Come investire in orologi Rolex: guida passo passo

Pensi che il mercato delle auto usate sia caldo?

Il mercato dei Rolex usati è un inferno.

Secondo gli orologi di Bob, la vendita media sul mercato di un orologio Rolex usato è passata da $ 5.000 nel 2011 a $ 13.000 nel 2021. In effetti, i Rolex sono stati uno degli asset più apprezzati nell'ultimo decennio in generale, battendo oro, azioni e immobili.

E mentre una Corvette C8 usata costa il 16% in più di uno nuovo, un Rolex Daytona può triplicare di valore prima di lasciare il negozio.

Questi sono alcuni numeri selvaggi, quindi c'è un'opportunità di investimento qui? Il tuo portafoglio dovrebbe includere un orologio di fabbricazione svizzera? Perché Rolex e non Cartier o Omega?

Rolex è stata fondata a Londra nel 1905 da Hans Wilsdorf e suo cognato, Alfred Davis. Il primo, un orologiaio di 24 anni, era stanco di orologi che erano attraenti ma inaffidabili, quindi ha cercato di progettare un orologio da polso di lusso che continuasse a ticchettare.

La coppia si rese presto conto che "Walsdorf e Davis" non usciva del tutto dalla lingua e che, per avere successo, avrebbero dovuto passare a un nome facile da pronunciare in tutte le lingue.

A Wilsdorf piaceva come "Rolex" fosse onomatopeico per il suono di un orologio che veniva caricato. Così nel 1908 hanno registrato il marchio Rolex.

Nel tentativo di evitare le fastidiose tasse del dopoguerra sui beni di lusso, Rolex trasferì il suo quartier generale da Londra a Ginevra nel 1919, dove rimane oggi.

La reputazione di affidabilità di Rolex esplose nel 1926 quando introdusse il modello Oyster resistente alla polvere e all'acqua. La compagnia avrebbe mostrato le ostriche nelle vetrine dei negozi completamente sommerse e avrebbe persino assunto la nuotatrice britannica Mercedes Gleitze per attraversare a nuoto il Canale della Manica indossandone una.

La successiva grande innovazione dell'azienda arrivò nel 1931, quando rilasciarono il rotore Perpetual, un meccanismo a carica automatica che si basava interamente sulla gravità per andare avanti.

Wilsdorf è morto nel 1960, ma la sua eredità di lusso affidabile sopravvive. I Rolex di oggi sono noti per la loro bellezza e (letteralmente) atemporalità.

Ma non sono gli unici orologi carini là fuori.

Cavolo, non sono nemmeno i più simpatici svizzero orologi sul mercato.

Perché i Rolex?

Prima di effettuare un investimento a cinque cifre, è utile capire l'asset che stiamo acquistando e cosa sta guidando il mercato.

Perché i Rolex sono così popolari?

Accessibilità

Sì, avete letto bene.

Che ci crediate o no, i Rolex sono in realtà piuttosto economici per gli orologi svizzeri di lusso. Un Rolex Oyster Perpetual entry-level da 36 mm parte da circa $ 5.800 e può trovare Rolex vintage a meno della metà.

Al contrario, il modello entry-level di Vacheron Constantin, il FiftySix, parte da $ 11.700. E se trovi un Patek Philippe Aquanaut elencato per MSRP, o il prezzo al dettaglio suggerito dal produttore, (cosa che non farai, tra l'altro), sborserai $ 21.650.

Quindi i Rolex sono, che ci crediate o no, un affare relativo, il che li rende anche più accessibili a un mercato più ampio.

Marketing e riconoscimento del marchio

Rispetto ad altri orologiai di lusso, Rolex è praticamente nuovo.

A soli 117 anni di età, Rolex è un adolescente foruncoloso accanto a Blancpain, Favre-Leuba e Vacheron Constantin, tutti in circolazione da prima del 1755.

Eppure, la maggior parte delle persone conosce solo Rolex.

Ciò è in gran parte dovuto alla sua aggressiva costruzione del marchio nel secolo scorso. Rolex si è associata a famosi atleti, spedizioni sull'Everest, case automobilistiche di lusso, presidenti degli Stati Uniti e nientemeno che quattro James Bond (Connery, Lazenby, Moore e Dalton). È anche il cronometrista ufficiale di Wimbledon, degli US Open e della Formula 1.

