Každý podzim začne Starbucks prodávat pumpkin spice latté (PSL) a internet ztrácí rozum. Instagram je zaplaven obrázky PSL, zatímco jeho fanoušci šílí.
Dospělo to do bodu, kdy ji Starbucks skutečně vydává na konci srpna, což je celý měsíc před oficiálním začátkem podzimu.
Pokud jste fanouškem piva, vidíte stejný fenomén u piv s příchutí dýně. Jakmile přijde září, obchody se zaplní sezónními pivy odšťavněnými dýní.
Osobně nejsem fanoušek, ale vidím přitažlivost – je to vítání chladnějšího počasí, začátek mnoha rodinných oslav a je to prostě zábava.
Pro mnohé je to také rituál. A rituály jsou pro naše peníze důležité.
Obsah
- Rituály zvyšují požitek a hodnotu
- Rituály jsou speciální a omezené
- Přidejte rituály do rutiny
- Ale neměňte rituály v rutinu
Rituály zvyšují požitek a hodnotu
Rituály jsou důležité z různých důvodů, ale kde se protínají s vašimi penězi, je jasné – rituály zvyšují vnímanou hodnotu zážitku.
Kathleen Vohs a Yajin Wang z Carlson School of Management na University of Minnesota spolu s Francesou Gino a Michaelem Norton z Harvard Business School provedl řadu studií zaměřených na to, jak rituál změnil zážitek z konzumace různých potraviny.
V jedné studii účastníci ochutnali čokoládu buď rituálně (tj. s pokynem rozlomit tyčinku napůl). aniž byste to rozbalili, rozbalte polovinu tyčinky a snězte ji a pak rozbalte druhou polovinu a snězte ji), nebo jako obvykle bych.
Ti, kteří prováděli rituál, uvedli, že čokoláda byla chutnější a více si ji užívali. Také jim trvalo více času, než si to vychutnali, a byli ochotni skoro zaplatit dvakrát tolik za víc toho.
Pro Starbucks uvolnění PSL znamená, že mohou prodávat více kávy za vyšší cenu, protože zákazníci mají kolem ní a jejího vydávání rituál. Pro zákazníky však existence rituálu znamená, že si tento šálek kávy užívají ještě více.
Latte jsou často kritizovány kvůli své ceně a tomu, jak vykolejí odchody do důchodu (díky moc "latte factor"). Zatímco si myslím, že ano cesta přehnané, věřím, že byste měli maximalizovat požitek z každého dolaru, který utratíte.
Můžete integrovat rituály kolem čehokoli, abyste zvýšili jeho požitek. S kousky čokolády si neoblékli speciální róbu ani nezapálili svíčku. Účastníci jednoduše museli přidat několik „nesmyslných“ kroků navíc.
Když se díváte na lidi, jak pijí své první PSL, prostě k němu voní o něco déle a každý doušek si vychutnají o trochu víc.
Rituály jsou speciální a omezené
Další věc, která odděluje rituály od každodenních, je to, že jsou zvláštní a méně časté. Vaše narozeniny jsou jen jednou za rok. Hannukah, Vánoce a Kwanzaa se konají jen jednou za rok.
McDonald’s McRib a Starbucks PSL jsou omezené verze a nejsou dostupné po celý rok.
Tím, že je omezíte, zvýšíte jejich nedostatek a to zvýší vnímanou hodnotu.
Odvrácenou stranou toho je, že když vezmete něco speciálního a uděláte z toho rutinu, ztratí to na hodnotě.
Známe přátele, kteří si po každém jídle dávají dezert. není to nic velkého. Někdy je to kousek čokolády nebo možná malá miska zmrzliny. Pro ně je to signál, že jídlo skončilo.
Dezert máme málokdy. Takže když to uděláme, jako je dort k narozeninám nebo na speciálních setkáních, je to pro naše děti opravdová lahůdka. Děti našich přátel nemají takovou radost, protože pro ně je dezert rutinou.
Co se týče dezertů, neexistuje žádný správný nebo špatný způsob, prostě to, co dělá vaše rodina. Ale můžete vidět, jak to může proniknout do jiných oblastí vašeho života.
Je to jako hédonický běžecký pás. Po velkém pozitivním zážitku máme tendenci se vracet k naší základní úrovni štěstí. Vaše základní linie je vaše rutina a pokud je vaší základní linií mít dezert po večeři, dostat dezert po večeři není nic zvláštního.
Přidejte rituály do rutiny
Každou noc nerozsvěcujeme světla v koupelně, když si čistíme zuby a sprchujeme se. V koupelně zapalujeme řadu svíček. Naším cílem je snížit množství světla, které v noci vidíme, aby nám pomohlo snadněji usnout. (tento příspěvek o světle a spánku na Huberman Lab je skvělý)
Stal se z toho malý rituál před spaním.
Je to uklidňující a relaxační. A stačí k tomu pár svíček.
A většinou za pár minut po ulehnutí usnu. Je to fantastické.
Ale neměňte rituály v rutinu
Z toho plyne, že rituály jsou důležité, protože zvyšují naše vnímání hodnoty a radosti. A vnímání je realita, takže rituály jsou skvělá věc, ne něco k posměchu.
Takže až uvidíte obrázky lidí, kteří si vychutnávají své PSL, vězte, že z každého doušku získávají větší hodnotu a to je dobře.
Druhou stranou je, že byste neměli měnit rituály v rutiny. Neberte něco, co je „zvláštní“, a nepřehánějte to, protože to přestane být rituálem.
Pokud jde o mě, dám dýňová piva dál, ale nemůžu se dočkat těch rodinných oslav!
O Jim Wang
Jim Wang je čtyřicátník, otec čtyř dětí, který často přispívá Forbes a Vanguardův blog. Měl také štěstí se objevil v New York Times, Baltimore Sun, Entrepreneur a Marketplace Money.
Jim má B.S. v oboru informatiky a ekonomie z Carnegie Mellon University, titul M.S. v informačních technologiích - Softwarové inženýrství z Carnegie Mellon University a magisterský titul v oboru Business Administration od Johnse Hopkinse Univerzita. Jeho přístup k osobním financím je přístup inženýra, který rozděluje složitá témata do snadno pochopitelných pojmů, které můžete použít ve svém každodenním životě.
Jeden z jeho oblíbených nástrojů (tady je moje truhla s pokladem nástrojů,, vše, co používám) je Osobní kapitál, která mu umožňuje spravovat své finance za pouhých 15 minut každý měsíc. Nabízejí také finanční plánování, jako je nástroj pro plánování odchodu do důchodu, který vám řekne, zda jste na dobré cestě odejít do důchodu, kdy budete chtít. Je to zdarma.
Své investiční portfolio diverzifikuje také trochou nemovitostí. Ale ne nájemní domy, protože nechce druhou práci, jsou to diverzifikované malé investice do několika komerčních nemovitostí a farem v Illinois, Louisianě a Kalifornii prostřednictvím AcreTrader.
V poslední době investoval do několika uměleckých děl Mistrovská díla také.
>> Přečtěte si další články od Jima
Názory zde uvedené jsou pouze autorovy názory, nikoli názory žádné banky nebo finanční instituce. Tento obsah nebyl zkontrolován, schválen ani jinak schválen žádným z těchto subjektů.