Каждую осень Starbucks начинает продавать латте с тыквенными специями (PSL), и Интернет сходит с ума. Instagram наводнен фотографиями PSL, а его фанаты сходят с ума.
Дошло до того, что Starbucks фактически выпускает его в конце августа, то есть за целый месяц до официального начала осени.
Если вы поклонник пива, вы увидите то же явление с пивом со вкусом тыквы. Когда наступает сентябрь, магазины наполняются сезонным пивом с добавлением тыквенного сока.
Лично я не фанат, но вижу привлекательность – это приветствует прохладную погоду, начало многих семейных праздников, и это просто весело.
Для многих это еще и ритуал. А ритуалы важны для наших денег.
Оглавление
- Ритуалы повышают удовольствие и ценность
- Ритуалы особенные и ограниченные
- Добавьте ритуалы в рутину
- Но не превращайте ритуалы в рутину
Ритуалы повышают удовольствие и ценность
Ритуалы важны по разным причинам, но где они пересекаются с вашими деньгами, ясно – ритуалы повышают воспринимаемую ценность опыта.
Кэтлин Вос и Яджин Ван из Школы менеджмента Карлсона Университета Миннесоты, а также Франсеса Джино и Майкл Нортон из Гарвардской школы бизнеса провел серию исследований, посвященных тому, как ритуал изменил опыт потребления различных продуктов. продукты питания.
В одном исследовании участники пробовали шоколад либо ритуально (т. е. с инструкцией разломить плитку пополам), не разворачивая, разверните половину батончика и съешьте, а затем разверните вторую половину и съешьте), или как обычно бы.
Те, кто проводил ритуал, сообщили, что шоколад стал более ароматным и им больше понравилось. Им также требовалось больше времени, чтобы насладиться им, и они были готовы заплатить почти дважды столько же, сколько и большего.
Для Starbucks выпуск PSL означает, что они смогут продавать больше кофе по более высокой цене, поскольку у клиентов есть ритуал, связанный с этим кофе и его выпуском. Но для клиентов наличие ритуала означает, что они наслаждаются чашкой кофе. даже больше.
Латте часто критикуют за их стоимость и то, как они подрывают выход на пенсию (большое спасибо «фактор латте»). Хотя я думаю, что это способ Я считаю, что вы должны максимизировать удовольствие от каждого потраченного доллара.
Вы можете объединить ритуалы с чем угодно, чтобы получить от этого больше удовольствия. С кусочками шоколада не надевали специальный халат и не зажигали свечу. Участникам просто нужно было добавить несколько дополнительных «бессмысленных» шагов.
Если вы посмотрите, как люди пьют свои первые PSL, они просто вдыхают запах немного дольше и наслаждаются каждым глотком немного больше.
Ритуалы особенные и ограниченные
Еще одна вещь, которая отличает ритуалы от повседневной жизни, заключается в том, что они особенные и встречаются реже. Твой день рождения бывает только один раз в году. Ханука, Рождество и Кванза случаются только раз в году.
McDonald’s McRib и Starbucks PSL выпускаются ограниченным тиражом и доступны не круглый год.
Ограничивая их, вы увеличиваете дефицит, а это увеличивает воспринимаемую ценность.
Обратная сторона этого в том, что когда вы берете что-то особенное и делаете это рутинным, оно теряет свою ценность.
Мы знаем друзей, у которых после каждого приема пищи есть десерт. Ничего особенного. Иногда это кусочек шоколада или, может быть, маленькая миска мороженого. Для них это сигнал о том, что трапеза окончена.
У нас редко есть десерт. Поэтому, когда мы это делаем, например, торт на день рождения или на особых вечеринках, это настоящее удовольствие для наших детей. Дети наших друзей не испытывают такой радости, потому что для них десерт — это обыденность.
Что касается десертов, нет правильного или неправильного способа, все зависит от того, что делает ваша семья. Но вы можете видеть, как это может распространиться на другие области вашей жизни.
Это как гедоническая беговая дорожка. После значительного положительного опыта мы склонны возвращаться к исходному уровню счастья. Ваш базовый уровень — это ваша рутина, и если ваш базовый уровень — это десерт после ужина, получение десерта после ужина не является чем-то особенным.
Добавьте ритуалы в рутину
Каждую ночь мы не включаем свет в ванной, пока чистим зубы и принимаем душ. Мы зажигаем в ванной несколько свечей. Наша цель — уменьшить количество света, который мы видим ночью, чтобы нам было легче заснуть. (этот пост о свете и сне в Huberman Lab великолепен)
Это стало своего рода маленьким ритуалом перед сном.
Это успокаивает и расслабляет. И все, что для этого нужно, это пара свечей.
И я обычно засыпаю через несколько минут после того, как ложусь. Это невероятно.
Но не превращайте ритуалы в рутину
Вывод из этого заключается в том, что ритуалы важны, потому что они увеличивают наше восприятие ценности и удовольствия. А восприятие — это реальность, поэтому ритуалы — это великая вещь, а не то, над чем стоит смеяться.
Поэтому, когда вы видите фотографии людей, наслаждающихся своими PSL, знайте, что они получают больше пользы от каждого глотка, и это хорошо.
Обратная сторона в том, что не следует превращать ритуалы в рутину. Не берите что-то «особенное» и не переусердствуйте, потому что это перестанет быть ритуалом.
Что касается меня, я пропущу тыквенное пиво, но мне не терпится семейных праздников!
О Джим Ван
Джим Ван — сорокалетний отец четверых детей, который часто пишет статьи в Форбс и Блог Авангарда. Ему также повезло иметь появилась в New York Times, Baltimore Sun, Entrepreneur и Marketplace Money..
Джим имеет степень бакалавра наук. Степень бакалавра компьютерных наук и экономики Университета Карнеги-Меллона, степень магистра наук в области информационных технологий - Инженерия программного обеспечения Университета Карнеги-Меллона, а также степень магистра делового администрирования Университета Джонса Хопкинса. Университет. Его подход к личным финансам — это подход инженера, разбивающего сложные предметы на небольшие, легко понятные концепции, которые вы можете использовать в своей повседневной жизни.
Один из его любимых инструментов(вот моя сокровищница с инструментами,, все, что я использую) Личный капитал, что позволяет ему управлять своими финансами всего за 15 минут каждый месяц. Они также предлагают финансовое планирование, например инструмент планирования выхода на пенсию, который может сказать вам, готовы ли вы выйти на пенсию, когда захотите. Это бесплатно.
Он также диверсифицирует свой инвестиционный портфель, добавляя немного недвижимости. Но не аренда домов, потому что он не хочет иметь вторую работу, а диверсифицированные небольшие инвестиции в несколько коммерческих объектов и ферм в Иллинойсе, Луизиане и Калифорнии. АкреТрейдер.
Недавно он вложил деньги в несколько произведений искусства на Шедевры слишком.
>> Прочтите больше статей Джима
Мнения, высказанные здесь, принадлежат только автору, а не мнению какого-либо банка или финансового учреждения. Этот контент не был проверен, одобрен или иным образом одобрен какой-либо из этих организаций.