La pandemia de COVID-19 ha sido la mayor conmoción financiera de la noche a la mañana en la historia de nuestro país. Sus efectos se sentirán durante años en el futuro, si no de forma permanente. En el frente económico, ha provocado un gran cambio en el gasto de los consumidores, en gran parte debido a cómo han cambiado los ingresos y los patrones de vida / trabajo de las personas.
Cómo están cambiando los ingresos
De acuerdo a un Informe de julio del Servicio de Investigación del Congreso, los grandes cambios en los ingresos familiares no han afectado a todos por igual. Para empezar, los más afectados ya tenían ingresos más bajos: familias con niños y personas que no eran blancas. Por ejemplo, el 71% de los padres que ganan menos de $ 25,000 por año han perdido ingresos, en comparación con solo el 33% de los hogares sin hijos que ganan más de $ 200,000 por año.
En otras palabras, los ricos se mantienen ricos (e incluso se vuelven más ricos), mientras que los pobres se vuelven más pobres. Y dado que estas personas con altos ingresos trabajan cada vez más desde casa, ha provocado cambios masivos en el gasto de los consumidores, con ganadores y perdedores en todos los frentes.
Principales categorías de gasto de 2020
La familia promedio ganó $ 68,703 (o $ 5,725 por mes) durante 2019, según Datos del censo. Todavía no sabemos cuál será para 2020, aunque es casi seguro que será más bajo cuando se promedia en toda la población, incluidos aquellos con y sin pérdidas de ingresos. Así es como la pérdida de ingresos está afectando en qué gastan su dinero las personas.
Alcohol
Prepandémica: En 2019, el hogar promedio gastó $ 579 en alcohol, según la Oficina de Estadísticas Laborales (BLS).
Pandemia: En abril de 2020, el gasto en alcohol aumentó aproximadamente un 50%, según un análisis de The New York Times.
Con todo el mundo atrapado en casa y una inminente sensación de perdición existencial dondequiera que mires, no es de extrañar que el gasto en alcohol haya aumentado. La forma en que la gente compra su alcohol también está cambiando, según un informe de Nielsen de mayo de 2020. Las ventas de bebidas alcohólicas en las tiendas aumentaron alrededor de un 26% en comparación con el mismo período hace un año. Las ventas en línea fueron aún más populares, con un aumento del 477% en el servicio de entrega directo a la puerta.
Además, la gente pasó a comprar paquetes más grandes de alcohol, con un aumento del 20% en las ventas de 24 y 30 paquetes de cerveza y sidra, y una disminución del 2% en las ventas de seis paquetes. Las ventas de vino en caja en particular también aumentaron un 44% con respecto al año anterior, al igual que las jarras de licor fuerte de 1.75 l del tamaño de Costco, con un aumento del 47%.
Comestibles
Prepandémica: La familia promedio gastó $ 4,643 en comestibles en 2019, según el BLS.
Pandemia: El gasto en comestibles ha aumentado un 10%, según un informe de octubre de The New York Times.
Ya sea por la locura del pan de masa fermentada o por las comidas reconfortantes, muchas personas han recibido un curso intensivo de cocina en casa durante los últimos meses. Y aunque los comestibles siempre han sido un gran parte del presupuesto familiar (especialmente si tiene adolescentes), ahora son más altos que nunca.
Sin embargo, puede obtener sus alimentos de muchas maneras, y algunas están en auge más que otras en este momento. Por ejemplo, una encuesta anterior de The New York Times en abril mostró que, si bien el gasto en los supermercados era prácticamente el mismo en comparación En comparación con el año anterior, el gasto en tiendas de comestibles en línea aumentó en un 80%, el gasto en entrega de alimentos aumentó en un 50% y el gasto en kits de comida aumentó en 40%. Esto no es sorprendente, ya que muchas personas todavía desconfían (con razón) de las tiendas de abarrotes llenas y, en cambio, optan por la comodidad de las comidas caseras listas para cocinar.
Bienes raíces
Pre-pandemia: El precio de venta promedio de una casa fue de $ 278,800 en agosto de 2019, según la Asociación Nacional de Agentes Inmobiliarios (NAR).
Pandemia: El precio de venta promedio de una casa fue 11% más alto - $ 310,600 - en agosto de 2020, según el (NAR).
Uno pensaría que la bomba más grande en la historia económica de Estados Unidos descarrilaría los mercados inmobiliarios que ya se desviaron de su curso por la recesión de 2008. Hasta ahora (y sorprendentemente), ese no ha sido el caso. A pesar del mundo en llamas (literalmente, si vives en la costa oeste), precios de la vivienda continúe avanzando a un ritmo cada vez mayor.
