რას ნიშნავს Greenwashing? განმარტება, მაგალითები და საჩუქრები

ყოველწლიურად უფრო ცხელი ამინდი ხდება, გვალვა გრძელდება და ზაფხულის ხანძარი ხდება ნორმა, გასაკვირი არ არის, რომ ბევრი ინვესტორი უფრო მეტად დაინტერესებულია მდგრადი და მწვანე ინვესტირებას.

თუმცა, ზოგჯერ კომპანიას შეუძლია თქვას, რომ ისინი დედამიწის გადარჩენას ცდილობენ, როდესაც ერთადერთი, რაც მათ რეალურად ამწვანებს, არის მათი პროდუქტის შეფუთვა.

ამას ჰქვია greenwashing და ეს არის ის, რაც ყველა საზრიანმა ინვესტორმა უნდა იცოდეს.

რას ნიშნავს Greenwashing?

Greenwashing არის კომუნიკაციისა და მარკეტინგული სტრატეგია, რომელიც მიზნად ისახავს კომპანიას უფრო ეკოლოგიურად მოეჩვენოს, ვიდრე რეალურად არის.

ეს ხდება მაშინ, როდესაც კომპანია აცხადებს, რომ ის არის "მწვანე", მაგრამ პრაქტიკაში არაფერს აკეთებს ნახშირბადის ანაბეჭდის შესაზღუდად.

ეს კომპანიები ხშირად იყენებენ სიტყვებს, როგორიცაა "მწვანე”ან ”ეკოლოგიურად სუფთამათი პროდუქციის აღსაწერად. მათ აშკარად გამოსახულია მწვანე ფერის ეტიკეტები, აპროტესტებენ ხეების დარგვის ინიციატივებს და სხვა ე.წ. ეკოლოგიურად სუფთა აქტივობებს.

მაგრამ რეალობა ის არის, რომ მათი ძალისხმევა შეიძლება რეალურად არ იყოს ძალიან კარგი. სინამდვილეში, ისინი შესაძლოა აწარმოონ ისეთივე სათბურის გამონაბოლქვი, როგორც ადრე. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მხოლოდ იმიტომ, რომ კომპანია ამბობს, რომ მწვანეა, არ ნიშნავს რომ ეს არის.

Greenwashing-ის მაგალითები

The აშშ-ს ფედერალური სავაჭრო კომისია აქვს ძალიან კონკრეტული სახელმძღვანელო მითითებები იმის შესახებ, თუ როგორ შეიძლება რამის რეკლამირება, მათ შორის გარემოსდაცვითი მარკეტინგული პრეტენზიები. მისი მიზანია დაიცვან კომპანიები მომხმარებლების შეცდომაში შეყვანისგან.

თუმცა, არსებობს ა ბევრი ინტერპრეტაციის ადგილი. მაგალითად, კომპანიას შეუძლია განაცხადოს, რომ მისი ბოთლი გადამუშავებადია, მაშინაც კი, თუ მცირე კომპონენტი, როგორიცაა მისი თავსახური, არ არის. მაგრამ მათ ასევე შეუძლიათ განაცხადონ, რომ ნივთი 50%-ით უფრო გადამუშავებადია ვიდრე ადრე, მხოლოდ მისი რეციკლირებული შემცველობის 2%-დან 3%-მდე გაზრდით.

ყალბი ეკოლოგიურად სუფთა შეფუთვა

სამხრეთ კორეული სილამაზის-ბრენდი Innisfree დაადანაშაულეს greenwashing როდესაც მისი მწვანე ჩაის თესლის შრატი შეფუთული იყო პლასტმასის ბოთლში, რომელიც შემდეგ მუყაოში იყო ჩასმული სიტყვებით "გამარჯობა, მე ვარ ქაღალდის ბოთლი." მოგვიანებით კომპანიამ ბოდიში მოიხადა მისი მარკეტინგისთვის, მაგრამ მაინც რჩება ამის საუკეთესო მაგალითი გამწვანება.

