Как получить освещение вашего бизнеса в СМИ

гПривлечение внимания к вашему бизнесу посредством освещения в средствах массовой информации — это отличный способ повысить узнаваемость бренда, его авторитет, посещаемость веб-сайта и даже продажи. Эта статья объяснит как вы можете получить освещение в СМИ для вашего бизнеса и максимально эффективно использовать его.

Как получить освещение вашего бизнеса в СМИ?

Давайте разобьем это на простые шаги, чтобы вы могли сформулировать план атаки и привлечь внимание средств массовой информации!

1. Определите свою цель и целевую аудиторию

Прежде чем делать презентацию, вы должны знать, почему вы делаете презентацию. Какова ваша цель? Лорен Кобелло от Использование средств массовой информации разделяет, что

«Самое важное, что вам нужно сделать, чтобы донести свое послание до всего мира, — это быть готовыми к тому, как привлечь внимание средств массовой информации».

Как опытный автор, Лорен поделилась этим, привлекая к себе должное внимание национальных средств массовой информации еще до публикации. подав заявку на книгу, она смогла получить более высокий аванс и больше внимания средств массовой информации после того, как ее книга была опубликована. выпущенный.

Прежде чем обращаться к средствам массовой информации, вы должны знать, до кого вы пытаетесь достучаться. Определение вашей целевой аудитории поможет адаптировать ваше послание и подход к нужным изданиям и журналистам.

Например, если вы представляете компанию типа «бизнес для бизнеса» (B2B), вам следует сосредоточиться на деловых изданиях и отраслевых журналистах. В качестве альтернативы, если вы представляете компанию, ориентированную на потребителя, потребительские издания и журналисты, рассказывающие о стиле жизни, должны быть основной целью ваших презентаций.

Неспособность определить свою целевую аудиторию перед запуском PR-кампании может вызвать серьезные проблемы.

Не изучив тщательно публикации и журналистов, которых вы планируете представить, вы можете упустить важные возможности или потратить драгоценное время и ресурсы на презентации, которые не публикуются. Вот почему стоит потратить время на исследование и понимание того, на кого вам следует ориентироваться.

Знание того, кто, скорее всего, будет освещать вашу историю, может иметь огромное значение в том, решит ли журналист ее освещать или нет, поэтому убедитесь, что у вас есть четкое представление о том, на кого вы нацелены.

2. Стройте отношения с журналистами

Одним из наиболее важных шагов в обеспечении освещения в СМИ является установление отношений с журналистами и другими средствами массовой информации.

Это не означает, что их каждый день забрасывают презентациями, а вместо этого нужно попытаться узнать их и помочь, где можете. Это может включать в себя предоставление цитат экспертов, предоставление им информации о вашей отрасли или просто информирование их о последних событиях в вашей компании.

Ищете журналистов или другие средства массовой информации, которые могут помочь в продвижении вашего бизнеса? Есть несколько отличных способов найти идеальную посадку.

• Онлайн-инструменты, такие как Помогите репортеру (HARO) и Гадкая стойка может оказаться неоценимым при сужении поиска по отрасли, публикации или даже конкретной теме.
• Социальные сети также являются эффективным способом найти журналистов, которые активно пишут о вашей конкретной области: Twitter и LinkedIn являются здесь отличными отправными точками.
• Базы данных СМИ, такие как Cision и Vocus, содержат контактную информацию различных журналистов, что упрощает поиск нужных людей и составление списков.
• Посмотрите, какие еще компании в вашей отрасли ранее освещались в средствах массовой информации; Скорее всего, этим авторам тоже будет интересно услышать ваше мнение!
• Не забывайте, что посещение отраслевых мероприятий может предоставить прекрасную возможность пообщаться с потенциальными контактами и узнать больше об историях, которые их больше всего интересуют.

3. Создайте убедительную презентацию

После того, как вы определили свою целевую аудиторию и наладили отношения с журналистами, пришло время создать увлекательную презентацию. Написать убедительную презентацию для журналиста не должно быть сложно.

Будьте краткими и прямыми и убедитесь, что основная информация предоставлена ​​заранее. Изучите журналиста, перед которым вы работаете, адаптируйте свою историю к его интересам и победите, а также включите в качестве зацепки уникальный ракурс или личную историю. Включите любые вспомогательные материалы, такие как цитаты, статистические данные или изображения, которые помогут сделать вашу историю более достоверной, и используйте привлекающую внимание тему при отправке электронного письма.

Отправив свою презентацию, свяжитесь с журналистом, но уважайте его время, не отправляйте многочисленные запросы и не заставляйте его освещать историю. Будьте настойчивы, но не настойчивы; журналисты получают множество предложений, поэтому на их ответ может потребоваться некоторое время. Предлагайте эксклюзивную информацию или доступ, если это возможно; это выделит вашу презентацию.

Самое главное, покажите им, как ваша история повысит ценность их аудитории, объяснив, как она будет их обучать, развлекать или информировать.

Секрет хорошей презентации

Я спросил Лорен Кобелло, медиа-эксперта и тренера, в чем секрет хорошей презентации. Вот что она сказала:

Секрет хорошей презентации заключается в умении преподнести свою историю и связать ее с тем, что происходит сегодня в экономике. Это термин под названием «Ньюсджекинг». Каковы текущие новости и как я могу связать свою историю и послание с тем, что происходит в настоящее время.

