あなたのビジネスについてメディアに取り上げられる方法

Gメディア報道を通じてビジネスの注目を集めるのは、ブランドの認知度、信頼性、Web サイトのトラフィック、さらには売上を増やすための優れた方法です。 この記事では説明します どうすればメディアの取材を受けることができますか あなたのビジネスに最大限に活用してください。

あなたのビジネスをメディアに取り上げてもらうにはどうすればよいでしょうか?

メディアの注目を集めるための攻撃計画を立てることができるように、これを簡単な手順に分けてみましょう。

1. 目標と対象読者を特定する

投げる前に、なぜ投げるのかを知る必要があります。 あなたの目標は何ですか？ ローレン・コベロ から メディアを活用する が共有していることは、

「自分のメッセージを世界に発信するためにしなければならない最も重要なことは、メディアの注目をどのように活用するかを準備することです。」

経験豊富な著者として、ローレンは、出版前に適切な全国メディアの注目を集めることで次のように述べました。 本の契約を提出したことで、彼女は本が出版された後、より高い前払い金とより多くのメディアの注目を得ることができました。 解放されました。

メディアに売り込む前に、誰にリーチしようとしているのかを知る必要があります。 対象読者を特定すると、メッセージを調整し、適切な出版物やジャーナリストにアプローチするのに役立ちます。

たとえば、B2B (B2B) 企業の場合は、ビジネス出版物や業界ジャーナリストに焦点を当てたいと思うでしょう。 あるいは、消費者向けの企業の場合は、消費者向け出版物やライフスタイル ジャーナリストを売り込みの主なターゲットにする必要があります。

PR キャンペーンを開始する前にターゲット ユーザーを特定しないと、重大な問題が発生する可能性があります。

売り込む予定の出版物やジャーナリストについて徹底的に調査しないと、重要な機会を逃したり、出版されていない売り込みに貴重な時間やリソースを無駄にしたりする可能性があります。 だからこそ、時間をかけて調査し、誰をターゲットにすべきかを理解することが重要です。

あなたの記事を取り上げる可能性が最も高いのは誰なのかを知ることは、ジャーナリストがその記事を取り上げることを決定するかどうかに大きな違いをもたらす可能性があります。そのため、誰をターゲットにしているのかを明確に把握しておいてください。

2. ジャーナリストとの関係を築く

メディアの取材を受けるための最も重要なステップの 1 つは、ジャーナリストや他のメディアとの関係を構築することです。

これは、毎日彼らに売り込みを殺到するという意味ではなく、代わりに彼らのことを知り、できる限り手助けするように努めることを意味します。 これには、専門家の見積もりを提供したり、業界についての洞察を与えたり、単に会社の最近の動向について最新情報を提供したりすることが含まれます。

あなたのビジネスの宣伝を手伝ってくれるジャーナリストやその他のメディアをお探しですか? 完璧なフィット感を見つけるための優れた方法がいくつかあります。

• などのオンラインツール 記者の手伝い (HARO) そして マックラック 業界、出版物、さらには特定のトピックで検索を絞り込む場合に非常に役立ちます。
• ソーシャル メディアも、特定の分野についての執筆に積極的に取り組んでいるジャーナリストを見つける効果的な方法です。Twitter と LinkedIn は、ここでの優れた出発点です。
• Cision や Vocus などのメディア データベースには、さまざまなジャーナリストの連絡先詳細が提供されているため、関連する人物を見つけてリストを作成することが容易になります。
• あなたの業界の他の企業がこれまでにメディアで取り上げられたことがあるのか​​見てみましょう。 もしかしたら、これらのライターもあなたからの意見を聞きたいと思っているかもしれません。
• 業界イベントに参加することは、潜在的な連絡先とネットワークを築き、彼らが最も情熱を注いでいるストーリーについて詳しく知る絶好の機会となる可能性があることを忘れないでください。

3. 魅力的なピッチを作成する

ターゲットとする視聴者を特定し、ジャーナリストとの関係を築いたら、魅力的なピッチを作成します。 ジャーナリストに説得力のある売り込みを書くことは、必ずしも複雑である必要はありません。

短くて直接的な内容にし、重要な情報が必ず事前に提供されるようにしてください。 売り込むジャーナリストをリサーチし、彼らの興味やビートに合わせてストーリーを調整し、フックとして独自の角度や個人的なストーリーを含めます。 あなたの話の信頼性を高めるのに役立つ引用、統計、画像などの裏付け資料を含め、電子メールを送信するときに注意を引く件名を使用します。

ピッチを送信した後はジャーナリストにフォローアップしますが、ジャーナリストの時間を尊重し、何度も問い合わせを送ったり、記事を取り上げるよう圧力をかけたりしないでください。 粘り強くありますが、強引ではありません。 ジャーナリストは多くの質問を受けるため、応答するまでに時間がかかることがあります。 可能であれば、独占的な情報やアクセスを提供する。 そうすることであなたのピッチが目立ちます。

最も重要なのは、ストーリーがどのように視聴者を教育し、楽しませ、情報を提供するかを説明することで、視聴者にどのような価値をもたらすのかを示すことです。

良いピッチの秘密

メディア専門家でコーチのローレン・コベロ氏に、好投の秘訣は何なのか聞いてみた。 彼女は次のように言いました。

良いピッチングの秘訣は、自分のストーリーをピッチングし、それを今日の経済で起こっていることに結び付ける方法を知ることです。 これはニュースジャッキングと呼ばれる用語です。 現在のニュース記事は何ですか。自分のストーリーとメッセージを現在起こっていることにどのように結びつけることができますか。

