Kako vlagati v ure Rolex: vodnik po korakih

Mislite, da je trg rabljenih avtomobilov vroč?

Trg rabljenih Rolexov je pravi pekel.

Glede na Bob's Watchespovprečna tržna prodaja rabljene ure Rolex se je s 5.000 $ leta 2011 povečala na 13.000 $ leta 2021. Pravzaprav so bili Rolexi eno najbolj cenjenih sredstev v zadnjem desetletju na splošno, saj so premagali zlato, delnice in nepremičnine.

In medtem ko je rabljena C8 Corvette stane 16% več kot nov, lahko Rolex Daytona potroji svojo vrednost, preden zapustite trgovino.

To so divje številke - ali je torej tukaj priložnost za naložbo? Bi moral vaš portfelj vključevati uro, izdelano v Švici? Zakaj Rolex in ne Cartier ali Omega?

Rolex sta leta 1905 v Londonu ustanovila Hans Wilsdorf in njegov svak Alfred Davis. Nekdanji, 24-letni urar, je bil naveličan ur, ki so bile privlačne, a nezanesljive, zato je skušal oblikovati luksuzno ročno uro, ki je kar naprej tiktakala.

Par je kmalu ugotovil, da "Walsdorf in Davis" ni povsem zaleglo z jezika in da bi morali za uspeh preklopiti na ime, ki ga je enostavno izgovoriti v vseh jezikih.

Wilsdorfu je bilo všeč, kako je "Rolex" onomatopeičen za zvok navijanja ure. Tako so leta 1908 blagovno znamko Rolex.

V želji, da bi se izognil motečim povojnim davkom na luksuzno blago, je Rolex leta 1919 svoj sedež preselil iz Londona v Ženevo, kjer je še danes.

Rolexov sloves glede zanesljivosti je eksplodiral leta 1926, ko je predstavil na prah in vodo odporen model Oyster. Podjetje je v izložbah razstavljalo ostrige, popolnoma potopljene, in celo najelo britansko plavalko Mercedes Gleitze, da je oblečena v eno preplavala Rokavski preliv.

Naslednja velika inovacija podjetja je prišla leta 1931, ko so izdali Perpetual rotor – samonavijalni mehanizem, ki se je v celoti zanašal na gravitacijo.

Wilsdorf je umrl leta 1960, vendar njegova zapuščina zanesljivega razkošja živi naprej. Današnji Rolexi so znani po svoji lepoti in (dobesedni) brezčasnosti.

Vendar to niso edine lepe ure.

Hudiča, niti niso najlepši Švicar ure na trgu.

Zakaj Rolexi?

Preden izvedemo petmestno naložbo, pomaga razumeti sredstvo, ki ga kupujemo – in kaj poganja trg.

Zakaj so Rolexi tako priljubljeni?

Cenovna dostopnost

Ja, prav ste prebrali.

Verjeli ali ne, Rolexi so pravzaprav precej poceni za luksuzne švicarske ure. Vstopni Rolex 36 mm Oyster Perpetual se začne pri približno 5800 $, starinske Rolexe pa lahko najdete za manj kot polovico manj.

V nasprotju s tem se začetni model Vacheron Constantin, FiftySix, začne pri 11.700 $. In če bi našli Patek Philippe Aquanaut na seznamu MSRP ali priporočeno maloprodajno ceno proizvajalca (česar mimogrede ne boste), bi odšteli 21.650 $.

Torej so Rolexi, verjeli ali ne, relativna kupčija - zaradi česar so tudi bolj dostopni širšemu trgu.

Trženje in prepoznavnost blagovne znamke

V primerjavi z drugimi izdelovalci luksuznih ur je Rolex praktično nov.

Zgolj 117 let Rolexa uvršča v mozoljavega najstnika poleg Blancpaina, Favre-Leube in Vacherona Constantina, ki so vsi prisotni že pred letom 1755.

Pa vendar večina ljudi pozna samo Rolex.

To je v veliki meri posledica njegovega agresivnega oblikovanja blagovne znamke v zadnjem stoletju. Rolex se povezuje s slavnimi športniki, odpravami na Everest, proizvajalci luksuznih avtomobilov, predsedniki ZDA in nič manj kot štirje James Bondi (Connery, Lazenby, Moore in Dalton). Je tudi uradni časomerilec Wimbledona, OP ZDA in formule ena.

Pravzaprav do takrat, ko so se Omega pojavile leta 1995 007: Zlato oko, bilo je prepozno; Rolex se je trdno zasidral v naših glavah kot izdelovalec luksuznih ur.

