În fiecare toamnă, Starbucks începe să vândă latte cu condimente de dovleac (PSL), iar internetul își pierde mințile. Instagram este inundat de imagini cu PSL-uri, în timp ce fanii săi se înnebunesc.
S-a ajuns la punctul în care Starbucks îl lansează de fapt la sfârșitul lunii august, cu o lună întreagă înainte de începerea oficială a toamnei.
Dacă ești fan al berii, vezi același fenomen cu berile cu aromă de dovleac. Odată ce vine septembrie, magazinele se umplu cu beri de sezon, toate cu suc de dovleci.
Personal, nu sunt un fan, dar văd atractivitatea – este binevenită vremea mai rece, începutul multor sărbători în familie și este pur și simplu distractiv.
Pentru mulți, este și un ritual. Și ritualurile sunt importante pentru banii noștri.
Cuprins
- Ritualurile sporesc plăcerea și valoarea
- Ritualurile sunt speciale și limitate
- Adăugați ritualuri la rutină
- Dar nu transforma ritualurile în rutină
Ritualurile sporesc plăcerea și valoarea
Ritualurile sunt importante din mai multe motive, dar unde se intersectează cu banii tăi este clar - ritualurile sporesc valoarea percepută a experienței.
Kathleen Vohs și Yajin Wang de la Carlson School of Management de la Universitatea din Minnesota, împreună cu Francesa Gino și Michael Norton de la Harvard Business School, a efectuat o serie de studii privind modul în care ritualul a schimbat experiența de a consuma o varietate de alimente.
Într-un studiu, participanții au gustat ciocolata, fie în mod ritualic (adică, cu instrucțiuni de a rupe batonul în jumătate. fără a-l desface, desfaceți jumătate din baton și mâncați-l, apoi desfaceți cealaltă jumătate și mâncați-l), sau așa cum e în mod normal ar.
Cei care au efectuat ritualul au spus că au găsit ciocolata mai aromată și s-au bucurat de ea mai mult. De asemenea, le-a luat mai mult timp pentru a-l savura și au fost dispuși să plătească aproape de două ori la fel de mult pentru mai mult.
Pentru Starbucks, lansarea PSL-urilor înseamnă că pot vinde mai multă cafea la un preț mai mare, deoarece clienții au un ritual în jurul ei și lansării lui. Dar pentru clienți, existența unui ritual înseamnă că se bucură de acea ceașcă de cafea chiar mai mult.
Latte-urile sunt adesea criticate pentru costul lor și pentru modul în care deraiează pensionările (multumesc mult "factor latte"). În timp ce cred că asta este cale exagerat, cred că ar trebui să maximizați bucuria fiecărui dolar pe care îl cheltuiți.
Puteți integra ritualuri în jurul oricărui lucru pentru a crește plăcerea acestuia. Cu bucățile de ciocolată, ei nu au îmbrăcat un halat special și nu au aprins o lumânare. Participanții au trebuit pur și simplu să adauge câțiva pași suplimentari „fără sens”.
Dacă vă uitați la oameni cum beau primele lor PSL-uri, ei doar îl miros puțin mai mult și savurează fiecare înghițitură puțin mai mult.
Ritualurile sunt speciale și limitate
Celălalt lucru care separă ritualurile de cotidian este că sunt speciale și mai puțin frecvente. Ziua ta de naștere are loc doar o dată pe an. Hannukah, Crăciunul și Kwanzaa au loc doar o dată pe an.
McDonald’s McRib și Starbucks PSL sunt versiuni limitate și nu sunt disponibile pe tot parcursul anului.
Făcându-le limitate, creșteți deficitul și asta crește valoarea percepută.
Reversul este că atunci când iei ceva special și îl faci rutină, își pierde valoarea.
Cunoaștem prieteni care au desert după fiecare masă. Nu este nimic imens. Uneori este o bucată de ciocolată sau poate un castron mic de înghețată. Pentru ei, este un semnal că masa s-a terminat.
