Медіаіндустрія США варта 717 мільярдів доларів, що становить майже третину світової промисловості. Він включає все: від фільмів до реклами, потокового контенту, мовлення, радіо, відеоігор, видавництва та музики.
Оскільки ми продовжуємо споживати більше інформації на наших телефонах, попит на медіа, ймовірно, зросте. Навчитися інвестувати в медіа-сектор – це лише один із способів скористатися перевагами цієї величезної галузі.
Коротка версія
- Акції ЗМІ включають все: від новин до фільмів, музики та відеоігор.
- Вартість медіа-сектору США становить приблизно 717 мільярдів доларів.
- Шість компаній контролюють близько 90% медіа в США.
- Для інвесторів, зацікавлених у медіа-секторі, є багато інвестиційних можливостей.
Що таке медіа-акції?
У 1964 році про це написав канадський філософ Маршалл Маклюенносій – це повідомлення, у своїй фундаментальній роботі Розуміння медіа: розширення людини. Медіа – це множина від засобу масової інформації та стосується способу поширення новин, розваг та комунікації. Медіа, стверджував він, трансформує людську думку і те, як ми сприймаємо світ.
Майже 60 років потому Інтернет домінує у ЗМІ таким чином, що Маклюен не міг передбачити. Практично кожна акція медіа має якийсь онлайн-компонент, навіть якщо самі компанії не є акціями онлайн-медіа.
Акції ЗМІ мають широкий діапазон, приблизно 90% медіа в США надходять від однієї з шести компаній: Comcast, The Walt Disney Company, News Corporation, Time Warner, Viacom і CBS. Акції ЗМІ включають:
Реклама: Рекламний сектор складається з зв’язків з громадськістю та маркетингових компаній, які пов’язують виробників із споживачами. Якщо ви бачили рекламу на Facebook або читали рекламний матеріал у журналі, швидше за все, це від рекламної фірми.
Книговидання: Книговидавництво, одна з найбільш традиційних галузей ЗМІ, продовжує залишатися сильною галуззю. Багато що зумовлено зростанням електронного видавництва, а також освітні та професійні видавництва.
Розваги в кіно: Кіно- і телевізійна індустрія змінилася завдяки популярності потокового трансляції. Великі гравці, такі як Disney, створили власні сервіси, щоб конкурувати з популярними потоковими сервісами, такими як Netflix.
новини: Від трансляції до газет, новини колись були одним із найбільших медіапрогравачів. Сьогодні новини в основному зосереджені в руках кількох великих компаній, і багато хто звертається в Інтернет, оскільки друк стає занадто дорогим.
Музика: Глобально записано музичний дохід становив 23,1 мільярда доларів у 2020 році. Музика включає в себе все, починаючи від потокової передачі, закінчуючи фізичними продажами музики та ліцензуванням синхронізації. Ліцензування синхронізації включає будь-яку послугу, яка включає музику, будь то реклама, телешоу, ресторан, розважальна програма в прямому ефірі або радіо.
Відео ігри: Хоча відеоігри часто вважаються власним сектором, вони є частиною медіа-індустрії. Це промисловість на 65,5 мільярдів доларів має багато великих гравців, включаючи Activision Blizzard, Electronic Arts і навіть Microsoft.
Як інвестувати в медіа-сектор
Ви, безсумнівно, маєте досвід роботи з медіа-компаніями. На скільки потокових сервісів ви зараз підписані? Чи є послуги, якими ви перестали користуватися, і інші, без яких ви не уявляєте? Можливо, є певний розробник ігор, який вам дійсно подобається. Визначення медіа-компаній, які ви споживаєте, є основним способом розпочати визначення можливих можливостей для інвестування в медіа.
Великі медіакомпанії, як правило, віддають перевагу меншим. Розмір корелює зі здатністю домовлятися про найкращі угоди з маркетологами. Великі медіа працюють із широким спектром брендів, тобто компанії можуть використовувати один продукт чи послугу для просування інших. Ця диверсифікація є ще одним важливим аспектом. Чим більш різноманітні формати компанії, тим менша ймовірність, що слабкість в одній області вплине на її прибуток.