Se ha especulado mucho sobre por qué es así. Algunos expertos sugieren que los trabajadores tecnológicos bien remunerados (los menos afectados por la pandemia) ahora están libres de sus se unen a áreas de alto costo de vida y, por lo tanto, están inundando cada vez más los suburbios junto con todos sus dinero en efectivo. En particular, las propiedades que están bien diseñadas para trabajar desde casa (como aquellas con habitaciones adicionales que pueden funcionar como oficinas) tienen una demanda particularmente alta.
Áreas donde cayó el gasto del consumidor
Como hemos visto, algunas industrias se han recuperado. Pero, en general, el gasto de los consumidores ha bajado y estas son algunas de las principales caídas de la industria.
Viaje
Prepandémica: La familia promedio gastó $ 2,037 en sus vacaciones de verano en 2019, según una encuesta de Allianz Insurance.
Pandemia: El gasto en viajes se redujo en un 57%, según las cifras de octubre de 2020 de Status Money.
Muchos de los viajes de mayor precio se realizan en el extranjero y en lugares caros, como Disney World, y en cruceros. Obviamente, esas cosas están disponibles para este año.
Entonces, aunque no puede tomar esas costosas vacaciones en París con las que siempre ha estado soñando en este momento, eso no detiene a mucha gente. En junio de 2020, la Asociación Estadounidense del Automóvil (AAA) predijo que el 97% de los viajes se realizarían en automóvil, ya sea a nivel local o alrededor de los EE. UU. todos, todavía hay muchas maravillas naturales de clase mundial para ver aquí en casa, ya sea en Yosemite, Old Faithful o senderismo por los Apalaches Rastro.
Ropa
Prepandémica: La familia estadounidense promedio gastó $ 1,883 en ropa durante 2019, según el BLS.
Pandemia: El gasto en ropa se redujo alrededor del 60% en abril, según un análisis de The New York Times.
Con tanta gente trabajando desde casa a través de Zoom, realmente solo necesita ropa en la mitad superior de su cuerpo (¡sin embargo, tenga cuidado de no levantarse de su escritorio!). Aun así, con tantos lugares cerrados y sin nadie que lo vea, la gente no está gastando tanto en ropa en estos días como solía hacerlo.
Parte de este gasto se ha recuperado. Por ejemplo, mientras que The New York Times registró una disminución de alrededor del 60% en el gasto en ropa en abril, se había recuperado un poco hasta una disminución del 20% en octubre. Las ventas de cosméticos también se redujeron en un 14%, al menos para la marca de cosméticos L'Oreal. Según un análisis de JP Morgan, ciertos cosméticos se vieron particularmente afectados, con fragancias, maquillaje de lujo y suministros profesionales que se redujeron en un 25%.
Restaurantes
Prepandémica: La familia estadounidense promedio gastó $ 3,526 en salir a cenar en 2019, según el BLS.
Pandemia: El gasto en restaurantes se redujo en un 15%, según The New York Times.
COVID-19 es particularmente transmisible en entornos cerrados con mucha gente apiñada que se toca la cara. No es de extrañar que los restaurantes hayan surgido como un brote en el debate entre seguridad vs. la economía. Después de todo, la industria de los restaurantes por sí sola emplea a 15,6 millones de personas, según la Asociación Nacional de Restaurantes.
Pero al igual que con cualquier otra cosa, el impacto no se extiende por igual en todos los tipos de restaurantes. Según una encuesta de mayo realizada por McKinsey & Company, la comida informal y elegante registró las mayores disminuciones del 70% a 85%, mientras que a las compañías de pizzas realmente les fue mejor de lo habitual, con un aumento de hasta un 5% en las ventas con respecto al anterior año.
Cómo cambiarán los gastos durante las vacaciones
El año pasado, el consumidor promedio gastó $ 1,048 en compras navideñas, según la Federación Nacional de Minoristas. Este año, una encuesta de Power Reviews muestra que el 73% de las personas esperan gastar aproximadamente la misma cantidad en compras navideñas que el año pasado, a pesar del estado actual de la economía.
Sin embargo, una cosa que está cambiando es que más personas comprarán en línea este año y también antes. Según la misma encuesta de Power Reviews, el 64% de las personas planean hacer más compras en línea este año, y alrededor del 25% de las personas planean tener una ventaja anticipada. Esto se debe en gran parte a preocupaciones sobre retrasos en el inventario y el envío.