Rareori avem desert. Așa că atunci când facem, cum ar fi tortul pentru zile de naștere sau la întâlniri speciale, este un adevărat răsfăț pentru copiii noștri. Copiii prietenilor noștri nu primesc acel vârf de bucurie pentru că pentru ei, desertul este o rutină.
Pentru deserturi, nu există o cale corectă sau greșită, doar orice face familia ta. Dar poți vedea cum acest lucru se poate infiltra în alte domenii ale vieții tale.
Este ca bandă de alergare hedonică. După o experiență pozitivă majoră, avem tendința să ne întoarcem la nivelul de bază al fericirii. Linia de bază este rutina ta și, dacă linia de bază este să iei un desert după cină, să obții un desert după cină nu este special.
Adăugați ritualuri la rutină
În fiecare noapte, nu aprindem luminile din baie în timp ce ne spălăm pe dinți și ne facem duș. Aprindem o serie de lumânări în baie. Scopul nostru este să reducem cantitatea de lumină pe care o vedem noaptea pentru a ne ajuta să adormim mai ușor. (această postare despre lumină și somn pe Huberman Lab este grozavă)
A devenit un mic ritual înainte de culcare.
Este calmant și relaxant. Și tot ce este nevoie sunt câteva lumânări.
Și de obicei adorm în câteva minute după ce m-am culcat. E fantastic.
Dar nu transforma ritualurile în rutină
Rezultatul este că ritualurile sunt importante pentru că ne măresc percepția despre valoare și plăcere. Iar percepția este realitate, așa că ritualurile sunt un lucru grozav, nu ceva de care să bată joc.
Așa că, atunci când vezi imagini cu oameni care savurează PSL-urile lor, știi că primesc mai multă valoare din fiecare înghițitură și asta e bine.
Partea inversă este că nu ar trebui să transformați ritualurile în rutine. Nu lua ceva „special” și nu exagera pentru că nu va mai fi un ritual.
În ceea ce mă privește, voi da mai departe berile cu dovleac, dar abia aștept sărbătorile acelea în familie!
Despre Jim Wang
Jim Wang este un tată de patruzeci și ceva de copii la care contribuie frecvent Forbes și Blogul lui Vanguard. De asemenea, a avut norocul să aibă a apărut în New York Times, Baltimore Sun, Entrepreneur și Marketplace Money.
Jim are un B.S. în Informatică și Economie de la Universitatea Carnegie Mellon, un M.S. in tehnologia informatiei - Inginerie software de la Universitatea Carnegie Mellon, precum și un Master în Administrarea Afacerilor de la Johns Hopkins Universitate. Abordarea sa față de finanțele personale este cea a unui inginer, care descompune subiectele complexe în concepte ușor de înțeles, pe care le puteți folosi în viața de zi cu zi.
Unul dintre instrumentele sale preferate (iată comoara mea cu unelte,, tot ce folosesc) este Capital personal, ceea ce îi permite să-și gestioneze finanțele în doar 15 minute în fiecare lună. De asemenea, oferă planificare financiară, cum ar fi un instrument de planificare a pensionării, care vă poate spune dacă sunteți pe cale să vă pensionați când doriți. Este gratis.
De asemenea, își diversifică portofoliul de investiții adăugând puțin imobiliare. Dar nu case de închiriere, pentru că nu vrea un al doilea loc de muncă, sunt mici investiții diversificate în câteva proprietăți comerciale și ferme din Illinois, Louisiana și California prin AcreTrader.
Recent, a investit în câteva lucrări de artă Capodopere de asemenea.
>> Citiți mai multe articole de Jim
Opiniile exprimate aici sunt doar ale autorului, nu ale vreunei bănci sau instituții financiare. Acest conținut nu a fost revizuit, aprobat sau aprobat în alt mod de niciuna dintre aceste entități.