Hur man investerar i Rolex-klockor: Steg-för-steg-guide

Tror du att marknaden för begagnade bilar är het?

Den kända Rolex-marknaden är ett inferno.

Enligt Bob’s Watches, har den genomsnittliga marknadsförsäljningen för en begagnad Rolex-klocka gått från 5 000 USD 2011 till 13 000 USD 2021. Faktum är att Rolex var en av de mest uppskattade tillgångarna under det senaste decenniet totalt sett, och slog ut guld, aktier och fastigheter.

Och samtidigt en begagnad C8 Corvette kostar 16 % mer än en ny, kan en Rolex Daytona tredubblas i värde innan du lämnar butiken.

Det är några vilda siffror - så finns det en investeringsmöjlighet här? Ska din portfölj innehålla en schweizisktillverkad klocka? Varför Rolex och inte Cartier eller Omega?

Rolex grundades i London 1905 av Hans Wilsdorf och hans svåger, Alfred Davis. Den förstnämnde, en 24-årig urmakare, var trött på klockor som var attraktiva men opålitliga, så han försökte designa ett lyxigt armbandsur som fortsatte att ticka.

Paret insåg snart att "Walsdorf och Davis" inte riktigt rullade på tungan, och att för att bli framgångsrika borde de byta till ett namn som var lätt att uttala på alla språk.

Wilsdorf gillade hur "Rolex" var onomatopeic för ljudet av en klocka som lindades. Så 1908 varumärkesskyddade de Rolex.

I ett försök att undvika iögonfallande skatter på lyxvaror efter kriget, flyttade Rolex sitt huvudkontor från London till Genève 1919 där det finns kvar idag.

Rolex rykte för pålitlighet exploderade 1926 när det introducerade den damm- och vattentäta Oyster-modellen. Företaget skulle visa ostron i skyltfönster helt nedsänkta och anlitade till och med den brittiska simmaren Mercedes Gleitze att simma över Engelska kanalen iklädd en.

Företagets nästa stora innovation kom 1931, när de släppte Perpetual-rotorn - en självlindande mekanism som helt och hållet förlitade sig på gravitationen för att fortsätta.

Wilsdorf gick bort 1960 men hans arv av pålitlig lyx lever vidare. Dagens Rolex är kända för sin skönhet och (bokstavligen) tidlöshet.

Men de är inte de enda snygga klockorna där ute.

Fan, de är inte ens de trevligaste schweiziska klockor på marknaden.

Varför Rolexes?

Innan du gör en femsiffrig investering hjälper det att förstå den tillgång vi köper – och vad som driver marknaden.

Varför är Rolex så populära?

Prisvärdhet

Japp, du läste rätt.

Tro det eller ej, Rolex är faktiskt ganska billiga för lyxiga schweiziska klockor. En Rolex 36 mm Oyster Perpetual på ingångsnivå börjar för cirka 5 800 $ och kan hitta vintage Rolex för mindre än hälften.

Däremot börjar instegsmodellen från Vacheron Constantin, FiftySix, på $11 700. Och om du hittade en Patek Philippe Aquanaut listad för MSRP, eller tillverkarens rekommenderade återförsäljarpris, (vilket du förresten inte kommer att göra), skulle du betala $21 650.

Så Rolex är, tro det eller ej, ett relativt fynd – vilket också gör dem mer tillgängliga för en bredare marknad.

Marknadsföring och varumärkeskännedom

Jämfört med andra lyxurmakare är Rolex praktiskt taget nytt.

Bara 117 år gör Rolex till en finnig tonåring bredvid Blancpain, Favre-Leuba och Vacheron Constantin, som alla har funnits sedan före 1755.

Och ändå känner de flesta bara till Rolex.

Det beror till stor del på dess aggressiva varumärkesbyggande under det senaste århundradet. Rolex har förknippat sig med kända idrottare, Everest-expeditioner, lyxbilstillverkare, amerikanska presidenter och inte mindre än fyra James Bonds (Connery, Lazenby, Moore och Dalton). Det är också den officiella tidtagaren för Wimbledon, U.S. Open och Formel 1.

