Hur du får mediebevakning för ditt företag

GAtt få ditt företag att uppmärksammas genom mediebevakning är ett utmärkt sätt att öka varumärkets synlighet, trovärdighet, webbplatstrafik och till och med försäljning. Denna artikel kommer att förklara hur du kan få mediebevakning för ditt företag och få ut det mesta av det.

Hur kan du få mediebevakning för ditt företag?

Låt oss dela upp detta i enkla steg så att du kan formulera din attackplan för att få din uppmärksamhet i media!

1. Identifiera ditt mål och din målgrupp

Innan du pitchar måste du veta varför du pitchar. Vad är ditt mål? Lauren Cobello från Utnyttja med media delar att

"Det viktigaste du behöver göra för att få ut ditt budskap till världen är att vara beredd på hur du kan utnyttja mediauppmärksamheten."

Som en erfaren författare delade Lauren det genom att få rätt nationell uppmärksamhet i media innan när hon skickade in sin bokaffär, kunde hon få ett högre förskott och mer uppmärksamhet i media efter att hennes bok var släppte.

Innan du säljer till media måste du veta vem du försöker nå. Att identifiera din målgrupp hjälper dig att skräddarsy ditt budskap och ditt förhållningssätt till rätt publikationer och journalister.

Om du till exempel är ett företag till företag (B2B) vill du fokusera på affärspublikationer och branschjournalister. Alternativt, om du är ett konsumentinriktat företag bör konsumentpublikationer och livsstilsjournalister vara de primära målen för dina pitches.

Att misslyckas med att identifiera din målgrupp innan du lanserar din PR-kampanj kan orsaka betydande problem.

Genom att inte noggrant undersöka de publikationer och journalister du planerar att pitcha kan du missa viktiga möjligheter eller slösa bort värdefull tid och resurser på pitcher som inte publiceras. Det är därför det lönar sig att ta sig tid att undersöka och förstå vem du ska rikta in dig på.

Att veta vem som är mest sannolikt att bevaka din berättelse kan göra en enorm skillnad i huruvida en journalist bestämmer sig för att bevaka den eller inte – så se till att du har en tydlig uppfattning om vem du siktar på.

2. Bygg relationer med journalister

Ett av de mest kritiska stegen för att få mediebevakning är att bygga relationer med journalister och andra medier.

Det betyder inte att översvämma dem med pittor varje dag utan istället försöka lära känna dem och hjälpa till där du kan. Detta kan inkludera att ge expertofferter, ge dem insikt i din bransch eller helt enkelt hålla dem uppdaterade om ditt företags senaste utveckling.

Letar du efter journalister eller andra medier som kan hjälpa till att marknadsföra ditt företag? Det finns några utmärkta sätt att hitta den perfekta passformen.

• Onlineverktyg som Hjälp en reporter (HARO) och Muck Rack kan vara ovärderlig när du begränsar din sökning efter bransch, publikation eller till och med specifikt ämne.
• Sociala medier är också ett effektivt sätt att hitta journalister som aktivt ägnar sig åt att skriva om just ditt område – Twitter och LinkedIn är bra utgångspunkter här.
• Mediedatabaser som Cision och Vocus erbjuder kontaktuppgifter till olika journalister, vilket gör det lättare att hitta relevanta personer och bygga listor.
• Ta en titt på vilka andra företag i din bransch som har varit med i media tidigare; chansen är stor att dessa författare kan vara intresserade av att höra från dig också!
• Glöm inte att att delta i branschevenemang kan ge det perfekta tillfället att nätverka med potentiella kontakter och ta reda på mer om de berättelser de brinner mest för.

3. Skapa en övertygande pitch

När du har identifierat din målgrupp och skapat relationer med journalister är det dags att skapa en fängslande pitch. Att skriva ett övertygande pitch till en journalist behöver inte vara komplicerat.

Håll det kort och direkt och se till att den väsentliga informationen tillhandahålls i förväg. Undersök journalisten du pitchar till, skräddarsy din berättelse efter deras intressen och slå och inkludera en unik vinkel eller personlig berättelse som ett hook. Inkludera eventuellt stödmaterial – som citat, statistik eller bilder – som hjälper till att göra din berättelse mer trovärdig, och använd en uppmärksammad ämnesrad när du skickar ditt e-postmeddelande.

Efter att ha skickat ditt pitch, följ upp med journalisten men respektera deras tid och skicka inte flera förfrågningar eller pressa dem att täcka historien. Var ihärdig men inte påträngande; journalister får många pitcher, så det kan ta lite tid för dem att svara. Erbjud exklusiv information eller tillgång om möjligt; detta kommer att få din tonhöjd att sticka ut.

Viktigast av allt, visa dem hur din berättelse kommer att tillföra ett värde för sin publik genom att förklara hur den kommer att utbilda, underhålla eller informera dem.

Hemligheten bakom ett bra pitch

Jag frågade Lauren Cobello, medieexpert och tränare vad hemligheten bakom en bra pitch var. Här är vad hon sa:

Hemligheten bakom bra pitching är att veta hur man pitchar sin historia och knyter den till vad som händer i ekonomin idag. Detta är en term som kallas Newsjacking. Vilka är de aktuella nyheterna nu och hur kan jag koppla min historia och mitt budskap till det som pågår just nu.