ხეების დარგვის პრეტენზიები

გამწვანების ერთ-ერთი ნაკლებად აშკარა მაგალითია ხეების დარგვის პრეტენზიები. ბევრი კომპანია მონაწილეობს ხეების დარგვის პროგრამებში და ამას ამაყად აფიქსირებს შეფუთვაზე. მიუხედავად იმისა, რომ ხეები ხელს უწყობენ სათბურის გაზების ემისიასთან ბრძოლას, ხეების დარგვის პროგრამის რეალური ზემოქმედების შემოწმება შეიძლება რთული იყოს მრავალი მიზეზის გამო.

ერთი, მიწის ოდენობა, რომელიც საჭიროა ხეების დასარგავად, რათა კომპენსირდეს ისეთი კომპანიების მიერ შექმნილი ემისიების რაოდენობა Shell უნდა იყოს იტალიის ზომის. ზოგიერთ რაიონში ხეების დარგვას ასევე შეიძლება ჰქონდეს უარყოფითი შედეგები, როგორიცაა, როდესაც დიდი ბრიტანეთის მთავრობამ დაამტკიცა წიწვოვანი ხეების დარგვა ტორფიან ჭაობში, რომელიც წყალს შთანთქავდა და მიწას აშრობდა.

წრიული პროგრამები

Greenwashing-ის კიდევ ერთი მაგალითია, როდესაც კომპანიები ახტებიან „წრიული ეკონომიკის“ ტენდენციას დაბრუნებული საქონლის სტიმულირების შეთავაზებით. ამის მაგალითი იყო სწრაფი მოდის საცალო ვაჭრობა H&M-მა მოაწყო ტანსაცმლის გადამუშავების ურნები თავიანთ მაღაზიებში და შესთავაზეს 15%-იანი ფასდაკლების კუპონები მომხმარებლებმა ძველი ტანსაცმლის ჩამოგდების მიზნით, რათა ხაზი გაუსვან ტექსტილის გადამუშავების მნიშვნელობას. კრიტიკოსებმა სწრაფად აღნიშნეს მწარმოებელი კომპანიის თვალთმაქცობა $4,1 მილიარდი გაუყიდავი ტანსაცმელი აწარმოებს კამპანიას „მარყუჟის დახურვისთვის“ - ამავდროულად გთავაზობთ „მადლობის“ კუპონებს.

IKEA, ავეჯის გიგანტი, რომელიც იყო ხის უკანონო ჭრის ინდუსტრიასთან კავშირში ბრალდებულია, ასევე გთავაზობთ ყიდვის პროგრამას, რომელიც ყიდის დაბრუნებულ ავეჯს მომხმარებლებს დაბალ ფასად მათი მაღაზიის უბანში, სახელწოდებით "The Circular Hub".

მიუხედავად იმისა, რომ ავეჯის რეცირკულაცია და ტექსტილის გადამუშავება არის სწორი მიმართულებით, ეს კამპანიები ფერმკრთალი ამ კომპანიების დიდ როლებთან შედარებით გლობალურ კონსუმერიზმისა და ჭარბი მოხმარების კუთხით მასშტაბი.

რატომ კომპანიები Greenwash

ინვესტორებისა და მომხმარებლების მზარდი რაოდენობა შეშფოთებულია გარემოზე. და მათ სურთ თავიანთი ფული იმ კომპანიების მხარდასაჭერად, რომლებიც ხელს არ უწყობენ კლიმატის ცვლილებას. ინტერესი გარემოსდაცვითი, სოციალური და მმართველობის (ESG) ინვესტიციების მიმართ იზრდება ინვესტორების 21% ინვესტირებას ახორციელებს ESG-ში და ESG-ით დაინტერესებული ინვესტორების 49%.

ეს არ არის მხოლოდ ინვესტორებიც. მომხმარებლები მზად არიან გადაიხადონ მეტი პროდუქციისთვის, თუ ისინი მდგრადი ბრენდისგან არიან, შესაბამისად GreenPrint-ის 2021 ბიზნესის მდგრადობის ინდექსი.