Pomanjkanje

Rolex proizvede približno milijon ročnih ur na leto. To je veliko izdelkov za svetovno luksuzno znamko – več kot Lexus in Porschejev skupno globalno prodajo.

Skupno je dovolj, da slavni urar zasede ogromnih 25 % trga.

Pa vendar, kljub temu osupljivemu obsegu proizvodnje ročno izdelanega izdelka, imajo Rolexi običajno čakalno listo. Za redke in/ali višje cenovne modele, kot sta GMT Master II ali Carbon Daytona, čakanje lahko traja tri ali več let.

Nekateri trgovci so izkoristili priložnost in uporabili sumljive prodajne taktike, s čimer so kupce prisilili v nakup več »manjših« ur, samo da bi si »zaslužili« mesto na čakalni listi za vrhunsko uro.

Takšna pohlepna taktika je poslabšala kupce iz obdobja pandemije, ki so začeli obtoževati Rolex, da uporablja umetno pomanjkanje za zvišanje cen.

Toda Rolex je hitro postavil rekord in povedal Yahoo! Finance to "Naša trenutna proizvodnja ne more zadovoljiti obstoječega povpraševanja na izčrpen način, vsaj ne brez zmanjšanja kakovosti naših ur.«

Torej, čeprav pomanjkanje morda ni umetno, je še vedno zelo resnično.

Če povzamemo, Rolexi so nespodobno priljubljeni - in s tem dragoceni - zaradi svoje relativne cenovne dostopnosti, prepoznavnosti blagovne znamke in naraščajočega pomanjkanja.

Kar nas pripelje do leta 2022.

Zakaj vlagati v ure Rolex zdaj?

Rolexi so dolgo veljali za precej solidno naložbo zaradi neverjetne sposobnosti, da ohranijo svojo vrednost – celo nekoliko zrastejo.

V zadnjem času pa bi nekateri rekli, da so prešli iz "trdne" v "goljufivo kodo".

"Rolexi so bili dobra naložba v preteklih letih, vendar ne tako kot zadnjih pet," Paul Altieri, izvršni direktor Bob's Watches, je povedal za South China Morning Post. "Preden zapustite trgovino, je vredno dvojno ali trojno tisto, kar ste plačali."

Bo povpraševanje vendarle ostalo? Se bo obdržal zaradi pomanjkanja, kot je trg rabljenih avtomobilov? Ali pa se bo umirilo zaradi zunanjih dejavnikov, kot je stanovanjski trg?

Trendi kažejo na prvi primer.

Poročilo podjetja McKinsey & Co. je trg rabljenih ur poimenoval kot "najhitreje rastoči segment v industriji, ki bo do leta 2025 dosegel 29 do 32 milijard dolarjev prodaje."

Trenutno sta dve tretjini prodaje rabljenih luksuznih ur namenjeni »navdušencem in nepotrpežljivim kupcem« – skupinama, ki sta najbolj pripravljeni plačati premijo.

Če povzamemo, trg je vroč in poln lačnih kupcev. Kot je dejal Altieri, nekateri Rolexi lahko cenijo 300 %, ko zapustite prodajalca.

Povezano>> Naš pregled platforme za delno vlaganje Rally Rd.

Kako vlagati v ure Rolex

Poglobimo se v Rolex Investing 101.

1. Spoznajte najboljše Rolexe za vlaganje

Prvi korak pri vlaganju v Rolex je iskanje pravega modela.

Rolex ima nabor 16 različnih "zbirk". Bob's watches ima seznam s cenami. Vsako zbirko si lahko predstavljate kot drugačen model luksuznega avtomobila, ki ima dodatne omejene izdaje in možnosti prilagajanja.

Zdaj pa, katerega izbrati?

Na splošno so jeklene športne ure dokaj zanesljiva stava. To vključuje zbirke GMT-Master II, Daytona in Submariner. Tudi kolekcija Datejust se je v zadnjih mesecih začela hitro ceniti.

Na žalost ne morete kar stopiti do prodajalca in kupiti enega od teh pri MSRP. Tako hitro cenijo Ker tako težko jih je dobiti.

