Como investir em relógios Rolex: guia passo a passo

Acha que o mercado de carros usados ​​está aquecido?

O mercado de Rolex usado é um inferno.

De acordo com os relógios de Bob, a venda média no mercado de um relógio Rolex usado passou de US$ 5.000 em 2011 para US$ 13.000 em 2021. Na verdade, a Rolex foi um dos ativos de maior valorização na última década em geral, superando ouro, ações e imóveis.

E enquanto um Corvette C8 usado custa 16% mais do que um novo, um Rolex Daytona pode triplicar de valor antes de você sair da loja.

Esses são alguns números selvagens – então há uma oportunidade de investimento aqui? Seu portfólio deve incluir um relógio fabricado na Suíça? Por que Rolex e não Cartier ou Omega?

A Rolex foi fundada em Londres em 1905 por Hans Wilsdorf e seu cunhado, Alfred Davis. O primeiro, um relojoeiro de 24 anos, estava cansado de relógios que eram atraentes, mas não confiáveis, então ele procurou projetar um relógio de pulso de luxo que continuasse funcionando.

A dupla logo percebeu que “Walsdorf e Davis” não saíam da língua, e que para ter sucesso, eles deveriam mudar para um nome que fosse fácil de pronunciar em todos os idiomas.

Wilsdorf gostou de como “Rolex” era onomatopeico para o som de um relógio sendo dado corda. Então, em 1908, eles marcaram a Rolex.

Em uma tentativa de evitar impostos do pós-guerra sobre produtos de luxo, a Rolex mudou sua sede de Londres para Genebra em 1919, onde permanece até hoje.

A reputação de confiabilidade da Rolex explodiu em 1926, quando lançou o modelo Oyster, à prova de poeira e à prova d'água. A empresa exibia ostras em vitrines totalmente submersas e até contratou a nadadora britânica Mercedes Gleitze para nadar pelo Canal da Mancha usando uma.

A próxima grande inovação da empresa veio em 1931, quando eles lançaram o rotor Perpetual – um mecanismo de corda automática que dependia inteiramente da gravidade para continuar.

Wilsdorf faleceu em 1960, mas seu legado de luxo confiável continua vivo. Os Rolex de hoje são conhecidos por sua beleza e atemporalidade (literal).

Mas eles não são os únicos relógios bonitos por aí.

Caramba, eles nem são os mais bonitos suíço relógios no mercado.

Por que Rolex?

Antes de fazer um investimento de cinco dígitos, é importante entender o ativo que estamos comprando – e o que está impulsionando o mercado.

Por que os Rolex são tão populares?

Acessibilidade

Sim, você leu certo.

Acredite ou não, os Rolex são realmente muito baratos para relógios suíços de luxo. Um Rolex 36mm Oyster Perpetual de nível básico custa cerca de US $ 5.800 e pode encontrar Rolex vintage por menos da metade disso.

Em contraste, o modelo básico da Vacheron Constantin, o FiftySix, custa a partir de US$ 11.700. E se você encontrar um Patek Philippe Aquanaut listado para MSRP, ou Preço de Varejo Sugerido pelo Fabricante, (o que você não vai, a propósito), você desembolsaria $ 21.650.

Portanto, os Rolex são, acredite ou não, uma pechincha relativa – o que também os torna mais acessíveis a um mercado mais amplo.

Marketing e reconhecimento da marca

Comparado a outros relojoeiros de luxo, o Rolex é praticamente novo.

Com apenas 117 anos de idade, Rolex é um adolescente cheio de espinhas ao lado de Blancpain, Favre-Leuba e Vacheron Constantin, que existem desde antes de 1755.

E, no entanto, a maioria das pessoas só conhece a Rolex.

Isso se deve em grande parte à sua agressiva construção de marca ao longo do século passado. A Rolex se associou a atletas famosos, expedições ao Everest, montadoras de luxo, presidentes dos EUA e nada menos que quatro James Bonds (Connery, Lazenby, Moore e Dalton). É também o cronometrista oficial de Wimbledon, do US Open e da Fórmula 1.

Na verdade, quando Omegas apareceu em 1995, 007: Olho Dourado, era tarde demais; A Rolex estava firmemente enraizada em nossas mentes como relojoeiro de luxo.

Escassez

A Rolex produz cerca de um milhão de relógios por ano. Isso é muito produto para uma marca de luxo global – mais do que Lexus e Porsches vendas globais combinadas.

No total, é suficiente para o famoso relojoeiro conquistar 25% do mercado.

E, no entanto, apesar desse impressionante volume de produção para um produto artesanal, os Rolex normalmente têm uma lista de espera. Para modelos raros e/ou superiores como um GMT Master II ou um Carbon Daytona, a espera pode ser de três ou mais anos.

Alguns revendedores aproveitaram a oportunidade para empregar táticas de vendas obscuras, forçando os compradores a comprar vários relógios “menores” apenas para “ganhar” um lugar na lista de espera para um relógio superior.

Essas táticas gananciosas agravaram os compradores da era da pandemia, que começaram a acusar a Rolex de usar a escassez artificial para aumentar os preços.

