Som vanlig läsare vet du hur mycket Jag älskar att blogga.
Min blogg är en viktig faktor i uppnå ekonomisk frihet så tidigt som jag gjorde. Även om de ekonomiska belöningarna har förändrat livet, är den andra fantastiska fördelen med att starta bloggen kvaliteten på nya kontakter jag har skapat under åren.
Normala människor med en "superhjältepassion" för att hjälpa andra genom sin blogg, podcast eller YouTube-kanal blir aldrig gamla. Jag kan lyssna på dessa berättelser oavbrutet!
En av dessa fantastiska framgångshistorier är Larry Ludwig som grundade InvestorJunkie.com precis när jag startade min blogg.
Larry fortsatte med att sälja sin sida för en cool 5,8 miljoner dollar 2018 och håller nu på med sitt nästa projekt som lär andra hur man bygger ett framgångsrikt onlineföretag på sin personliga sida LarryLudwig.com.
Larry gjorde nyligen en rejäl investering i en "alternativ investering" och jag ville ta med honom podden Good Financial Cents för att dela hans resa och vad som fick honom att välja den investering han gjorde.
Du kan läsa textversionen av intervjun här eller lyssna på podden här:
Du startade Investorjunkie.com redan 2009, stämmer det? Sålde du den bloggen då?
Ja. Jag började 2009 och sålde bloggen 2018 för 6 miljoner.
6 miljoner. – Vill bara se till att alla läser det för för de som inte tror att du kan tjäna pengar på att blogga eller så kan du inte starta en blogg och sälja den för en premie, är det möjligt.
Vad fick dig att blogga och vad fick dig att investera i privatekonomi?
Jag började utveckla webbplatser redan 1993/94, och jag arbetade faktiskt för en reklambyrå som skapade några av de allra första webbplatserna där ute för många av Fortune 500-företagen.
Jag har utvecklat hemsidor, både för andra företag och för mig själv, i många år. 2009 var jag frustrerad över att utveckla sajter åt andra företag, se hur de tjänade pengar på dem, se hur de var lönsamma.
Jag var intresserad av investeringar och privatekonomi. Så jag satte ihop dem och sa, "Varför skapar jag inte en blogg om investeringar", eftersom jag verkligen tittade där ute i investeringsutrymmesbloggarna fanns det verkligen inte att många som pratade med mig både när det gäller att ha anständigt stora tillgångar redan, och sedan något som bara ville se över de olika tjänsterna där.
Det här var verkligen början på FinTech 2009. Jag såg möjligheten att bara blanda allt det där och skapa en blogg och växte den därifrån.
Jag tror att många människor kan lida av bedragares syndrom. Var det svårt för dig när du började? Har du någonsin behövt arbeta dig igenom dessa barriärer?
Ja och nej. Jag menar, jag tänker inte ljuga. Det finns definitivt det där bedragarsyndromet som pågick lite med mig själv. Antingen skapar du en blogg som expert eller så skapa en blogg som ett användbart verktyg för andra. Låt oss alla gå den här vägen, vi själva, denna resa, och låt oss ta reda på det här. Jag gick typ den andra vägen. Därmed inte sagt att jag inte pratade om att investera i det jag visste.
Jag är inte en aktiv daytrader som ett exempel, så jag kan inte prata om teknisk analys och sånt, men jag skulle kunna prata om grunderna för tillgångsallokering, bara grunderna för att investera, och kunde prata mer intelligent än andra där ute. För om det verkligen är så menar jag att du vet lika väl som jag att bristen på kunskap inom privatekonomi bara är ganska bristfällig och den lärs inte ut någonstans, formellt eller informellt.
Så var lär man sig det? Och det är oftast genom vänner och familj. I mitt fall, återigen, tillbaka till början av nittiotalet när jag fortfarande gick i skolan, i själva verket var mina föräldrar inte riktigt bra på ekonomi och jag kände verkligen ingen att prata om det.
