Щоосені Starbucks починає продавати латте з гарбузовими спеціями (PSL), і Інтернет втрачає розум. Instagram заповнений фотографіями PSL, а його шанувальники шаленіють.
Дійшло до того, що Starbucks фактично випускає його наприкінці серпня, тобто за цілий місяць до офіційного початку осені.
Якщо ви любитель пива, ви спостерігаєте те саме явище з пивом із гарбузовим смаком. З настанням вересня магазини заповнені сезонним пивом, у якому додається гарбузовий сік.
Особисто я не фанат, але я бачу привабливість – це вітання прохолодної погоди, початок багатьох сімейних свят і це просто весело.
Для багатьох це ще й ритуал. А для наших грошей важливі ритуали.
Зміст
- Ритуали підвищують насолоду та цінність
- Ритуали особливі та обмежені
- Додайте ритуали до розпорядку дня
- Але не перетворюйте ритуали на рутину
Ритуали підвищують насолоду та цінність
Ритуали важливі з різних причин, але зрозуміло, де вони перетинаються з вашими грошима – ритуали підвищують усвідомлену цінність досвіду.
Кетлін Вох і Яджін Ван зі Школи менеджменту Карлсона при Університеті Міннесоти, а також Франчеза Джіно та Майкл Нортон з Гарвардської бізнес-школи провів серію досліджень, вивчаючи, як ритуал змінює досвід споживання різноманітних харчові продукти.
В одному дослідженні учасники пробували шоколад або ритуально (тобто з інструкцією розламати плитку навпіл). не розгортаючи його, розгорніть половину батончика та з’їжте, а потім розгорніть іншу половину та з’їжте), або як зазвичай б.
Ті, хто виконував ритуал, повідомили, що вважали шоколад більш ароматним і їм більше насолоджувалися. Вони також витратили більше часу, щоб насолодитися цим, і були готові майже заплатити двічі стільки ж для більшого.
Для Starbucks випуск PSL означає, що вони можуть продавати більше кави за вищою ціною, оскільки клієнти мають певний ритуал навколо цього та його випуску. Але для клієнтів наявність ритуалу означає, що вони насолоджуються чашкою кави навіть більше.
Лате часто критикують за їхню вартість і за те, що вони перешкоджають виходу на пенсію (велике спасибі “латте фактор”). Поки я вважаю, що так спосіб Перебільшено, я вважаю, що ви повинні отримувати максимальне задоволення від кожного витраченого долара.
Ви можете інтегрувати ритуали навколо будь-чого, щоб збільшити задоволення. Зі шматочками шоколаду не одягали спеціальний халат і не запалювали свічку. Учасникам просто потрібно було додати кілька додаткових «безглуздих» кроків.
Якщо ви спостерігаєте, як люди п’ють свої перші PSL, вони просто нюхають трохи довше і насолоджуються кожним ковтком трохи більше.
Ритуали особливі та обмежені
Інша річ, яка відрізняє ритуали від повсякденності, полягає в тому, що вони особливі та менш часті. Ваш день народження буває лише раз на рік. Ханука, Різдво та Кванза трапляються лише раз на рік.
McDonald’s McRib і Starbucks PSL є обмеженими випусками та недоступні цілий рік.
Обмежуючи їх, ви збільшуєте дефіцит, а це збільшує сприйняту цінність.
Зворотний бік цього полягає в тому, що коли ви берете щось особливе і робите це рутиною, воно втрачає свою цінність.
Ми знаємо друзів, які їдять десерт після кожного прийому їжі. Це нічого великого. Іноді це шматочок шоколаду або, можливо, маленька миска морозива. Для них це сигнал, що трапеза закінчилася.
Ми рідко їмо десерт. Тож коли ми це робимо, як-от торт на дні народження чи на особливих зустрічах, це справжня насолода для наших дітей. Діти наших друзів не отримують такого сплеску радості, тому що для них десерт — це звична справа.
Для десертів немає правильного чи неправильного способу, незалежно від того, що робить ваша родина. Але ви можете побачити, як це може проникнути в інші сфери вашого життя.
Це схоже на гедонічна бігова доріжка. Після значного позитивного досвіду ми, як правило, повертаємося до базового рівня щастя. Ваш базовий рівень — це ваш розпорядок дня, і якщо ваш базовий рівень — це десерт після обіду, отримати десерт після обіду не є чимось особливим.
Додайте ритуали до розпорядку дня
Щовечора ми не вмикаємо світло у ванній кімнаті, поки чистимо зуби та приймаємо душ. Ми запалюємо кілька свічок у ванній кімнаті. Наша мета — зменшити кількість світла, яке ми бачимо вночі, щоб допомогти нам легше заснути. (цей пост про світло та сон у Huberman Lab чудовий)
Це стало маленьким ритуалом перед сном.
Це заспокоює і розслабляє. І для цього знадобиться лише пара свічок.
І зазвичай я засинаю через кілька хвилин після того, як лягаю. Це фантастично.
Але не перетворюйте ритуали на рутину
Висновок із цього полягає в тому, що ритуали важливі, оскільки вони підвищують наше сприйняття цінності та задоволення. А сприйняття — це реальність, тому ритуали — чудова річ, а не те, над чим можна насміхатися.
Отже, коли ви бачите фотографії людей, які смакують свої PSL, знайте, що вони отримують більше від кожного ковтка, і це добре.
Зворотний бік полягає в тому, що ви не повинні перетворювати ритуали в рутину. Не беріть щось «особливе» і не перестарайтеся, бо це перестане бути ритуалом.
Щодо мене, я віддам гарбузове пиво, але я не можу дочекатися цих сімейних свят!
про Джим Ван
Джим Ван — сорока з чимось, батько чотирьох дітей, який часто бере участь у Forbes і Блог Авангарду. Йому теж пощастило з'являвся в New York Times, Baltimore Sun, Entrepreneur і Marketplace Money.
Джим має ступінь бакалавра доктор інформатики та економіки з Університету Карнегі-Меллона, ступінь магістра в галузі інформаційних технологій - Розробка програмного забезпечення від Університету Карнегі-Меллона, а також ступінь магістра ділового адміністрування від Джонса Хопкінса університет. Його підхід до особистих фінансів — це підхід інженера, який розбиває складні теми на невеликі, легко зрозумілі концепції, які можна використовувати у повсякденному житті.
Один з його улюблених інструментів (ось моя скарбниця інструментів,, все, чим я користуюся) є Особистий капітал, що дозволяє йому керувати своїми фінансами всього за 15 хвилин щомісяця. Вони також пропонують фінансове планування, наприклад інструмент планування виходу на пенсію, який може сказати вам, чи готові ви вийти на пенсію, коли захочете. Це безкоштовно.
Він також диверсифікує свій інвестиційний портфель, додавши трохи нерухомості. Але не оренда будинків, тому що він не хоче другої роботи, це диверсифіковані невеликі інвестиції в кілька комерційних об’єктів і ферм в Іллінойсі, Луїзіані та Каліфорнії через AcreTrader.
Нещодавно він інвестував у кілька творів мистецтва Шедеври теж.
>> Читайте більше статей Джима
Думки, висловлені тут, належать лише автору, а не будь-якому банку чи фінансовій установі. Цей вміст не переглядався, не схвалювався чи іншим чином схвалювався жодною з цих організацій.