Exempel Pitch-e-post för mediabevakning

jag frågade ChatGPT för att hjälpa mig att skapa ett e-postmeddelande till Forbes på uppdrag av mitt nya företag. Här är e-postmallen:

Ämne: Introduktion av [företagsnamn], ett [industri]företag som revolutionerar [Vad revolutioneras]

Bästa [reporterns namn],

Jag hoppas att det här mejlet hittar dig bra. Jag heter [Ditt namn] och jag är grundaren av [företagsnamn], ett [industri]-företag som revolutionerar [Vad revolutioneras]. Jag hittade din senaste artikel om [relevant Forbes-artikel], och jag tänkte att du kanske var intresserad av att lära dig mer om vår verksamhet.

[Business Name] grundades i [Year] med målet att [Goal]. Vi erbjuder [produkter/tjänster] som [det som gör dem unika]. Vi tror att vårt unika tillvägagångssätt skiljer oss från andra företag i branschen, och vi är glada över att ha en positiv inverkan i [branschen].

Jag skulle gärna boka ett samtal med dig för att diskutera [Företagsnamn] mer i detalj och svara på alla frågor du kan ha. Meddela mig om detta är något som intresserar dig, och i så fall kommer jag att se till att skicka över ytterligare information så att du kan granska det.

Tack för din tid, och jag ser fram emot att höra från dig snart.

Bäst,
[Ditt namn]

4. Skapa ett pressmeddelande

Ett effektivt pressmeddelande är ett bra sätt att sprida budskapet om ditt företag och dess senaste nyheter. Se detta som en pitch till varje journalist på en gång.

Det är viktigt att skriva pressmeddelandet tydligt och koncist, eftersom det bör innehålla all nödvändig information – såsom ditt företags namn, kontaktuppgifter och en offert från en representant.

Jag tvivlar på pressmeddelanden, men de kan vara ett utmärkt verktyg för att få mediebevakning för företag. Du kan nå många olika butiker, inklusive tidningar, tidskrifter, tv- och radioprogram, onlinepublikationer och bloggar genom att formellt tillkännage nyheter och uppdateringar om ditt företag, produkt eller service.

Pressmeddelanden är också användbara för att komma fram för journalister och medier som du annars kanske inte skulle kunna komma åt. Du kanske till och med har möjlighet att rikta in dig på specifika målgrupper, till exempel branschtidningar eller lokala nyhetskanaler.

Det är dock viktigt att komma ihåg att det inte räcker att bara skicka ut pressmeddelanden för att garantera mediebevakning. De bör ingå i en övergripande strategi som involverar att bygga relationer med journalister, förstå din målgrupp och skapa övertygande pitches.

Sättet som pressmeddelanden skrivs på har också förändrats sedan den digitala tidsåldern, med möjligheten att distribuera dem via distributionstjänster för pressmeddelanden online för att nå en bredare publik.

Pressmeddelanden måste skrivas tydligt, kortfattat och spännande, med den väsentliga informationen framträdande i början av kopian. En välgjord utgåva som är aktuell, relevant och fängslande ökar dina chanser att få uppmärksamhet från media.

Relaterad: 7 sätt att växa ditt företag | Min $0 till $1 Million Dollar Story

5. Skapa ett mediakit

Slutligen är ett mediakit avgörande för alla framgångsrika PR-strategier. Det är ett bra sätt att förse reportrar med all information de behöver för att berätta ditt företags historia.

Den bör innehålla allt från ditt företags bakgrund och tjänster eller produkter till kontaktuppgifter och senaste pressmeddelanden. Det bör också visa varför din historia är värd att berätta; se till att du tillhandahåller övertygande information och bilder för att hjälpa journalisten att täcka din berättelse på bästa möjliga sätt.

Om du kan erbjuda exklusiv åtkomst, extra material eller annan typ av bonus till reportrar, kan detta särskilja dig och uppmuntra dem att berätta om din berättelse.

Se mitt mediakit.

6. Uppföljning

Att följa upp journalister efter att ha skickat ut ditt pitch eller pressmeddelande är avgörande. Du kan skicka en artig påminnelse, fråga om de har några frågor eller tillhandahålla ytterligare material som kan hjälpa till att täcka historien.

Att hålla kontakten låter dem veta att du fortfarande är intresserad av att visa din berättelse och kan öka chanserna för mediabevakning.

Ett annat sätt att hålla ditt företag i centrum är genom att tillhandahålla exklusiv åtkomst eller innehåll som andra butiker inte har. Detta ger reportrar en unik vinkel eller ett extra incitament att inkludera dig i sina berättelser.

Slutligen är det viktigt att förbli professionell medan du följer upp; du vill visa att du förstår deras behov av snabba svar och respekterar processen.

Bonusidéer för att få mediebevakning

Skapa media själv. Internet har demokratiserat media. Du kan enkelt skapa din egen. Starta en blogg, podcast eller Youtube-kanal och börja skapa uppmärksamhet för dig själv och ditt företag.

Strategier som SEO, e-postmarknadsföring och marknadsföring på sociala medier kan snabbt driva den typ av siffror som en stor ny butik skulle kunna.

Utöka din definition av "media". För det andra skulle jag föreslå att man tittar bortom journalister och traditionella medier för att få uppmärksamhet. De äger inte längre den stora andelen uppmärksamhet ändå.

Sök relationer med nya mediastjärnor som influencers, bloggare, poddsändare, och Youtube-skapare. Skapa ett affiliateprogram för din produkt eller tjänst och snabba upp dina ansträngningar.

Slutsats

Att få mediebevakning för ditt företag kan dramatiskt höja varumärkesmedvetenheten och driva webbplatsbesökare.

Du kan förbättra dina chanser att bli presenterad genom att peka ut din målgrupp, bygga relationer med reportrar och skapa en övertygande pitch.

Dessutom kan det göra stor skillnad att skapa ett pressmeddelande och mediakit och hålla kontakten med journalister.