Každú jeseň začne Starbucks predávať tekvicové latté (PSL) a internet stráca rozum. Instagram je zaplavený obrázkami PSL, keď jeho fanúšikovia šalejú.
Dosiahlo to bod, že Starbucks ho skutočne vydáva koncom augusta, čo je celý mesiac pred oficiálnym začiatkom jesene.
Ak ste fanúšikom piva, rovnaký fenomén vidíte aj pri pivách s príchuťou tekvice. Akonáhle príde september, obchody sú plné sezónnych pív, ktoré sú odšťavené tekvicami.
Osobne nie som fanúšik, ale vidím príťažlivosť – je to privítanie chladnejšieho počasia, začiatok mnohých rodinných osláv a je to jednoducho zábava.
Pre mnohých je to tiež rituál. A rituály sú dôležité pre naše peniaze.
Obsah
- Rituály zvyšujú pôžitok a hodnotu
- Rituály sú špeciálne a obmedzené
- Pridajte rituály do rutiny
- Ale nerobte z rituálov rutinu
Rituály zvyšujú pôžitok a hodnotu
Rituály sú dôležité z rôznych dôvodov, ale kde sa pretínajú s vašimi peniazmi, je jasné – rituály zvyšujú vnímanú hodnotu zážitku.
Kathleen Vohs a Yajin Wang z Carlson School of Management na University of Minnesota spolu s Francesou Gino a Michaelom Norton z Harvard Business School vykonal sériu štúdií zameraných na to, ako rituál zmenil zážitok z konzumácie rôznych potravín.
V jednej štúdii účastníci ochutnali čokoládu buď rituálne (t. j. s pokynom rozlomiť tyčinku na polovicu bez toho, aby ste to rozbalili, rozbaľte polovicu tyčinky a zjedzte ju a potom rozbaľte druhú polovicu a zjedzte ju), alebo ako zvyčajne by.
Tí, ktorí vykonali rituál, uviedli, že čokoláda bola chutnejšia a viac si ju užívali. Trvalo im tiež viac času, kým si ho vychutnali, a boli ochotní takmer zaplatiť dvakrát toľko za viac.
Pre Starbucks uvoľnenie PSL znamená, že môžu predávať viac kávy za vyššiu cenu, pretože zákazníci majú okolo nej a jej uvoľnenia rituál. Pre zákazníkov však existencia rituálu znamená, že si tú šálku kávy vychutnávajú ešte viac.
Latte sú často kritizované pre ich cenu a spôsob, akým vykoľajujú odchody do dôchodku (ďakujem pekne "latte factor"). Aj keď si myslím, že áno spôsobom prehnané, verím, že by ste mali maximalizovať pôžitok z každého dolára, ktorý miniete.
Môžete integrovať rituály okolo čohokoľvek, aby ste zvýšili jeho potešenie. S kúskami čokolády si neobliekli špeciálne rúcho ani nezapálili sviečku. Účastníci jednoducho museli pridať niekoľko „nezmyselných“ krokov navyše.
Ak sa pozriete na ľudí, ako pijú svoje prvé PSL, len ich cítia o niečo dlhšie a vychutnávajú si každý dúšok o niečo viac.
Rituály sú špeciálne a obmedzené
Ďalšia vec, ktorá oddeľuje rituály od každodennosti, je to, že sú špeciálne a menej časté. Vaše narodeniny sa konajú len raz za rok. Hannukah, Vianoce a Kwanzaa sa konajú len raz za rok.
McDonald’s McRib a Starbucks PSL sú limitované vydania a nie sú dostupné po celý rok.
Tým, že ich obmedzíte, zväčšíte ich nedostatok a to zvýši vnímanú hodnotu.
Druhou stránkou toho je, že keď vezmete niečo špeciálne a urobíte to rutinou, stratí to svoju hodnotu.
Poznáme priateľov, ktorí si po každom jedle dávajú dezert. nie je to nič obrovské. Niekedy je to kúsok čokolády alebo možno malá miska zmrzliny. Pre nich je to signál, že jedlo skončilo.
