Cum să investești în ceasuri Rolex: Ghid pas cu pas

Crezi că piața de mașini second hand este fierbinte?

Piața Rolex folosită este un infern.

Potrivit Bob’s Watches, vânzarea medie pe piață pentru un ceas Rolex second-hand a trecut de la 5.000 USD în 2011 la 13.000 USD în 2021. De fapt, Rolex-urile au fost unul dintre activele cu cea mai mare apreciere din ultimul deceniu în general, învingând aurul, acțiunile și imobiliare.

Și în timp ce o Corvette C8 folosită costă cu 16% mai mult decât unul nou, un Rolex Daytona își poate tripla valoarea înainte de a părăsi magazinul.

Acestea sunt niște numere sălbatice – deci există o oportunitate de investiție aici? Portofoliul dvs. ar trebui să includă un ceas elvețian? De ce Rolex și nu Cartier sau Omega?

Rolex a fost fondată la Londra în 1905 de Hans Wilsdorf și cumnatul său, Alfred Davis. Primul, un ceasornicar în vârstă de 24 de ani, s-a săturat de ceasuri atractive, dar nesigure, așa că a căutat să creeze un ceas de mână de lux care să continue.

Cei doi și-au dat seama curând că „Walsdorf și Davis” nu prea s-au rostogolit și că, pentru a avea succes, ar trebui să treacă la un nume ușor de pronunțat în fiecare limbă.

Lui Wilsdorf i-a plăcut modul în care „Rolex” a fost onomatopeic pentru sunetul unui ceas înfășurat. Deci, în 1908, au marcat Rolex.

În încercarea de a evita taxele postbelice atrăgătoare asupra bunurilor de lux, Rolex și-a mutat sediul de la Londra la Geneva în 1919, unde rămâne astăzi.

Reputația Rolex pentru fiabilitate a explodat în 1926, când a introdus modelul Oyster rezistent la praf și apă. Compania ar expune stridiile în vitrinele magazinelor complet scufundate și chiar l-a angajat pe înotătoarea britanică Mercedes Gleitze să traverseze înot Canalul Mânecii purtând una.

Următoarea inovație mare a companiei a venit în 1931, când au lansat rotorul Perpetual - un mecanism de înfășurare automată care se baza în întregime pe gravitație pentru a continua.

Wilsdorf a murit în 1960, dar moștenirea sa de lux de încredere continuă să trăiască. Rolex-urile de astăzi sunt cunoscute pentru frumusețea și atemporalitatea lor (literală).

Dar nu sunt singurele ceasuri drăguțe de acolo.

La naiba, nici măcar nu sunt cei mai drăguți elvețian ceasuri de pe piata.

De ce Rolex-uri?

Înainte de a face o investiție de cinci cifre, ajută să înțelegem activul pe care îl cumpărăm și ce anume determină piața.

De ce sunt Rolex-urile atât de populare?

Accesibilitate

Da, ai citit bine.

Credeți sau nu, Rolex-urile sunt de fapt destul de ieftine pentru ceasurile elvețiene de lux. Un Rolex de 36 mm Oyster Perpetual de nivel de bază pornește cu aproximativ 5.800 USD și poate găsi Rolex de epocă pentru mai puțin de jumătate.

În schimb, modelul entry-level de la Vacheron Constantin, FiftySix, începe de la 11.700 de dolari. Și dacă ați găsit un Patek Philippe Aquanaut listat pentru MSRP sau prețul de vânzare cu amănuntul sugerat de producător (ceea ce, apropo, nu o veți face), ați plăti 21.650 USD.

Deci, Rolex-urile sunt, crezi sau nu, o afacere relativă - ceea ce le face, de asemenea, mai accesibile pentru o piață mai largă.

Marketing și recunoaștere a mărcii

În comparație cu alți ceasornicari de lux, Rolex este practic nou.

În vârstă de doar 117 ani, Rolex este un adolescent prost alături de Blancpain, Favre-Leuba și Vacheron Constantin, toți care există încă dinainte de 1755.

Și totuși, majoritatea oamenilor știu doar despre Rolex.

Acest lucru se datorează în mare parte construirii sale agresive de brand în ultimul secol. Rolex s-a asociat cu sportivi celebri, expediții pe Everest, producători de automobile de lux, președinți din SUA și nu mai puțin de patru James Bonds (Connery, Lazenby, Moore și Dalton). Este, de asemenea, cronometrul oficial al Wimbledon, al US Open și al Formula One.