Så jag vände mig verkligen till böcker och radioprogram för att hjälpa mig att utbilda mig. Och nuförtiden är det via bloggar och YouTube-kanaler som du själv. Jag menar, det är verkligen nyckeln är att folk tittar i massa. Jag menar, till och med samma sak med TikTok. TikTok är nu enormt med privatekonomiinvesteringar. Anledningen är att människor aktivt vill lista ut hur man kan bli bättre på ekonomi. Och det finns verkligen inget bra sätt att göra det på.
Var det här din heltidsspelning vid den tiden eller hade du ett heltidsjobb?
Nej, jag hade min webbhotellverksamhet, webbutvecklingsverksamhet förutom det. Så jag började tekniskt deltid som ett sidostja. Till en början skapade jag bloggen åtminstone, återigen tänkte jag på idén om affiliate-marknadsföring, vara sättet att tjäna pengar på den. Men jag tänkte åtminstone visa upp vad jag kunde göra för andra.
Här är en blogg som jag kunde skapa och bygga och designa. Och därför skulle jag kunna bygga en för dig själv också, vilket betyder för andra kunder, inte nödvändigtvis för affiliate-marknadsföring, utan för andra företagswebbplatser. Återigen förvandlades det verkligen till ett eget företag på ungefär ett och ett halvt år där det började tjäna mer pengar än mitt webbhotell.
När var du klar med webbhotellverksamheten och jag är redo att göra detta på heltid.
Ungefär det och ett halvt, två åren. Jag har fått några människor att fråga mig hur lång tid det egentligen tar innan du kommer över den puckeln, så att säga, med att bygga en blogg och bygga en webbplats. Det handlar om, tror jag, ett till två år, och från min erfarenhet och från andra.
Och många andra bloggare tror jag ger upp ärligt talat mycket tidigare än så. Vid ett tillfälle höll jag nästan på att ge upp mig själv, i den meningen att jag inte riktigt såg det gå någonstans. Och det tar bara ett tag. Om du använder SEO som det huvudsakliga sättet att driva trafik tar det bara ungefär ett år, två år innan det verkligen börjar fungera för dig. SEO är definitivt ett långt spel. Det är något som du inte bara kan bygga innehåll eller skriva innehåll. Och nästa dag rankas det bara i Google. Det fungerar inte så.
Det tar lång tid för Google att ta reda på saker och ting. Du måste ständigt skriva om vad din nisch SEO är definitivt något som du måste förstå, inte nödvändigtvis för att försöka spela Google, och hur att lura Google att ranka för ditt innehåll, men bättre, vad kan du göra för att se till att ditt skrivande innehåll underlättar för inte bara användarna utan Google som väl?
När du började titta på din nuvarande portfölj, vad handlade det om att köpa en blogg som en investering? Varför tyckte du att det här var något du borde titta på?
Flera skäl. Jag tror att först och främst, och det är intressant på Investor Junkie, ansåg jag alltid att investeringar var mycket mer holistiskt. Jag överväger att investera mer än bara de traditionella tillgångsslagen, det vill säga att äga ett företag också.
Jag har alltid ansett att äga ett företag är något som definitivt har fördelar jämfört med andra typer av tillgångsklasser och andra typer av investeringar genom att du har ultimat kontroll över framgång och/eller fel. Förmågan hos dig själv har uppenbarligen förmågan att växa, eller göra den verksamheten till ett stort misslyckande.
De totala marknaderna är inte billiga med några historiska mått mätt. Så, det är som, var får du bäst valuta för pengarna som ett värdespel. Det är något du letar efter... Var kan du få bäst avkastning för de pengarna. Aktier, obligationer och fastigheter, ärligt talat, åtminstone för mig just nu är det inte det. Och det är där det liksom går in i ett företag.
*Här är Larrys fallstudie om Köper hans blogg. Det är en fantastisk läsning om du är intresserad av att få ihop siffrorna.