Faktum är att Omegas dök upp på 1995-talet 007: Guldöga, det var för sent; Rolex hade blivit fast förankrad i våra sinnen som den lyxiga urmakaren.

Brist

Rolex producerar uppskattningsvis en miljon klockor per år. Det är mycket produkt för ett globalt lyxvarumärke - mer än Lexus och Porsches kombinerad global försäljning.

Sammanlagt räcker det för den berömda urmakaren att få 25 % av marknaden i en krångel.

Och ändå, trots denna fantastiska produktionsvolym för en handgjord produkt, har Rolexes vanligtvis en väntelista. För sällsynta och/eller avancerade modeller som en GMT Master II eller en Carbon Daytona, väntan kan vara tre eller fler år.

Vissa återförsäljare tog tillfället i akt att använda skum säljtaktik, vilket tvingade köpare att köpa flera "mindre" klockor bara för att "tjäna" en plats på väntelistan för en överlägsen klocka.

Sådan girig taktik förvärrade köpare från pandemitiden, som började anklaga Rolex för att använda konstgjord brist för att driva upp priserna.

Men Rolex var snabb med att sätta rekordet och berättade Yahoo! Finansiera den där "Vår nuvarande produktion kan inte möta den befintliga efterfrågan på ett uttömmande sätt, åtminstone inte utan att försämra kvaliteten på våra klockor.”

Så även om bristen kanske inte är konstgjord, är den fortfarande väldigt verklig.

Sammanfattningsvis är Rolexer obscent populära - och därmed värdefulla - på grund av deras relativa överkomlighet, varumärkeskännedom och ökande brist.

Vilket tar oss till 2022.

Varför investera i Rolex-klockor nu?

På grund av deras otroliga förmåga att behålla sitt värde - även växa lite - har Rolex länge ansetts vara en ganska solid investering.

På senare tid skulle dock vissa säga att de har gått från "solid" till "fuskkod".

"Rolex har varit en bra investering genom åren, men inte som de senaste fem," Paul Altieri, VD för Bob's Watches, berättade för South China Morning Post. "Innan du lämnar butiken är det värt dubbelt eller tre gånger vad du betalade."

Kommer efterfrågan att stanna kvar? Kommer den att klara sig på grund av brist, som marknaden för begagnade bilar? Eller kommer det att plana ut på grund av yttre faktorer, som bostadsmarknaden?

Trender indikerar det förra fallet.

En rapport av McKinsey & Co. har döpt den begagnade klockmarknaden till "branschens snabbast växande segment, som nådde 29 till 32 miljarder dollar i försäljning år 2025."

För närvarande går två tredjedelar av försäljningen av begagnade lyxklockor till "klockentusiaster och otåliga köpare" - de två grupperna som är mest villiga att betala en premie.

Sammanfattningsvis är marknaden skållhet och full av hungriga köpare. Som Altieri sa, vissa Rolexes kan uppskatta 300 % när du lämnar återförsäljaren.

Relaterat >> Vår recension av fraktionerad investeringsplattform Rally Rd.

Hur man investerar i Rolex-klockor

Låt oss dyka in i Rolex Investing 101.

1. Lär dig de bästa Rolexarna att investera i

Det första steget för att investera i en Rolex är att hitta rätt modell.

Rolex har en uppsättning av 16 olika "kollektioner". Bobs klockor har en lista med priser. Du kan tänka på varje kollektion som en annan modell av en lyxbil som har ytterligare begränsade upplagor och anpassningsmöjligheter.

Nu, vilken ska man välja?

Generellt sett är stålsportklockor en ganska pålitlig satsning. Detta inkluderar samlingarna GMT-Master II, Daytona och Submariner. Datejust-kollektionen har också börjat öka snabbt de senaste månaderna.

Tyvärr kan du inte bara gå in i en återförsäljare och köpa en av dessa på MSRP. De uppskattar så snabbt därför att de är så svåra att få tag på.

