Kako je vrijeme svake godine sve toplije, suše sve duže, a ljetni šumski požari postaju glavni norme, nije ni čudo da mnogi investitori postaju sve više zainteresirani za održivo i zeleno investiranje.
Međutim, ponekad tvrtka može tvrditi da pokušava spasiti Zemlju, a jedina stvar koju zapravo ozelenjava je pakiranje proizvoda.
To se zove greenwashing i to je nešto čega bi svaki pametni investitor trebao biti svjestan.
Kratka verzija
- Greenwashing se događa kada tvrtka reklamira da je ekološki prihvatljiva, ali nije.
- S ESG ulaganjem u porastu, važno je za ulagače koji žele ulagati u ekološki prihvatljive tvrtke da mogu uočiti greenwashing.
- Traženje nejasnih uvjeta, prirodne slike i nedostatak transparentnosti neki su od načina na koje ulagači mogu postati svjesni greenwashinga.
Što je značenje Greenwashinga?
Greenwashing je komunikacijska i marketinška strategija čiji je cilj učiniti tvrtku ekološki prihvatljivijom nego što zapravo jest. To je kada tvrtka tvrdi da je "zelena", ali zapravo ne čini ništa u praksi da ograniči svoj ugljični otisak.
Ove tvrtke često koriste riječi poput "zelena" ili "ekološki prihvatljiv” kako bi opisali svoje proizvode. Na istaknutom mjestu ističu oznake zelene boje i reklamiraju inicijative za sadnju drveća i druge takozvane ekološki prihvatljive aktivnosti.
Ali stvarnost je da njihovi napori možda zapravo i ne donose mnogo koristi. Zapravo, možda proizvode isto toliko stakleničkih emisija kao i prije. Drugim riječima, samo zato što tvrtka kaže da je zelena ne znači da i jest.
Primjeri Greenwashinga
The Savezna trgovinska komisija SAD-a ima vrlo specifične smjernice o tome kako se stvari mogu reklamirati, uključujući ekološke marketinške tvrdnje. Njegov je cilj spriječiti tvrtke da obmanjuju kupce.
Međutim, postoji mnogo prostora za interpretaciju. Na primjer, tvrtka može tvrditi da se njezina boca može reciklirati čak i ako mala komponenta, poput čepa, nije. Ali također mogu tvrditi da se predmet može 50% više reciklirati nego prije, samo povećanjem njegovog recikliranog sadržaja s 2% na 3%.
Lažno ekološki prihvatljivo pakiranje
Južnokorejski kozmetički brend Innisfree je optužen za zelenaštvo kada je njegov serum sjemenki zelenog čaja upakiran u plastičnu bočicu koja je zatim upakovana u karton s riječima "Zdravo, ja sam Paper Bottle." Tvrtka se kasnije ispričala zbog svog marketinga, ali je i dalje najbolji primjer zeleno pranje.
Zahtjevi za sadnju drveća
Jedan manje očit primjer zelenog ispiranja su tvrdnje o sadnji drveća. Mnoge tvrtke sudjeluju u programima sadnje drveća i to ponosno navode na svojim pakiranjima. Iako stabla pomažu u borbi protiv emisija stakleničkih plinova, stvarni učinak programa sadnje drveća može biti teško provjeriti iz mnogo razloga.
Kao prvo, količina zemlje potrebna za sadnju drveća kako bi se nadoknadila količina emisija koje stvaraju tvrtke poput Školjka bi trebala biti veličine Italije. Sadnja drveća u nekim područjima također može imati negativne posljedice, kao što je kada Britanska vlada odobrila je sadnju četinjača u tresetištu koje bi usisalo vodu i isušilo zemlju.
Kružni programi
Još jedan primjer greenwashinga je kada tvrtke uskoče na trend "cirkularne ekonomije" nudeći poticaje za vraćenu robu. Primjer za to je kada trgovac brzom modom H&M je postavio kante za recikliranje odjeće po svojim trgovinama i ponudili kupone s popustom od 15% za kupce da ostave staru odjeću u pokušaju da istaknu važnost recikliranja tekstila. Kritičari su brzo ukazali na licemjerje tvrtke koja proizvodi 4,1 milijarde dolara neprodane odjeće pokretanje kampanje za "zatvaranje kruga" — dok u isto vrijeme nudite kupone "hvala".