Пример презентационного письма для освещения в СМИ

Я спросил ЧатGPT чтобы помочь мне написать электронное письмо в Forbes от имени моего нового бизнеса. Вот шаблон письма:

Тема: Представление [Название компании], компании в [Отрасли], совершающей революцию в [То, что претерпевает революцию]

Дорогой [имя репортера],

Я надеюсь это письмо благополучно дойдет до вас. Меня зовут [Ваше имя], и я основатель [Название компании], [Отраслевой] компании, которая совершает революцию в [То, что революционизируется]. Я наткнулся на вашу недавнюю статью в [соответствующей статье в Forbes] и подумал, что вам будет интересно узнать больше о нашем бизнесе.

[Название компании] было основано в [Год] с целью [Цель]. Мы предлагаем [продукты/услуги], которые [то, что делает их уникальными]. Мы считаем, что наш уникальный подход отличает нас от других компаний отрасли, и мы рады оказать положительное влияние на [отрасль].

Я хотел бы запланировать звонок с вами, чтобы обсудить [Название компании] более подробно и ответить на любые ваши вопросы. Пожалуйста, дайте мне знать, если это что-то вас интересует, и если да, я обязательно пришлю вам дополнительную информацию для ознакомления.

Спасибо за ваше время, и я с нетерпением жду вашего ответа в ближайшее время.

Лучший,
[Ваше имя]

4. Создать пресс-релиз

Эффективный пресс-релиз — отличный способ рассказать о вашей компании и ее последних новостях. Считайте это презентом для всех журналистов одновременно.

Четкое и лаконичное написание пресс-релиза имеет жизненно важное значение, поскольку оно должно включать всю необходимую информацию, например название вашей компании, контактные данные и цитату представителя.

У меня есть сомнения по поводу пресс-релизов, но они могут быть отличным инструментом для освещения бизнеса в СМИ. Вы можете обратиться к множеству различных средств массовой информации, включая газеты, журналы, теле- и радиопрограммы, онлайн-публикации и блоги, официально объявляя новости и обновления о вашей компании, продукте или услуга.

Пресс-релизы также полезны для общения с журналистами и средствами массовой информации, к которым в противном случае вы не смогли бы получить доступ. У вас может даже быть возможность ориентироваться на определенную аудиторию, например, на отраслевые отраслевые издания или местные новостные агентства.

Однако важно помнить, что простой рассылки пресс-релизов недостаточно, чтобы гарантировать освещение в СМИ. Они должны стать частью комплексной стратегии, включающей построение отношений с журналистами, понимание вашей целевой аудитории и разработку убедительных презентаций.

Способ написания пресс-релизов также изменился с приходом цифровой эпохи: появилась возможность распространять их через онлайн-сервисы распространения пресс-релизов для охвата более широкой аудитории.

Пресс-релизы должны быть написаны ясно, кратко и увлекательно, при этом основная информация должна быть размещена на видном месте в начале текста. Хорошо подготовленный, своевременный, актуальный и увлекательный выпуск увеличит ваши шансы привлечь внимание средств массовой информации.

Связанный: 7 способов развития вашего бизнеса | Моя история от 0 до 1 миллиона долларов

5. Создать медиа-кит

Наконец, медиа-кит необходим для любой успешной PR-стратегии. Это отличный способ предоставить журналистам всю необходимую информацию, чтобы рассказать историю вашей компании.

Он должен включать в себя все: от истории вашей компании, услуг или продуктов до контактной информации и последних пресс-релизов. Оно также должно продемонстрировать, почему вашу историю стоит рассказать; Убедитесь, что вы предоставляете убедительную информацию и визуальные эффекты, которые помогут журналисту осветить вашу историю наилучшим образом.

Если вы можете предложить репортерам эксклюзивный доступ, дополнительные материалы или другой тип бонуса, это может выделить вас среди других и побудить их освещать вашу историю.

Посмотреть мой медиакит.

6. Следовать за

Крайне важно поддерживать связь с журналистами после отправки вашей презентации или пресс-релиза. Вы можете отправить вежливое напоминание, спросить, есть ли у них какие-либо вопросы, или предоставить дополнительные материалы, которые могут помочь осветить историю.

Если вы будете оставаться на связи, они поймут, что вы по-прежнему заинтересованы в том, чтобы ваша история была освещена, и это увеличит шансы на освещение в СМИ.

Еще один способ сохранить вашу компанию в центре внимания — предоставить эксклюзивный доступ или контент, которого нет у других СМИ. Это дает репортерам уникальную возможность или дополнительный стимул включать вас в свои статьи.

Наконец, очень важно сохранять профессионализм при последующих действиях; вы хотите продемонстрировать, что понимаете их потребность в своевременном реагировании и уважаете этот процесс.

Бонусные идеи для освещения в СМИ

Создавайте медиа сами. Интернет демократизировал средства массовой информации. Вы можете легко создать свой собственный. Начать блог, подкаст или канал на YouTube и начните привлекать внимание к себе и своему бизнесу.

Такие стратегии, как SEO, маркетинг по электронной почте и маркетинг в социальных сетях, могут быстро привести к таким же показателям, как и новое крупное издание.

Расширьте свое определение слова «СМИ». Во-вторых, я бы предложил обратить внимание не только на журналистов и традиционные СМИ. В любом случае, им больше не принадлежит большая доля внимания.

Ищите отношения со звездами новых медиа, такими как влиятельные лица, блоггеры, подкастерыи создатели YouTube. Создайте партнерскую программу для своего продукта или услуги и ускорьте свои усилия.

Заключение

Освещение вашего бизнеса в СМИ может значительно повысить узнаваемость бренда и привлечь посетителей на сайт.

Вы можете повысить свои шансы на попадание в список, определив свою целевую аудиторию, выстроив отношения с репортерами и создав убедительную презентацию.

Более того, подготовка пресс-релиза и медиа-кита, а также поддержание связи с журналистами могут иметь решающее значение.