კომპანიებს სურთ გამოიყენონ ეს მზარდი ინტერესი ეკოლოგიურად ცნობიერი პროდუქტების მიმართ. და მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი კომპანია ნამდვილად მდგრადია, ყველა ასე არ არის. როგორც ინვესტორმა, მნიშვნელოვანია იცოდეთ სად მიდის თქვენი ფული. ამიტომ მნიშვნელოვანია ყურადღება მიაქციოთ მწვანე რეცხვის ნიშნებს კომპანიებისგან, რომლებიც აცხადებენ, რომ ეს არის ESG.

როგორ ამოვიცნოთ მწვანე გამორეცხვის ნიშნები

მნიშვნელოვანია გავითვალისწინოთ კომპანიის ყველა ასპექტი, როდესაც ცდილობთ მწვანე რეცხვის აღმოჩენას. გამწვანების ზოგიერთი ნიშანი შეიძლება აშკარა იყოს. მაგრამ ხშირად, ძნელია იმის თქმა, თუ როდის ცდილობენ კომპანიები თავიანთი თავი უფრო ეკოლოგიურად გამოიყენონ, ვიდრე სინამდვილეში არიან. აქ არის გამწვანების რამდენიმე დამახასიათებელი ნიშანი:

❌ ბუნდოვანი პირობები და სლოგანები

„მწვანე“, „ბუნებრივი“, „მდგრადი“ და „ეკოლოგიურად სუფთა“ ეს ტერმინებია, რომლებიც ამ დღეებში ჩვეულებრივი გახდა პროდუქტის მარკეტინგში. მაგრამ თუ ეს ტერმინები არ არის გამყარებული მონაცემებით, შესაბამისი სერთიფიკატებითა და რეალური მაგალითებით, ისინი უბრალოდ სიტყვებია.

საკვების ან სახლის პროდუქტების კომპანია, რომელიც აცხადებს, რომ აქვს ბუნებრივი ინგრედიენტები, არ ნიშნავს რომ ის ეკოლოგიურად სუფთაა. ბევრი ინგრედიენტია, რომლებიც ბუნებრივად გვხვდება, მაგრამ სინამდვილეში ტოქსიკურია.

❌ ბუნებაზე დაფუძნებული გამოსახულება

სურათები შეიძლება იყოს ძალიან ძლიერი, განსაკუთრებით მაშინ, როცა საქმე რეკლამას ეხება. ადვილია შეხედო ბუნებაზე დაფუძნებულ სურათებს, როგორიცაა ხეები, წყალი ან პეპლები და ვივარაუდოთ, რომ კომპანია ეკოლოგიურად არის მოაზროვნე.

თუმცა, ეს არის გამწვანების ფორმა, როდესაც პროდუქტი აერთიანებს ამ სურათებს მათი პრეტენზიების დამადასტურებელი მტკიცებულებების გარეშე.

მაგალითად, ავტოკომპანიას შეუძლია თავისი უახლესი მანქანის რეკლამირება მოახდინოს ტყის და ყვავილებზე ჩამოსხმული პეპლების სურათებით. ეს შეიძლება იყოს გამწვანება, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ კომპანია ასევე არ ითვალისწინებს იმ ფაქტს, რომ მანქანები სათბურის გამონაბოლქვის გამონაბოლქვში ყველაზე დიდი წვლილი შეიტანეს.

❌გამჭვირვალობის ნაკლებობა

რეალური ტესტი იმის დასადგენად, არის თუ არა კომპანია მწვანე რეცხვისას, არის რწმუნებათა სიგელების შემოწმება. შეამოწმეთ კომპანიის ვებსაიტი ინფორმაციისთვის, თუ როგორ მზადდება მისი პროდუქცია და მისი გარემოზე ზემოქმედება. კომპანია, რომელიც არ ასუფთავებს მწვანეს, იქნება წინასწარ და გამჭვირვალე იმის შესახებ, თუ რას აკეთებენ გარემოზე ზემოქმედების შესამცირებლად.

