Како да медијски покријете своје пословање

Гда ваше пословање приметите кроз медијску покривеност је одличан начин да повећате видљивост бренда, кредибилитет, саобраћај на веб-сајту, па чак и продају. Овај чланак ће објаснити како можете добити медијску покривеност за свој посао и искористите га на најбољи начин.

Како можете добити медијску покривеност за своје пословање?

Хајде да ово поделимо на једноставне кораке како бисте могли да формулишете свој план напада како бисте привукли пажњу медија!

1. Идентификујте свој циљ и циљну публику

Пре него што се пласирате, морате знати зашто бацате. Који је твој циљ? Лаурен Цобелло из Полуга са медијима дели да је

„Најважнија ствар коју треба да урадите да бисте своју поруку пренели у свет је да будете спремни како да привучете пажњу медија.”

Као искусна ауторка, Лорен је то поделила тако што је добила праву пажњу националних медија пре подношењем уговора о књизи, успела је да добије већи напредак и већу пажњу медија након што је њена књига била ослобођени.

Пре него што се обратите медијима, морате знати до кога покушавате да дођете. Идентификовање ваше циљне публике помоћи ће да своју поруку и приступ прилагодите правим публикацијама и новинарима.

На пример, ако сте пословно-пословно (Б2Б) предузеће, желећете да се фокусирате на пословне публикације и новинаре из индустрије. Алтернативно, ако сте компанија окренута потрошачима, потрошачке публикације и новинари о животном стилу би требало да буду примарне мете за ваше рекламе.

Неуспех да идентификујете своју циљну публику пре покретања ваше ПР кампање може изазвати значајне проблеме.

Ако не истражујете темељно публикације и новинаре које планирате да представите, можете пропустити критичне прилике или изгубити драгоцено време и ресурсе на презентације које нису објављене. Због тога се исплати одвојити време да истражите и разумете на кога би требало да циљате.

Познавање ко ће највероватније покривати вашу причу може направити велику разлику у томе да ли ће новинар одлучити да је покрије или не – зато будите сигурни да имате јасну представу о томе на кога циљате.

2. Изградите односе са новинарима

Један од најкритичнијих корака у добијању медијске покривености је изградња односа са новинарима и другим медијима.

То не значи да их свакодневно засипате теренима, већ покушавате да их упознате и помажете где можете. Ово може укључивати пружање стручних цитата, давање им увида у вашу индустрију или једноставно њихово ажурирање о недавним дешавањима ваше компаније.

Тражите новинаре или друге медије који могу помоћи у промоцији вашег пословања? Постоји неколико одличних начина на које можете пронаћи савршено уклапање.

• Онлине алати попут Помозите репортеру (ХАРО) и Муцк Рацк може бити од непроцењиве вредности када сузите претрагу према делатности, публикацији или чак одређеној теми.
• Друштвени медији су такође ефикасан начин за лоцирање новинара који се активно баве писањем о вашој одређеној области – Твитер и ЛинкедИн су овде одличне почетне тачке.
• Медијске базе података као што су Цисион и Воцус нуде контакт податке различитих новинара, што олакшава проналажење релевантних људи и прављење листа.
• Погледајте које су друге компаније у вашој индустрији биле представљене у медијима раније; шансе су да ће и ови писци бити заинтересовани да чују од вас!
• Не заборавите да присуство индустријским догађајима може пружити савршену прилику да се повежете са потенцијалним контактима и сазнате више о причама за које су најстраственији.

3. Направите убедљиву понуду

Када идентификујете своју циљну публику и успоставите односе са новинарима, време је да направите задивљујућу презентацију. Писање убедљивог текста новинару не мора да буде компликовано.

Нека буде кратак и директан и уверите се да су основне информације унапред достављене. Истражите новинара коме се обраћате, прилагодите своју причу њиховим интересовањима и победите и укључите јединствени угао или личну причу као удицу. Укључите све пратеће материјале – попут цитата, статистике или слика – који ће помоћи да ваша прича буде веродостојнија, и користите тему која привлачи пажњу када шаљете своју е-пошту.

Након што пошаљете своју презентацију, наставите са новинаром, али поштујте њихово време и немојте слати више упита или притискати на њих да покрију причу. Будите упорни, али не насилни; новинари добијају много информација, тако да може потрајати неко време док не одговоре. Понудите ексклузивне информације или приступ ако је могуће; ово ће учинити да се ваша презентација истакне.

Најважније, покажите им како ће ваша прича додати вредност њиховој публици објашњавајући како ће их образовати, забавити или информисати.

Тајна доброг гласа

Питао сам Лорен Кобело, стручњака за медије и тренера у чему је тајна доброг терена. Ево шта је рекла:

Тајна доброг питцхинга је у томе да знате како да представите своју причу и повежете је са оним што се данас дешава у економији. Ово је термин који се зове Невсјацкинг. Које су сада актуелне вести и како могу да повежем своју причу и поруку са оним што се тренутно дешава.

Пример е-поште за рекламирање за медијску покривеност

Питао сам ЦхатГПТ да ми помогне да направим имејл Форбесу у име мог новог посла. Ево шаблона е-поште:

Предмет: Увођење [Назив предузећа], [индустријска] компанија која револуционише [шта се револуционише]

Поштовани [име репортера],

Надам се да ће вас овај имејл добро наћи. Моје име је [Ваше име] и ја сам оснивач [Назив предузећа], [индустрија] компаније која прави револуцију [Оно што се револуционише]. Наишао сам на ваш недавни чланак о [релевантном Форбсовом чланку] и помислио сам да бисте могли бити заинтересовани да сазнате више о нашем пословању.