Mas a Rolex foi rápida em esclarecer as coisas, dizendo Yahoo! Finança este "Nossa produção atual não pode atender à demanda existente de forma exaustiva, pelo menos não sem reduzir a qualidade de nossos relógios.”

Portanto, embora a escassez possa não ser artificial, ainda é muito real.

Em resumo, os Rolex são obscenamente populares – e, portanto, valiosos – devido à sua relativa acessibilidade, reconhecimento de marca e crescente escassez.

O que nos leva a 2022.

Por que investir em relógios Rolex agora?

Devido à sua incrível capacidade de manter seu valor - até crescer um pouco - os Rolex há muito são considerados um investimento bastante sólido.

Mais recentemente, no entanto, alguns diriam que passaram de “sólido” para “código de trapaça”.

“Rolexes têm sido um bom investimento ao longo dos anos, mas não como os últimos cinco” Paul Altieri, CEO da Bob's Watches, disse ao South China Morning Post. “Antes de sair da loja vale o dobro ou o triplo do que você pagou.”

Mas a demanda vai continuar? Será que vai se sustentar devido à escassez, como o mercado de carros usados? Ou vai se estabilizar devido a fatores externos, como o mercado imobiliário?

As tendências indicam o primeiro caso.

Um relatório da McKinsey & Co. nomeou o mercado de relógios usados ​​como “o segmento de crescimento mais rápido da indústria, atingindo US$ 29 a US$ 32 bilhões em vendas até 2025”.

Atualmente, dois terços das vendas de relógios de luxo usados ​​vão para “entusiastas de relógios e compradores impacientes” – os dois grupos mais dispostos a pagar um prêmio.

Em resumo, o mercado está escaldante e cheio de compradores famintos. Como disse Altieri, alguns Rolex podem valorizar 300% no momento em que você sai do revendedor.

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Como investir em relógios Rolex

Vamos mergulhar no Rolex Investing 101.

1. Conheça os melhores rolexes para investir

O primeiro passo para investir em um Rolex é encontrar o modelo certo.

A Rolex tem uma linha de 16 “coleções” diferentes. Relógios Bob's tem uma lista com preços. Você pode pensar em cada coleção como um modelo diferente de um carro de luxo que possui edições limitadas e opções de personalização.

Agora, qual escolher?

Geralmente, os relógios esportivos de aço são uma aposta bastante confiável. Isso inclui as coleções GMT-Master II, Daytona e Submariner. A coleção Datejust também começou a se valorizar rapidamente nos últimos meses.

Infelizmente, você não pode simplesmente entrar em um revendedor e comprar um desses no MSRP. Eles estão apreciando tão rapidamente Porque são tão difíceis de conseguir.

Então você tem duas opções:

1. Compre um Rolex no mercado secundário com um prêmio alto hoje, ou
2. Entre na lista de espera para comprar um Rolex no preço sugerido ou próximo a ele dentro de meses/anos

Como é improvável que a demanda diminua em um futuro próximo, esperar meses ou até anos na lista de espera pode realmente fazer sentido. É mais provável que você veja ganhos positivos se comprar um Submariner por US$ 9.000 no próximo ano do que se comprar um por US$ 13.000 amanhã.

2. Visite revendedores locais e entre no maior número possível de listas de espera

Os revendedores autorizados Rolex, ou ADs, podem escolher seus clientes. Como resultado, sua experiência em um anúncio físico pode variar muito.

Alguns anúncios podem vender uma Oyster dentro de 20 minutos depois de você entrar. Outros dirão que você precisa comprar dez relógios menores (sim, dez) antes de fazer sua “lista de clientes preferidos” com o privilégio de comprar um Rolex.

Não vale a pena lidar com o último grupo.

Quando um AD oferece para colocar você – um cliente totalmente novo – em uma lista de espera para um Rolex popular, pode ser difícil dizer se ele está sendo sincero. Às vezes eles estão enxotando você, outras vezes eles estão sendo genuínos e você pode estar a 12 meses de possuir um Daytona.

As duas melhores maneiras de maximizar suas chances são:

1. Entre no maior número possível de listas de espera e
2. Conheça suas coisas, para que eles não o descartem imediatamente

Novamente, ajuda ser um especialista no que você está investindo. Confira estes guias de compra altamente detalhados de revendedores confiáveis:

• Relógios Rolex: o guia definitivo de compras da Bob's Watches
• Os guias do comprador Chrono24 para GMT-Mestre II, Daytona, Datejust e Submarino Ref. 114060
• Um guia de compra de relógios Rolex por Grayson & Sons

Considere também assinar o r/rolex subreddit, um bar online para entusiastas e especialistas.

3. Fique de olho nas ofertas de revendedores on-line confiáveis

Enquanto você espera para sair da lista de espera para um relógio perto do MSRP, não faria mal navegar pelas listagens de usados. Os dois melhores sites são Bob's Watches e Chrono24.

Claro, o mercado secundário é quase universalmente inflado, mas o negócio ocasional ainda vem pelo pipeline.

Os mercados confiáveis ​​também são apenas um bom lugar para observar como os valores da Rolex flutuam, ler blogs e monitorar os recém-chegados.

