Как да инвестирате в часовници Rolex: Ръководство стъпка по стъпка

Мислите, че пазарът на употребявани автомобили е горещ?

Пазарът на употребявани Rolex е истински ад.

Според Bob’s Watches, средната пазарна продажба на употребяван часовник Rolex е преминала от $5000 през 2011 г. на $13 000 през 2021 г. Всъщност Ролексите бяха един от най-високо поскъпващите активи през последното десетилетие като цяло, изпреварвайки златото, акциите и недвижимите имоти.

И докато използва C8 Corvette струва 16% повече от нов, Rolex Daytona може да утрои стойността си, преди да напуснете магазина.

Това са някакви диви цифри - така че има ли възможност за инвестиране тук? Трябва ли вашето портфолио да включва часовник, произведен в Швейцария? Защо Rolex, а не Cartier или Omega?

Rolex е основана в Лондон през 1905 г. от Ханс Уилсдорф и неговия зет Алфред Дейвис. Първият, 24-годишен часовникар, беше уморен от часовници, които бяха привлекателни, но ненадеждни, така че той се опита да създаде луксозен ръчен часовник, който продължаваше да тиктака.

Двамата скоро осъзнават, че „Уолсдорф и Дейвис“ не излизат съвсем от езика и че за да успеят, трябва да преминат към име, което е лесно за произнасяне на всеки език.

Уилсдорф хареса как „Ролекс“ е ономатопеичен за звука на навиване на часовник. Така че през 1908 г. те търгуват с Rolex.

В опит да избегне впечатляващите следвоенни данъци върху луксозните стоки, Rolex премества централата си от Лондон в Женева през 1919 г., където остава и днес.

Репутацията на Rolex за надеждност избухна през 1926 г., когато представи прахо- и водоустойчивия модел Oyster. Компанията щеше да излага стриди във витрини напълно потопени и дори нае британската плувкиня Мерцедес Глайтце да преплува Ламанша с такава.

Следващото голямо нововъведение на компанията идва през 1931 г., когато пускат Perpetual rotor – самонавиващ се механизъм, който разчита изцяло на гравитацията, за да продължи.

Уилсдорф почина през 1960 г., но наследството му от надежден лукс продължава да живее. Днешните Ролекси са известни със своята красота и (буквално) безвремие.

Но те не са единствените хубави часовници там.

По дяволите, те дори не са най-хубавите швейцарски часовници на пазара.

Защо Ролекс?

Преди да направим петцифрена инвестиция, помага да разберем актива, който купуваме – и какво движи пазара.

Защо Ролексите са толкова популярни?

Достъпност

Да, правилно прочетохте.

Вярвате или не, Ролексите всъщност са доста евтини за луксозните швейцарски часовници. Базовият Rolex 36mm Oyster Perpetual започва от около $5800 и можете да намерите ретро Rolex за по-малко от половината от това.

За разлика от това, базовият модел от Vacheron Constantin, FiftySix, започва от $11 700. И ако намерите Patek Philippe Aquanaut в списъка за MSRP или препоръчителната цена на дребно от производителя (което между другото няма да искате), ще дадете 21 650 долара.

Така че Rolexes са, вярвате или не, относително изгодна сделка - което също ги прави по-достъпни за по-широк пазар.

Маркетинг и разпознаване на марката

В сравнение с други производители на луксозни часовници, Rolex е практически нов.

Едва 117-годишна възраст правят Rolex пъпчив тийнейджър до Blancpain, Favre-Leuba и Vacheron Constantin, всички от които съществуват от преди 1755 г.

И въпреки това повечето хора знаят само за Rolex.

Това до голяма степен се дължи на агресивното му изграждане на марка през миналия век. Rolex се свързва с известни спортисти, експедиции на Еверест, производители на луксозни автомобили, президенти на САЩ и не по-малко от четири Джеймс Бонд (Конъри, Лазенби, Мур и Далтън). Това е и официалният хронометрист на Уимбълдън, Откритото първенство на САЩ и Формула 1.

