年々気温が上昇し、干ばつが長引き、夏の山火事が猛威を振るっている。 多くの投資家が持続可能で環境に優しいものに関心を持ち始めているのも不思議ではありません 投資。
ただし、企業が実際にグリーンアップしているのは製品パッケージだけである場合、地球を救おうとしていると主張する場合があります。
これはグリーンウォッシングと呼ばれ、経験豊富な投資家なら誰でも知っておくべきことです。
ショートバージョン
- グリーンウォッシングは、企業が環境に優しいと宣伝しているが、そうではない場合に発生します。
- ESG 投資が増加する中、環境に優しい企業に投資したいと考えている投資家にとって、グリーンウォッシングを見つけることは重要です。
- あいまいな用語を探す、自然なイメージ、透明性の欠如は、投資家がグリーンウォッシングに気付く方法の一部です。
グリーンウォッシングの意味は何ですか？
グリーンウォッシングとは、会社を実際よりも環境に優しいように見せることを目的としたコミュニケーションおよびマーケティング戦略です。 それは、企業が「グリーン」であると主張しているが、実際には二酸化炭素排出量を制限するために実際には何もしていない場合です.
これらの企業は、「」のような言葉をよく使用します。緑" また "環境にやさしい」で製品を説明します。 緑色のラベルが目立っており、植林活動やその他のいわゆる環境に優しい活動を宣伝しています。
しかし現実には、彼らの努力は実際にはあまり効果がないかもしれません。 実際、以前と同じくらい多くの温室効果ガスを排出している可能性があります。 言い換えれば、企業が環境に優しいと言っているからといって、そうであるとは限りません。
グリーンウォッシングの例
の 米国連邦取引委員会 環境マーケティングの主張を含め、宣伝方法について非常に具体的なガイドラインがあります。 その目的は、企業が顧客を誤解させないようにすることです。
ただし、 多く 解釈の余地。 たとえば、企業は、キャップなどの小さな部品がリサイクル可能でない場合でも、ボトルはリサイクル可能であると主張できます。 しかし、彼らはまた、リサイクル含有量を 2% から 3% に増やすだけで、アイテムが以前よりも 50% リサイクル可能になったと主張することもできます。
偽の環境に優しいパッケージ
韓国のビューティーブランド イニスフリーはグリーンウォッシングで告発された
その緑茶種子血清がペットボトルに詰められ、その言葉で段ボールに包まれたとき 「こんにちは、紙びんです。」 同社は後にそのマーケティングについて謝罪しましたが、依然としてその代表的な例です グリーンウォッシング。
植樹クレーム
グリーンウォッシングのあまり目立たない例の 1 つは、植林に関する主張です。 多くの企業が植林プログラムに参加し、パッケージに誇らしげに記載しています。 樹木は温室効果ガスの排出と戦うのに役立ちますが、植林プログラムの実際の影響は、多くの理由で検証するのが難しい場合があります。
1つには、次のような企業によって生み出された排出量を相殺するために植林に必要な土地の量。 シェルはイタリアのサイズである必要があります. 一部の地域での植林も悪影響を及ぼします。 ときなど 英国政府が針葉樹の植林を承認 水を吸い上げて土地を乾燥させたであろう泥炭地で。
循環プログラム
グリーンウォッシングのもう 1 つの例は、返品された商品にインセンティブを提供することで、企業が「サーキュラー エコノミー」のトレンドに飛びつくことです。 この例は、ファストファッションの小売業者が H&M が衣類のごみ箱を設置 店舗周辺で 15% オフのクーポンを提供し、繊維のリサイクルの重要性を強調するために、顧客が古着を持ち帰ることができるようにしました。 批評家は、生産する会社の偽善をすぐに指摘しました。 41億ドルの売れ残りの衣類 「ループを閉じる」キャンペーンを実行すると同時に、「ありがとう」クーポンを提供する.
家具の巨人、IKEA 違法伐採産業と関係があるとして告発されたは、返品された家具を「The Circular Hub」という名前の店舗エリアで低コストで顧客に再販する買い戻しプログラムも提供しています。
家具の再循環と織物のリサイクルは正しい方向へのつま先立ちですが、これらのキャンペーンは、 世界的な消費主義と過剰消費を推進するこれらの企業の並外れた役割と比較すると見劣りします。 規模。
企業がグリーンウォッシュする理由
ますます多くの投資家と消費者が環境に関心を持っています。 そして彼らは、気候変動に貢献していない企業を支援するために資金を提供したいと考えています。 環境、社会、ガバナンス（ESG）投資への関心が高まっています。 ESGに投資している投資家の21% 投資家の 49% が ESG に関心を持っています。
投資家だけではありません。 消費者は、持続可能なブランドの製品であれば、喜んでより多くのお金を払います。 GreenPrint の 2021 年ビジネス オブ サステナビリティ インデックス.