Quanto ao eBay, aproxime-se com cautela. Vender relógios suíços falsos é um grande negócio – estima-se que 1,6 milhão de falsificações são produzidas a cada ano.

Nunca, jamais considere um relógio que não tenha a Garantia de Autenticidade do eBay. Mesmo assim, alguns colecionadores confiam apenas nos autenticadores mais experientes da Bob's Watches e Chrono24.

4. Proteja sua compra

Diferente ações, ativos físicos como Rolex são vulneráveis ​​a perdas, roubos e danos. Portanto, você pode querer considerar opções de armazenamento e seguro para preservar o valor do seu investimento.

Como primeiro passo, veja se o seu seguro residencial é suficiente para cobrir o valor do seu relógio. Caso contrário, você pode considerar aumentar seus níveis de cobertura ou adquirir um seguro de relógio dedicado de uma empresa como Zillion ou Jewelers Mutual.

Você também pode considerar manter seu relógio em um cofre trancado por cerca de US $ 200, ou um cofre no banco por cerca de US $ 60 por ano.

5. Saiba quando vender

Para começar, os Rolex precisam de manutenção a cada dez anos. Se você planeja vender entre cinco e dez anos, talvez queira obter manutenção preventiva apenas para que seu relógio venda mais rápido.

Quanto ao tempo do mercado, estamos obviamente em um mercado escaldante agora para virar. Se por algum milagre você conseguir encontrar um Submariner no MSRP, você pode considerar fortemente relistá-lo o mais rápido possível.

Se você comprar um Rolex a um preço premium de mercado, talvez queira sentar nele (até mesmo gostar de usá-lo) por alguns meses. Fique de olho nos valores flutuantes, venda durante um pico de demanda e mantenha durante os períodos de silêncio.

Se o mercado esfriar após sua compra, não se preocupe ainda. Lembre-se de que os Rolex mantêm seu valor excepcionalmente bem e não param de funcionar por cem anos.

Desvantagens e Riscos

Os Rolex são realmente o investimento infalível que dizem ser?

Certamente não.

Claro, alguns Rolex podem ser trocados durante a noite para um ROI de 200%, mas isso é a exceção, não a norma.

Aqui está uma boa dose de realidade que qualquer aspirante a investidor Rolex terá que engolir antes de fazer um investimento informado:

Ainda é um investimento especulativo

Claro, a demanda por Rolex usados ​​está projetada para permanecer alta até 2025, mas isso é tudo: uma projeção.

Como NFTs ou Beanie Babies, o mercado Rolex poderia facilmente esfriar. Os compradores regulares podem ficar precificados, ou os nadadores de curto prazo podem ficar entediados e passar para o próximo mercado quente. É difícil prever com precisão para onde as tendências podem ir.

Leia mais>>O que é um investimento especulativo? Definição, exemplos e impacto

Escolher o Rolex certo pode ser complicado

Mesmo se você encontrar um Submariner perto do MSRP, você deve saber que nem todo Submariner possui altos preços de revenda. Algumas variações de cor, ano, moldura, característica, material da banda, edição, apreciam mais do que outras.

Além disso, de acordo com a McKinsey and Co., 90% dos relógios usados ​​são vendidos abaixo do valor de varejo em primeira mão, incluindo muitos modelos Rolex de prestígio. Prever qual variação de qual coleção será apreciada pode ser extremamente complicado, mesmo para entusiastas.

Ativos físicos podem ser perdidos, roubados ou danificados

Vale a pena mencionar rapidamente que ativos físicos, como relógios, precisam de cuidados, armazenamento e/ou seguro para preservar seu valor ao longo do tempo - custos que você vai querer levar em conta retorna.

Você pode comprar acidentalmente um modelo falso ou “reformado”

O risco de comprar um falso se torna muito pequeno se você comprar um novo relógio por meio de um revendedor autorizado (AD) ou de um revendedor on-line confiável, como Bob's Watches ou Chrono24.

Mas se você comprar um relógio usado ou vintage, até mesmo varejistas confiáveis ​​podem vender um Rolex que foi reformado ou consertado com peças que não são da Rolex. O relógio pode parecer e funcionar bem, mas seu valor será afetado se for reparado com materiais não autênticos.

Virar pode te banir para sempre

Finalmente, houve relatos isolados em fóruns e artigos sobre flippers sendo pegos por seu AD ou fabricante e sendo banidos para sempre de comprar um relógio de alta qualidade novamente.

Na verdade, antes de tentar virar um GMT-Master II, você deve considerá-lo com cuidado. Claro, pode haver algum lucro – mas também há o risco de ser banido pela Rolex, decepcionando a comunidade de colecionadores de relógios e a culpa de alimentar um ciclo de ganância.

A linha inferior

No final, existem duas maneiras de “investir” em um Rolex. Você também pode:

• Compre um para virar, arcando com os riscos de uma perda e um banimento vitalício, ou
• Compre um para manter, valorizar e passar para seus netos

Não vou dizer qual caminho seguir, mas vou dizer o seguinte: Se você investir bem no mercado de ações, você não precisará virar Rolex - você pode comprar um para manter.

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