Всъщност по времето, когато Omegas се появи през 1995 г 007: Златното око, беше твърде късно; Rolex беше станал здраво вкоренен в съзнанието ни като производител на луксозни часовници.

Оскъдност

Rolex произвежда приблизително един милион часовника годишно. Това е много продукт за глобална луксозна марка – повече от Lexus и на Порше комбинирани глобални продажби.

Като цяло това е достатъчно за известния часовникар да завладее цели 25% от пазара.

И все пак, въпреки този зашеметяващ производствен обем за ръчно изработен продукт, Rolexes обикновено имат списък с чакащи. За редки и/или модели от по-висок клас като GMT Master II или Carbon Daytona, чакането може да бъде три или повече години.

Някои търговци се възползваха от възможността да използват сенчести тактики за продажба, принуждавайки купувачите да закупят няколко „по-малко“ часовника, само за да „спечелят“ място в списъка за чакане за по-добър часовник.

Подобни алчни тактики влошиха купувачите от ерата на пандемията, които започнаха да обвиняват Rolex, че използват изкуствен недостиг, за да повишат цените.

Но Rolex побързаха да изправят рекорда, казвайки Yahoo! Финанси че "Нашето текущо производство не може да отговори на съществуващото търсене по изчерпателен начин, поне не и без да намали качеството на нашите часовници.

Така че, макар недостигът да не е изкуствен, той все още е много реален.

В обобщение, Ролексите са неприлично популярни - и следователно ценни - поради тяхната относителна достъпност, разпознаваемост на марката и нарастващ недостиг.

Което ни води до 2022 г.

Защо да инвестирате в часовници Rolex сега?

Поради необичайната си способност да задържат стойността си - дори да растат малко - Rolexes отдавна са смятани за доста солидна инвестиция.

Съвсем наскоро обаче някои биха казали, че са преминали от „солиден“ към „измамен код“.

„Ролексите бяха добра инвестиция през годините, но не като последните пет,“ Пол Алтиери, главен изпълнителен директор на Bob’s Watches, каза пред South China Morning Post. „Преди да напуснете магазина, струва двойно или тройно това, което сте платили.“

Ще остане ли обаче търсенето? Ще се поддържа ли поради недостига, като пазара на употребявани автомобили? Или ще се изравни поради външни фактори, като пазара на жилища?

Тенденциите сочат първия случай.

Доклад на McKinsey & Co. нарече пазара на употребявани часовници като „най-бързо развиващият се сегмент в индустрията, достигайки 29 до 32 милиарда долара продажби до 2025 г.“

Понастоящем две трети от продажбите на употребявани луксозни часовници са предназначени за „ентусиасти и нетърпеливи купувачи на часовници“ – двете групи, които са най-склонни да платят премия.

В обобщение, пазарът е нажежен и пълен с гладни купувачи. Както каза Алтиери, някои Rolex могат да поскъпнат до 300%, докато напуснете дилъра.

Свързани>> Нашият преглед на платформата за частично инвестиране Rally Rd.

Как да инвестирате в часовници Rolex

Нека се потопим в Rolex Investing 101.

1. Познайте кои са най-добрите модели Rolex, в които да инвестирате

Първата стъпка към инвестирането в Rolex е да намерите правилния модел.

Rolex има гама от 16 различни „колекции“. Часовниците на Боб имат списък с цени. Можете да мислите за всяка колекция като за различен модел луксозен автомобил, който има допълнителни ограничени издания и опции за персонализиране.

Сега, кое да избера?

Като цяло стоманените спортни часовници са доста надежден залог. Това включва колекциите GMT-Master II, Daytona и Submariner. Колекцията Datejust също започна бързо да поскъпва през последните месеци.

За съжаление, не можете просто да влезете в дилър и да купите един от тях на MSRP. Те оценяват толкова бързо защото те са толкова трудни за получаване.

