Każdej jesieni Starbucks zaczyna sprzedawać latte z przyprawami dyniowymi (PSL), a Internet traci rozum. Instagram jest zalany zdjęciami PSL, a jego fani szaleją.
Doszło do tego, że Starbucks faktycznie wypuszcza go pod koniec sierpnia, czyli na cały miesiąc przed oficjalnym początkiem jesieni.
Jeśli jesteś fanem piwa, to samo zjawisko widzisz w przypadku piw o smaku dyni. Gdy nadejdzie wrzesień, sklepy zapełniają się sezonowymi piwami, wszystkie nasączone sokiem z dyni.
Osobiście nie jestem fanem, ale widzę w tym atrakcyjność – wita chłodniejszą pogodę, początek wielu rodzinnych uroczystości i jest po prostu dobrą zabawą.
Dla wielu to także rytuał. A rytuały są ważne dla naszych pieniędzy.
Spis treści
- Rytuały zwiększają przyjemność i wartość
- Rytuały są wyjątkowe i ograniczone
- Dodaj rytuały do rutyny
- Ale nie zamieniaj rytuałów w rutynę
Rytuały zwiększają przyjemność i wartość
Rytuały są ważne z wielu powodów, ale jasne jest, gdzie krzyżują się one z pieniędzmi – rytuały zwiększają postrzeganą wartość doświadczenia.
Kathleen Vohs i Yajin Wang z Carlson School of Management na Uniwersytecie Minnesota, wraz z Francesą Gino i Michaelem Norton z Harvard Business School przeprowadził serię badań sprawdzających, jak rytuały zmieniają doświadczenie spożywania różnorodnych napojów żywność.
W jednym badaniu uczestnicy próbowali czekolady w sposób rytualny (tj. z poleceniem przełamania tabliczki na pół bez rozpakowywania, odpakuj połowę batonika i zjedz go, a następnie odwiń drugą połowę i zjedz) lub tak jak zwykle zrobiłbym.
Osoby, które przeprowadziły rytuał, stwierdziły, że czekolada jest bardziej aromatyczna i sprawia im większą przyjemność. Poświęcili też więcej czasu na delektowanie się nim i byli gotowi prawie zapłacić dwa razy tyle, żeby było tego więcej.
Dla Starbucks wypuszczenie PSL oznacza, że może sprzedać więcej kawy po wyższej cenie, ponieważ klienci mają wokół niej rytuał i jej wydawanie. Jednak dla klientów istnienie rytuału oznacza, że cieszą się filiżanką kawy nawet więcej.
Latte jest często krytykowana ze względu na jej koszt i sposób, w jaki utrudnia przejście na emeryturę (wielkie dzięki „czynnik latte”). Chociaż myślę, że tak sposób przesadzone, uważam, że powinieneś zmaksymalizować przyjemność z każdego wydanego dolara.
Możesz zintegrować rytuały ze wszystkim, aby zwiększyć przyjemność. Z kawałkami czekolady nie zakładali specjalnego szlafroka ani nie zapalali świecy. Uczestnicy po prostu musieli dodać kilka dodatkowych „bezsensownych” kroków.
Jeśli obserwujesz, jak ludzie piją swoje pierwsze PSL, po prostu wąchają je trochę dłużej i delektują się każdym łykiem nieco bardziej.
Rytuały są wyjątkowe i ograniczone
Kolejną rzeczą odróżniającą rytuały od codzienności jest to, że są wyjątkowe i rzadsze. Twoje urodziny są tylko raz w roku. Chanuka, Boże Narodzenie i Kwanzaa przypadają tylko raz w roku.
McDonald’s McRib i Starbucks PSL to limitowane wydania, które nie są dostępne przez cały rok.
Ograniczając je, zwiększasz niedobory, a to zwiększa postrzeganą wartość.
Odwrotną stroną tego jest to, że kiedy robisz coś wyjątkowego i robisz z tego rutynę, traci to na wartości.
Znamy znajomych, którzy jedzą deser po każdym posiłku. To nic wielkiego. Czasem jest to kawałek czekolady, a może mała miska lodów. Dla nich to sygnał, że posiłek się skończył.