De fapt, până când Omegas au apărut în anii 1995 007: Ochi de Aur, a fost prea tarziu; Rolex a devenit ferm înrădăcinată în mintea noastră ca ceasornicar de lux.

Deficiență

Rolex produce aproximativ un milion de ceasuri pe an. Acesta este o mulțime de produse pentru un brand global de lux - mai mult decât Lexus și ale lui Porsche vânzări globale combinate.

În total, este suficient ca celebrul ceasornicar să încolțeze 25% din piață.

Și totuși, în ciuda acestui volum de producție uimitor pentru un produs realizat manual, Rolex-urile au de obicei o listă de așteptare. Pentru modele rare și/sau superioare, cum ar fi un GMT Master II sau un Carbon Daytona, așteptarea poate fi de trei sau mai mulți ani.

Unii dealeri au profitat de oportunitatea de a folosi tactici de vânzare dubioase, forțând cumpărătorii să cumpere mai multe ceasuri „mai mici” doar pentru a „câștiga” un loc pe lista de așteptare pentru un ceas superior.

Astfel de tactici lacome i-au agravat pe cumpărătorii din epoca pandemiei, care au început să acuze Rolex că folosește deficitul artificial pentru a crește prețurile.

Dar Rolex s-a grăbit să clarifice recordul, grăitor Yahoo! Finanţa acea "Producția noastră actuală nu poate satisface cererea existentă într-un mod exhaustiv, cel puțin nu fără a reduce calitatea ceasurilor noastre.”

Deci, deși deficitul poate să nu fie artificial, este totuși foarte real.

În rezumat, Rolex-urile sunt obscen de populare - și, prin urmare, valoroase - datorită accesibilității lor relative, recunoașterii mărcii și deficitului în creștere.

Ceea ce ne duce în 2022.

De ce să investești acum în ceasurile Rolex?

Datorită abilității lor uimitoare de a-și păstra valoarea – chiar și de a crește puțin – Rolex-urile au fost considerate de multă vreme o investiție destul de solidă.

Mai recent, totuși, unii ar spune că au trecut de la „solid” la „cheat code”.

„Rolex-urile au fost o investiție bună de-a lungul anilor, dar nu ca ultimele cinci.” Paul Altieri, CEO al Bob’s Watches, a spus South China Morning Post. „Înainte de a părăsi magazinul, merită dublu sau triplu decât ai plătit.”

Cererea va rămâne totuși? Se va susține din cauza penuriei, la fel ca piața mașinilor rulate? Sau se va stabiliza din cauza unor factori externi, cum ar fi piața imobiliară?

Tendințele indică primul caz.

Un raport de McKinsey & Co. a numit piața de ceasuri second hand ca „Segmentul cu cea mai rapidă creștere din industrie, ajungând la 29 până la 32 de miliarde de dolari în vânzări până în 2025”.

În prezent, două treimi din vânzările de ceasuri de lux second-hand se vor adresa „entuziaștilor de ceasuri și cumpărătorilor nerăbdători” – cele două grupuri cele mai dispuse să plătească o primă.

Pe scurt, piața este opăritoare și plină de cumpărători înfometați. După cum a spus Altieri, unele Rolex pot aprecia cu 300% până când părăsiți dealer-ul.

Înrudit>> Revizuirea noastră a platformei de investiții fracționate Rally Rd.

Cum să investești în ceasuri Rolex

Să ne aprofundăm în Rolex Investing 101.

1. Cunoașteți cele mai bune Rolex în care să investiți

Primul pas pentru a investi într-un Rolex este să găsești modelul potrivit.

Rolex are o gamă de 16 „colecții” diferite. Ceasurile lui Bob are o listă cu prețuri. Vă puteți gândi la fiecare colecție ca la un model diferit de mașină de lux care are în continuare ediții limitate și opțiuni de personalizare.

Acum, pe care să-l aleg?

În general, ceasurile sport din oțel reprezintă un pariu destul de fiabil. Aceasta include colecțiile GMT-Master II, Daytona și Submariner. Colecția Datejust a început să se aprecieze rapid și în ultimele luni.

Din păcate, nu poți să intri într-un dealer și să cumperi unul dintre acestea la MSRP. Ei apreciază atât de repede deoarece sunt atât de greu de obținut.