企業は、環境に配慮した製品への関心の高まりを利用したいと考えています。 また、一部の企業は本当に持続可能ですが、すべてが持続可能というわけではありません。 投資家として、自分のお金がどこに行くのかを知ることは重要です。 そのため、ESG であると主張する企業によるグリーンウォッシングの兆候に注意することが重要です。
グリーンウォッシングの兆候を見つける方法
グリーンウォッシングを見つけようとするときは、企業のあらゆる側面を見ることが重要です。 グリーンウォッシングのいくつかの兆候が明らかな場合があります。 しかし、多くの場合、企業が実際よりも環境に優しいと偽ろうとしているかどうかを判断するのは困難です。 グリーンウォッシングのいくつかの明白な兆候は次のとおりです。
❌あいまいな用語とスローガン
「グリーン」、「ナチュラル」、「サスティナブル」、「エコフレンドリー」はすべて、最近の製品マーケティングで一般的になった用語です。 しかし、これらの用語は、データ、適切な認定、および実際の例で裏付けられていない限り、単なる言葉に過ぎません。
天然成分を使用していると主張する食品または家庭用品の会社は、環境に優しいとは限りません。 自然に発生する多くの成分がありますが、実際には有毒です.
❌自然に基づく画像
画像は、特に広告に関しては非常に強力です。 木、水、蝶などの自然に基づく画像を見て、会社が環境に配慮していると思いがちです。
ただし、製品がその主張を裏付ける証拠を提供せずにこれらの画像を組み込んでいるとき、それは一種のグリーンウォッシングです.
たとえば、自動車会社は最新の車を森と花にとまる蝶の画像で宣伝する場合があります。 特に、自動車が温室効果ガス排出の最大の原因の 1 つであるという事実に同社が取り組んでいない場合はなおさらです。
❌透明性の欠如
企業がグリーンウォッシングしているかどうかを確認する実際のテストは、資格情報を確認することです。 製品の製造方法と環境への影響に関する開示については、会社の Web サイトを確認してください。 グリーンウォッシングを行っていない企業は、環境への影響を最小限に抑えるために行っていることについて率直かつ透明性を保ちます。
❌お客様の無知を前提に
一部の企業は、自社製品を購入者にとってより魅力的に見せようとして、無関係な主張をする場合があります。 たとえば、オゾン層を破壊するクロロフルオロカーボン (CFC) を使用した製品は、 30年以上禁止にもかかわらず、企業は依然として自社製品を CFC フリーであると宣伝しています。 この主張は、ある製品を他の製品よりも環境に優しいと位置付けるだけでなく (これは一種のグリーンウォッシングです)、顧客がそれ以上調査しないことも前提としています。
真に持続可能な企業に求めるもの
持続可能な技術プラットフォームによると クラリティ AI、31,000のエクイティファンドの収益のうち、実際にグリーンと見なされた（つまり、気候変動の緩和に貢献した）のはわずか3.6％にすぎませんでした。
企業が実際に環境に配慮しているかどうかを知ることは、少し難しい場合があります。 EU では、最近、 サステナビリティ ファイナンス開示規則 (SFDR) 透明性を向上させ、グリーンウォッシングを防止するために、ESG指標に関する広範な開示要件を要求しています。
米国では、 SEC は同様の規則に取り組んでいます これにより、企業は、温室効果ガスの排出量を含む、気候関連の多くの開示を開示する必要があります。
環境に優しい企業に投資したい投資家にとって、企業が本当に持続可能であるかどうか、またその方法を理解することが重要です。 投資家が注目すべき事項には次のようなものがあります。
🌱サステナビリティレポート
会社は毎年、持続可能な対策に関する報告書を持っていますか? 彼らはどこで材料を製造し、調達していますか? サステナビリティ レポートには、会社の ESGパフォーマンス、およびその全体的な持続可能性の目標。 環境に関する情報だけでなく、従業員の扱い方に関する情報も含まれます。 多様性、コミュニティサービス、ロビー活動、株主など、その他の社会的およびガバナンスの問題 権利。
🌱素材認証と誓約
会社は、二酸化炭素排出量と温室効果ガス排出量を削減することを約束しましたか? Green Business Bureau、LEED、Green C Certification、Fairtrade、B Corp などの第三者認証機関による認証を受けていますか?
会社が報告する内容だけに頼るのではなく、会社が持続可能であるという外部の確認を探してください。
🌱ESGスコア
モーニングスター、S&P グローバル、サステイナリティクスなどの調査会社は、実際の持続可能性を判断するためにレポートや多数のファンドを作成することがよくあります。 企業を評価するために使用される普遍的なシステムはありませんが、ESG 評価は依然として良い出発点です。 これらのスコアは、従来の財務分析では見落とされる可能性がある、環境、社会、およびガバナンスのリスクに対する企業のエクスポージャーの尺度です。
持続可能な投資先
持続可能な投資をしたい場合は、さまざまな方法で行うことができます。 最も簡単な方法の 1 つは、ESG インデックス ファンドまたは ETF に投資することです。 たくさんの ロボアドバイザーは持続可能な投資の選択肢を提供します. これらの管理ポートフォリオは、ESG 企業に多額の投資を行っています。 持続可能性や社会問題など、ESG の特定の側面に重点を置いている企業もあります。
あなたもすることができます ESGに配慮した企業の株式に投資する. 調査会社からの ESG レポートを探すことで、環境への影響を制限している企業について独自の調査を行うことができます。 または、認証 Web サイトを参照して、どの上場企業が持続可能性の資格を証明しているかを確認することもできます。
結論
投資家の間で ESG 投資への関心が高まる中、実際には環境に配慮していないにもかかわらず、環境に配慮していると主張する企業がますます増えています。 投資家にとって、グリーンウォッシングの兆候を見つける方法を知ることは重要です。
これは、投資の選択において環境への意識を高めたい投資家に特に当てはまります。 ESG スコア、レポート、認証を見ると、投資家はサステナビリティに真剣に取り組んでいる企業を特定するのに役立ちます。
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