Ker je vreme vsako leto bolj vroče, suše postajajo daljše in poletni gozdni požari postajajo pogostejši norme, ni čudno, da se številni vlagatelji vse bolj zanimajo za trajnostno in zeleno vlaganje.
Vendar lahko včasih podjetje trdi, da poskuša rešiti Zemljo, medtem ko je edina stvar, ki jo dejansko ozeleni, embalaža njihovih izdelkov.
To se imenuje zeleno pranje in tega bi se moral zavedati vsak spreten vlagatelj.
Kratka različica
- Greenwashing se zgodi, ko podjetje oglašuje, da je okolju prijazno, vendar ni.
- Z naraščajočimi naložbami ESG je za vlagatelje, ki želijo vlagati v okolju prijazna podjetja, pomembno, da lahko opazijo greenwashing.
- Iskanje nejasnih izrazov, naravnih podob in pomanjkanje preglednosti so nekateri od načinov, na katere lahko vlagatelji postanejo pozorni na zeleno pranje.
Kaj je pomen zelenega pranja?
Greenwashing je komunikacijska in marketinška strategija, katere cilj je narediti podjetje videti bolj okolju prijazno, kot v resnici je. To je takrat, ko podjetje trdi, da je "zeleno", vendar v praksi ne naredi ničesar, da bi omejilo svoj ogljični odtis.
Ta podjetja pogosto uporabljajo besede, kot so "zelena« ali »ekološki”, da bi opisali svoje izdelke. Na vidnem mestu imajo zelene oznake in oglašujejo pobude za sajenje dreves ter druge tako imenovane okolju prijazne dejavnosti.
Toda v resnici njihova prizadevanja morda ne bodo prinesla veliko koristi. Pravzaprav morda proizvajajo prav toliko toplogrednih emisij kot prej. Z drugimi besedami, samo zato, ker podjetje pravi, da je zeleno, še ne pomeni, da je.
Primeri zelenega pranja
The Zvezna komisija ZDA za trgovino ima zelo natančne smernice o tem, kako se lahko stvari oglašujejo, vključno z okoljskimi tržnimi trditvami. Njegov cilj je preprečiti, da bi podjetja zavajala stranke.
Vendar pa obstaja veliko prostora za interpretacijo. Na primer, podjetje lahko trdi, da je njegovo steklenico mogoče reciklirati, tudi če majhen sestavni del, kot je pokrovček, ni. Lahko pa tudi trdijo, da je izdelek 50 % bolj primeren za recikliranje kot prej, tako da zgolj povečajo njegovo vsebnost recikliranih materialov z 2 % na 3 %.
Ponarejena okolju prijazna embalaža
Južnokorejska lepotna znamka Innisfree je bil obtožen zelenega pranja ko je bil njegov serum iz semen zelenega čaja pakiran v plastično steklenico, ki je bila nato obložena s kartonom z besedami "Pozdravljeni, jaz sem Paper Bottle." Podjetje se je kasneje opravičilo za svoje trženje, vendar še vedno ostaja odličen primer zeleno pranje.
Trditve glede sajenja dreves
En manj očiten primer zelenega pranja so trditve o sajenju dreves. Mnoga podjetja sodelujejo v programih sajenja dreves in to ponosno navajajo na svojih embalažah. Medtem ko drevesa pomagajo v boju proti emisijam toplogrednih plinov, je dejanski učinek programa sajenja dreves težko preveriti iz več razlogov.
Prvič, količina zemlje, ki je potrebna za sajenje dreves, da se izravna količina emisij, ki jih ustvarijo podjetja, kot je Shell bi moral biti velik kot Italija. Sajenje dreves na nekaterih območjih ima lahko tudi negativne posledice, na primer, ko Britanska vlada je odobrila sajenje iglavcev v šotnem barju, ki bi posrkalo vodo in izsušilo zemljo.
Krožni programi
Drug primer zelenega pranja je, ko podjetja preskočijo trend »krožnega gospodarstva« tako, da ponudijo spodbude za vrnjeno blago. Primer tega je bil trgovec s hitro modo H&M je postavil zabojnike za odpadke oblačil po svojih trgovinah in strankam ponudili kupone za 15-odstotni popust za oddajo starih oblačil, da bi poudarili pomen recikliranja tekstila. Kritiki so hitro opozorili na hinavščino podjetja, ki proizvaja 4,1 milijarde dolarjev neprodanih oblačil vodenje kampanje za "zapiranje kroga" - hkrati pa ponujanje kuponov "hvala".
