auf Zehenspitzen in die richtige Richtung gehen, sind diese Kampagnen blass im Vergleich zu der übergroßen Rolle dieser Unternehmen bei der Förderung von Konsum und Überkonsum auf der ganzen Welt Skala.

Warum Unternehmen Greenwashing betreiben

Immer mehr Investoren und Verbraucher sorgen sich um die Umwelt. Und sie wollen, dass ihr Geld Unternehmen unterstützt, die nicht zum Klimawandel beitragen. Das Interesse an Investitionen in Umwelt, Soziales und Governance (ESG) wächst mit 21 % der Anleger investieren in ESG und 49 % der Anleger interessieren sich für ESG.

Es sind auch nicht nur Investoren. Verbraucher sind bereit, mehr für Produkte zu bezahlen, wenn sie von einer nachhaltigen Marke stammen Der Business of Sustainability Index 2021 von GreenPrint.

Unternehmen wollen von diesem wachsenden Interesse an umweltbewussten Produkten profitieren. Und während einige Unternehmen wirklich nachhaltig sind, sind es nicht alle. Als Anleger ist es wichtig zu wissen, wohin sein Geld fließt. Aus diesem Grund ist es wichtig, auf Anzeichen von Greenwashing bei Unternehmen zu achten, die behaupten, ESG zu sein.

So erkennen Sie Anzeichen von Greenwashing

Es ist wichtig, alle Aspekte eines Unternehmens zu betrachten, wenn man versucht, Greenwashing zu erkennen. Einige Anzeichen von Greenwashing könnten offensichtlich sein. Aber oft ist es schwer zu sagen, wann Unternehmen versuchen, sich als umweltfreundlicher auszugeben, als sie tatsächlich sind. Hier sind einige verräterische Anzeichen für Greenwashing:

❌Vage Begriffe und Slogans

„Grün“, „natürlich“, „nachhaltig“ und „umweltfreundlich“ sind Begriffe, die heutzutage im Produktmarketing alltäglich geworden sind. Aber wenn diese Begriffe nicht durch Daten, entsprechende Zertifizierungen und Beispiele aus dem wirklichen Leben untermauert werden, handelt es sich lediglich um Worte.

Ein Lebensmittel- oder Haushaltswarenunternehmen, das behauptet, natürliche Zutaten zu verwenden, bedeutet nicht, dass es umweltfreundlich ist. Es gibt viele Inhaltsstoffe, die natürlich vorkommen, aber tatsächlich giftig sind.

❌Naturbasierte Bilder

Bilder können sehr mächtig sein, besonders wenn es um Werbung geht. Es ist leicht, sich naturbasierte Bilder wie Bäume, Wasser oder Schmetterlinge anzusehen und davon auszugehen, dass das Unternehmen umweltbewusst ist.

Es ist jedoch eine Form von Greenwashing, wenn ein Produkt diese Bilder enthält, ohne Beweise zur Untermauerung ihrer Behauptungen zu liefern.

Beispielsweise kann eine Autofirma für ihr neuestes Auto mit Bildern eines Waldes und Schmetterlingen, die auf Blumen landen, werben. Das könnte Greenwashing sein, insbesondere wenn das Unternehmen nicht auch die Tatsache anspricht, dass Autos zu den größten Verursachern von Treibhausgasemissionen gehören.

❌Mangel an Transparenz

Der eigentliche Test, um festzustellen, ob ein Unternehmen Greenwashing betreibt, besteht darin, nach Anmeldeinformationen zu suchen. Informieren Sie sich auf der Website des Unternehmens über die Herstellung seiner Produkte und deren Auswirkungen auf die Umwelt. Ein Unternehmen, das kein Greenwashing betreibt, wird offen und transparent sein, was es tut, um seine Umweltauswirkungen zu minimieren.

❌Ignoranz von Kunden annehmen

Einige Unternehmen könnten eine irrelevante Behauptung aufstellen, um zu versuchen, ihre Produkte für Käufer attraktiver erscheinen zu lassen. Beispielsweise wurden Produkte unter Verwendung von ozonabbauenden Chlorfluorkohlenstoffen (CFCs) verwendet seit über 30 Jahren verboten, trotzdem werben Unternehmen für ihre Produkte als FCKW-frei. Die Behauptung positioniert ein Produkt nicht nur als umweltfreundlicher als andere – was eine Form von Greenwashing ist –, sondern geht auch davon aus, dass der Kunde nicht weiter nachforschen wird.