Så du har två alternativ:

1. Köp en Rolex på andrahandsmarknaden till en brant premie idag, eller
2. Ställ dig på väntelistan för att köpa en Rolex på eller nära MSRP inom månader/år

Eftersom efterfrågan sannolikt inte kommer att avta inom en snar framtid, kan det faktiskt vara meningsfullt att vänta månader eller till och med år på väntelistan. Du är mer sannolikt att se positiva vinster om du köper en Submariner för 9 000 USD nästa år än om du köper en för 13 000 USD i morgon.

2. Besök lokala återförsäljare och få så många väntelistor som möjligt

Rolex auktoriserade återförsäljare, eller AD, får välja sina kunder. Som ett resultat kan din erfarenhet av en tegel-och-murbruk AD variera kraftigt.

Vissa annonser kan sälja dig ett ostron inom 20 minuter efter att du kommit in. Andra kommer att säga att du måste köpa tio mindre klockor (ja, tio) innan du gör deras "föredragna kundlista" med förmånen att köpa en Rolex.

Den senare gruppen är inte värd att ta itu med.

När en AD erbjuder att sätta dig - en helt ny kund - på en väntelista för en populär Rolex, kan det vara svårt att säga om de är sanningsenliga. Ibland skjuter de bort dig, andra gånger är de äkta och du kan vara 12 korta månader från att äga en Daytona.

De två bästa sätten att maximera dina chanser är att:

1. Skriv upp så många väntelistor som möjligt, och
2. Kan dina saker, så att de inte omedelbart avskriver dig

Återigen, det hjälper att vara expert på vad du investerar i. Kolla in dessa mycket detaljerade köpguider från betrodda återförsäljare:

• Rolex Watches: The Ultimate Buying Guide av Bob’s Watches
• Chrono24 köpguider för GMT-Master II, Daytona, Datejust och Submariner Ref. 114060
• En köpguide för Rolex-klocka av Grayson & Sons

Överväg också att prenumerera på r/rolex subreddit, ett vattenhål online för entusiaster och experter.

3. Håll utkik efter erbjudanden på betrodda onlineåterförsäljare

När du väntar på att gå av väntelistan för en klocka nära MSRP, skulle det inte skada att bläddra i begagnade listor. De två bästa sajterna är Bob’s Watches och Chrono24.

Visst, sekundärmarknaden är nästan universellt uppblåst, men enstaka affärer kommer fortfarande i pipelinen.

Pålitliga marknadsplatser är också bara ett bra ställe att observera hur Rolex-värden fluktuerar, läsa bloggar och övervaka nyanlända.

När det gäller eBay, var försiktig. Att sälja falska schweiziska klockor är big business - uppskattningsvis 1,6 miljoner förfalskningar produceras varje år.

Överväg aldrig, aldrig en klocka som inte har eBays äkthetsgaranti. Även då litar vissa samlare bara på de mer erfarna autentiseringarna på Bob’s Watches och Chrono24.

4. Skydda ditt köp

Till skillnad från lager, fysiska tillgångar som Rolex är sårbara för förlust, stöld och skada. Därför kanske du vill överväga lagringsalternativ och försäkringar för att bevara värdet på din investering.

Som ett första steg, se om din villaförsäkring är tillräcklig för att täcka värdet på din klocka. Om inte, kan du överväga att höja din täckningsnivå eller köpa en dedikerad klockförsäkring från ett företag som Zillion eller Jewellers Mutual.

Du kan också överväga att förvara din klocka i ett låst kassaskåp för cirka 200 USD, eller ett värdeskåp på banken för cirka 60 USD per år.

5. Vet när du ska sälja

Till att börja med behöver Rolexar service vart tionde år. Om du planerar att sälja mellan fem och tio år, kanske du vill få förebyggande service bara så att din klocka säljer snabbare.

När det gäller tajming av marknaden är vi uppenbarligen på en het marknad just nu för att vända. Om du genom något mirakel lyckas hitta en Submariner på MSRP, kan du starkt överväga att åternotera den ASAP.