IKEA, pohištveni velikan, ki je bil obtožen povezav z industrijo nezakonite sečnje, ponuja tudi program odkupa, ki vrnjeno pohištvo strankam prodaja po nižji ceni v predelu njihove trgovine, imenovanem "The Circular Hub".
Medtem ko sta ponovno kroženje pohištva in recikliranje tekstila na vrhu prstov v pravi smeri, te kampanje bledo v primerjavi s prevelikimi vlogami teh podjetij pri spodbujanju potrošništva in prekomerne potrošnje v svetu lestvica.
Zakaj podjetja Greenwash
Vse več vlagateljev in potrošnikov skrbi okolje. In želijo, da njihov denar podpira podjetja, ki ne prispevajo k podnebnim spremembam. Zanimanje za naložbe v okolje, družbo in upravljanje (ESG) narašča, s 21 % vlagateljev vlaga v ESG in 49 % vlagateljev, ki jih zanima ESG.
Tudi to niso samo vlagatelji. Po navedbah so potrošniki pripravljeni plačati več za izdelke, če so iz trajnostne blagovne znamke GreenPrintov Indeks trajnostnega poslovanja za leto 2021.
Podjetja želijo izkoristiti to naraščajoče zanimanje za okolju prijazne izdelke. In čeprav so nekatera podjetja resnično trajnostna, niso vsa. Kot vlagatelj je pomembno vedeti, kam gre vaš denar. Zato je pomembno, da ste pozorni na znake zelenega pranja podjetij, ki trdijo, da so ESG.
Kako opaziti znake zelenega pranja
Pomembno je, da si ogledate vse vidike podjetja, ko poskušate odkriti zeleno pranje. Nekateri znaki zelenega pranja so lahko očitni. Toda pogosto je težko ugotoviti, kdaj se podjetja poskušajo predstavljati za bolj okolju prijazna, kot v resnici so. Tukaj je nekaj očitnih znakov zelenega pranja:
❌Nejasni izrazi in slogani
»Zeleno«, »naravno«, »trajnostno« in »okolju prijazno« so izrazi, ki so dandanes postali običajni v trženju izdelkov. Toda če ti pogoji niso podprti s podatki, ustreznimi certifikati in primeri iz resničnega življenja, so le besede.
Podjetje s hrano ali izdelki za dom, ki trdi, da ima naravne sestavine, še ne pomeni, da je okolju prijazno. Obstaja veliko sestavin, ki se pojavljajo naravno, vendar so dejansko strupene.
❌Naravni posnetki
Slike so lahko zelo močne, zlasti ko gre za oglaševanje. Enostavno je pogledati podobe narave, kot so drevesa, voda ali metulji, in domnevati, da je podjetje okoljsko usmerjeno.
Vendar pa gre za obliko zelenega pranja, ko izdelek vključuje te slike, ne da bi predložil dokaze za podporo svojih trditev.
Na primer, avtomobilsko podjetje lahko svoj najnovejši avtomobil oglašuje s podobami gozda in metuljev, ki pristajajo na rožah. To bi lahko pomenilo zeleno pranje, še posebej, če podjetje ne obravnava tudi dejstva, da so avtomobili med največjimi povzročitelji emisij toplogrednih plinov.
❌Pomanjkanje preglednosti
Pravi test, da ugotovite, ali podjetje deluje zeleno, je preverjanje poverilnic. Preverite spletno stran podjetja za razkritja o tem, kako so izdelani njegovi izdelki in o vplivu na okolje. Podjetje, ki se ne ukvarja z zelenim pranjem, bo odkrito in pregledno povedalo, kaj počne za zmanjšanje svojega vpliva na okolje.
❌Predpostavljanje nevednosti strank
Nekatera podjetja lahko podajo nepomembno trditev, da bi svoje izdelke kupcem naredila bolj privlačne. Na primer, izdelki, ki uporabljajo klorofluoroogljikovodike (CFC), ki tanjšajo ozon prepovedan več kot 30 let, vendar podjetja še vedno oglašujejo svoje izdelke kot izdelke brez CFC. Trditev ne le postavlja izdelek kot okolju prijaznejšega od drugih - kar je oblika zelenega pranja - tudi predpostavlja, da stranka ne bo nadaljevala preiskave.
