"Potrei abituarmi a questo."
È una frase che viene ripetuta non meno di quattro volte in questo spot Lexus di trenta secondi.
(purtroppo lo spot è sparito da Youtube ma lo si vede qui)
“Una volta sperimentato questo livello di lusso, non si torna indietro.” dice il narratore.
Ha ragione. Non si torna indietro... e ragazzo, sarà costoso restare lì.
È una tendenza ben documentata nota come adattamento edonico.
Le persone hanno un livello di felicità di base stabile e, indipendentemente da ciò che accade intorno a te, tendi a riabituarti a quella linea di base. Quando acquisti una nuova auto, forse anche una Lexus, sperimenterai un aumento di felicità a breve termine, ma alla fine tornerai alla tua linea di base.
Questa potrebbe sembrare una cosa negativa, finché non ti rendi conto che la stessa cosa accade anche per le esperienze negative. Questo adattamento, o desensibilizzazione, è un meccanismo di sopravvivenza.
C'è solo un problema... una volta acquistata quell'auto di lusso, la stai ancora pagando anche dopo che la tua felicità è tornata alla base. Per riavere quella felicità, devi aumentare la posta in gioco. Lo speciale diventa routine e la routine semplicemente non è speciale, anche se la nuova routine ora costa molto di più della vecchia routine.
Qual è la soluzione? Non è per evitare il lusso! — come direbbero molti esperti.
La risposta è evitare il lusso irraggiungibile. Evita il lusso che legherà le tue finanze in nodi per molti anni. Se non puoi permetterti di acquistare una Lexus, raggiungere (finanziariamente) e appesantirti con un prestito non è la risposta. I tuoi pagamenti continueranno a lungo dopo che le esperienze piacevoli diminuiranno.
(al suo centro, questo è il Prima Direttiva di Finanza Personale)
La chiave è trattarsi bene, ma farlo in modo responsabile.
Forse non puoi comprare un Lexus ma potrebbe affittarne una invece. Il leasing è visto come un modo molto costoso per prendere possesso di un'auto, ma perché non affittare un'auto costosa per due o tre anni per grattare quel prurito. Quando il bagliore è inevitabilmente svanito, rispediscilo per un'auto più economicamente pratica. Potresti perdere alcune delle belle funzionalità, ma ti adatterai altrettanto rapidamente alla nuova linea di base... inoltre ti divertirai a guidare il veicolo di lusso che hai sempre desiderato.
Oppure, prendi una Lexus usata da qualcuno che ha graffiato quel prurito e vuole passare a qualcosa di più pratico.
“Potrei abituarmi a questo” è una bella frase… ma è meglio non farlo.