Така че имате две възможности:

1. Купете Rolex на вторичния пазар на висока цена днес, или
2. Влезте в списъка за чакане, за да закупите Rolex на или близо до MSRP в рамките на месеци/години

Тъй като е малко вероятно търсенето да намалее в близко бъдеще, чакането с месеци или дори години в списъка за чакане всъщност може да има смисъл. По-вероятно е да видите положителни печалби, ако купите Submariner за $9 000 следващата година, отколкото ако купите такъв за $13 000 утре.

2. Посетете местни дилъри и се включете във възможно най-много списъци с чакащи

Оторизираните дилъри на Rolex, или AD, могат да избират своите клиенти. В резултат на това вашият опит във физически рекламен бизнес може да варира значително.

Някои реклами може да ви продадат Oyster в рамките на 20 минути след като влезете. Други ще кажат, че трябва да купите десет по-малко часовника (да, десет), преди да съставите техния „списък с предпочитани клиенти“ с привилегията да си купите Rolex.

С последната група не си струва да се занимавате.

Когато дадена реклама предлага да ви постави – напълно нов клиент – в списък с чакащи за популярен Rolex, може да е трудно да се каже дали са честни. Понякога те отблъскват, друг път са искрени и може да имаш 12 кратки месеца от притежаването на Daytona.

Двата най-добри начина да увеличите шансовете си са:

1. Влезте във възможно най-много списъци с чакащи и
2. Познавайте нещата си, за да не ви отпишат веднага

Отново помага да сте експерт в това, в което инвестирате. Вижте тези много подробни ръководства за закупуване от доверени дистрибутори:

• Часовници Rolex: Най-добрият наръчник за купуване от Bob’s Watches
• Ръководствата на купувача на Chrono24 за GMT-Master II, Дейтона, Datejust и Подводничар Реф. 114060
• Ръководство за закупуване на часовник Rolex от Grayson & Sons

Помислете също да се абонирате за r/rolex subreddit, онлайн място за ентусиасти и експерти.

3. Следете за оферти на доверени онлайн дистрибутори

Докато чакате да излезете от списъка за чакане за часовник близо до MSRP, няма да навреди да прегледате обявите за втора употреба. Двата най-добри сайта са Bob’s Watches и Chrono24.

Разбира се, вторичният пазар е почти навсякъде раздут, но случайни сделки все още се случват.

Доверените пазари също са просто добро място да наблюдавате как стойностите на Rolex се колебаят, да четете блогове и да следите новите постъпления.

Що се отнася до eBay, подхождайте внимателно. Продажбата на фалшиви швейцарски часовници е голям бизнес - приблизително 1,6 милиона фалшификати се произвеждат всяка година.

Никога, никога не обмисляйте часовник, който няма гаранция за автентичност на eBay. Дори тогава някои колекционери се доверяват само на по-опитните автентификатори в Bob’s Watches и Chrono24.

4. Защитете вашата покупка

За разлика от запаси, физическите активи като Rolex са уязвими на загуба, кражба и повреда. Затова може да помислите за опции за съхранение и застраховка, за да запазите стойността на вашата инвестиция.

Като първа стъпка вижте дали застраховката на вашия дом е достатъчна, за да покрие стойността на вашия часовник. Ако не, може да обмислите повишаване на нивата на покритие или закупуване на специална застраховка за часовник от компания като Zillion или Jewellers Mutual.

Можете също да обмислите да държите часовника си в заключен сейф за около $200 или в сейф в банката за около $60 на година.

5. Знайте кога да продавате

Като начало, Rolex се нуждаят от обслужване на всеки десет години. Ако планирате да продавате между пет и десет години, може да искате да получите превантивно обслужване, така че часовникът ви да се продава по-бързо.

Що се отнася до графика на пазара, в момента очевидно сме в парещ горещ пазар за обръщане. Ако по някакво чудо успеете да намерите Submariner на MSRP, може силно да обмислите да го включите отново възможно най-скоро.

Ако закупите Rolex на пазарна цена, може да искате да седнете на него (дори да се насладите да го носите) за няколко месеца. Следете колебанията на стойностите, продавайте по време на пик на търсенето и задръжте по време на тихи периоди.

