Mediálny priemysel v USA stojí za to 717 miliárd dolárov, čo predstavuje takmer tretinu globálneho priemyslu. Zahŕňa všetko od filmov po reklamy, streamovaný obsah, vysielanie, rádio, videohry, publikovanie a hudbu.
Keďže budeme naďalej spotrebúvať viac informácií na našich telefónoch, dopyt po médiách pravdepodobne porastie. Naučiť sa investovať do mediálneho sektora je len jedným zo spôsobov, ako využiť výhody tohto obrovského priemyslu.
Skrátená verzia
- Mediálne akcie zahŕňajú všetko od správ po film, hudbu a videohry.
- Sektor médií v USA má hodnotu približne 717 miliárd dolárov.
- Šesť spoločností ovláda približne 90 % médií v USA.
- Existuje veľa investičných príležitostí pre investorov, ktorí sa zaujímajú o mediálny sektor.
Čo sú to mediálne akcie?
V roku 1964 to napísal kanadský filozof Marshall McLuhanmédiom je posolstvo, vo svojej hlavnej práci Pochopenie médií: Rozšírenia človeka. Médiá sú množné číslo média a označujú spôsob šírenia správ, zábavy a komunikácie. Médiá, tvrdil, transformujú ľudské myslenie a spôsob, akým vnímame svet.
Takmer o 60 rokov neskôr internet dominuje médiám spôsobom, ktorý McLuhan nemohol predvídať. Prakticky každý mediálny fond má nejaký online komponent, aj keď samotné spoločnosti nie sú online mediálne akcie.
Mediálne akcie majú široký rozsah, pričom približne 90 % médií v USA pochádza od jednej zo šiestich spoločností: Comcast, The Walt Disney Company, News Corporation, Time Warner, Viacom a CBS. Zásoby médií zahŕňajú:
reklama: Reklamný sektor tvoria spoločnosti pre styk s verejnosťou a marketingové spoločnosti, ktoré spájajú výrobcov so spotrebiteľmi. Ak ste videli reklamu na Facebooku alebo čítali inzerát v časopise, je pravdepodobné, že pochádza od reklamnej firmy.
Vydávanie kníh: Vydávanie kníh, jedno z tradičnejších mediálnych odvetví, je naďalej silným odvetvím. Mnohé z toho je spôsobené nárastom elektronického publikovania a zahŕňa aj vzdelávacie a odborné publikovanie.
Filmová zábava: Filmový a televízny priemysel sa vďaka popularite streamovania zmenil. Veľkí hráči ako Disney vytvorili svoje vlastné služby, aby mohli konkurovať populárnym streamovacím službám, ako je Netflix.
novinky: Od vysielania až po noviny, spravodajstvo bolo kedysi jedným z najväčších mediálnych hráčov. Dnes sú správy z veľkej časti sústredené v rukách niekoľkých veľkých spoločností, pričom mnohé sa stávajú online, keďže tlač je príliš drahá.
hudba: Globálne zaznamenané príjmy z hudby bola v roku 2020 23,1 miliardy dolárov. Hudba zahŕňa všetko od streamovania až po fyzický predaj hudby a licencovanie synchronizácie. Licencovanie synchronizácie zahŕňa akúkoľvek službu, ktorá zahŕňa hudbu, či už ide o reklamu, televíznu reláciu, reštauráciu, živú zábavu alebo rádio.
Video hry: Aj keď sú videohry často považované za svoj vlastný sektor, sú súčasťou mediálneho priemyslu. Toto 65,5 miliardy dolárov v priemysle má veľa veľkých hráčov vrátane Activision Blizzard, Electronic Arts a dokonca aj Microsoftu.
Ako investovať do mediálneho sektora
S mediálnymi spoločnosťami máte nepochybne skúsenosti z prvej ruky. Koľko streamovacích služieb momentálne odoberáte? Existujú služby, ktoré ste prestali používať, a iné, bez ktorých si neviete predstaviť? Možno existuje konkrétny vývojár hry, ktorý sa vám naozaj páči. Identifikácia mediálnych spoločností, ktoré konzumujete, je základným spôsobom, ako začať pri určovaní možných mediálnych investičných príležitostí.
Veľké mediálne spoločnosti majú vo všeobecnosti prednosť pred menšími. Veľkosť koreluje so schopnosťou vyjednávať najlepšie ponuky s obchodníkmi. Veľké médiá fungujú v rámci širokého spektra značiek, čo znamená, že spoločnosti môžu použiť jeden produkt alebo službu na propagáciu ostatných. Táto diverzifikácia je ďalším dôležitým aspektom. Čím rozmanitejšie sú formáty spoločnosti, tým je menej pravdepodobné, že slabosť v jednej oblasti ovplyvní jej konečný výsledok.
