Sådan investerer du i Rolex-ure: Trin-for-trin guide

Tror du, at brugtbilsmarkedet er hot?

Det brugte Rolex-marked er et inferno.

Ifølge Bob's Watches, er det gennemsnitlige markedssalg for et brugt Rolex-ur gået fra $5.000 i 2011 til $13.000 i 2021. Faktisk var Rolexer et af de højest værdsatte aktiver i det sidste årti samlet set og slog guld, aktier og fast ejendom.

Og mens en brugt C8 Corvette koster 16 % mere end en ny, kan en Rolex Daytona tredobles i værdi, før du forlader butikken.

Det er nogle vilde tal - så er der en investeringsmulighed her? Skal din portefølje omfatte et schweizisk fremstillet ur? Hvorfor Rolex og ikke Cartier eller Omega?

Rolex blev grundlagt i London i 1905 af Hans Wilsdorf og hans svoger, Alfred Davis. Førstnævnte, en 24-årig urmager, var træt af ure, der var attraktive, men upålidelige, så han søgte at designe et luksus-armbåndsur, der blev ved med at tikke.

Parret indså hurtigt, at "Walsdorf og Davis" ikke helt rullede af tungen, og at for at få succes, skulle de skifte til et navn, der var let at udtale på alle sprog.

Wilsdorf kunne godt lide, hvordan "Rolex" var onomatopoeiisk for lyden af ​​et ur, der blev viklet. Så i 1908 varemærkede de Rolex.

I et forsøg på at undgå iøjnefaldende efterkrigsskatter på luksusvarer, flyttede Rolex sit hovedkvarter fra London til Genève i 1919, hvor det forbliver i dag.

Rolex’ ry for pålidelighed eksploderede i 1926, da det introducerede den støv- og vandtætte Oyster-model. Virksomheden ville vise østers i butiksvinduer helt nedsænket, og hyrede endda den britiske svømmer Mercedes Gleitze til at svømme over Den Engelske Kanal iført en.

Virksomhedens næste store innovation kom i 1931, da de frigav Perpetual-rotoren - en selvoptrækkende mekanisme, der udelukkende var afhængig af tyngdekraften for at fortsætte.

Wilsdorf døde i 1960, men hans arv af pålidelig luksus lever videre. Nutidens Rolexes er kendt for deres skønhed og (bogstaveligt talt) tidløshed.

Men de er ikke de eneste pæne ure derude.

For pokker, de er ikke engang de pæneste schweizisk ure på markedet.

Hvorfor Rolexes?

Før du foretager en femcifret investering, hjælper det at forstå det aktiv, vi køber - og hvad der driver markedet.

Hvorfor er Rolex så populære?

Overkommelighed

Ja, du læste rigtigt.

Tro det eller ej, Rolexer er faktisk ret billige for luksus schweiziske ure. En entry-level Rolex 36mm Oyster Perpetual starter for omkring $5.800, og kan finde vintage Rolexes til mindre end det halve.

I modsætning hertil starter entry-level modellen fra Vacheron Constantin, FiftySix, ved $11.700. Og hvis du fandt en Patek Philippe Aquanaut opført til MSRP eller producentens vejledende udsalgspris (hvilket du i øvrigt ikke vil), ville du betale $21.650.

Så Rolexes er, tro det eller ej, en relativ handel - hvilket også gør dem mere tilgængelige for et bredere marked.

Marketing og mærkegenkendelse

Sammenlignet med andre luksusurmagere er Rolex praktisk talt nyt.

Kun 117 år gammel gør Rolex til en bumset teenager ved siden af ​​Blancpain, Favre-Leuba og Vacheron Constantin, som alle har eksisteret siden før 1755.

Og alligevel kender de fleste kun til Rolex.

Det er i høj grad på grund af dets aggressive brand-opbygning gennem det sidste århundrede. Rolex har associeret sig med berømte atleter, Everest-ekspeditioner, luksusbilproducenter, amerikanske præsidenter og intet mindre end fire James Bonds (Connery, Lazenby, Moore og Dalton). Det er også den officielle tidtager i Wimbledon, U.S. Open og Formel 1.