Ако пазарът се охлади след покупката ви, не се притеснявайте още. Не забравяйте, че Rolexes поддържат стойността си изключително добре и няма да спрат да цъкат в продължение на сто години.

Недостатъци и рискове

Наистина ли Rolex е безупречната инвестиция, за която се рекламират?

Със сигурност не.

Разбира се, някои Rolex могат да бъдат обърнати за една нощ за 200% ROI, но това е изключение, а не норма.

Ето огромна доза реалност, която всеки амбициозен инвеститор в Rolex ще трябва да преглътне, преди да направи информирана инвестиция:

Това все още е спекулативна инвестиция

Разбира се, търсенето на употребявани Rolex се очаква да остане високо до 2025 г., но това е всичко: прогноза.

Подобно на NFT или Beanie Babies, пазарът на Rolex може също толкова лесно да се охлади. Редовните купувачи може да получат намаление на цената или краткотрайните плавници може да се отегчат и да преминат към следващия горещ пазар. Трудно е да се предвиди с някаква точност накъде могат да отидат тенденциите.

Прочетете повече>>Какво е спекулативна инвестиция? Определение, примери и въздействие

Избирането на правилния Rolex може да бъде трудно

Дори ако намерите Submariner близо до MSRP, трябва да знаете, че не всеки Submariner има високи цени при препродажба. Някои вариации на цвят, година, панел, характеристика, материал на лентата, издание се оценяват повече от други.

Плюс това, според McKinsey and Co., 90% от употребяваните часовници всъщност се продават под стойността на дребно от първа ръка, включително много престижни модели на Rolex. Предсказването кой вариант на коя колекция ще бъде оценен може да бъде изключително трудно дори за ентусиастите.

Физическите активи могат да бъдат изгубени, откраднати или повредени

Струва си да споменем бързо отново, че физическите активи като часовници се нуждаят от подходяща грижа, съхранение и/или застраховка, за да запази стойността си във времето - разходи, които ще искате да включите в очакваните си се завръща.

Може случайно да закупите фалшив или „ремонтиран“ модел

Рискът от закупуване на фалшификат става изчезващо малък, ако закупите нов часовник чрез оторизиран дилър (AD) или доверен онлайн търговец като Bob’s Watches или Chrono24.

Но ако закупите употребяван или ретро часовник, дори доверени търговци на дребно могат да ви продадат Rolex, който е обновен или ремонтиран с части, различни от Rolex. Часовникът може да изглежда и да функционира добре, но стойността му ще бъде засегната, ако е ремонтиран с неавтентични материали.

Обръщането може да ви наложи забрана за цял живот

И накрая, във форуми и статии има изолирани доклади за плавници, които са били хванати от рекламата или производителя им и им е наложена доживотна забрана да купуват отново часовник от висок клас.

Всъщност, преди да се стремите да обърнете GMT-Master II, ще искате да го обмислите внимателно. Разбира се, може да има някаква печалба – но има и риск да бъдете забранени от Rolex, да разочаровате общността на колекционерите на часовници и чувството за вина от подхранването на цикъл от алчност.

Долния ред

В крайна сметка има два начина да „инвестирате“ в Rolex. Можете да:

• Купете един за обръщане, като поемате рисковете от загуба и доживотен бан, или
• Купете един, за да го пазите, цените и предавате на внуците си

Няма да ви кажа по кой път да тръгнете, но ще кажа следното: Ако инвестирате добре на фондовия пазар, няма да е необходимо да обръщате Rolexes – можете да си купите един, който да запазите.

Други страхотни неща, в които можете да инвестирате>>

• Как да инвестирате в кафе: 3 най-добри стратегии, които да обмислите
• Как да инвестирате във вино: Най-добрите опции за 2022 г
• Колекционерски преглед 2022: Инвестирайте в спортни карти и сувенири
• Как да инвестирате в лабораторно отгледано месо: 5 най-добри компании за инвестиране