Com o clima ficando mais quente a cada ano, as secas ficando mais longas e os incêndios florestais de verão se tornando o norma, não é de admirar que muitos investidores estejam se tornando mais interessados em projetos sustentáveis e verdes. investindo.
No entanto, às vezes uma empresa pode alegar que está tentando salvar a Terra quando a única coisa que está realmente tornando verde é a embalagem do produto.
Isso é chamado de greenwashing e é algo que todo investidor experiente deve estar ciente.
A versão curta
- Greenwashing acontece quando uma empresa anuncia que é ecologicamente correta, mas não é.
- Com os investimentos em ESG em ascensão, é importante que os investidores que desejam investir em empresas ecologicamente corretas possam identificar o greenwashing.
- Procurar termos vagos, imagens naturais e falta de transparência são algumas das maneiras pelas quais os investidores podem tomar consciência do greenwashing.
Qual é o significado de Greenwashing?
Greenwashing é uma estratégia de comunicação e marketing que visa fazer a empresa parecer mais amiga do ambiente do que realmente é.
É quando uma empresa afirma que é “verde”, mas na verdade não está fazendo nada na prática para limitar sua pegada de carbono.Essas empresas costumam usar palavras como “verde" ou "ecologicamente correto” para descrever seus produtos. Eles apresentam com destaque rótulos de cor verde e promovem iniciativas de plantio de árvores e outras atividades chamadas ecologicamente corretas.
Mas a realidade é que seus esforços podem não estar fazendo muito bem. Na verdade, eles podem estar produzindo tantas emissões de gases de efeito estufa quanto antes. Em outras palavras, só porque uma empresa diz que é verde não significa que seja.
Exemplos de Greenwashing
o Comissão Federal de Comércio dos EUA tem diretrizes muito específicas sobre como as coisas podem ser anunciadas, incluindo alegações de marketing ambiental. Seu objetivo é evitar que as empresas enganem os clientes.
No entanto, há um muito de espaço para interpretação. Por exemplo, uma empresa pode afirmar que sua garrafa é reciclável mesmo que um pequeno componente, como a tampa, não seja. Mas eles também podem afirmar que um item é 50% mais reciclável do que antes, simplesmente aumentando seu conteúdo reciclado de 2% para 3%.
Embalagem ecologicamente correta falsa
marca de beleza sul-coreana Innisfree foi acusado de greenwashing quando seu soro de semente de chá verde foi embalado em uma garrafa de plástico que foi então envolta em papelão com as palavras “Olá, eu sou Garrafa de Papel.” A empresa mais tarde se desculpou por seu marketing, mas ainda continua sendo um excelente exemplo de lavagem verde.
Reivindicações de plantio de árvores
Um exemplo menos óbvio de greenwashing são as alegações de plantio de árvores. Muitas empresas participam de programas de plantio de árvores e declaram isso com orgulho em suas embalagens. Embora as árvores ajudem a combater as emissões de gases de efeito estufa, o impacto real de um programa de plantio de árvores pode ser difícil de verificar por vários motivos.
Por um lado, a quantidade de terra necessária para plantar árvores para compensar a quantidade de emissões criadas por empresas como Shell precisaria ser do tamanho da Itália. O plantio de árvores em algumas áreas também pode ter consequências negativas, como quando o Governo do Reino Unido aprova plantio de árvores coníferas em um pântano de turfa que teria sugado a água e secado a terra.
Programas circulares
Outro exemplo de greenwashing é quando as empresas adotam a tendência da “economia circular” oferecendo incentivos para a devolução de mercadorias. Um exemplo disso foi quando o varejista de moda rápida H&M instala lixeiras para roupas em torno de suas lojas e ofereceram cupons de 15% de desconto para os clientes deixarem roupas velhas em uma tentativa de destacar a importância da reciclagem de têxteis. Os críticos foram rápidos em apontar a hipocrisia de uma empresa que produz US$ 4,1 bilhões em roupas não vendidas executar uma campanha para “fechar o ciclo” – e ao mesmo tempo oferecer cupons de “obrigado”.
IKEA, o gigante do mobiliário que foi acusado de ter ligações com a indústria madeireira ilegal, também oferece um programa de recompra que revende móveis devolvidos aos clientes a um custo menor em uma área de sua loja chamada “The Circular Hub”.
Embora a recirculação de móveis e a reciclagem de tecidos estejam na ponta dos pés na direção certa, essas campanhas pálida em comparação com os papéis descomunais dessas empresas em impulsionar o consumismo e o consumo excessivo em um mundo global. escala.
Por que as empresas Greenwash
Cada vez mais investidores e consumidores estão preocupados com o meio ambiente. E eles querem que seu dinheiro apoie empresas que não estão contribuindo para as mudanças climáticas. O interesse em investir em Meio Ambiente, Social e Governança (ESG) está crescendo, com 21% dos investidores que investem em ESG e 49% dos investidores interessados em ESG.
Também não são apenas investidores. Os consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos se forem de uma marca sustentável, de acordo com Índice de Negócios de Sustentabilidade 2021 da GreenPrint.
As empresas querem capitalizar esse crescente interesse em produtos ambientalmente conscientes. E enquanto algumas empresas são verdadeiramente sustentáveis, nem todas são. Como investidor, saber para onde seu dinheiro está indo é importante. É por isso que é importante ficar atento aos sinais de greenwashing de empresas que afirmam ser ESG.