Jag är lite nyfiken, om vi pratar om holistisk investering, fanns det en viss procentandel som du inte ville gå över att investera i webbplatsen, en blogg eller en otraditionell investering?
Ja. Jag menar, jag hade ett visst dollarbelopp för den här bloggen, och jag pratade om dollarbeloppet som betalade för bloggen. Det blev 180 000. Så, antar jag, från min sida tittade jag på en låg sexsiffrig blogg. Det är inte det första företaget jag har förvärvat, men det är den första bloggen jag har förvärvat, och jag ville försäkra mig om att det inte är samma sak i framtiden.
Jag kanske gör mer, faktiskt, men nu ville jag börja med den här. Det var en blogg av bra storlek, en anständig etablerad blogg, men jag ville inte nödvändigtvis gå till sjusiffrigt eller högre sexsiffrigt. Jag trodde bara inte att jag ville ta en risk just nu. Alltså inte enbart tillgångsallokering, utan hur stor möjligheten var också. Med andra ord, om du ser det som ett hus, så är det analogin jag använder, eller hur?
Om du köper ett hus som bara är riktigt förfallet och behöver mycket arbete, vad är då möjligheten att växa den verksamheten, eller i det här fallet fastigheter under flera år? Så det var något jag gjorde.
Det var inte nödvändigtvis tillgångsallokering för att göra en lång historia kort. Det var bara en fråga om vad jag kände mig bekväm med att investera i detta ögonblick.
Vad tror du, när du lägger in en stor del pengar, är några av de potentiella sakerna som kan hända?
Varje investering, varje företag har risk. För mig var det uppenbart att den nuvarande rankningen av innehållet bokstavligen kunde gå till noll. Låt oss säga att det är något som säljaren inte avslöjade om tillbakalänkarna, eller bara den övergripande inställningen av webbplatsen. Och Google bestämmer sig för att bara förbjuda det direkt.
Det mesta av trafiken kommer från sök, så det kan gå till noll. Affiliates kan bara torka upp och försvinna. Osannolikt för det här utrymmet eftersom de har funnits i många år, i vissa fall så tidigt som på webben. Nischen på bloggen jag köpte är inom webbhotell och recensioner i jämförelse av olika tjänster där ute.
Chanserna för affiliate-marknadsföring för att det utrymmet ska försvinna och torka upp är ganska osannolikt. Jag menar, det finns andra utrymmen, ironiskt nog, det tidigare utrymmet med investeringar jag var i, hade många FinTech-startups och det fanns riskkapitalstartups, och de var inte lönsamma.
Så de kan och hade försvunnit under många år, som du säkert också vet, finns det definitivt företag som var mycket framgångsrika med affiliate-marknadsföringsprogram som bara bokstavligen hade torkat ut över natten. Så det är definitivt en annan risk. Utanför det handlar det i slutändan om mina färdigheter och min inkompetens eller min hybris av tänkande, jag skulle kunna bygga det bättre och i slutändan öka rankingen i Google, vilket jag tror att jag kan, på grund av min bakgrund har visat den där.
Förutom investeringssidan av detta är det spännande för dig också, eller hur? Det här är som en utmaning. Vill du se vad du kan göra med detta?
Ja. Du vill... Det är något av en ego-grej som du vill se om det var en slump första gången du gjorde det? Var det något som du kunde bygga ut på en annan sida? Jag menar, det är också något att behålla, uppenbarligen, se att jag är i en punkt ekonomiskt där jag bara kunde säga, jag kommer inte att göra någonting, vilket jag tycker är dumt. Jag anser mig aldrig någonsin vilja gå i pension, eller hur? Men det är något du vill fortsätta vara aktivt engagerad i.