Torej imate dve možnosti:

1. Danes kupite Rolex na sekundarnem trgu po visoki premiji ali
2. Vpišite se na čakalno listo za nakup Rolexa po ali blizu MSRP v mesecih/letih

Ker je malo verjetno, da bo povpraševanje upadlo v bližnji prihodnosti, je čakanje na čakalnem seznamu mesece ali celo leta morda smiselno. Verjetneje je, da boste opazili pozitivne dobičke, če naslednje leto kupite Submarinerja za 9000 $, kot če jutri kupite enega za 13.000 $.

2. Obiščite lokalne trgovce in se uvrstite na čim več čakalnih seznamov

Pooblaščeni trgovci Rolexa ali AD lahko izbirajo svoje stranke. Posledično se lahko vaše izkušnje v fizičnem podjetju zelo razlikujejo.

Nekateri oglasi vam lahko prodajo Oyster v 20 minutah, ko vstopite. Drugi bodo rekli, da morate kupiti deset manjših ur (da, deset), preden naredite njihov "seznam prednostnih strank" s privilegijem nakupa Rolexa.

S slednjo skupino se ni vredno ukvarjati.

Ko oglas ponudi, da vas – popolnoma novo stranko – uvrsti na čakalno listo za priljubljen Rolex, je težko ugotoviti, ali govori resnico. Včasih vas odganjajo, drugič so pristni in morda boste imeli 12 kratkih mesecev, da boste lastnik Daytone.

Dva najboljša načina za povečanje vaših možnosti sta:

1. Uvrstite se na čim več čakalnih seznamov in
2. Poznajte svoje stvari, da vas ne bodo takoj odpisali

Še enkrat, pomaga, če ste strokovnjak za tisto, v kar vlagate. Oglejte si te zelo podrobne vodnike za nakup od zaupanja vrednih prodajalcev:

• Ure Rolex: Najboljši vodnik po nakupih Bob's Watches
• Vodniki za kupce Chrono24 za GMT-Master II, Daytona, Datejust in Podmorničar Ref. 114060
• Vodnik za nakup ure Rolex avtor Grayson & Sons

Razmislite tudi o naročanju na r/rolex subreddit, spletno zbirališče za navdušence in strokovnjake.

3. Bodite pozorni na ponudbe zaupanja vrednih spletnih prodajalcev

Ko čakate, da se umaknete s čakalne vrste za uro blizu MSRP, vam ne bi škodilo brskati po seznamih rabljenih izdelkov. Najboljši spletni strani sta Bob's Watches in Chrono24.

Seveda je sekundarni trg skoraj povsod napihnjen, vendar občasni posli še vedno prihajajo.

Zaupanja vredne tržnice so tudi le dober kraj za opazovanje, kako Rolexove vrednosti nihajo, branje spletnih dnevnikov in spremljanje novih izdelkov.

Kar zadeva eBay, pristopite previdno. Prodaja ponaredkov švicarskih ur je velik posel – po ocenah vsako leto proizvedejo 1,6 milijona ponaredkov.

Nikoli, nikoli ne razmišljajte o uri, ki nima eBayeve garancije za pristnost. Tudi takrat nekateri zbiratelji zaupajo samo bolj izkušenim overiteljem pri Bob's Watches in Chrono24.

4. Zaščitite svoj nakup

Za razliko od zaloge, so fizična sredstva, kot so Rolexi, občutljiva na izgubo, krajo in poškodbe. Zato boste morda želeli razmisliti o možnostih shranjevanja in zavarovanju, da ohranite vrednost svoje naložbe.

Kot prvi korak preverite, ali zavarovanje vašega stanovanja zadostuje za kritje vrednosti vaše ure. Če ne, lahko razmislite o zvišanju ravni kritja ali nakupu namenskega zavarovanja za uro pri podjetju, kot sta Zillion ali Jewellers Mutual.

Razmislite lahko tudi o tem, da svojo uro hranite v zaklenjenem sefu za približno 200 USD ali v sefu v banki za približno 60 USD na leto.

5. Vedite, kdaj prodati

Za začetek je treba Rolexe servisirati vsakih deset let. Če nameravate prodajati med petimi in desetimi leti, boste morda želeli dobiti preventivni servis, da bo vaša ura hitreje prodana.

Kar zadeva časovno razporeditev trga, smo očitno trenutno na zelo vročem trgu za obračanje. Če vam po nekem čudežu uspe najti Submarinerja pri MSRP, lahko močno razmislite o tem, da bi ga čim prej ponovno uvrstili na seznam.

Če kupite Rolex po tržni ceni, boste morda želeli sedeti na njem (celo uživati ​​v nošenju) nekaj mesecev. Bodite pozorni na nihanje vrednosti, prodajajte med skokom povpraševanja in zadržite v mirnih obdobjih.