IKEA, gigant namještaja koji je bio optužen za povezanost s industrijom ilegalne sječe, također nudi program otkupa koji preprodaje vraćeni namještaj kupcima po nižoj cijeni u dijelu njihove trgovine pod nazivom "The Circular Hub".
Dok su recirkuliranje namještaja i recikliranje tekstila samo vrhovi prstiju u pravom smjeru, ove kampanje blijed u usporedbi s golemim ulogama tih tvrtki u pokretanju konzumerizma i prekomjerne potrošnje na globalnoj razini mjerilo.
Zašto tvrtke Greenwash
Sve veći broj investitora i potrošača zabrinut je za okoliš. I žele da svojim novcem podrže tvrtke koje ne pridonose klimatskim promjenama. Zanimanje za ulaganja u okoliš, društvo i upravljanje (ESG) raste, s 21% investitora ulaže u ESG i 49% investitora zainteresiranih za ESG.
Nisu to samo investitori. Potrošači su spremni platiti više za proizvode ako su od održive robne marke, prema GreenPrintov indeks poslovne održivosti za 2021.
Tvrtke žele iskoristiti sve veći interes za ekološki osviještene proizvode. I dok su neke tvrtke doista održive, nisu sve. Kao investitoru, važno je znati kamo ide vaš novac. Zato je važno paziti na znakove zelenašenja od tvrtki koje tvrde da su ESG.
Kako uočiti znakove Greenwashinga
Važno je sagledati sve aspekte tvrtke kada pokušavate uočiti greenwashing. Neki znakovi zelenog pranja mogu biti očiti. Ali često je teško reći kada se tvrtke pokušavaju predstavljati ekološki prihvatljivijima nego što zapravo jesu. Evo nekoliko znakova koji pokazuju zeleno pranje:
❌Nejasni pojmovi i slogani
“Zeleno”, “prirodno”, “održivo” i “ekološki” pojmovi su koji su ovih dana postali uobičajeni u marketingu proizvoda. Ali osim ako ovi uvjeti nisu potkrijepljeni podacima, odgovarajućim certifikatima i primjerima iz stvarnog života, oni su samo riječi.
Tvrtka za proizvodnju hrane ili kućnih potrepština koja tvrdi da ima prirodne sastojke ne znači da je ekološki prihvatljiva. Postoje mnogi sastojci koji se pojavljuju prirodno, ali su zapravo otrovni.
❌Slike temeljene na prirodi
Slike mogu biti vrlo moćne, posebno kada je riječ o oglašavanju. Lako je pogledati slike temeljene na prirodi poput drveća, vode ili leptira i pretpostaviti da je tvrtka ekološki orijentirana.
Međutim, to je oblik zelenaštva kada proizvod sadrži te slike bez pružanja dokaza koji potkrepljuju svoje tvrdnje.
Na primjer, automobilska tvrtka može oglašavati svoj najnoviji automobil sa slikama šume i leptira koji slijeću na cvijeće. To bi moglo biti zeleno pranje, pogotovo ako se tvrtka također ne bavi činjenicom da su automobili među najvećim doprinositeljima emisijama stakleničkih plinova.
❌Nedostatak transparentnosti
Pravi test da se vidi je li tvrtka zelenaška je provjera vjerodajnica. Provjerite web-mjesto tvrtke za objave o tome kako se proizvode proizvodi i utjecaju na okoliš. Tvrtka koja se ne bavi zelenim pranjem bit će otvorena i transparentna o tome što radi kako bi smanjila svoj utjecaj na okoliš.
❌Pretpostavka neznanja kupaca
Neke tvrtke mogu dati irelevantnu tvrdnju u pokušaju da svoje proizvode učine privlačnijim kupcima. Na primjer, proizvodi koji koriste klorofluorougljike (CFC) koji oštećuju ozonski omotač zabranjen više od 30 godina, ali tvrtke još uvijek reklamiraju svoje proizvode kao proizvode bez CFC-a. Tvrdnja ne samo da pozicionira proizvod kao ekološki prihvatljiviji od drugih - što je oblik zelenog ispiranja - ona također pretpostavlja da kupac neće dalje istraživati.