In effetti, quando Omegas è apparso nel 1995 007: Occhio d'oro, era troppo tardi; Rolex era diventato saldamente radicato nelle nostre menti come produttore di orologi di lusso.

Scarsità

Rolex produce circa un milione di orologi all'anno. Questo è un sacco di prodotti per un marchio di lusso globale, più di Lesso e di Porsche vendite globali combinate.

In totale, è abbastanza per il celebre orologiaio conquistare un enorme 25% del mercato.

Eppure, nonostante questo straordinario volume di produzione per un prodotto fatto a mano, i Rolex in genere hanno una lista d'attesa. Per modelli rari e/o di fascia alta come un GMT Master II o un Carbon Daytona, l'attesa può essere di tre o più anni.

Alcuni rivenditori hanno colto l'opportunità di impiegare tattiche di vendita losche, costringendo gli acquirenti ad acquistare diversi orologi "minori" solo per "guadagnarsi" un posto in lista d'attesa per un orologio di qualità superiore.

Tali tattiche avide hanno aggravato gli acquirenti dell'era della pandemia, che hanno iniziato ad accusare Rolex di utilizzare la scarsità artificiale per aumentare i prezzi.

Ma Rolex è stato veloce nel mettere le cose in chiaro, dicendo Yahoo! Finanza Quello "La nostra attuale produzione non può soddisfare la domanda esistente in modo esauriente, almeno non senza ridurre la qualità dei nostri orologi”.

Quindi, anche se la scarsità potrebbe non essere artificiale, è comunque molto reale.

In sintesi, i Rolex sono oscenamente popolari - e quindi preziosi - a causa della loro relativa convenienza, riconoscimento del marchio e crescente scarsità.

Il che ci porta al 2022.

Perché investire ora negli orologi Rolex?

A causa della loro straordinaria capacità di mantenere il loro valore, anche di crescere un po', i Rolex sono stati a lungo considerati un investimento piuttosto solido.

Più recentemente, tuttavia, alcuni direbbero che sono passati da "solido" a "codice cheat".

"I Rolex sono stati un buon investimento nel corso degli anni, ma non come gli ultimi cinque", Paul Altieri, CEO di Bob's Watches, ha detto al South China Morning Post. "Prima di lasciare il negozio vale il doppio o il triplo di quello che hai pagato."

La domanda rimarrà, però? Si manterrà a causa della scarsità, come il mercato delle auto usate? O si stabilizzerà a causa di fattori esterni, come il mercato immobiliare?

Le tendenze indicano il primo caso.

Un rapporto di McKinsey & Co. ha chiamato il mercato degli orologi usati come "Il segmento in più rapida crescita del settore, raggiungendo tra i 29 ei 32 miliardi di dollari di vendite entro il 2025".

Al momento, due terzi delle vendite di orologi di lusso usati sono destinati a "appassionati di orologi e acquirenti impazienti", i due gruppi più disposti a pagare un sovrapprezzo.

In sintesi, il mercato è bollente e pieno di acquirenti affamati. Come diceva Altieri, alcuni Rolex possono apprezzare il 300% quando lasci il rivenditore.

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Come investire in orologi Rolex

Entriamo in Rolex Investing 101.

1. Conosci i migliori Rolex in cui investire

Il primo passo per investire in un Rolex è trovare il modello giusto.

Rolex ha una gamma di 16 diverse "collezioni". Gli orologi di Bob hanno un listino con i prezzi. Puoi pensare a ogni collezione come a un modello diverso di un'auto di lusso che ha ulteriori edizioni limitate e opzioni di personalizzazione.

Ora, quale scegliere?

In generale, gli orologi sportivi in ​​acciaio sono una scommessa abbastanza affidabile. Ciò include le collezioni GMT-Master II, Daytona e Submariner. Anche la collezione Datejust ha iniziato ad apprezzarsi rapidamente negli ultimi mesi.

Sfortunatamente, non puoi semplicemente entrare in un rivenditore e acquistare uno di questi su MSRP. Si stanno apprezzando così rapidamente perché sono così difficili da ottenere.