Deci, aveți două opțiuni:

1. Cumpărați un Rolex pe piața secundară la un preț ridicat astăzi sau
2. Intră pe lista de așteptare pentru a cumpăra un Rolex la sau aproape de MSRP în câteva luni/ani

Deoarece este puțin probabil ca cererea să scadă în viitorul apropiat, așteptarea luni sau chiar ani pe lista de așteptare poate avea sens. Este mai probabil să vedeți câștiguri pozitive dacă cumpărați un Submariner cu 9.000 USD anul viitor decât dacă cumpărați unul cu 13.000 USD mâine.

2. Vizitați dealerii locali și obțineți cât mai multe liste de așteptare

Dealerii autorizați Rolex, sau AD, își pot alege clienții. Ca rezultat, experiența dvs. la un AD din cărămidă și mortar poate varia foarte mult.

Unele reclame vă pot vinde o stridie în termen de 20 de minute de la intrare. Alții vor spune că trebuie să cumpărați zece ceasuri mai mici (da, zece) înainte de a-și face „lista de clienți preferați” cu privilegiul de a cumpăra un Rolex.

Acest din urmă grup nu merită tratat.

Când un AD se oferă să te pună – un client complet nou – pe o listă de așteptare pentru un Rolex popular, poate fi greu de spus dacă sunt sinceri. Uneori te alungă, alteori sunt autentici și s-ar putea să fii la 12 luni scurte de la a deține un Daytona.

Cele mai bune două moduri de a vă maximiza șansele sunt:

1. Intră pe cât mai multe liste de așteptare și
2. Cunoaște-ți lucrurile, ca să nu te anuleze imediat

Din nou, te ajută să fii un expert în ceea ce investești. Consultați aceste ghiduri de cumpărare foarte detaliate de la distribuitori de încredere:

• Ceasuri Rolex: Ghidul suprem de cumpărare de la Bob’s Watches
• Ghidurile Cumpărătorului Chrono24 pentru GMT-Master II, Daytona, Datejust și Submariner Ref. 114060
• Ghid de cumpărare a ceasurilor Rolex de Grayson & Sons

Luați în considerare și să vă abonați la r/rolex subreddit, o locație online pentru entuziaști și experți.

3. Fii atent pentru ofertele de la distribuitorii online de încredere

În timp ce așteptați să ieși de pe lista de așteptare pentru un ceas lângă MSRP, nu ar strica să răsfoiți înregistrări second-hand. Cele mai bune două site-uri sunt Bob’s Watches și Chrono24.

Sigur, piața secundară este aproape universal umflată, dar tranzacția ocazională încă vine în curs de desfășurare.

Piețele de încredere sunt, de asemenea, doar un loc bun pentru a observa cum fluctuează valorile Rolex, pentru a citi bloguri și pentru a monitoriza noile sosiri.

Cât despre eBay, abordează-te cu prudență. Vânzarea de ceasuri elvețiene false este o afacere mare - se estimează că se produc 1,6 milioane de falsuri în fiecare an.

Niciodată, niciodată nu luați în considerare un ceas care nu are Garanția de autenticitate eBay. Chiar și atunci, unii colecționari au încredere doar în autentificatorii mai experimentați de la Bob’s Watches și Chrono24.

4. Protejați-vă achiziția

Spre deosebire de stocuri, activele fizice precum Rolex-urile sunt vulnerabile la pierdere, furt și deteriorare. Prin urmare, poate doriți să luați în considerare opțiunile de depozitare și asigurare pentru a păstra valoarea investiției dvs.

În primul pas, vezi dacă asigurarea pentru proprietari este suficientă pentru a acoperi valoarea ceasului tău. Dacă nu, ați putea lua în considerare creșterea nivelurilor de acoperire sau achiziționarea unei asigurări dedicate pentru ceasuri de la o companie precum Zillion sau Jewelers Mutual.

De asemenea, puteți lua în considerare să vă păstrați ceasul într-un seif încuiat pentru aproximativ 200 USD sau o cutie de valori la bancă pentru aproximativ 60 USD pe an.

5. Aflați când să vindeți

Pentru început, Rolex are nevoie de service la fiecare zece ani. Dacă intenționați să vindeți între cinci și zece ani, este posibil să doriți să beneficiați de service preventiv doar pentru ca ceasul să se vândă mai repede.

În ceea ce privește cronometrarea pieței, în mod evident ne aflăm într-o piață fierbinte în momentul de față pentru schimbare. Dacă printr-un miracol reușiți să găsiți un Submariner la MSRP, s-ar putea să vă gândiți cu tărie să-l relocați cât mai curând posibil.