Faktisk, da Omegas dukkede op i 1995'erne 007: Guldøje, det var for sent; Rolex var blevet solidt forankret i vores sind som den luksuriøse urmager.

Mangel

Rolex producerer anslået en million ure om året. Det er meget produkt for et globalt luksusmærke - mere end Lexus og Porsches samlet globalt salg.

I alt er det nok til, at den berømte urmager kan nå hele 25% af markedet.

Og alligevel, på trods af dette fantastiske produktionsvolumen for et håndlavet produkt, har Rolexes typisk en venteliste. For sjældne og/eller avancerede modeller som en GMT Master II eller en Carbon Daytona, ventetiden kan være tre eller flere år.

Nogle forhandlere greb muligheden for at anvende lyssky salgstaktikker, og tvang købere til at købe flere "mindre" ure blot for at "tjene" en plads på ventelisten til et overlegent ur.

Sådanne grådige taktikker forværrede købere fra pandemitiden, som begyndte at beskylde Rolex for at bruge kunstig knaphed for at få priserne op.

Men Rolex var hurtig til at rette op på rekorden og fortalte Yahoo! Finansiere at "Vores nuværende produktion kan ikke opfylde den eksisterende efterspørgsel på en udtømmende måde, i hvert fald ikke uden at reducere kvaliteten af ​​vores ure.”

Så selvom knapheden måske ikke er kunstig, er den stadig meget reel.

Sammenfattende er Rolexer uanstændigt populære - og dermed værdifulde - på grund af deres relative overkommelighed, mærkegenkendelse og stigende knaphed.

Hvilket bringer os til 2022.

Hvorfor investere i Rolex-ure nu?

På grund af deres uhyggelige evne til at holde deres værdi - selv vokse lidt - er Rolexer længe blevet betragtet som en ret solid investering.

For nylig vil nogle dog sige, at de er gået fra "solid" til "snydekode".

"Rolexer har været en god investering gennem årene, men ikke som de sidste fem," Paul Altieri, CEO for Bob's Watches, fortalte South China Morning Post. "Før du forlader butikken, er det dobbelt eller tre gange værd, hvad du har betalt."

Vil efterspørgslen dog blive ved? Vil det opretholde sig selv på grund af knaphed, ligesom markedet for brugte biler? Eller vil det udjævne sig på grund af eksterne faktorer, såsom boligmarkedet?

Tendenser indikerer det førstnævnte tilfælde.

En rapport fra McKinsey & Co. har navngivet det brugte urmarked som "branchens hurtigst voksende segment, der nåede $29 til $32 milliarder i salg i 2025."

På nuværende tidspunkt går to tredjedele af salget af brugte luksusurer til "urentusiaster og utålmodige købere" - de to grupper, der er mest villige til at betale en præmie.

Sammenfattende er markedet brændende varmt og fyldt med sultne købere. Som Altieri sagde, nogle Rolexer kan værdsætte 300 %, når du forlader forhandleren.

Relateret >> Vores gennemgang af fraktionel investeringsplatform Rally Rd.

Sådan investerer du i Rolex-ure

Lad os dykke ned i Rolex Investing 101.

1. Kend de bedste Rolexer at investere i

Det første skridt til at investere i en Rolex er at finde den rigtige model.

Rolex har en lineup på 16 forskellige "kollektioner". Bobs ure har en liste med priser. Du kan tænke på hver kollektion som en anden model af en luksusbil, der har yderligere begrænsede udgaver og tilpasningsmuligheder.

Hvad skal man nu vælge?

Generelt er stål sportsure som en ret pålidelig indsats. Dette inkluderer samlingerne GMT-Master II, Daytona og Submariner. Datejust-kollektionen er også begyndt at stige hurtigt i de seneste måneder.

Desværre kan du ikke bare gå ind i en forhandler og købe en af ​​disse hos MSRP. De værdsætter så hurtigt fordi de er så svære at få.

