Ako bežný čitateľ viete koľko Milujem blogovanie.
Môj blog je hlavným faktorom dosiahnutie finančnej slobody tak skoro ako ja. Zatiaľ čo finančné odmeny zmenili život, ďalšou úžasnou výhodou založenia blogu je kvalita nových spojení, ktoré som v priebehu rokov vytvoril.
Normálni ľudia so „superhrdinskou vášňou“ pomáhať druhým prostredníctvom svojho blogu, podcastu alebo kanála YouTube nikdy nezostarnú. Tieto príbehy môžem počúvať bez prestania!
Jedným z týchto úžasných príbehov o úspechu je Larry Ludwig, ktorý založil InvestorJunkie.com presne v čase, keď som začal svoj blog.
Larry pokračoval v predaji svojej stránky kvôli pohode 5,8 milióna dolárov v roku 2018 a teraz sa venuje svojmu ďalšiemu projektu, v ktorom učí ostatných, ako vybudovať úspešné online podnikanie na svojej osobnej stránke LarryLudwig.com.
Larry nedávno urobil veľkú investíciu do „alternatívnej investície“ a ja som ho chcel priviesť podcast Good Financial Cents, aby sa podelil o svoju cestu a o tom, čo ho viedlo k výberu investície urobil.
Textovú verziu rozhovoru si môžete prečítať tu alebo si vypočuť podcast tu:
Investorjunkie.com ste založili už v roku 2009, je to tak? Potom si predal ten blog?
Áno. Začal som v roku 2009 a blog som predal v roku 2018 za 6 miliónov.
6 miliónov. – Len sa chcem uistiť, že si to všetci prečítajú, pretože pre tých, ktorí si nemyslia, že môžete blogovaním zarobiť peniaze alebo si nemôžete založiť blog a predávať ho za prémiu, je to možné.
Čo ťa priviedlo k blogovaniu a čo ťa dostalo do priestoru investovania osobných financií?
Začal som s vývojom webových stránok už v rokoch 1993/94 av skutočnosti som pracoval pre reklamnú agentúru, ktorá vytvorila jedny z úplne prvých webových stránok pre mnoho spoločností z rebríčka Fortune 500.
Už mnoho rokov vytváram webové stránky pre iné spoločnosti aj pre seba. V roku 2009 som bol frustrovaný vývojom stránok pre iné spoločnosti, keď som videl, ako na nich zarábajú, ako sú ziskové.
Zaujímalo ma investovanie a osobné financie. Tak som ich dal dokopy a povedal som: „Prečo si nevytvorím blog o investovaní“, pretože som sa skutočne pozrel na blogy o investičnom priestore, v skutočnosti tam neboli že mnohí so mnou hovorili z hľadiska toho, že už majú slušný majetok, a potom niečo, čo len chcelo preskúmať rôzne služby tam.
Bol to vlastne začiatok FinTech v roku 2009. Videl som príležitosť len to všetko zmiešať a vytvoriť blog a odtiaľ som ho pestoval.
Myslím si, že veľa ľudí môže trpieť syndrómom podvodníka. Bolo to pre vás ťažké, keď ste začínali? Museli ste niekedy prekonať tieto bariéry?
Áno a nie. Teda, nebudem klamať. Určite existuje syndróm podvodníka, ktorý sa trochu preniesol aj so mnou. Buď si vytvoríte blog ako odborník alebo vy vytvoriť blog ako užitočný nástroj pre ostatných. Poďme všetci touto cestou, my sami, touto cestou a poďme na to prísť. Išiel som tou druhou cestou. To neznamená, že som nehovoril o investovaní do toho, čo som vedel.
Nie som aktívny denný obchodník ako príklad, takže nemôžem hovoriť o technickej analýze a podobných veciach, ale mohol by som hovoriť o základoch alokácie aktív, základy investovaniaa mohol hovoriť inteligentnejšie ako ostatní. Pretože ak naozaj, myslím, že viete rovnako ako ja, že nedostatok vedomostí v osobných financiách jednoducho chýba a nikde sa to neučí, formálne ani neformálne.
Kde sa to teda naučíš? A zvyčajne cez priateľov a rodinu. V mojom prípade sa opäť vrátim na začiatok deväťdesiatych rokov, keď som bol ešte v škole, v skutočnosti moji rodičia neboli vo financiách takí dobrí a ja som naozaj nevedel, že by o tom mohol niekto hovoriť.