Como identificar sinais de Greenwashing
É importante observar todos os aspectos de uma empresa ao tentar identificar o greenwashing. Alguns sinais de greenwashing podem ser óbvios. Mas, muitas vezes, é difícil dizer quando as empresas estão tentando se passar por mais ecológicas do que realmente são. Aqui estão alguns sinais indicadores de greenwashing:
❌Termos e Slogans Vagos
“Verde”, “natural”, “sustentável” e “ecologicamente correto” são termos que se tornaram comuns no marketing de produtos nos dias de hoje. Mas, a menos que esses termos sejam respaldados por dados, certificações apropriadas e exemplos da vida real, eles são simplesmente palavras.
Uma empresa de alimentos ou artigos para o lar que afirma ter ingredientes naturais não significa que seja ecologicamente correta. Existem muitos ingredientes que ocorrem naturalmente, mas são realmente tóxicos.
❌Imagens baseadas na natureza
As imagens podem ser muito poderosas, especialmente quando se trata de publicidade. É fácil olhar para imagens baseadas na natureza, como árvores, água ou borboletas, e presumir que a empresa se preocupa com o meio ambiente.
No entanto, é uma forma de greenwashing quando um produto incorpora essas imagens sem fornecer evidências para respaldar suas alegações.
Por exemplo, uma empresa automobilística pode anunciar seu último carro com imagens de uma floresta e borboletas pousando em flores. Isso pode ser uma lavagem verde, especialmente se a empresa não estiver abordando também o fato de que os carros estão entre os maiores contribuintes para as emissões de gases de efeito estufa.
❌Falta de transparência
O verdadeiro teste para ver se uma empresa está fazendo greenwashing é verificar as credenciais. Verifique no site da empresa as divulgações sobre como seus produtos são feitos e seu impacto ambiental. Uma empresa que não está fazendo greenwashing será direta e transparente sobre o que está fazendo para minimizar seu impacto ambiental.
❌Assumindo a ignorância dos clientes
Algumas empresas podem fazer uma afirmação irrelevante na tentativa de tornar seus produtos mais atraentes para os compradores. Por exemplo, produtos que usam clorofluorcarbonos (CFCs) que destroem a camada de ozônio foram proibido por mais de 30 anos, mas as empresas ainda anunciam seus produtos como livres de CFC. A alegação não apenas posiciona um produto como mais ecológico do que outros – o que é uma forma de greenwashing – mas também pressupõe que o cliente não vai investigar mais.
O que procurar em empresas verdadeiramente sustentáveis
De acordo com a plataforma de tecnologia sustentável Clareza IA, apenas 3,6% das receitas de 31.000 fundos de ações foram realmente considerados verdes (ou seja, contribuem para mitigar as mudanças climáticas).
Saber se uma empresa é realmente verde ou não pode ser um pouco complicado. Na UE, um regulamento recente conhecido como Regulamento de Divulgação Financeira de Sustentabilidade (SFDR) exige extensos requisitos de divulgação em torno das métricas ESG em uma tentativa de melhorar a transparência e evitar a lavagem verde.
Nos EUA, o SEC está trabalhando em regras semelhantes o que exigiria que as empresas divulgassem uma série de divulgações relacionadas ao clima, incluindo suas emissões de gases de efeito estufa.
Para investidores que desejam investir em empresas verdes, é importante entender como e se uma empresa é realmente sustentável. Algumas das coisas para os investidores olharem incluem:
🌱Relatórios de Sustentabilidade
A empresa tem um relatório sobre suas medidas sustentáveis a cada ano? Onde eles fabricam e obtêm seus materiais? Um relatório de sustentabilidade incluirá informações sobre os Desempenho ESG, bem como seus objetivos gerais de sustentabilidade. Ele não incluirá apenas informações sobre o meio ambiente, mas também sobre como trata seus funcionários e outras questões sociais e de governança, como diversidade, serviço comunitário, esforços de lobby e participação de acionistas direitos.
🌱Certificações e Compromissos de Materiais
A empresa se comprometeu a reduzir sua pegada de carbono e emissões de gases de efeito estufa? Possui certificação de um certificador terceirizado, como Green Business Bureau, LEED, Green C Certification, Fairtrade ou B Corp, entre muitos outros?
Procure confirmação externa de que a empresa é sustentável, em vez de confiar apenas no que a empresa relata.
🌱Pontuações ESG
Empresas de pesquisa como Morningstar, S&P Global e Sustainalytics geralmente produzem relatórios e pontuações de fundos para determinar o quão sustentáveis elas realmente são. Embora não exista um sistema universal usado para classificar empresas, as classificações ESG ainda são um bom ponto de partida. Essas pontuações são uma medida da exposição da empresa a riscos ambientais, sociais e de governança que podem ser negligenciados durante a análise financeira tradicional.
Onde investir de forma sustentável
Se você deseja investir de forma sustentável, pode fazê-lo de várias maneiras. Uma das maneiras mais fáceis é investir em fundos de índice ESG ou ETFs. Muitos robo advisors oferece opções de investimento sustentável. Essas carteiras gerenciadas investem fortemente em empresas ESG. Alguns estão ainda mais focados em aspectos específicos de ESG, como sustentabilidade ou questões sociais.
Você também pode investir em ações de empresas que são amigáveis ao ESG. Você pode fazer sua própria pesquisa para empresas que estão limitando seu impacto ambiental procurando relatórios ESG de empresas de pesquisa. Ou você pode consultar sites de certificação para ver quais empresas de capital aberto têm credenciais de sustentabilidade verificadas.
A linha inferior
Com o interesse em investir em ESG crescendo entre os investidores, mais e mais empresas afirmam ser verdes quando na verdade não são. É importante que os investidores saibam como identificar sinais de greenwashing.
Isso é especialmente verdadeiro para investidores que desejam ser mais conscientes do meio ambiente em suas escolhas de investimento. Observar pontuações, relatórios e certificações ESG pode ajudar os investidores a identificar empresas que estão genuinamente focadas em sustentabilidade.
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