Rzadko jemy deser. Kiedy więc to robimy, na przykład tort na urodziny lub podczas specjalnych spotkań, jest to prawdziwa przyjemność dla naszych dzieci. Dzieci naszych znajomych nie odczuwają tej radości, bo dla nich deser jest codziennością.
W przypadku deserów nie ma dobrego ani złego sposobu, po prostu zrób to, co robi Twoja rodzina. Ale możesz zobaczyć, jak może to przeniknąć do innych obszarów twojego życia.
To jest jak hedoniczna bieżnia. Po dużym pozytywnym doświadczeniu mamy tendencję do powrotu do naszego podstawowego poziomu szczęścia. Twoim punktem odniesienia jest Twoja rutyna i jeśli Twoim punktem wyjścia jest jedzenie deseru po obiedzie, zjedzenie deseru po obiedzie nie jest czymś wyjątkowym.
Dodaj rytuały do rutyny
Każdej nocy nie włączamy światła w łazience podczas mycia zębów i brania prysznica. W naszej łazience zapalamy serię świec. Naszym celem jest zmniejszenie ilości światła, które widzimy w nocy, aby ułatwić nam zasypianie. (ten post o świetle i śnie w Huberman Lab jest świetny)
Stało się to czymś w rodzaju małego rytuału przed snem.
Działa uspokajająco i relaksująco. A wystarczy kilka świec.
I zazwyczaj zasypiam w ciągu kilku minut od położenia się. To jest fantastyczne.
Ale nie zamieniaj rytuałów w rutynę
Wniosek z tego jest taki, że rytuały są ważne, ponieważ zwiększają nasze postrzeganie wartości i przyjemności. A percepcja jest rzeczywistością, więc rytuały to wspaniała rzecz, a nie coś, z czego można drwić.
Kiedy więc zobaczysz zdjęcia ludzi delektujących się PSL, wiedz, że z każdym łykiem zyskują większą wartość i to dobrze.
Drugą stroną jest to, że nie powinieneś zamieniać rytuałów w rutynę. Nie bierz czegoś „wyjątkowego” i nie przesadzaj, bo przestanie to być rytuałem.
Jeśli chodzi o mnie, odpuszczę sobie piwa dyniowe, ale już nie mogę się doczekać tych rodzinnych uroczystości!
O Jima Wanga
Jim Wang to czterdziestokilkuletni ojciec czwórki dzieci, który często współpracuje Forbesa I Blog Vanguarda. On także miał to szczęście ukazała się w „New York Times”, „Baltimore Sun”, „Entrepreneur” i „Marketplace Money”..
Jim ma tytuł licencjata uzyskał tytuł magistra informatyki i ekonomii na Carnegie Mellon University, tytuł magistra w technologii informacyjnej - Inżynieria oprogramowania na Carnegie Mellon University, a także tytuł magistra w dziedzinie administracji biznesowej na Johns Hopkins Uniwersytet. Jego podejście do finansów osobistych przypomina inżyniera, który dzieli złożone tematy na krótkie, łatwe do zrozumienia koncepcje, które można wykorzystać w codziennym życiu.
Jedno z jego ulubionych narzędzi (oto moja skrzynia skarbów z narzędziami,, wszystko, czego używam) jest Kapitał osobistyco pozwala mu zarządzać swoimi finansami w zaledwie 15 minut każdego miesiąca. Oferują także planowanie finansowe, takie jak narzędzie do planowania emerytury, które informuje Cię, czy jesteś na dobrej drodze do przejścia na emeryturę, kiedy tylko chcesz. Jest wolne.
Dywersyfikuje także swój portfel inwestycyjny, dodając odrobinę nieruchomości. Ale nie domy na wynajem, bo nie chce drugiej pracy, to zróżnicowane, drobne inwestycje w kilka nieruchomości komercyjnych i gospodarstw rolnych w Illinois, Luizjanie i Kalifornii poprzez AcreTrader.
Ostatnio zainwestował w kilka dzieł sztuki Arcydzieła zbyt.
>> Przeczytaj więcej artykułów Jima
Wyrażone tu opinie są wyłącznie opiniami autora i nie stanowią opinii żadnego banku czy instytucji finansowej. Ta treść nie została sprawdzona, zatwierdzona ani w inny sposób zatwierdzona przez żaden z tych podmiotów.