Якщо ви хочете інвестувати в медіа-сектор, краще шукати медіа-компанії, які використовують новітні цифрові технології. Зрештою, медіа-компанії є різновидом технічна компанія а інновації мають вирішальне значення.
Коли справа доходить до потокових акцій, контент є королем. Попит на контент ненаситний, тому компанії, які постачають хороший контент, повинні продовжувати процвітати. Інші речі, які слід враховувати, це розмір компанії та, звичайно, розмір компанії фінансова звітність самої компанії.
Найкращі медіа-компанії та потокові послуги, у які варто інвестувати
У медіа-секторі є ряд компаній, в які можна інвестувати. Якщо ви хочете диверсифікувати свій портфель, інвестуючи в медіа-компанію, ознайомтеся з деякими з компаній нижче. Пам’ятайте, що цей список не є вичерпним, і ми не рекомендуємо вам купувати будь-яку з цих компаній. Тільки ви знаєте, чи мають ці компанії сенс для вашого портфеля.
1. Amazon (AMZN)
Amazon почав продавати книги онлайн, а потім почав продавати практично все. Сьогодні Amazon Prime має понад 200 мільйонів передплатників, що дає їм доступ до Prime Video та швидку доставку. Компанія не розкриває, скільки передплатників регулярно переглядають Prime Video, хоча її вибір потокової передачі важчий за кількістю, ніж за якістю. Компанія також може похвалитися власною телевізійною та кіностудією Amazon Studios і здобула численні нагороди за свої шоу.
На додаток до потокових послуг Amazon Media Group пропонує розширену рекламу як на сайті Amazon, так і поза ним, а також зосереджена на великих постачальниках Amazon. Книги все ще залишаються важливою частиною сцени, а популярні фільми та серіали, засновані на книгах, підвищують продажі Amazon.
2. AMC Entertainment Holdings Inc. (АМК)
Найбільшому кінотеатру в світі вдалося подолати пандемію, і тепер глядачі повертаються до кіно. У серпні генеральний директор КУА Адам Арон сказав Дохід від квитків у США мав досягти 45% доходу за третій квартал 2019 року, перш ніж Covid-19 зупинив показ кіно. AMC також має угоду з Warner Brothers щодо 45-денного ексклюзивного прокату всіх своїх фільмів до домашнього прокату, починаючи з 2022 року. Також у 2022 році кіномани зможуть оплачувати квитки та пільги за допомогою біткойн.
3. Корпорація Comcast (CMCSA)
Comcast є одним з провідних гравців в індустрії розваг. Це материнська компанія NBC, NBCUniversal, Xfinity, Sky — однієї з провідних європейських розважальних компаній — DreamWorks Animation, Universal Pictures, Telemundo та багатьох інших відомих брендів. Через диверсифікацію потоків доходів спад в одній області не обов’язково погіршить загальні фінансові показники Comcast.
Comcast також має сильну присутність у сфері бездротових послуг, відео, високошвидкісного Інтернету та суміжних галузях у США та Європі. Різноманітність його доходів робить його популярним вибором для інвестування, оскільки він зазвичай добре працює в хороші та погані часи.
4. Discovery Communications Inc. (ДИСКА)
Discovery і WarnerMedia планують об’єднатися, що призведе до створення другої за величиною медіа-компанії в світі — лише Disney перевершить її за доходами. Наразі Discovery’sпортфоліо брендів включає такі провідні імена, як Discovery Channel, Eurosport, Food Network, HGTV, Animal Planet, TLC та Oprah Winfrey Network. Злиття WarnerMedia додає такі кабельні мережі, як HBO, Turner Entertainment Networks, CNN Worldwide, The Cartoon Network та низку інших. Також є кіностудії та телевізійні студії Warner Brothers та їх десятки дочірніх компаній.
За межами США Discovery International охоплює основні ринки супутникового та кабельного телебачення в Африці, Азії, Європі, Латинській Америці та на Близькому Сході.