メディア報道用のピッチメールの例

私は尋ねた チャットGPT 新しいビジネスを代表してフォーブスに宛てたメールを作成するのに役立ちます。 メールのテンプレートは次のとおりです。

件名: [何が革命を起こしているのか] を変革する [業種] 企業 [企業名] の紹介

[記者の名前] 様

ご健勝のことと存じます。 私の名前は[あなたの名前]、[ビジネス名]、[革命されているもの]に革命を起こしている[業界]会社の創設者です。 [フォーブスの関連記事] で貴社の最近の記事を拝見し、当社のビジネスについてさらに詳しく知りたいと思われるかもしれないと思いました。

[企業名] は [目標] を目標に [年] に設立されました。 私たちは、【ユニークな点】を備えた【製品/サービス】を提供します。 私たちは、当社のユニークなアプローチが業界の他の企業とは一線を画すものであると信じており、[業界]にプラスの影響を与えることに興奮しています。

[会社名] についてさらに詳しく話し、ご質問があればお答えするため、電話での予約をさせていただきたいと思います。 ご興味がございましたら、お知らせください。ご興味がございましたら、確認していただけるよう追加情報をお送りいたします。

お時間をいただきありがとうございます。すぐにご連絡をお待ちしております。

最高、
[あなたの名前]

4. プレスリリースを作成する

効果的なプレスリリースは、会社とその最新ニュースについての情報を広めるのに最適な方法です。 これをすべてのジャーナリストに一斉に売り込むと考えてください。

プレスリリースには、会社名、連絡先詳細、代表者からの引用など、必要な情報をすべて含める必要があるため、明確かつ簡潔に書くことが重要です。

プレスリリースについては疑問がありますが、企業にとってプレスリリースはメディアに取り上げてもらうための優れたツールとなり得ます。 新聞、雑誌、テレビ、ラジオ番組など、さまざまなメディアにアクセスできます。 オンライン出版物やブログで、会社、製品、またはサービスに関するニュースや最新情報を正式に発表します。 サービス。

プレスリリースは、他の方法ではアクセスできないジャーナリストや報道機関の前に立つのにも役立ちます。 業界紙や地元の報道機関など、特定の読者をターゲットにする機会もあるかもしれません。

ただし、プレスリリースを送信するだけではメディアの報道を保証するのに十分ではないことを覚えておくことが重要です。 これらは、ジャーナリストとの関係の構築、対象読者の理解、説得力のある売り込みの作成などを含む包括的な戦略の一部を形成する必要があります。

デジタル時代以降、プレス リリースの作成方法も変化し、より多くの聴衆に届けるためにオンライン プレス リリース配信サービスを介してプレス リリースを配信するオプションも追加されました。

プレスリリースは明確、簡潔、かつ刺激的に書かれ、重要な情報がコピーの冒頭に目立つように記載されていなければなりません。 タイムリーで関連性があり、魅力的な、よく練られたリリースであれば、メディアから注目を集める可能性が高まります。

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5. メディアキットを作成する

最後に、PR 戦略を成功させるにはメディア キットが不可欠です。 これは、会社のストーリーを伝えるために必要なすべての情報を記者に提供する優れた方法です。

これには、会社の背景、サービスや製品から連絡先の詳細、最近のプレスリリースに至るまで、あらゆるものが含まれている必要があります。 また、あなたのストーリーがなぜ語る価値があるのか​​を示す必要もあります。 ジャーナリストがあなたの記事を可能な限り最良の方法で報道できるように、説得力のある情報とビジュアルを提供するようにしてください。

独占アクセス、追加資料、または別の種類のボーナスを記者に提供できれば、これによりあなたが目立つようになり、記者があなたの記事を取り上げるようになる可能性があります。

私のメディアキットを見る.

6. フォローアップ

ピッチやプレスリリースを送信した後、ジャーナリストとフォローアップすることが重要です。 丁寧なリマインダーを送ったり、質問があるか尋ねたり、ストーリーをカバーするのに役立つ追加資料を提供したりすることもできます。

連絡を取り続けることで、あなたがあなたのストーリーを取り上げてもらうことにまだ興味があることが伝わり、メディアに取り上げられる可能性が高まります。

あなたの会社を常に前面に押し出すもう 1 つの方法は、他の媒体が提供していない独占的なアクセスやコンテンツを提供することです。 これにより、レポーターは独自の視点を得ることができ、あなたを記事に参加させる特別なインセンティブが得られます。

最後に、フォローアップ中はプロフェッショナルであり続けることが不可欠です。 タイムリーな対応の必要性を理解しており、プロセスを尊重していることを示したいと考えています。

メディアに取り上げられるためのボーナスアイデア

自分でメディアを作成します。 インターネットはメディアを民主化しました。 独自のものを簡単に作成できます。 ブログを始める、ポッドキャスト、または YouTube チャンネルを利用して、自分自身とあなたのビジネスに注目を集め始めましょう。

SEO、電子メール マーケティング、ソーシャル メディア マーケティングなどの戦略により、大手の新規販売店が達成できるような数字をすぐに高めることができます。

「メディア」の定義を拡張してください。 第二に、注目を集めるためにジャーナリストや従来のメディア以外にも目を向けることをお勧めします。 いずれにしても、彼らはもはや注目の大部分を占めていません。

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結論

あなたのビジネスがメディアに取り上げられると、ブランドの認知度が劇的に向上し、Web サイトの訪問者が増加します。

ターゲット視聴者を正確に特定し、記者との関係を構築し、説得力のある売り込みを作成することで、特集される可能性を高めることができます。

さらに、プレスリリースとメディアキットを作成し、ジャーナリストと連絡を取り続けることは、大きな違いを生む可能性があります。