Takže som sa naozaj obrátil na knihy a rozhlasové programy, aby som pomohol vzdelávať sa. A dnes je to prostredníctvom blogov a kanálov YouTube, ako ste vy. Chcem povedať, že to je naozaj kľúčové, že ľudia hľadajú masovo. Myslím to isté s TikTok, dokonca. TikTok je teraz obrovský v oblasti investovania osobných financií. Dôvodom je, že ľudia chcú aktívne prísť na to, ako sa zlepšiť vo financiách. A naozaj neexistuje dobrý spôsob, ako to urobiť.
Bolo to vtedy vaše vystúpenie na plný úväzok alebo ste mali prácu na plný úväzok?
Nie, okrem toho som mal aj podnikanie v oblasti webhostingu a vývoja webu. Tak som začal technicky čiastočný úväzok ako vedľajší zhon. Pôvodne som blog vytvoril minimálne, opäť ma napadla myšlienka affiliate marketingu, spôsob, ako ho speňažiť. Ale myslel som si, že aspoň ukážem, čo môžem urobiť ostatným.
Tu je blog, ktorý sa mi podarilo vytvoriť, postaviť a navrhnúť. A preto by som ho mohol postaviť aj pre vás, teda pre iných zákazníkov, nie nevyhnutne pre základňu affiliate marketingu, ale pre iné firemné weby. Opäť sa to naozaj zmenilo na podnikanie asi za rok a pol, kde to začalo zarábať viac peňazí ako moje podnikanie v oblasti webhostingu.
V akom bode ste skončili s webhostingom a som pripravený robiť to na plný úväzok.
Okolo toho roku a pol, dvoch rokov. Niekoľko ľudí sa ma pýtalo, ako dlho skutočne trvá, kým sa takpovediac prekonáte z vybudovania blogu a webovej stránky. Je to asi jeden až dva roky a z mojich skúseností a od iných.
A mnoho ďalších blogerov sa podľa mňa úprimne vzdáva oveľa skôr. V istom momente som sa takmer vzdal, v tomto zmysle som naozaj nevidel, že to nikam ide. A to len chvíľu trvá. Ak používate SEO ako hlavný spôsob, ako zvýšiť návštevnosť, trvá to asi rok alebo dva roky, kým vám to skutočne začne fungovať. SEO je určite dlhá hra. Je to niečo, čo nemôžete len vytvárať alebo písať obsah. A na druhý deň sa zaradí do Google. takto to nefunguje.
Googlu trvá dlho, kým na veci príde. Musíte neustále písať o čomkoľvek, čo vaše špecializované SEO je určite niečo, čomu musíte porozumieť, nie nutne skúšať hrať Google a ako oklamať Google, aby zaradil váš obsah, ale lepšie je, čo môžete urobiť, aby ste zabezpečili, že váš obsah uľahčí nielen používateľom, ale aj spoločnosti Google dobre?
Keď si sa začal pozerať na svoje súčasné portfólio, čo to bolo o kúpe blogu ako investícii? Prečo ste si mysleli, že toto je niečo, na čo by ste sa mali pozrieť?
Viacero dôvodov. Myslím si, že v prvom rade, a to je zaujímavé na Investor Junkie, som vždy považoval investovanie za oveľa holistickejšie. Investovanie považujem za viac než len čisto do tradičných tried aktív, čo znamená aj vlastníctvo podniku.
Vždy som považoval podnikanie za niečo, čo má v porovnaní s inými typmi určite výhody tried aktív a iných typov investícií, pri ktorých máte konečnú kontrolu nad úspechom a/alebo zlyhanie. Súbory zručností vo vás majú očividne schopnosť rásť alebo urobiť z tohto podnikania obrovský neúspech.
Celkové trhy nie sú podľa historických štandardov lacné. Takže, je to ako, kde získate za svoje peniaze najlepšiu hru ako hodnotnú hru. To je niečo, čo hľadáte... Kde môžete za tie peniaze získať najlepšiu návratnosť. Akcie, dlhopisy a nehnuteľnosti, úprimne, aspoň pre mňa momentálne nie sú. A tam to tak trochu ide do podnikania.