Quindi hai due opzioni:

1. Acquista oggi un Rolex sul mercato secondario a un prezzo elevato, oppure
2. Mettiti in lista d'attesa per acquistare un Rolex a prezzo consigliato o vicino a MSRP entro mesi/anni

Poiché è improbabile che la domanda diminuisca nel prossimo futuro, aspettare mesi o addirittura anni in lista d'attesa potrebbe effettivamente avere senso. È più probabile che tu veda guadagni positivi se acquisti un Submariner per $ 9.000 l'anno prossimo che se ne acquisti uno per $ 13.000 domani.

2. Visita i rivenditori locali e mettiti in più liste d'attesa possibili

I Rivenditori Autorizzati Rolex, o AD, possono scegliere i propri clienti. Di conseguenza, la tua esperienza in un AD di mattoni e malta può variare notevolmente.

Alcuni annunci pubblicitari potrebbero venderti un'ostrica entro 20 minuti dal tuo ingresso. Altri diranno che devi acquistare dieci orologi minori (sì, dieci) prima di fare la loro "lista dei clienti preferiti" con il privilegio di acquistare un Rolex.

Non vale la pena affrontare quest'ultimo gruppo.

Quando un AD si offre di metterti, un cliente totalmente nuovo, in una lista d'attesa per un Rolex popolare, può essere difficile dire se sono sinceri. A volte ti stanno cacciando via, altre volte sono autentici e potresti essere in 12 brevi mesi dal possedere una Daytona.

I due modi migliori per massimizzare le tue possibilità sono:

1. Sali su quante più liste d'attesa possibili e
2. Conosci le tue cose, quindi non ti cancellano immediatamente

Ancora una volta, aiuta essere un esperto in ciò in cui stai investendo. Dai un'occhiata a queste guide all'acquisto altamente dettagliate da rivenditori di fiducia:

• Orologi Rolex: la guida all'acquisto definitiva di Bob's Watches
• Le guide all'acquisto di Chrono24 per GMT-Master II, Daytona, Datejust e Sottomarino rif. 114060
• Una guida all'acquisto di orologi Rolex di Grayson & Figli

Valuta anche di iscriverti al r/rolex subreddit, un abbeveratoio online per appassionati ed esperti.

3. Tieni d'occhio le offerte sui rivenditori online di fiducia

Mentre aspetti di uscire dalla lista d'attesa per un orologio vicino a MSRP, non farebbe male sfogliare gli annunci di seconda mano. I due migliori siti sono Bob's Watches e Chrono24.

Certo, il mercato secondario è quasi universalmente gonfiato, ma l'affare occasionale è ancora in arrivo.

I mercati affidabili sono anche solo un buon posto per osservare come fluttuano i valori Rolex, leggere i blog e monitorare i nuovi arrivi.

Per quanto riguarda eBay, avvicinati con cautela. La vendita di falsi orologi svizzeri è un grande affare: si stima che ogni anno vengano prodotti circa 1,6 milioni di falsi.

Mai, mai prendere in considerazione un orologio che non ha la Garanzia di autenticità di eBay. Anche allora, alcuni collezionisti si fidano solo degli autenticatori più esperti di Bob's Watches e Chrono24.

4. Proteggi il tuo acquisto

A differenza di scorte, gli asset fisici come i Rolex sono vulnerabili a perdita, furto e danneggiamento. Pertanto, potresti prendere in considerazione opzioni di archiviazione e assicurazione per preservare il valore del tuo investimento.

Come primo passo, verifica se la tua assicurazione per la casa è sufficiente a coprire il valore del tuo orologio. In caso contrario, potresti prendere in considerazione l'aumento dei livelli di copertura o l'acquisto di un'assicurazione dedicata agli orologi da un'azienda come Zillion o Jewelers Mutual.

Potresti anche considerare di tenere l'orologio in una cassaforte chiusa a chiave per circa $ 200 o in una cassetta di sicurezza in banca per circa $ 60 all'anno.

5. Sapere quando vendere

Per iniziare, i Rolex necessitano di manutenzione ogni dieci anni. Se hai intenzione di vendere tra cinque e dieci anni, potresti voler ottenere un servizio di assistenza preventiva solo così il tuo orologio si vende più velocemente.