Om du köper en Rolex till en marknadsmässig premie kanske du vill sitta på den (även njuta av att bära den) i några månader. Håll ett öga på fluktuerande värden, sälj under en efterfråganstopp och håll under lugna perioder.

Om marknaden svalnar efter ditt köp, oroa dig inte ännu. Kom ihåg att Rolexar håller sitt värde exceptionellt bra och kommer inte att sluta ticka på hundra år.

Nackdelar och risker

Är Rolex verkligen den idiotsäkra investeringen som de är utsedda att vara?

Absolut inte.

Visst, vissa Rolex kan vändas över en natt för en 200 % ROI, men det är undantaget, inte normen.

Här är en rejäl dos av verklighet som alla blivande Rolex-investerare måste svälja innan de gör en välgrundad investering:

Det är fortfarande en spekulativ investering

Visst, efterfrågan på begagnade Rolex förväntas förbli hög till 2025, men det är allt det är: en prognos.

Liksom NFTs eller Beanie Babies kan Rolex-marknaden lika gärna svalna. Vanliga köpare kan bli prissatta, eller kortsiktiga simfötter kan bli uttråkade och gå vidare till nästa heta marknad. Det är svårt att med någon precision förutsäga var trender kan gå.

Läs mer >>Vad är en spekulativ investering? Definition, exempel och effekt

Att välja rätt Rolex kan vara svårt

Även om du hittar en Submariner nära MSRP, bör du veta att inte alla Submariner kräver höga återförsäljningspriser. Vissa varianter av färg, år, ram, funktion, bandmaterial, utgåva, uppskattar mer än andra.

Dessutom, enligt McKinsey och Co., säljs 90 % av begagnade klockor faktiskt under förstahandspriset, inklusive många prestigefyllda Rolex-modeller. Att förutsäga vilken variant av vilken samling som kommer att uppskattas kan vara extremt knepigt, även för entusiaster.

Fysiska tillgångar kan försvinna, stjälas eller skadas

Värt ett snabbt omnämnande är att fysiska tillgångar som klockor behöver ordentlig vård, förvaring och/eller försäkring för att bevara deras värde över tid - kostnader som du vill ta med i dina förväntade returnerar.

Du kan av misstag köpa en falsk eller "renoverad" modell

Risken att köpa en falsk blir försvinnande liten om du köper en ny klocka genom en auktoriserad återförsäljare (AD) eller en pålitlig onlineåterförsäljare som Bob’s Watches eller Chrono24.

Men om du köper en begagnad eller vintageklocka, även betrodda återförsäljare kan sälja dig en Rolex som har renoverats eller reparerats med icke-Rolex delar. Klockan kan se ut och fungera bra, men dess värde kommer att påverkas om den reparerades med icke-äkta material.

Flipping kan få dig att bli avstängd på livstid

Slutligen har det förekommit enstaka rapporter i forum och artiklar om simfötter som fastnar av sin AD eller tillverkare och förbjuds på livstid från att någonsin köpa en exklusiv klocka igen.

Faktum är att innan du siktar på att vända en GMT-Master II, bör du överväga det noggrant. Visst, det kan vara en viss vinst - men det finns också risken att bli förbjuden av Rolex, svika klocksamlarsamhället och skulden att mata en cirkel av girighet.

Poängen

I slutändan finns det två sätt att "investera" i en Rolex. Du kan antingen:

• Köp en för att vända, bär risken för en förlust och ett livstidsförbud, eller
• Köp en att behålla, vårda och dela vidare till dina barnbarn

Jag kommer inte att berätta vilken väg du ska gå, men jag säger så här: Om du investerar bra på aktiemarknaden, du behöver inte vända Rolex – du kan köpa en att behålla.

Andra coola grejer du kan investera i>>

• Hur man investerar i kaffe: 3 bästa strategier att överväga
• Hur man investerar i vin: Bästa alternativen för 2022
• Samlarrecension 2022: Investera i sportkort och minnessaker
• Hur man investerar i labbodlat kött: 5 bästa företagen att investera i