Så du har to muligheder:

1. Køb en Rolex på det sekundære marked til en høj præmie i dag, eller
2. Kom på ventelisten for at købe en Rolex til eller i nærheden af ​​MSRP inden for måneder/år

Da efterspørgslen sandsynligvis ikke vil aftage i den nærmeste fremtid, kan det faktisk give mening at vente måneder eller endda år på ventelisten. Du er mere tilbøjelig til at se positive gevinster, hvis du køber en Submariner for $9.000 næste år, end hvis du køber en for $13.000 i morgen.

2. Besøg lokale forhandlere og kom på så mange ventelister som muligt

Autoriserede Rolex-forhandlere, eller AD'er, kan vælge deres kunder. Som følge heraf kan din oplevelse af en murstens-og-mørtel AD variere meget.

Nogle annoncer kan sælge dig en østers inden for 20 minutter efter du er gået ind. Andre vil sige, at du skal købe ti mindre ure (ja, ti), før du laver deres "foretrukne kundeliste" med det privilegium at købe en Rolex.

Sidstnævnte gruppe er ikke værd at beskæftige sig med.

Når en AD tilbyder at sætte dig - en helt ny klient - på en venteliste til en populær Rolex, kan det være svært at sige, om de er sandfærdige. Nogle gange jager de dig væk, andre gange er de ægte, og du er måske 12 korte måneder fra at eje en Daytona.

De to bedste måder at maksimere dine chancer på er at:

1. Kom på så mange ventelister som muligt, og
2. Kend dine ting, så de ikke straks afskriver dig

Igen hjælper det at være ekspert i, hvad du investerer i. Tjek disse meget detaljerede købsvejledninger fra betroede forhandlere:

• Rolex Watches: The Ultimate Buying Guide af Bob's Watches
• Chrono24 Købervejledninger til GMT-Master II, Daytona, Datojust og Submariner Ref. 114060
• En købsguide til et Rolex-ur af Grayson & Sons

Overvej også at abonnere på r/rolex subreddit, et online vandhul for entusiaster og eksperter.

3. Hold øje med tilbud på betroede onlineforhandlere

Mens du venter på at komme af ventelisten til et ur i nærheden af ​​MSRP, ville det ikke skade at gennemse brugte annoncer. De to bedste sider er Bob's Watches og Chrono24.

Sikker på, det sekundære marked er næsten universelt oppustet, men en lejlighedsvis aftale kommer stadig ned i pipelinen.

Pålidelige markedspladser er også bare et godt sted at observere, hvordan Rolex-værdier svinger, læse blogs og overvåge nye ankomster.

Hvad angår eBay, skal du være forsigtig. At sælge falske schweiziske ure er big business - anslået 1,6 millioner forfalskninger produceres hvert år.

Overvej aldrig, aldrig et ur, der ikke har eBays ægthedsgaranti. Selv da stoler nogle samlere kun på de mere erfarne autentificeringer hos Bob's Watches og Chrono24.

4. Beskyt dit køb

I modsætning til aktier, fysiske aktiver som Rolexes er sårbare over for tab, tyveri og skade. Derfor vil du måske overveje opbevaringsmuligheder og forsikring for at bevare værdien af ​​din investering.

Som et første skridt, se om din husejerforsikring er tilstrækkelig til at dække værdien af ​​dit ur. Hvis ikke, kan du overveje at hæve dine dækningsniveauer eller købe en dedikeret urforsikring fra et firma som Zillion eller Jewellers Mutual.

Du kan også overveje at opbevare dit ur i et aflåst pengeskab for omkring 200 $ eller en pengeskab i banken til omkring 60 $ om året.

5. Ved hvornår du skal sælge

For at starte skal Rolexes serviceres hvert tiende år. Hvis du planlægger at sælge mellem fem og ti år ude, vil du måske få præventiv service, bare så dit ur sælger hurtigere.

Hvad angår timing af markedet, er vi åbenbart i et brændende varmt marked lige nu for at vende. Hvis det ved et mirakel lykkes dig at finde en Submariner hos MSRP, kan du stærkt overveje at gennotere den ASAP.

Hvis du køber en Rolex til en markedspræmie, vil du måske sidde på den (selv nyde at have den på) i et par måneder. Hold øje med svingende værdier, sælg under en efterspørgselsstigning, og hold i stille perioder.