5. Netflix (NFLX)
Коли справа доходить до потокових акцій, у які можна інвестувати, Netflix виявився переможцем. Незважаючи на те, що його фінансові показники впали з перших днів пандемії, це більше ніж 207 мільйонів передплатників у всьому світі станом на середину 2021 р. За останні п’ять років акції Netflix зросли на 450%.
У липні 2021 року Netflix оголосив про додаваннявідеоігри до свого репертуару, виходячи за межі кіно та телебачення. Netflix планує запропонувати відеоігри на своїй платформі протягом одного року без додаткової плати для передплатників. Майк Верду, який раніше працював з розробниками у Facebook, надаючи ігри віртуальної реальності для гарнітур Oculus VR, був прийнятий на посаду віце-президента з розробки ігор. Він також є колишнім старшим віце-президентом Electronic Arts, де керував великими студіями мобільних ігор.
Наразі жоден із потокових конкурентів Netflix не пропонує ігор, і Netflix також планує перейти на подкасти. Схоже, компанія готова продовжити свою потужну діяльність. Він залишається лідером у контенті, випускаючи матеріали, які отримали премії «Еммі» та «Оскар», і його нові підприємства повинні збільшити дохід.
6. Року (ROKU)
Roku пропонуєпотокові пристрої де клієнти платять лише за підписку на канали, телешоу чи прокат фільмів. Завдяки Roku Channel споживачі можуть керувати всіма своїми потоковими пакетами в одному місці.
Пристрої Roku відносно недорогі і становлять невеликий відсоток прибутку компанії. Roku заробляє основну частину своїх грошей через сегмент платформ, який включає рекламу, розповсюдження контенту, ліцензійні угоди з іншими платформами та преміум-підписки. Якщо ви використовуєте пристрій Roku для потокової передачі, можливо, ви помітили фірмові кнопки на пульті дистанційного керування. Натисніть на Netflix, Disney, Hulu або іншу пропозицію, і Roku заробить трохи грошей.
Проблеми з ланцюгом поставок впливають на апаратну частину, але це має виправитися, оскільки глобальний дефіцит мікросхем буде усунено. Дефіцит вплинув на ціни акцій, але Roku має продовжувати своє стабільне зростання, оскільки споживачі перерізають шнури та звертаються до цього лідера в цій галузі.
7. Уолт Дісней (DIS)
Мишку знають усі, а Дісней є синонімом сімейних розваг. Завдяки своїй великій бібліотеці фільмів і успіху потокового сервісу Disney+, Disney є надійним вибором для тих, хто інвестує в потокове телебачення. Хоча пандемія сильно вдарила по акції Disney, оскільки її тематичні парки закрилися, круїзи припинилися, а кінотеатри закриті, компанія знову запрацювала.
Запущений у листопаді 2020 року Disney+ перевершив власні очікування щодо реєстрації, досягнувши 10 мільйонів передплатників за перші 24 години. Зараз у ньому більше ніж103,6 млн передплатників і очікується, що послуга досягне своєї мети в 230-260 мільйонів абонентів до кінця 2024 року. Це величезна різниця від її початкових прогнозів передплатників у 2019 році, коли компанія очікувала, що до 2024 року буде 90 мільйонів підписок. Зараз він поступається лише Netflix за платними підписками.
Disney+ пропонує популярні пакети потокової передачі з ESPN Plus і Hulu, серед інших найкращих пропозицій. Pixar, Marvel та Star Wars є іншими компонентами Disney.
Це, безумовно, акупи і тримай акції, з визнанням торгової марки та великою кількістю франчайзингових можливостей.
Проведіть дослідження, перш ніж інвестувати в медіа-сектор
Перш ніж інвестувати в медіа-сектор, переконайтеся в цьому дослідіть потенційні акції. Досліджувати акції медіа, як правило, веселіше, ніж інші сектори. Основи бізнесу завжди застосовуються, але це хороший сектор для тих, хто має ніс до поп-культури, оскільки медіа-компанії є джерелом, з якого виходить поп-культура. Якщо у вас є хист визначати наступну «внутрішню» річ у сфері розваг, дослідження медіа-фондів може статися природним.