❌აბონენტების იგნორირება

ზოგიერთმა კომპანიამ შეიძლება წარმოადგინოს შეუსაბამო პრეტენზია, რათა მათი პროდუქცია უფრო მიმზიდველი იყოს მყიდველებისთვის. მაგალითად, პროდუქტები, რომლებიც იყენებენ ოზონს დამშლელი ქლოროფტორნახშირწყალბადებს (CFC) აკრძალულია 30 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში, თუმცა კომპანიები კვლავ აცხადებენ თავიანთ პროდუქტებს, როგორც CFC-ის გარეშე. პრეტენზია არა მხოლოდ აყენებს პროდუქტს, როგორც უფრო ეკოლოგიურად, ვიდრე სხვები - რაც გამწვანების ფორმაა - ის ასევე ვარაუდობს, რომ მომხმარებელი არ აპირებს შემდგომ გამოძიებას.

რა უნდა ვეძებოთ ჭეშმარიტად მდგრად კომპანიებში

მდგრადი ტექნიკური პლატფორმის მიხედვით სიცხადე AI31000 წილობრივი ფონდის შემოსავლების მხოლოდ 3.6% იყო რეალურად მიჩნეული მწვანედ (ანუ წვლილი შეიტანოს კლიმატის ცვლილების შერბილებაში).

იმის ცოდნა, არის თუ არა კომპანია რეალურად მწვანე, შეიძლება ცოტა რთული იყოს. ევროკავშირში, ბოლო რეგულაცია ცნობილია, როგორც მდგრადობის ფინანსური ინფორმაციის გამჟღავნების რეგულაცია (SFDR) მოითხოვს ფართო გამჟღავნების მოთხოვნებს ESG მეტრიკის გარშემო გამჭვირვალობის გასაუმჯობესებლად და მწვანე რეცხვის თავიდან ასაცილებლად.

აშშ-ში, SEC მუშაობს მსგავს წესებზე რაც კომპანიებს მოსთხოვს კლიმატთან დაკავშირებული რამდენიმე ინფორმაციის გამჟღავნებას, მათ შორის სათბურის გაზების ემისიებს.

ინვესტორებისთვის, რომლებსაც სურთ ინვესტირება მწვანე კომპანიებში, მნიშვნელოვანია იმის გაგება, თუ როგორ და არის თუ არა კომპანია ნამდვილად მდგრადი. რამდენიმე რამ, რაც ინვესტორებმა უნდა შეხედონ მოიცავს:

🌱მდგრადობის ანგარიშები

აქვს თუ არა კომპანიას ანგარიში მათი მდგრადი ზომების შესახებ ყოველწლიურად? სად აწარმოებენ და საიდან აწარმოებენ მათ მასალას? მდგრადობის ანგარიში მოიცავს ინფორმაციას კომპანიის შესახებ ESG შესრულება, ისევე როგორც მისი მთლიანი მდგრადობის მიზნები. იგი მოიცავს არა მხოლოდ ინფორმაციას გარემოს შესახებ, არამედ იმაზე, თუ როგორ ექცევა იგი თავის თანამშრომლებს და სხვა სოციალური და მმართველობითი საკითხები, როგორიცაა მრავალფეროვნება, საზოგადოებრივი სამსახური, ლობირების ძალისხმევა და აქციონერი უფლებები.

🌱მასალა სერთიფიკატები და გირავნობები

დადო თუ არა კომპანიამ პირობა, რომ შეამციროს ნახშირბადის კვალი და სათბურის გამონაბოლქვი? აქვს თუ არა მას სერთიფიკატი მესამე მხარის სერთიფიკატორისგან, როგორიცაა Green Business Bureau, LEED, Green C Certification, Fairtrade ან B Corp, სხვათა შორის?