Dacă cumpărați un Rolex la o primă de piață, poate doriți să stați pe el (chiar și să vă bucurați să îl purtați) timp de câteva luni. Fiți cu ochii pe valorile fluctuante, vindeți în timpul unei creșteri a cererii și păstrați-vă în perioadele de liniște.

Dacă piața se răcește după achiziție, nu vă îngrijorați încă. Amintiți-vă că Rolex-urile își păstrează valoarea excepțional de bine și nu se vor opri din bifat timp de o sută de ani.

Dezavantaje și riscuri

Sunt Rolex-urile cu adevărat investiția sigură pe care se spune că sunt?

Cu siguranta nu.

Sigur, unele Rolex pot fi inversate peste noapte pentru un ROI de 200%, dar aceasta este excepția, nu norma.

Iată o doză mare de realitate pe care orice investitor Rolex aspirant va trebui să o înghită înainte de a face o investiție informată:

Este încă o investiție speculativă

Sigur, cererea de Rolex-uri second-hand este proiectată să rămână ridicată până în 2025, dar asta este tot: o proiecție.

La fel ca NFT-urile sau Beanie Babies, piața Rolex s-ar putea la fel de ușor să se răcească. Cumpărătorii obișnuiți pot primi prețuri, sau flippers pe termen scurt se pot plictisi și trec pe următoarea piață fierbinte. Este greu de prezis cu exactitate unde ar putea merge tendințele.

Citiți mai multe>>Ce este o investiție speculativă? Definiție, exemple și impact

Alegerea Rolex-ului potrivit poate fi dificilă

Chiar dacă găsiți un Submariner lângă MSRP, trebuie să știți că nu orice Submariner are prețuri de revânzare ridicate. Unele variații de culoare, an, lunetă, caracteristică, material de bandă, ediție, apreciază mai mult decât altele.

În plus, potrivit McKinsey and Co., 90% dintre ceasurile second-hand sunt de fapt vândute sub valoarea de vânzare cu amănuntul, inclusiv multe modele Rolex prestigioase. Prezicerea care variație a cărei colecție va aprecia poate fi extrem de dificilă, chiar și pentru entuziaști.

Bunurile fizice pot fi pierdute, furate sau deteriorate

Merită re-menționat rapid faptul că activele fizice precum ceasurile au nevoie de îngrijire, depozitare și/sau asigurare pentru a-și păstra valoarea în timp - costuri pe care veți dori să le luați în considerare în așteptările dvs se intoarce.

Puteți cumpăra accidental un model fals sau „renovat”.

Riscul de a cumpăra un fals devine extrem de mic dacă achiziționați un ceas nou printr-un dealer autorizat (AD) sau un reseller online de încredere, cum ar fi Bob’s Watches sau Chrono24.

Dar dacă cumpărați un ceas second-hand sau vintage, chiar și comercianții de încredere vă pot vinde un Rolex care a fost recondiționat sau reparat cu piese non-Rolex. Ceasul poate arăta și funcționa bine, dar valoarea lui va fi afectată dacă a fost reparat cu materiale neautentice.

Flipping-ul poate duce la interdicția pe viață

În cele din urmă, au existat rapoarte izolate pe forumuri și articole despre flippers care au fost prinși de către AD sau producătorul lor și li s-a interzis pe viață să mai cumpere vreodată un ceas de ultimă generație.

De fapt, înainte de a încerca să răsturnați un GMT-Master II, veți dori să îl luați în considerare cu atenție. Sigur, ar putea exista ceva profit, dar există și riscul de a fi interzis de Rolex, de a dezamăgi comunitatea de colecționare de ceasuri și de vinovăția de a alimenta un ciclu de lăcomie.

Concluzia

În cele din urmă, există două moduri de a „investi” într-un Rolex. Puteți fie:

• Cumpărați unul pentru a răsturna, suportând riscurile unei pierderi și a unei interdicții pe viață sau
• Cumpără unul pentru a păstra, prețui și transmite nepoților tăi

Nu vă spun ce drum să mergeți, dar vă spun asta: Dacă investești bine la bursă, nu va trebui să răsturnați Rolexurile - puteți cumpăra unul pentru a păstra.

Alte lucruri interesante în care poți investi>>

• Cum să investești în cafea: 3 cele mai bune strategii de luat în considerare
• Cum să investești în vin: cele mai bune opțiuni pentru 2022
• Recenzie de colecție 2022: Investește în carduri sportive și suveniruri
• Cum să investești în carne cultivată în laborator: 5 cele mai bune companii în care să investești