Kaj iskati v resnično trajnostnih podjetjih
Glede na trajnostno tehnološko platformo Jasnost AI, se je samo 3,6 % prihodkov 31.000 delniških skladov dejansko štelo za zelene (tj. prispevajo k blažitvi podnebnih sprememb).
Vedeti, ali je podjetje dejansko zeleno ali ne, je lahko nekoliko težavno. V EU je nedavno sprejeta uredba, znana kot Uredba o razkritju financ glede trajnostnega razvoja (SFDR) zahteva obsežne zahteve glede razkritja meritev ESG, da bi izboljšali preglednost in preprečili zelenaštvo.
V ZDA je SEC dela na podobnih pravilih ki bi od podjetij zahteval razkritje številnih razkritij, povezanih s podnebjem, vključno z njihovimi emisijami toplogrednih plinov.
Za vlagatelje, ki želijo vlagati v zelena podjetja, je pomembno razumeti, kako in če je podjetje resnično trajnostno. Nekaj stvari, na katere morajo vlagatelji gledati, vključuje:
🌱Trajnostna poročila
Ali ima podjetje vsako leto poročilo o svojih trajnostnih ukrepih? Kje izdelujejo in pridobivajo materiale? Trajnostno poročilo bo vključevalo informacije o podjetju Zmogljivost ESG, kot tudi njegove splošne cilje glede trajnosti. Ne bo vključeval le informacij o okolju, ampak tudi o tem, kako ravna s svojimi zaposlenimi, in druga družbena vprašanja in vprašanja upravljanja, kot so raznolikost, delo v skupnosti, prizadevanja za lobiranje in delničarji pravice.
🌱Materialna potrdila in zastave
Ali se je podjetje zavezalo, da bo zmanjšalo svoj ogljični odtis in emisije toplogrednih plinov? Ali ima certifikat tretje osebe, kot je Green Business Bureau, LEED, Green C Certification, Fairtrade ali B Corp, med mnogimi drugimi?
Poiščite zunanjo potrditev, da je podjetje trajnostno, namesto da se zanašate samo na to, kar podjetje poroča.
🌱 Rezultati ESG
Raziskovalna podjetja, kot so Morningstar, S&P Global in Sustainalytics, bodo pogosto pripravila poročila in številne sklade, da bi ugotovila, kako trajnostna so dejansko. Čeprav ni univerzalnega sistema za ocenjevanje podjetij, so ocene ESG še vedno dobro izhodišče. Ti rezultati so merilo izpostavljenosti podjetja okoljskim, družbenim in upravljavskim tveganjem, ki jih je med tradicionalno finančno analizo mogoče spregledati.
Kam trajnostno vlagati
Če želite vlagati trajnostno, lahko to storite na več načinov. Eden najpreprostejših načinov je vlaganje v indeksne sklade ESG ali ETF. Mnogi robo svetovalci ponujajo možnosti trajnostnega vlaganja. Ti upravljani portfelji veliko vlagajo v ESG podjetja. Nekateri so celo bolj osredotočeni na posebne vidike ESG, kot so trajnost ali socialna vprašanja.
Lahko tudi vlagajte v delnice podjetij, ki so ESG prijazna. Za podjetja, ki omejujejo svoj vpliv na okolje, lahko opravite lastno raziskavo tako, da poiščete poročila ESG raziskovalnih podjetij. Lahko pa si ogledate spletna mesta za certificiranje, da vidite, katera podjetja, ki kotirajo na borzi, imajo preverjene poverilnice o trajnosti.
Spodnja črta
Z naraščajočim zanimanjem za naložbe ESG med vlagatelji vse več podjetij trdi, da so zelena, čeprav v resnici niso. Pomembno je, da vlagatelji vedo, kako opaziti znake zelenega pranja.
To še posebej velja za vlagatelje, ki želijo biti pri svojih naložbenih odločitvah bolj okoljsko ozaveščeni. Pregled rezultatov, poročil in certifikatov ESG lahko pomaga vlagateljem prepoznati podjetja, ki so resnično osredotočena na trajnost.
Več o trajnostnem in etičnem vlaganju>>
- Kaj je Impact Investing? Definicija, kje najti naložbe
- Zaloge čiste energije eksplodirajo po presenetljivi objavi zakona o podnebju
- Kaj je vlaganje v rasno pravičnost in zakaj bi ga morali upoštevati?
- Ali obstajajo okolju prijazne kriptovalute?