მოძებნეთ გარე დადასტურება, რომ კომპანია მდგრადია, ვიდრე დაეყრდნოთ მხოლოდ კომპანიის ანგარიშებს.

🌱ESG ქულები

კვლევითი კომპანიები, როგორიცაა Morningstar, S&P Global და Sustainalytics, ხშირად აწარმოებენ ანგარიშებს და თანხების რაოდენობას, რათა დადგინდეს, რამდენად მდგრადია ისინი რეალურად. მიუხედავად იმისა, რომ არ არსებობს უნივერსალური სისტემა, რომელიც გამოიყენება კომპანიების შესაფასებლად, ESG რეიტინგები მაინც კარგი საწყისი წერტილია. ეს ქულები არის კომპანიის ზემოქმედების საზომი გარემოსდაცვითი, სოციალური და მმართველობითი რისკების მიმართ, რომელიც შეიძლება შეუმჩნეველი იყოს ტრადიციული ფინანსური ანალიზის დროს.

სად განვახორციელოთ მდგრადი ინვესტიცია

თუ გსურთ მდგრადი ინვესტიციის განხორციელება, ამის გაკეთება შეგიძლიათ რამდენიმე გზით. ერთ-ერთი ყველაზე მარტივი გზაა ინვესტირება ESG ინდექსის ფონდებში ან ETF-ებში. ბევრი Robo მრჩევლები გთავაზობთ მდგრადი ინვესტიციის ვარიანტებს. ეს მართული პორტფელი დიდ ინვესტიციას ახდენს ESG კომპანიებში. ზოგიერთი კი უფრო მეტად ორიენტირებულია ESG-ის კონკრეტულ ასპექტებზე, როგორიცაა მდგრადობა ან სოციალური საკითხები.

Ასევე შეგიძლიათ ჩადეთ ინვესტიცია იმ კომპანიების აქციებში, რომლებიც მეგობრულია ESG. თქვენ შეგიძლიათ გააკეთოთ თქვენი საკუთარი კვლევა კომპანიებისთვის, რომლებიც ზღუდავენ გარემოზე ზემოქმედებას კვლევითი ფირმების ESG ანგარიშების მოძიებით. ან შეგიძლიათ გაიაროთ კონსულტაცია სერტიფიცირების ვებსაიტებზე, რომ ნახოთ, რომელ საჯარო სავაჭრო კომპანიებს აქვთ დადასტურებული მდგრადობის სერთიფიკატები.

ქვედა ხაზი

ინვესტორებში ESG ინვესტიციების მიმართ ინტერესი იზრდება, უფრო და უფრო მეტი კომპანია აცხადებს, რომ მწვანეა, როდესაც ისინი ნამდვილად არ არიან. ინვესტორებისთვის მნიშვნელოვანია იცოდნენ, თუ როგორ უნდა შეამჩნიონ გამწვანების ნიშნები.

ეს განსაკუთრებით ეხება ინვესტორებს, რომელთაც სურთ იყვნენ უფრო მეტად ეკოლოგიურად შეგნებული თავიანთი საინვესტიციო არჩევანით. ESG ქულების, ანგარიშებისა და სერთიფიკატების დათვალიერება ინვესტორებს დაეხმარება იდენტიფიცირება კომპანიები, რომლებიც ჭეშმარიტად ორიენტირებულნი არიან მდგრადობაზე.

მეტი მდგრადი და ეთიკური ინვესტიციების შესახებ>>

• რა არის Impact Investing? განმარტება, სად ვიპოვოთ ინვესტიციები
• სუფთა ენერგიის მარაგი აფეთქდა მოულოდნელი კლიმატის კანონპროექტის გამოცხადების შემდეგ
• რა არის რასობრივი სამართლიანობის ინვესტიცია და რატომ უნდა განიხილოთ ეს?
• არსებობს თუ არა ეკოლოგიურად სუფთა კრიპტოვალუტები?