Ak chcete investovať do mediálneho sektora, je najlepšie hľadať mediálne spoločnosti využívajúce najnovšie digitálne technológie. Na konci dňa sú mediálne spoločnosti typom technologická spoločnosť a inovácie sú rozhodujúce.
Pokiaľ ide o streamovanie akcií, obsah je kráľom. Dopyt po obsahu je neukojiteľný, a preto by spoločnosti dodávajúce dobrý obsah mali naďalej prosperovať. Ďalšie veci, ktoré je potrebné zvážiť, sú veľkosť spoločnosti a samozrejme finančné výkazy samotnej spoločnosti.
Najlepšie mediálne spoločnosti a streamovacie služby, do ktorých môžete investovať
V mediálnom sektore existuje množstvo spoločností, do ktorých môžete investovať. Ak chcete diverzifikovať svoje portfólio investovaním do mediálnej spoločnosti, pozrite si niektoré z nižšie uvedených spoločností. Pamätajte, že tento zoznam nie je úplný a ani vám neodporúčame kupovať niektorú z týchto spoločností. Len vy viete, či tieto spoločnosti majú zmysel pre vaše portfólio.
1. Amazon (AMZN)
Amazon začal predávať knihy online a potom začal predávať prakticky všetko. Dnes má Amazon Prime viac ako 200 miliónov predplatiteľov, čo im umožňuje prístup k Prime Video a rýchle dodanie. Spoločnosť nezverejňuje, koľko predplatiteľov pravidelne sleduje Prime Video, hoci jej výber streamovania je ťažší na kvantitu ako na kvalitu. Spoločnosť sa môže pochváliť aj vlastným televíznym a filmovým štúdiom Amazon Studios a za svoje predstavenia získala množstvo ocenení.
Okrem streamovacích služieb ponúka Amazon Media Group pokročilú reklamu na stránkach Amazonu aj mimo nich a zameriava sa na veľkých predajcov Amazonu. Knihy sú stále dôležitou súčasťou scény, pričom populárne filmy a televízne seriály založené na knihách posilňujú predaj Amazonu.
2. AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC)
Najväčšiemu kinu na svete sa podarilo prekonať pandémiu a diváci sa teraz vracajú do kina. V auguste generálny riaditeľ AMC Adam Aron povedal Príjmy z lístkov v USA boli na dobrej ceste dosiahnuť 45 % tržieb za tretí štvrťrok 2019, predtým, ako Covid-19 zastavil sledovanie filmov. AMC má tiež zmluvu s Warner Brothers na 45-dňové exkluzívne uvedenie všetkých jej filmov do kín pred domácim uvedením od roku 2022. Aj v roku 2022 môžu diváci platiť za vstupenky a koncesie prostredníctvom bitcoínov.
3. Comcast Corporation (CMCSA)
Comcast je jedným z popredných hráčov v zábavnom priemysle. Je materskou spoločnosťou NBC, NBCUniversal, Xfinity, Sky – jednej z popredných európskych zábavných spoločností – DreamWorks Animation, Universal Pictures, Telemundo a mnohých ďalších známych značiek. V dôsledku diverzifikácie tokov príjmov nemusí pokles v jednej oblasti nevyhnutne zhoršiť celkové finančné výsledky spoločnosti Comcast.
Comcast má tiež silné zastúpenie v oblasti bezdrôtových služieb, videa, vysokorýchlostného internetu a súvisiacich odvetví v USA a Európe. Vďaka rozmanitosti výnosov je obľúbenou investičnou voľbou, pretože zvyčajne funguje dobre v dobrých aj zlých časoch.
4. Discovery Communications Inc. (DISCA)
Discovery a WarnerMedia plánujú fúziu, čím vznikne druhá najväčšia mediálna spoločnosť na svete, pričom v tržbách ju predbehne iba Disney. V súčasnosti Discovery'sportfólio značiek zahŕňa špičkové mená ako Discovery Channel, Eurosport, Food Network, HGTV, Animal Planet, TLC a Oprah Winfrey Network. Fúzia WarnerMedia pridala také káblové veľmoci ako HBO, Turner Entertainment Networks, CNN Worldwide, The Cartoon Network a množstvo ďalších. Sú tu aj filmové a televízne štúdiá Warner Brothers a ich desiatky dcérskych spoločností.
Mimo USA pokrýva Discovery International hlavné satelitné a káblové trhy v Afrike, Ázii, Európe, Latinskej Amerike a na Strednom východe.