[Назив предузећа] је основан [Година] са циљем [Циљ]. Нудимо [производе/услуге] које [оно што их чини јединственим]. Верујемо да нас наш јединствени приступ издваја од других компанија у индустрији, и узбуђени смо што имамо позитиван утицај у [индустрији].

Волео бих да закажем позив са вама како бисмо детаљније разговарали о [називу предузећа] и одговорили на сва питања која имате. Обавестите ме да ли вас ово занима, и ако јесте, послаћу вам додатне информације да их прегледате.

Хвала вам на издвојеном времену и радујем се што ћу ускоро чути од вас.

најбоље,
[Твоје име]

4. Направите саопштење за јавност

Ефикасно саопштење за штампу је одличан начин да проширите вест о вашој компанији и њеним најновијим вестима. Замислите ово као представу сваком новинару одједном.

Писање саопштења за јавност јасно и концизно је од виталног значаја, јер треба да садржи све потребне информације – као што су назив ваше компаније, контакт подаци и цитат представника.

Сумњам у вези са саопштењима за штампу, али она могу бити одлично средство за добијање медијске покривености предузећа. Можете доћи до много различитих медија, укључујући новине, часописе, телевизијске и радио програме, онлајн публикације и блогове, формалним објављивањем вести и ажурирања о вашој компанији, производу или услуга.

Саопштења за штампу су такође корисна за упознавање са новинарима и медијима којима иначе не бисте могли да приступите. Можда ћете чак имати прилику да циљате одређену публику, као што су стручне публикације или локалне новинске куће.

Међутим, важно је запамтити да једноставно слање саопштења за јавност није довољно да гарантује медијску покривеност. Они би требало да чине део свеобухватне стратегије која укључује изградњу односа са новинарима, разумевање ваше циљне публике и креирање убедљивих предлога.

Начин на који се пишу саопштења за јавност такође се променио од дигиталног доба, са могућношћу да се дистрибуирају путем онлајн сервиса за дистрибуцију саопштења за штампу како би се допрло до шире публике.

Саопштења за штампу морају бити написана јасно, сажето и узбудљиво, са основним информацијама истакнутим на почетку копије. Добро осмишљено издање које је благовремено, релевантно и задивљујуће ће повећати ваше шансе да добијете пажњу медија.

Повезан: 7 начина да унапредите своје пословање | Моја прича од 0 до 1 милион долара

5. Направите комплет за медије

Коначно, медијски комплет је неопходан за сваку успешну ПР стратегију. То је одличан начин да новинарима пружите све информације које су им потребне да испричају причу ваше компаније.

Требало би да садржи све, од позадине и услуга или производа ваше компаније до података за контакт и недавних саопштења за штампу. Такође би требало да покаже зашто је ваша прича вредна причања; обезбедите да пружите убедљиве информације и визуелне елементе како бисте помогли новинару да покрије вашу причу на најбољи могући начин.

Ако новинарима можете понудити ексклузивни приступ, додатне материјале или другу врсту бонуса, то вас може издвојити и подстаћи их да покрију вашу причу.

Погледајте мој комплет за медије.

6. Пратити

Праћење са новинарима након што пошаљете своју презентацију или саопштење за штампу је кључно. Можете послати љубазан подсетник, питати да ли имају било каква питања или пружити додатне материјале који би могли да помогну у покривању приче.

Остајање у контакту даје им до знања да сте и даље заинтересовани да своју причу представите и да можете повећати шансе за медијско праћење.

Други начин да задржите компанију испред и у центру јесте да обезбедите ексклузивни приступ или садржај који друге продавнице немају. Ово даје новинарима јединствен угао или додатни подстицај да вас укључе у своје приче.

Коначно, од суштинске је важности да останете професионални док пратите; желите да покажете да разумете њихову потребу за благовременим одговорима и да поштујете процес.

Бонус идеје за медијско извештавање

Сами креирајте медије. Интернет је демократизовао медије. Можете лако креирати своје. Започните блог, подцаст или Иоутубе канал и почните да обраћате пажњу на себе и своје пословање.

Стратегије попут СЕО-а, маркетинга путем е-поште и маркетинга на друштвеним мрежама могу брзо да доведу до оних бројева које би могла велика нова кућа.

Проширите своју дефиницију „медија“. Друго, ја бих предложио да се обрати пажња даље од новинара и традиционалних медија. Ионако више не поседују велики удео пажње.

Тражите везе са новим медијским звездама као што су инфлуенсери, блогери, подцастерс, и креатори ИоуТубе-а. Креирајте партнерски програм за свој производ или услугу и убрзајте своје напоре.

Закључак

Добијање медијског извештавања о вашем пословању може драматично да подигне свест о бренду и подстакне посетиоце веб локације.

Можете побољшати своје шансе да будете истакнути тако што ћете прецизно одредити своју циљну публику, изградити односе са новинарима и креирати убедљиву презентацију.

Штавише, прављење саопштења за штампу и комплета за медије и останак у контакту са новинарима могу да направе разлику.