Worauf Sie bei wirklich nachhaltigen Unternehmen achten sollten

Laut nachhaltiger Tech-Plattform Klarheit KI, wurden nur 3,6 % der Einnahmen von 31.000 Aktienfonds tatsächlich als grün eingestuft (d. h. zum Klimaschutz beitragen).

Zu wissen, ob ein Unternehmen tatsächlich grün ist oder nicht, kann ein bisschen schwierig sein. In der EU ist eine neue Verordnung bekannt als die Sustainability Finance Disclosure Regulation (SFDR) erfordert umfangreiche Offenlegungspflichten rund um ESG-Kennzahlen, um die Transparenz zu verbessern und Greenwashing zu verhindern.

In den USA ist die SEC arbeitet an ähnlichen Regeln was Unternehmen dazu verpflichten würde, eine Reihe von klimabezogenen Offenlegungen, einschließlich ihrer Treibhausgasemissionen, offenzulegen.

Für Investoren, die in grüne Unternehmen investieren möchten, ist es wichtig zu verstehen, wie und ob ein Unternehmen wirklich nachhaltig ist. Einige der Dinge, die Anleger beachten sollten, sind:

🌱Nachhaltigkeitsberichte

Hat das Unternehmen jährlich einen Bericht über seine nachhaltigen Maßnahmen? Wo produzieren und beziehen sie ihre Materialien? Ein Nachhaltigkeitsbericht enthält Informationen über das Unternehmen ESG-Performance, sowie seine allgemeinen Nachhaltigkeitsziele. Es wird nicht nur Informationen über die Umwelt enthalten, sondern auch darüber, wie es mit seinen Mitarbeitern umgeht, und andere soziale und Governance-Themen, wie Diversität, gemeinnützige Arbeit, Lobbying-Bemühungen und Anteilseigner Rechte.

🌱Materialzertifizierungen und Zusicherungen

Hat sich das Unternehmen verpflichtet, seinen CO2-Fußabdruck und seine Treibhausgasemissionen zu verringern? Verfügt es über eine Zertifizierung von einem externen Zertifizierer wie Green Business Bureau, LEED, Green C Certification, Fairtrade oder B Corp und vielen anderen?

Suchen Sie nach Bestätigung von außen, dass das Unternehmen nachhaltig ist, anstatt sich nur auf die Berichte des Unternehmens zu verlassen.

🌱ESG-Ergebnisse

Forschungsunternehmen wie Morningstar, S&P Global und Sustainalytics erstellen oft Berichte und zahlreiche Fonds, um festzustellen, wie nachhaltig sie tatsächlich sind. Obwohl es kein universelles System zur Bewertung von Unternehmen gibt, sind ESG-Ratings immer noch ein guter Ausgangspunkt. Diese Werte sind ein Maß für die Gefährdung des Unternehmens durch Umwelt-, Sozial- und Governance-Risiken, die bei der traditionellen Finanzanalyse übersehen werden können.

Wo Sie nachhaltig investieren können

Wer nachhaltig investieren möchte, kann dies auf verschiedene Weise tun. Eine der einfachsten Möglichkeiten ist die Investition in ESG-Indexfonds oder ETFs. Viele Robo Advisor bieten nachhaltige Anlagemöglichkeiten. Diese verwalteten Portfolios investieren stark in ESG-Unternehmen. Einige konzentrieren sich sogar mehr auf bestimmte Aspekte von ESG, wie Nachhaltigkeit oder soziale Themen.

Du kannst auch Investieren Sie in Aktien von Unternehmen, die ESG-freundlich sind. Sie können Ihre eigene Recherche für Unternehmen durchführen, die ihre Umweltauswirkungen begrenzen, indem Sie nach ESG-Berichten von Forschungsunternehmen suchen. Oder Sie konsultieren Zertifizierungs-Websites, um zu sehen, welche börsennotierten Unternehmen zertifizierte Nachhaltigkeitsnachweise haben.

Das Endergebnis

Da das Interesse der Anleger an ESG-Anlagen steigt, behaupten immer mehr Unternehmen, umweltfreundlich zu sein, obwohl sie es in Wirklichkeit nicht sind. Für Anleger ist es wichtig zu wissen, wie man Anzeichen von Greenwashing erkennt.

Dies gilt insbesondere für Anleger, die bei ihrer Anlageentscheidung umweltbewusster vorgehen möchten. Die Betrachtung von ESG-Scores, -Berichten und -Zertifizierungen kann Anlegern dabei helfen, Unternehmen zu identifizieren, die sich wirklich auf Nachhaltigkeit konzentrieren.

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