Per quanto riguarda il tempismo del mercato, ovviamente in questo momento siamo in un mercato bollente per il lancio. Se per qualche miracolo riesci a trovare un Submariner su MSRP, potresti considerare fortemente di rimetterlo in vendita il prima possibile.

Se acquisti un Rolex a un premio di mercato, potresti voler sederci sopra (anche divertirti a indossarlo) per alcuni mesi. Tieni d'occhio i valori fluttuanti, vendi durante un picco di domanda e mantieni la posizione durante i periodi di calma.

Se il mercato si raffredda dopo il tuo acquisto, non preoccuparti ancora. Ricorda che i Rolex mantengono il loro valore eccezionalmente bene e non smetteranno di funzionare per cento anni.

Svantaggi e Rischi

I Rolex sono davvero l'investimento infallibile che si dice siano?

Certamente no.

Certo, alcuni Rolex possono essere capovolti durante la notte per un ROI del 200%, ma questa è l'eccezione, non la norma.

Ecco una buona dose di realtà che ogni aspirante investitore Rolex dovrà ingoiare prima di fare un investimento informato:

È ancora un investimento speculativo

Certo, la domanda di Rolex usati dovrebbe rimanere alta fino al 2025, ma è tutto qui: una proiezione.

Come gli NFT o i Beanie Babies, il mercato Rolex potrebbe rinfrescarsi altrettanto facilmente. Gli acquirenti regolari potrebbero avere un prezzo troppo basso, o le pinne a breve termine potrebbero annoiarsi e passare al prossimo mercato caldo. È difficile prevedere con precisione dove potrebbero andare le tendenze.

Leggi di più >>Che cos'è un investimento speculativo? Definizione, esempi e impatto

Scegliere il Rolex giusto può essere complicato

Anche se trovi un Submariner vicino a MSRP, dovresti sapere che non tutti i Submariner hanno prezzi di rivendita elevati. Alcune variazioni di colore, anno, castone, caratteristica, materiale del cinturino, edizione, si apprezzano più di altre.

Inoltre, secondo McKinsey and Co., il 90% degli orologi usati viene effettivamente venduto al di sotto del valore al dettaglio di prima mano, inclusi molti prestigiosi modelli Rolex. Prevedere quale variante apprezzerà la collezione può essere estremamente complicato, anche per gli appassionati.

I beni fisici possono essere persi, rubati o danneggiati

Vale la pena ricordare che le risorse fisiche come gli orologi necessitano di cure, conservazione e/o assicurazioni per preservarne il valore nel tempo: costi che vorrai considerare nelle tue aspettative ritorna.

È possibile acquistare accidentalmente un modello falso o "ricondizionato".

Il rischio di acquistare un falso diventa incredibilmente piccolo se acquisti un nuovo orologio tramite un rivenditore autorizzato (AD) o un rivenditore online di fiducia come Bob's Watches o Chrono24.

Ma se acquisti un orologio usato o vintage, anche i rivenditori fidati possono venderti un Rolex che è stato ricondizionato o riparato con parti non Rolex. L'orologio potrebbe avere un bell'aspetto e funzionare correttamente, ma il suo valore ne risentirà se è stato riparato con materiali non autentici.

Il lancio può farti bandire a vita

Infine, ci sono state segnalazioni isolate su forum e articoli su pinne che sono state catturate dal loro AD o dal produttore e sono state bandite a vita dall'acquistare di nuovo un orologio di fascia alta.

In effetti, prima di puntare a capovolgere un GMT-Master II, ti consigliamo di considerarlo attentamente. Certo, potrebbe esserci qualche profitto, ma c'è anche il rischio di essere bandito da Rolex, deludere la comunità dei collezionisti di orologi e il senso di colpa di alimentare un ciclo di avidità.

La linea di fondo

Alla fine, ci sono due modi per “investire” in un Rolex. Puoi:

• Acquistane uno da capovolgere, sopportando i rischi di una perdita e un divieto a vita, oppure
• Acquistane uno da conservare, custodire e trasmettere ai tuoi nipoti

Non ti dico da che parte andare, ma dico questo: Se investi bene in borsa, non avrai bisogno di capovolgere i Rolex: puoi acquistarne uno da tenere.

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