*Tu je Larryho prípadová štúdia Nákup jeho blogu. Je to skvelé čítanie, ak vás zaujímajú čísla.
Zaujímalo by ma, ak hovoríme o holistickom investovaní, bolo určité percento, ktoré ste nechceli investovať do webovej stránky, blogu alebo netradičnej investície?
Áno. Chcem povedať, že som mal určitú sumu v dolároch na tento blog a hovoril som o sume v dolároch, ktorá zaplatila za blog. Vyšlo to na 180-tisíc. Takže myslím, že z môjho konca som sa pozeral na nízky šesťciferný blog. Nie je to prvý podnik, ktorý som získal, ale je to prvý blog, ktorý som získal, a chcel som sa uistiť, že to tak v budúcnosti nebude.
V skutočnosti môžem urobiť viac, ale zatiaľ som chcel začať s týmto. Bol to blog primeranej veľkosti, slušný zavedený blog, ale nechcel som nevyhnutne ísť na sedem alebo vyššie šesťmiestne. Len som si v tejto chvíli nemyslel, že chcem riskovať. Čiže nie čisto alokácia aktív, ale aj to, aká veľká bola príležitosť. Inými slovami, ak sa na to pozriete ako na dom, toto je analógia, ktorú používam, však?
Ak si kúpite dom, ktorý je skutočne schátraný a potrebuje veľa práce, aká je možno príležitosť na rozvoj tohto podnikania alebo v tomto prípade nehnuteľnosti počas niekoľkých rokov? Takže to bolo niečo, čo som urobil.
Nebolo to nevyhnutne rozdelenie aktív, aby sa skrátil dlhý príbeh. Išlo len o to, čo mi v tejto chvíli vyhovuje investovať.
Čo si myslíte, že keď vložíte veľkú časť peňazí, sú niektoré z potenciálnych vecí, ktoré sa môžu stať?
Každá investícia, každé podnikanie má riziko. Pre mňa bolo zrejmé, že aktuálny rebríček obsahu môže ísť doslova na nulu. Povedzme, že existuje niečo, čo predajca neprezradil o spätných odkazoch alebo len o celkovom nastavení webu. A Google sa to rozhodne rovno zakázať.
Väčšina návštevnosti pochádza z vyhľadávania, takže by to mohlo byť nulové. Pridružené spoločnosti môžu jednoducho vyschnúť a zmiznúť. Nepravdepodobné pre tento priestor, pretože existujú už mnoho rokov, v niektorých prípadoch už na webe. Výklenok na blogu, ktorý som si kúpil, je webhosting a recenzie v porovnaní rôznych služieb.
Šanca affiliate marketingu, že tento priestor zmizne a vyschne, je akosi nepravdepodobná. Iróniou je, že existujú aj iné priestory, ironicky, predchádzajúci priestor s investovaním, v ktorom som bol, mal veľa startupov FinTech a boli tu startupy rizikového kapitálu, ktoré neboli ziskové.
Takže tie môžu a po mnohých rokoch zmizli, ako pravdepodobne tiež dobre viete, určite existujú podniky, ktoré boli veľmi úspešné s programami affiliate marketingu, ktoré práve doslova vyschli cez noc. Takže to je určite ďalšie riziko. Okrem toho v konečnom dôsledku ide len o moje schopnosti a neschopnosť alebo aroganciu myslenia. vybudovať ho lepšie a v konečnom dôsledku zvýšiť hodnotenie v službe Google, čo si myslím, že môžem, pretože som to preukázal že.
Okrem investičnej stránky je to vzrušujúce aj pre vás, však? Toto je ako výzva. Chcete vidieť, čo sa s tým dá robiť?
Áno. Chcete... Je to tak trochu egoistická vec, ktorú chcete vidieť, či to bola náhoda, keď ste to prvýkrát urobili? Bolo to niečo, čo by ste mohli vybudovať na inej stránke? Chcem tým povedať, že je to tiež niečo, čo si treba nechať, samozrejme, vidím, že som finančne v bode, kde by som mohol povedať, že nič neurobím, čo je podľa mňa hlúpe. Nemyslím si, že by som niekedy chcel formálne odísť do dôchodku, však? Ale je to niečo, čomu sa chcete aktívne venovať.