5. Netflix (NFLX)
Pokiaľ ide o streamovanie akcií, do ktorých sa má investovať, Netflix sa ukázal ako víťaz. Hoci jej finančná výkonnosť od prvých dní pandémie klesla, má viac ako 207 miliónov predplatiteľov na celom svete od polovice roku 2021. Za posledných päť rokov vzrástli akcie Netflixu o 450 %.
V júli 2021 Netflix oznámil, že pridávideohry do svojho repertoáru, ktorý presahuje rámec filmu a televízie. Netflix plánuje do jedného roka ponúkať videohry na svojej platforme bez ďalších poplatkov pre predplatiteľov. Mike Verdu, ktorý predtým spolupracoval s vývojármi na Facebooku, aby priniesol hry virtuálnej reality do headsetov Oculus VR, bol najatý ako viceprezident pre vývoj hier. Je tiež bývalým senior viceprezidentom spoločnosti Electronic Arts, kde dohliadal na veľké štúdiá mobilných hier.
Žiadny zo streamovacích rivalov Netflixu momentálne neponúka hry a Netflix tiež plánuje prejsť na podcasty. Zdá sa, že spoločnosť je pripravená pokračovať v silnej prevádzke. Zostáva lídrom v oblasti obsahu, produkuje Emmy a materiály ocenené Oscarmi a jej nové počiny by jej mali zvýšiť príjmy.
6. Roku (ROKU)
Roku ponúkastreamovacie zariadenia kde zákazníci platia iba za predplatné kanálov alebo televíznych relácií alebo prenájmu filmov. S kanálom Roku môžu spotrebitelia spravovať všetky svoje streamovacie balíčky na jednom mieste.
Zariadenia Roku sú relatívne lacné a predstavujú malé percento zisku spoločnosti. Roku zarába väčšinu svojich peňazí prostredníctvom segmentu platformy, ktorý zahŕňa reklamu, distribúciu obsahu, licenčné zmluvy s inými platformami a prémiové predplatné. Ak na streamovanie používate zariadenie Roku, možno ste si všimli značkové tlačidlá na diaľkovom ovládači. Kliknite na Netflix, Disney, Hulu alebo inú ponuku a Roku zarobí trochu peňazí.
Problémy s dodávateľským reťazcom ovplyvňujú hardvérovú stránku, ale to by sa malo napraviť, keď sa odstráni globálny nedostatok čipov. Nedostatok ovplyvnil ceny akcií, ale Roku by mal pokračovať vo svojom silnom raste, pretože spotrebitelia prerezávajú šnúry a obracajú sa na tohto lídra v tejto oblasti.
7. Walt Disney (DIS)
Myš pozná každý a Disney je synonymom rodinnej zábavy. Vďaka svojej rozsiahlej filmovej knižnici a úspechu streamovacej služby Disney+ je Disney dobrou voľbou pre tých, ktorí investujú do streamovania televízie. Zatiaľ čo pandémia tvrdo zasiahla akcie Disney, pretože jej tematické parky sa zatvorili, plavby prestali a kiná zavreli, spoločnosť je opäť v prevádzke.
Disney+, ktorý bol spustený v novembri 2020, prekonal svoje vlastné očakávania týkajúce sa registrácie a za prvých 24 hodín dosiahol 10 miliónov predplatiteľov. Teraz má viac ako103,6 milióna predplatiteľov a očakáva sa, že služba dosiahne svoj cieľ 230 – 260 miliónov predplatiteľov do konca roka 2024. To je obrovský rozdiel oproti pôvodným predpovediam predplatiteľov v roku 2019, keď spoločnosť očakávala, že do roku 2024 bude mať 90 miliónov predplatiteľov. V platených odberoch je teraz na druhom mieste za Netflixom.
Disney+ okrem iných top ponúk ponúka obľúbené streamovacie balíčky s ESPN Plus a Hulu. Pixar, Marvel a Star Wars sú ďalšie súčasti Disney.
Toto je určite abuy-and-hold akcie, s uznávanou značkou a množstvom franšízových príležitostí.
Urobte si prieskum skôr, ako investujete do mediálneho sektora
Skôr ako investujete do mediálneho sektora, uistite sa urobte si prieskum o potenciálnych akciách. Robiť prieskum mediálnych akcií je vo všeobecnosti zábavnejšie ako v iných sektoroch. Základy podnikania platia vždy, ale je to dobrý sektor pre tých, ktorí majú nos na popkultúru, pretože mediálne spoločnosti sú zdrojom, z ktorého popkultúra vychádza. Ak máte talent na určenie ďalšej veci „in“ v zábavnej sfére, prieskum mediálnych akcií môže prísť prirodzene.