Málokedy máme dezert. Takže keď to urobíme, ako je torta na narodeniny alebo na špeciálne stretnutia, je to pre naše deti skutočná pochúťka. Deti našich priateľov nemajú taký vrchol radosti, pretože pre nich je dezert rutinou.
Pokiaľ ide o dezerty, neexistuje správny alebo nesprávny spôsob, jednoducho to, čo robí vaša rodina. Ale môžete vidieť, ako to môže preniknúť do iných oblastí vášho života.
Je to ako hedonický bežiaci pás. Po veľkej pozitívnej skúsenosti máme tendenciu vrátiť sa späť na našu základnú úroveň šťastia. Vaša základná línia je vašou rutinou a ak je vašou základnou líniou mať dezert po večeri, dostať dezert po večeri nie je nič výnimočné.
Pridajte rituály do rutiny
Každú noc nerozsvietime svetlá v kúpeľni, keď si umývame zuby a sprchujeme sa. V našej kúpeľni zapálime sériu sviečok. Naším cieľom je znížiť množstvo svetla, ktoré v noci vidíme, aby sme ľahšie zaspávali. (tento príspevok o svetle a spánku v Huberman Lab je skvelý)
Stal sa z toho malý rituál pred spaním.
Je to upokojujúce a relaxačné. A všetko, čo potrebujete, je pár sviečok.
A zvyčajne zaspím do niekoľkých minút po tom, čo som si ľahol. To je fantastické.
Ale nerobte z rituálov rutinu
Z toho vyplýva, že rituály sú dôležité, pretože zvyšujú naše vnímanie hodnoty a radosti. A vnímanie je realita, takže rituály sú skvelá vec, nie niečo na posmech.
Takže keď uvidíte obrázky ľudí, ktorí si vychutnávajú svoje PSL, vedzte, že z každého dúšku získavajú väčšiu hodnotu a to je dobre.
Odvrátenou stranou je, že by ste nemali meniť rituály na rutiny. Neberte niečo, čo je „špeciálne“, a nepreháňajte to, pretože to prestane byť rituálom.
Pokiaľ ide o mňa, tekvicové pivá odovzdám, ale už sa neviem dočkať tých rodinných osláv!
O Jim Wang
Jim Wang je štyridsiatnik, otec štyroch detí, ktorý je častým prispievateľom Forbes a Vanguardov blog. Mal tiež šťastie sa objavil v New York Times, Baltimore Sun, Entrepreneur a Marketplace Money.
Jim má B.S. v odbore informatika a ekonómia z Carnegie Mellon University, titul M.S. v informačných technológiách - Softvérové inžinierstvo z Carnegie Mellon University, ako aj magisterský titul v odbore Business Administration od Johnsa Hopkinsa univerzite. Jeho prístup k osobným financiám je prístup inžiniera, ktorý rozdeľuje zložité témy na jednoduché a zrozumiteľné koncepty, ktoré môžete použiť vo svojom každodennom živote.
Jeden z jeho obľúbených nástrojov (tu je moja truhlica s náradím,, všetko, čo používam) je Osobný kapitál, ktorá mu umožňuje spravovať svoje financie len za 15 minút každý mesiac. Ponúkajú tiež finančné plánovanie, ako napríklad nástroj na plánovanie odchodu do dôchodku, ktorý vám povie, či ste na dobrej ceste odísť do dôchodku, keď budete chcieť. Je to zadarmo.
Svoje investičné portfólio diverzifikuje aj trochou nehnuteľností. Nie však nájomné domy, pretože nechce druhú prácu, sú to diverzifikované malé investície do niekoľkých komerčných nehnuteľností a fariem v Illinois, Louisiane a Kalifornii prostredníctvom AcreTrader.
Nedávno investoval do niekoľkých umeleckých diel Majstrovské diela tiež.
>> Prečítajte si ďalšie články od Jima
Názory vyjadrené v tomto dokumente sú výlučne autorom, nie názormi žiadnej banky alebo finančnej inštitúcie. Tento obsah nebol skontrolovaný, schválený ani inak schválený žiadnou z týchto entít.