A toto je niečo, čo je, nie je to vášeňový projekt v zmysle, že z toho nie sú žiadne príjmy, ale ja nie... Pozerám sa na budovanie firmy. A je to... Analógia, ktorú som vždy používal, je forma Lega pre dospelých. Takže si budujem firmu a na základe toho uvidíme, čo sa s ňou stane.
Povedzte mi trochu o tom, ako vlastník stránky použil túto cenu, aké bolo jeho ocenenie a potom, ako ste mohli určiť, čo bolo podľa vás dobré.
to je dobrá otázka. V konečnom dôsledku pri akomkoľvek podnikaní je to to, za čo sú ľudia nakoniec ochotní zaplatiť. Myslím, že by ste mohli povedať, že vaša stránka má 10-násobnú hodnotu, no trh hovorí niečo iné. Takže trh určuje, čo môžete získať. Na súčasnom trhu s blogmi je nielen veľmi likvidný, ale určite existuje veľa trhovísk na nákup a predaj blogov. Neuvedomil som si, aký likvidný je tento trh. Neustále sa teda pravidelne predávajú stovky blogov. A ako už bolo povedané, násobky sa skutočne líšia.
Otázka teda opäť znie, do akých iných možností môžete tieto peniaze vložiť?
A opäť, s peniazmi, ktoré som doslova sedel na sporiacom účte, som zarábal 0,6% úrokovú sadzbu, však? Nepokrýva to ani ročnú mieru inflácie, ktorú máme práve teraz. Takže, kde môžete získať firmu, ktorá má viac alebo menej 33% návratnosť, alebo akcie. Povedzme, že tam, kde môže získať 33% návratnosť, aj keď áno, povedzme, že to značne pokazím a generuje polovicu príjmu, o ktorom sa pôvodne diskutovalo na blogu.
Stále zarábam 15, 16 % ročne. Takže je to stále niečo slušné. Mojím cieľom je samozrejme pokúsiť sa ho zvýšiť viac, ale kto vie? Ako ste povedali, súčasťou rizík je to, čo sa stane, ak sa zníži na polovicu? To sú otázky, ktoré si musíte položiť pri akomkoľvek podnikaní, ako je tento. Kúpiť si ďalší blog je celkom jednoduché.
Absolútne to neodporúčam niekomu, kto ešte nikdy nerobil blog. Rozhodne to nie je pre slabé povahy. Ak neviete, čo robíte, môžete to doslova pokaziť. Videli sme niekoľko príkladov v oblasti osobných financií, ktoré doslova zrútili blog a prešli od generovania slušných príjmov k doslova nule.
Nahral som video, kde som zaujal stanovisko, že založiť si blog s úmyslom vybudovať firmu je lepšie ako získať MBA. Naučil som sa oveľa viac, veci ako vytváranie sietí a posielanie e-mailov. Tak zvedavý na vaše myšlienky o tomto postoji, že začať blog ako firmu, myslíte si, že je to lepšie ako získať MBA?
Pre kontext je tu video, na ktoré odkazujem na tému Blogovanie vs. MBA:
Myslím, že môžete minúť niekoľko tisíc dolárov a ísť cestou tvrdých úderov a urobiť to oveľa lepšie, pretože vy urcite sa musis naucit, aj ty si to nejako naznacil, marketing, musis fakt dobre rozumiet copywriting. Veci, ktoré nás formálne učia, ako písať... Je ironické, ako písať do školy, je to úplne iné ako copywriting pre web. Jediný spôsob, ako sa to naučiť, je pochopiť, ako ľudia reagujú na obsah, ktorý vytvoríte.
Myslím, veľa psychológie, veľa marketingu prichádza do budovania blogu, pretože v konečnom dôsledku je to váš vlastný produkt alebo niekoho iného prostredníctvom affiliate marketingu, musíte pochopiť, čo motivuje túto osobu, aby si kúpila váš produkt.
Počúvanie vlastností produktu nemusí nutne motivovať človeka k nákupu. Nikto nehľadá vŕtačku. Hľadajú dieru. Chcú vyvŕtať dieru. Preto si kupujú vŕtačku. To má schopnosť premenlivých rýchlostí a reverznej schopnosti a so všetkými týmito vrtákmi chcú byť schopní dať dieru do svojej steny. Takže s marketingom a dobrým copywritingom musíte pochopiť, čo motivuje človeka robiť to, čo robiť chce?