Och det här är något som är, det är inte ett passionsprojekt i den meningen att det inte finns några intäkter att generera från det, men jag är inte... Jag tittar på att bygga ett företag. Och det är... analogin jag alltid använt är den vuxna formen av Lego. Så jag bygger ett företag och utifrån det får vi se vad som händer med det.
Berätta lite om hur sajtägaren använde det priset, vad deras värdering var och sedan hur du kunde avgöra vad du tyckte att en bra värdering var.
Det är en bra fråga. I slutändan med alla företag är det vad folk är villiga att betala för i slutändan. Jag menar, du kan säga att din webbplats är värd 10X, och ändå säger marknaden något annat. Så marknadsplatsen avgör vad du kan få. På den nuvarande marknadsplatsen för bloggar är den inte bara mycket flytande, det finns definitivt många marknadsplatser för att köpa och sälja bloggar. Jag insåg inte hur flytande den här marknaden är. Så de är ständigt hundratals bloggar som säljs regelbundet. Och som sagt, multiplerna varierar verkligen.
Så, frågan, återigen, handlar om vilka andra alternativ kan du lägga pengarna på?
Och återigen, med pengarna jag hade bokstavligen på ett sparkonto tjänade jag 0,6 % ränta, eller hur? Det täcker inte ens den årliga inflationstakten vi har just nu. Så, var kan du få ett företag som har mer eller mindre en avkastning på 33 %, eller en aktie för den delen. Där det kan få en avkastning på 33 %, även om det har det, låt oss säga att jag förstör webbplatsen och den genererar hälften av inkomsten som ursprungligen diskuterades tidigare för bloggen.
Jag tjänar fortfarande 15, 16% årligen. Så det är fortfarande något anständigt. Mitt mål är självklart att försöka öka det mer än så, men vem vet? Som du sa är en del av riskerna vad som händer om det halveras? Det är frågor som du måste ställa dig själv med alla företag som detta. Det är ganska lätt att köpa en annan blogg.
Jag rekommenderar absolut inte det här för någon som aldrig har bloggat förut. Det är definitivt inte för svaga hjärtan. Om du inte vet vad du gör kan du bokstavligen slänga det. Vi har sett några exempel inom det privatekonomiska området som bokstavligen imploderade bloggen och gick från att generera anständiga intäkter till bokstavligen noll.
Jag spelade in en video där jag intog en ståndpunkt att det är bättre att starta en blogg med avsikten att bygga ett företag än att få en MBA. Jag lärde mig så mycket mer, saker som att nätverka och skicka e-post. Så nyfiken på dina tankar om den hållningen, att starta en blogg som ett företag, känner du att det är bättre än att få en MBA?
För sammanhang här är videon jag hänvisar till på Blogging Vs. MBA:
Jag tror att du kan spendera några tusen dollar och gå vägen för hårda slag, och göra mycket bättre, eftersom du definitivt måste lära sig, du liksom anspelade på det också, marknadsföring, du måste verkligen förstå bra copywriting. Saker som vi formellt lärs ut om hur man skriver... Det är ironiskt hur man skriver för skolan, det är helt annorlunda än copywriting för webben. Det enda sättet att lära sig det är verkligen genom att förstå hur människor reagerar på innehållet du skapar.
Jag menar, mycket psykologi, mycket marknadsföring kommer in i att bygga en blogg eftersom det i slutändan är din egen produkt eller någon annans genom affiliate-marknadsföring måste du förstå vad som motiverar den personen att vilja köpa din produkt.
Att lyssna på egenskaper hos en produkt motiverar inte nödvändigtvis en person att köpa. Ingen letar efter en borrmaskin. De letar efter ett hål. De vill borra ett hål. Så det är därför de köper en borr. Det har förmågan att variera hastigheter och backa, och med alla dessa borrkronor vill de kunna sätta ett hål i väggen. Så du måste förstå med marknadsföring och bra copywriting, vad motiverar en person att göra det de vill göra?