Što tražiti u istinski održivim tvrtkama
Prema održivoj tehnološkoj platformi Jasnoća AI, samo 3,6% prihoda 31.000 dioničkih fondova zapravo se smatra zelenim (tj. doprinose ublažavanju klimatskih promjena).
Znati je li tvrtka zapravo zelena ili ne može biti malo nezgodno. U EU je nedavna uredba poznata kao Uredba o objavljivanju financijskih održivosti (SFDR) zahtijeva opsežne zahtjeve za otkrivanjem podataka oko ESG metrike u pokušaju poboljšanja transparentnosti i sprječavanja zelenašenja.
U SAD-u, SEC radi na sličnim pravilima koji bi od tvrtki zahtijevao da objave niz podataka povezanih s klimom, uključujući svoje emisije stakleničkih plinova.
Za investitore koji žele ulagati u zelene tvrtke, važno je razumjeti kako je i je li tvrtka zaista održiva. Nekoliko stvari na koje investitori trebaju obratiti pažnju uključuju:
🌱Izvješća o održivosti
Ima li tvrtka svake godine izvješće o svojim mjerama održivosti? Gdje proizvode i nabavljaju svoje materijale? Izvješće o održivosti uključivat će informacije o tvrtki ESG performanse, kao i sveukupne ciljeve održivosti. Neće uključivati samo informacije o okolišu, već i o tome kako se odnosi prema zaposlenicima, i druga društvena pitanja i pitanja upravljanja, kao što su raznolikost, rad u zajednici, napori lobiranja i dioničari prava.
🌱Materijalne potvrde i obećanja
Je li se tvrtka obvezala smanjiti svoj ugljični otisak i emisije staklenika? Ima li certifikat treće strane, kao što je Green Business Bureau, LEED, Green C Certification, Fairtrade ili B Corp, između mnogih drugih?
Potražite vanjsku potvrdu da je tvrtka održiva, umjesto da se oslanjate isključivo na ono što tvrtka izvještava.
🌱ESG rezultati
Istraživačke tvrtke poput Morningstara, S&P Globala i Sustainalyticsa često će izraditi izvješća i mnoštvo sredstava kako bi utvrdili koliko su oni zapravo održivi. Iako ne postoji univerzalni sustav koji se koristi za ocjenjivanje tvrtki, ESG ocjene još uvijek su dobra polazna točka. Ovi su rezultati mjera izloženosti tvrtke ekološkim, društvenim i upravljačkim rizicima koji se mogu zanemariti tijekom tradicionalne financijske analize.
Gdje ulagati održivo
Ako želite ulagati na održiv način, to možete učiniti na više načina. Jedan od najlakših načina je ulaganje u ESG indeksne fondove ili ETF-ove. Puno robo savjetnici nude mogućnosti održivog ulaganja. Ovi upravljani portfelji snažno ulažu u ESG tvrtke. Neki su čak više usredotočeni na specifične aspekte ESG-a, poput održivosti ili društvenih pitanja.
Također možete ulagati u dionice tvrtki koje su prijateljski nastrojene prema ESG-u. Možete napraviti vlastito istraživanje za tvrtke koje ograničavaju svoj utjecaj na okoliš traženjem ESG izvješća istraživačkih tvrtki. Ili možete konzultirati web-mjesta za certifikaciju da biste vidjeli koje tvrtke kojima se javno trguje imaju potvrđene vjerodajnice za održivost.
Donja linija
S porastom interesa za ulaganje u ESG među ulagačima, sve više tvrtki tvrdi da su zelene iako to zapravo nisu. Važno je da ulagači znaju kako uočiti znakove zelenašenja.
To posebno vrijedi za investitore koji žele biti više ekološki osviješteni pri svojim izborima ulaganja. Gledanje ESG rezultata, izvješća i certifikata može pomoći investitorima da prepoznaju tvrtke koje su istinski usredotočene na održivost.
Više o održivom i etičkom ulaganju>>
- Što je Impact Investing? Definicija, gdje pronaći investicije
- Zalihe čiste energije eksplodiraju nakon iznenadne najave zakona o klimi
- Što je ulaganje u rasnu pravdu i zašto biste to trebali razmotriti?
- Postoje li ekološki prihvatljive kriptovalute?