Če se trg po vašem nakupu ohladi, še ne skrbite. Ne pozabite, da Rolexi izjemno dobro ohranjajo svojo vrednost in ne bodo nehali tiktakati še sto let.

Slabosti in tveganja

Ali so Rolexi res brezhibna naložba, kot jo oglašujejo?

Zagotovo ne.

Seveda je nekatere Rolexe mogoče obrniti čez noč za 200-odstotno donosnost naložbe, vendar je to izjema, ne pravilo.

Tukaj je zajeten odmerek realnosti, ki ga bo moral pogoltniti vsak ambiciozni vlagatelj v Rolex, preden bo izvedel premišljeno naložbo:

To je še vedno špekulativna naložba

Seveda bo povpraševanje po rabljenih Rolexih predvidoma ostalo visoko do leta 2025, vendar je to vse: projekcija.

Tako kot NFT ali Beanie Babies bi se lahko tudi trg Rolexa prav tako zlahka ohladil. Rednim kupcem se lahko cena zniža ali pa se kratkoročnim plavutkam naveliča in gredo na naslednji vroč trg. Težko je s kakršno koli natančnostjo napovedati, kam bi lahko šli trendi.

Preberi več>>Kaj je špekulativna naložba? Definicija, primeri in vpliv

Izbrati pravi Rolex je lahko težavno

Tudi če najdete Submariner blizu MSRP, morate vedeti, da vsak Submariner nima visokih cen pri nadaljnji prodaji. Nekatere različice barve, letnice, okvirja, funkcije, materiala pasu, izdaje so bolj hvaležne kot druge.

Poleg tega je po podatkih McKinsey and Co. 90 % rabljenih ur dejansko prodanih pod maloprodajno vrednostjo iz prve roke, vključno s številnimi prestižnimi modeli Rolex. Predvideti, katera različica katere zbirke bo hvaležna, je lahko zelo težavno, tudi za navdušence.

Fizična sredstva se lahko izgubijo, ukradejo ali poškodujejo

Vredno je na hitro omeniti, da fizična sredstva, kot so ure, potrebujejo ustrezno nego, shranjevanje in/ali zavarovanja za ohranitev njihove vrednosti skozi čas – stroški, ki jih boste želeli upoštevati pri svojih pričakovanjih vrača.

Po nesreči lahko kupite ponaredek ali "prenovljen" model

Tveganje nakupa ponaredka postane izginotno majhno, če kupite novo uro prek pooblaščenega prodajalca (AD) ali zaupanja vrednega spletnega prodajalca, kot sta Bob's Watches ali Chrono24.

Če pa kupite rabljeno ali staro uro, celo zaupanja vreden trgovec vam lahko proda Rolex, ki je bil prenovljen ali popravljen z deli, ki niso Rolex. Ura je morda videti in deluje brezhibno, vendar bo njena vrednost manjša, če je bila popravljena z nepristnimi materiali.

Prevračanje vam lahko povzroči doživljenjsko prepoved

Nazadnje, na forumih in člankih so bila posamezna poročila o plavutkah, ki jih je ujel njihov oglas ali proizvajalec in jim dosmrtno prepovedali še kdaj kupiti vrhunsko uro.

Pravzaprav, preden nameravate obrniti GMT-Master II, ga boste želeli natančno preučiti. Seveda, morda je nekaj dobička - vendar obstaja tudi tveganje, da vas bo Rolex prepovedal, razočarali skupnost zbirateljev ur in občutili krivdo, da boste hranili krog pohlepa.

Spodnja črta

Na koncu obstajata dva načina za »investiranje« v Rolex. Lahko:

• Kupite enega za flip, pri čemer nosite tveganje izgube in doživljenjske prepovedi, oz
• Kupite enega, da ga obdržite, cenite in podarite svojim vnukom

Ne bom vam povedal, v katero smer iti, bom pa rekel tole: Če dobro investirate na borzi, vam Rolexov ne bo treba obračati – enega lahko kupite, da ga obdržite.

Druge kul stvari, v katere lahko vlagate>>

• Kako vlagati v kavo: 3 najboljše strategije, ki jih je treba upoštevati
• Kako vlagati v vino: najboljše možnosti za leto 2022
• Pregled zbirateljstva 2022: Investirajte v športne kartice in spominke
• Kako vlagati v laboratorijsko pridelano meso: 5 najboljših podjetij za vlaganje