Videl som, že veľa majiteľov firiem v tom zlyhalo. V rámci podnikania v oblasti webhostingu som predával funkcie. Predal som množstvo miesta na disku a množstvo šírky pásma a množstvo čohokoľvek. Nikto sa o to nestaral. Záleží im na tom, či si môžem cez vašu službu vytvoriť blog alebo webovú stránku a nezlyhať to? A to je naozaj miesto, kde po niekoľkých rokoch zhasla žiarovka.
Pri pohľade na svoju prípadovú štúdiu ste spomenuli niektoré z rôznych miest, kde si môžete kúpiť blog. Niektoré z rôznych trhovísk, Flippa, Empire Flippers, Investors Club, Website Flip, cez ktorý ste prešli?
Kúpil som si ten môj na Empire Flippers.
Keď ste konečne našli doménu, o ktorú ste mali záujem, aká bola časová os, kedy ste túto ponuku prijali a potom ste mali kontrolu nad stránkou, na ktorej začnete zarábať peniaze?
Keď som v auguste našiel tento blog, urobil som ponuku. V skutočnosti som kontaktoval agenta v Empire Flippers. A spočiatku som išiel na 2X a bolo to len ako, v žiadnom prípade. Nepôjdu za takú sumu, pretože najprv odmietame ponuky, pretože trh je náročný, myslím, že minimálne 3x. Tak som išiel na 3X a prijali to. Trvalo mi asi štyri týždne, kým som si blog konečne zaobstaral úplne.
Naozaj to závisí od blogu a závisí to od podnikania. S Empire Flippers vás trochu držia za ruku, čo je vlastne jedna z pekných vecí, ak ste naozaj prvou akvizíciou. V skutočnosti vás prevedú procesom uistenia sa, že všetky veci sú zdokumentované, pričom sa ubezpečia, že na ceste nie sú žiadne problémy. Takže v tomto smere sú naozaj dobrí. Ale ak, povedzme, pôjdete na Flippa a skutočne si tam kúpite blog, ste v podstate sami.
Hovoril som s vami minulý týždeň, vtedy ste zdieľali, že ste si kúpili túto doménu. Momentálne nie ste zverejniť doménu, no vtipné bolo, že ste ani nevedeli, ako vysloviť názov stránky.
Áno, nakoniec je cieľom zlúčiť túto webovú stránku s mojou vlastnou osobnou značkou. Robím si svoju osobnú značku a budujem ju ako odborník na webhosting a celkovo na blogy a diskutujem o rôznych veciach, ako je SEO, affiliate marketing, čo máte. A nemám žiadnu túžbu predávať, ale ak by som mal predávať, pravdepodobne by som vytvoril samostatnú značku.
Chcem sa o to podeliť, pretože môžete tiež minúť veľa peňazí na podnikanie, ktoré vám zarobí peniaze, a nemusíte to vedieť vysloviť. To je môj veľký postreh.
Nakoniec názov domény, bez uvedenia názvu domény, nie je ľahko zapamätateľný a skutočne je tak trochu spojený s menom inej osoby. Obsahuje časť jeho mena a priezviska a názvu domény. Takže ideálne to nie je. Je to ako mať moje meno, bolo by to Ludwig hosts alebo niečo také. Len to nie je naozaj vhodné.
Z mojej strany som nakupoval, pretože mal dobré spätné odkazy, mal dobré pridružené vzťahy, mal dobrú návštevnosť, má veľa vecí. Potrebuje len generálnu opravu, opäť sa vrátime k analógii domu, má dobré kosti, potrebuje len veľa práce.
Je niečo, čo ste sa teraz týmto procesom naučili, že keby ste to urobili znova, urobili by ste inak?
Dobrá otázka. Pravdepodobne by neurobil Empire Flippers len preto, že opäť platí, že ceny, pokiaľ tam nedostanú naozaj dobrú ponuku. Myslím, že pri budúcich nákupoch by som si vybral niečo s nižším násobkom, ale v dnešnej dobe je veľmi ťažké nájsť nižšie násobky.
Larry, vážim si, že si sa podelil o svoje skúsenosti a celý tento proces. Pre tých, ktorí sa chcú dozvedieť viac o tom, čo máte, kde si vás môžu overiť?
Moja osobná stránka, LarryLudwig.com.