Hvis markedet køler af efter dit køb, skal du ikke bekymre dig endnu. Husk, at Rolexer holder deres værdi usædvanligt godt og vil ikke stoppe med at tikke i hundrede år.

Ulemper og risici

Er Rolexes virkelig den idiotsikre investering, de er udråbt til at være?

Bestemt ikke.

Sikker på, nogle Rolexer kan vendes natten over for et 200 % ROI, men det er undtagelsen, ikke normen.

Her er en stor portion virkelighed, som enhver håbefuld Rolex-investor bliver nødt til at sluge, før de foretager en informeret investering:

Det er stadig en spekulativ investering

Sikker på, efterspørgslen efter brugte Rolexer forventes at forblive høj gennem 2025, men det er alt, hvad det er: en fremskrivning.

Ligesom NFT'er eller Beanie Babies kunne Rolex-markedet lige så nemt køle af. Regelmæssige købere kan blive prissat, eller kortsigtede svømmefødder kan kede sig og gå videre til det næste varme marked. Det er svært at forudsige med nogen nøjagtighed, hvor trends kan gå hen.

Læs mere >>Hvad er en spekulativ investering? Definition, eksempler og effekt

Det kan være svært at vælge den rigtige Rolex

Selvom du finder en Submariner i nærheden af ​​MSRP, skal du vide, at ikke alle Submariner har høje videresalgspriser. Nogle variationer af farve, årstal, bezel, feature, bandmateriale, udgave, værdsætter mere end andre.

Plus, ifølge McKinsey og Co., sælges 90 % af brugte ure faktisk under førstehånds detailværdi, inklusive mange prestigefyldte Rolex-modeller. Det kan være ekstremt vanskeligt at forudsige, hvilken variation af hvilken samling der vil værdsætte, selv for entusiaster.

Fysiske aktiver kan gå tabt, stjålet eller beskadiget

En hurtig gentagelse værd er, at fysiske aktiver som ure har brug for ordentlig pleje, opbevaring og/eller forsikring for at bevare deres værdi over tid - omkostninger, som du gerne vil medregne i dine forventede vender tilbage.

Du kan ved et uheld købe en falsk eller "renoveret" model

Risikoen for at købe et falsk bliver forsvindende lille, hvis du køber et nyt ur gennem en autoriseret forhandler (AD) eller en betroet online forhandler som Bob's Watches eller Chrono24.

Men hvis du køber et brugt eller vintage ur, selv betroede forhandlere kan sælge dig en Rolex, der er blevet renoveret eller repareret med ikke-Rolex-dele. Uret kan se ud og fungere fint, men dets værdi vil blive påvirket, hvis det blev repareret med ikke-autentiske materialer.

Flipping kan få dig udelukket på livstid

Endelig har der været isolerede rapporter på tværs af fora og artikler om svømmefødder, der bliver fanget af deres AD eller producent og bliver forbudt på livstid fra nogensinde at købe et avanceret ur igen.

Faktisk, før du sigter mod at vende en GMT-Master II, bør du overveje det nøje. Sikker på, der kan være en vis fortjeneste - men der er også risikoen for at blive forbudt af Rolex, svigte ur-samlersamfundet og skyldfølelsen ved at fodre en cyklus af grådighed.

Bundlinjen

I sidste ende er der to måder at "investere" i en Rolex. Du kan enten:

• Køb en til at vende, der bærer risikoen for et tab og et livstidsforbud, eller
• Køb en til at beholde, værne om og give videre til dine børnebørn

Jeg vil ikke fortælle dig, hvilken vej du skal gå, men jeg vil sige dette: Hvis du investerer godt på aktiemarkedet, du behøver ikke at vende Rolexes - du kan købe en for at beholde.

Andre fede ting du kan investere i >>

• Sådan investerer du i kaffe: 3 bedste strategier at overveje
• Sådan investerer du i vin: Bedste muligheder for 2022
• Samlet anmeldelse 2022: Invester i sportskort og memorabilia
• Sådan investerer du i laboratoriedyrket kød: 5 bedste virksomheder at investere i