Jag har sett så många företagare misslyckas med det. Med min webbhotellverksamhet sålde jag funktioner. Jag sålde mängden diskutrymme och mängden bandbredd och mängden vad som helst. Ingen brydde sig om det. De brydde sig om kan jag skapa en blogg eller en webbplats genom din tjänst och inte få det att misslyckas? Och det var verkligen där glödlampan typ slocknade efter några år.
När du tittade igenom din fallstudie här, nämnde du några av de olika ställen du kan gå till för att köpa en blogg. Några av de olika marknadsplatserna, Flippa, Empire Flippers, Investors Club, Website Flip, vilken gick du igenom?
Jag köpte min på Empire Flippers.
När du äntligen hittade en domän som du var intresserad av, vad var tidslinjen för att göra det erbjudandet att de accepterade, och sedan har du kontroll över webbplatsen där du börjar tjäna pengar?
Efter att ha hittat den här bloggen i augusti lade jag erbjudandet. Jag kontaktade faktiskt agenten på Empire Flippers. Och till en början gick jag för 2X och det var precis som, inget sätt. De kommer inte att gå för det beloppet, eftersom vi först avvisar erbjudanden eftersom marknaden är krävande, jag tror minst 3X. Så jag gick för 3X och de accepterade det. Jag tog ungefär fyra veckor för att äntligen skaffa bloggen helt.
Det beror verkligen på bloggen och det beror på verksamheten. Med Empire Flippers håller de dig på ett sätt, vilket faktiskt är en av de trevliga sakerna, om du verkligen är det första förvärvet. De leder dig faktiskt genom processen att se till att alla saker är dokumenterade, och se till att det inte finns några problem på vägen. Så de är faktiskt ganska bra i det avseendet. Men om du låt oss säga att du går till Flippa och faktiskt köper en blogg där, är du i stort sett ensam.
Jag var i ett samtal med dig förra veckan, det var då du delade att du köpte den här domänen, just nu är du inte göra domänen offentlig, men det jag tyckte var humoristiskt var att du inte ens visste hur man uttalade namnet på webbplats.
Ja, så småningom är målet att slå samman den här webbplatsen med mitt eget personliga varumärke. Jag gör mitt eget personliga varumärke och bygger ut det som webbhotellexpert och övergripande bloggexpert, och diskuterar olika saker som SEO, affiliate-marknadsföring, vad har du. Och jag har ingen lust att sälja, men om jag skulle sälja skulle jag förmodligen skapa ett separat varumärke.
Jag vill bara dela det eftersom du också kan spendera mycket pengar på ett företag som kommer att tjäna pengar till dig och du behöver inte kunna uttala det. Det är min stora takeaway.
I slutändan är domännamnet, utan att nämna domännamnet, ett domännamn som är lätt att komma ihåg, och det är verkligen kopplat till den andra personens namn, typ. Det har en del av hans namn och efternamnet och domännamnet. Så det är inte idealiskt. Det är som att ha mitt namn, det skulle vara Ludwig-värdar eller något liknande. Det är helt enkelt inte riktigt lämpligt.
Från min sida köpte jag för att det hade bra bakåtlänkar, det hade bra affiliate-relationer, det hade bra trafik, det har många saker på plats. Vad den behöver är bara en översyn, igen, om man går tillbaka till en analogi med ett hus som det har bra ben, det behöver bara mycket arbete.
Finns det något du har lärt dig genom den här processen nu som om du gör det här igen, skulle du göra annorlunda?
Bra fråga. Förmodligen inte skulle göra Empire Flippers bara för att igen, prissättningen, om de inte får en riktigt bra affär där. Jag antar att för framtida köp skulle jag välja något med en lägre multipel, men det är väldigt svårt att hitta lägre multiplar i denna tid.
Larry, jag uppskattar att du kommer och delar med dig av din upplevelse och bara hela denna process. För de som vill veta mer om vad du har, var kan de kolla in dig?
Min personliga sida, LarryLudwig.com.